NielsenIQ Россия

2022-09-01 11:56:15 Делимся свежим выпуском подкаста RE:source, в котором поговорили о том, чем живет NielsenIQ:

Откуда появляются данные о продажах, и в чем их ценность?

Что означают аббревиатуры RMS, MT, DMP и GMV?

Чем NielsenIQ отличается от других технологических компаний?

И о многом другом — простыми словами: от продуктов и методов работы до патентов и внутренней кухни нашей фабрики данных.

Выпуск уже доступен на всех платформах — выбирайте удобную здесь.

Слушать подкаст Открыть/Комментировать

2022-08-31 11:40:28 В следующую пятницу, 9 сентября, Светлана Боброва, директор по развитию бизнеса NielsenIQ, выступит на международном 15 AccEssMeeting Start2Match: MIDDLE EAST | MAGHREB | PanAFRICA – DISTRIBUTION Trade Show.

Мероприятие будет посвящено экспорту в страны Арабского залива, Магриба и Африки. Среди участников — известные FMCG-ритейлеры, дистрибуторы и закупщики.

В рамках своего выступления Светлана расскажет о том, как развивается рынок ритейла FMCG на Ближнем Востоке и в Африке.

Как макроэкономические тренды влияют на рынок?
В каком направлении меняются покупательские привычки в регионе и какой фактор выбора самый важный для 9 из 10 потребителей?
Почему 46% компаний меняли цены на товары каждые 1-3 месяца?
Как может измениться бизнес в регионе в долгосрочной перспективе?
Какие риски и возможности существуют для российских экспортеров?

Holiday Inn Tagansky (Москва, Симоновский Вал, 2, м. Пролетарская)

Подробная информация на сайте: http://cn888ru.com/organization-committee/UAE-agent/ Открыть/Комментировать

2022-08-30 12:10:57 Как изменилась динамика продаж на офлайн-рынке FMCG за 15–21 августа?

Делимся свежими данными измерений NielsenIQ:

Рост объемов продаж остается стабильно в позитивной зоне уже более месяца.

В середине августа продажи в натуральном выражении выросли на 1,8% год к году. Рост происходит четвертую неделю подряд, что подтверждает увеличение реального спроса, а не влияние низкой базы.

Продажи like-for-like наиболее активно растут в минимаркетах, которые продолжают увеличивать свою долю в структуре денежных продаж.

Среди категорий позитивную динамику начали показывать нескоропортящиеся продукты. Кроме того, после небольшого замедления значительно ускорились продажи товаров для животных. А вот безалкогольные напитки, наоборот, продолжают снижение. Открыть/Комментировать

2022-08-29 15:28:04 7 из 10 покупателей активно пользуются различными стратегиями экономии, и все они могут служить новой точкой взаимодействия с аудиторией, которая до этого не пробовала ваш продукт.

Cами потребители признаются, что любят пробовать новинки — вне зависимости от места проживания, глубины кризиса, материального положения всегда найдутся те, кто особенно склонен к инновациям и любит приобретать те товары, которые никогда не покупал. Даже если такая покупка продиктована необходимостью экономии.

Однако те сегменты, в которых стоит запускать новые SKU, и подходы к их продвижению значительно отличаются в зависимости от целевой аудитории и ее привычек FMCG-шопинга. Так, например, приверженцы крупных брендов более склонны экономить через поиск выгодных предложений онлайн, а любители небольших крафтовых производителей охотно переключаются на СТМ, если хотят заплатить меньше.

Подробнее → https://bit.ly/3QhPORs Открыть/Комментировать

2022-08-26 13:55:15 Переключение на более доступные бренды — одна из основных стратегий экономии для 50% покупателей в России.

По результатам исследований NielsenIQ, она входит в топ-5 стратегий, к которым наиболее часто прибегают покупатели наряду с ограничением бюджета на покупку новой одежды, развлечения и питание вне дома, а также покупку еды на вынос.

При этом данный подход наиболее характерен для потребителей с доходом домохозяйств до 60 тысяч рублей, среди которых он встречается чаще, чем в других группах населения. Открыть/Комментировать

2022-08-25 13:50:22 Открыть/Комментировать

2022-08-24 14:24:27 Россияне, которые занимаются наиболее популярными хобби, практически не изменили свои привычки по сравнению с прошлым годом. Часть из них стали уделять любимому занятию чуть больше времени, но это не сильно отразилось на ситуации в целом.

Если же говорить о тех хобби, частота занятий которыми сократилась, то можно сделать вывод о том, что покупатели стали реже путешествовать, посещать кафе и рестораны, а также проводить время с друзьями.

Самые популярные хобби сегодня:

просмотр кино и телепередач дома,
использование социальных сетей,
прослушивание музыки/аудиокниг,
чтение книг. Открыть/Комментировать

2022-08-23 11:55:11 4 группы покупателей, на которых стоит обратить внимание небольшим игрокам

В текущих турбулентных условиях понимание нужд покупателей — главный ключ к успеху, особенно для небольших игроков, которые получили уникальный шанс заявить о себе.

Сегодня 4 из 10 покупателей во всем мире можно обозначить как «агностиков»: они приобретают необходимые им товары без оглядки на бренд, что в определенных условиях может быть благоприятной почвой для небольших производителей.

Помимо «агностиков», небольшим игрокам стоит учесть меньшую по размеру, но не менее перспективную группу — тех, кто целенаправленно делает выбор в пользу малых, крафтовых производителей.

Что нужно этим покупателям, и как представители малого и среднего бизнеса могут с ними работать — читайте в нашем материале: https://bit.ly/3QhPORs Открыть/Комментировать

2022-06-20 13:38:04 По итогам I квартала 2022 года глобальный рынок FMCG вырос на 3,6%. При этом 6 из 12 индустрий опережают его.

Наиболее растущими индустриями в мире стали:

товары для животных (+9,2%)
снекинг (+7,1%)
безалкогольные напитки (+5,8%)

В России наблюдается аналогичная динамика:

В 2022 году все категории в индустрии товаров для домашних животных, измеряемые NielsenIQ, продемонстрировали двузначные темпы роста денежных продаж по сравнению с предыдущим годом и уверенную динамику в натуральном выражении → https://t.me/nielsenrussia/594

Многие категории снекинга в России обгоняют средние значения по рынку FMCG → https://t.me/nielsenrussia/486

Индустрия напитков оказалась единственной, где был зафиксирован рост натуральных продаж с января по апрель текущего года. Безалкогольные напитки показали самый высокий рост в деньгах → https://t.me/nielsenrussia/571 Открыть/Комментировать

2022-06-17 14:30:02 По итогам I квартала 2022 года доля промопродаж в онлайн-канале по аналогии с офлайн-рынком сократилась почти на 5 п.п. и составила 67%.

При этом в ряде категорий, по данным NielsenIQ, произошло ещё большее снижение, и список самых запромотированных категорий претерпел изменения (см. таблицу выше).

В топе самых запромотированных категорий в онлайн-канале — холодный чай, фруктовый сок, молоко с соком и шоколадные плитки, где доля продаж со скидками свыше 80%.

Отметим, что доля промопродаж и глубина скидки в e-commerce, которые позволяли покупателям приобретать товары дешевле, чем в офлайн-магазинах, уже вернулись к росту.

И есть основания полагать, что уже в ближайшие месяцы они достигнут докризисных значений на фоне того, что доля онлайн-продаж начала снижаться, а темпы роста натруальных продаж замедлились. Открыть/Комментировать