NielsenIQ Россия

2022-06-17 11:55:36 Открыть/Комментировать

2022-06-16 16:10:36 Подборка полезных материалов на тему кризиса

С первых дней разворачивающегося кризиса эксперты NielsenIQ изучали, что происходит в FMCG-магазинах по всей России, как меняется поведение покупателей и куда движутся тренды, а также делились рекомендациями, как производителям и ритейлерам нивелировать последствия полномасштабной перестройки рыночных процессов.

Напоминаем, что если вы пропустили какой-то вебинар или материал — вы можете пересмотреть его на нашем сайте.

Собрали все публикации о кризисе на одной странице → https://bit.ly/crisis-study-russia Открыть/Комментировать

2022-06-15 13:43:01 Три инструмента, которые помогут оптимизировать ассортимент в кризис

В период с конца марта по начало мая 2022 года наибольшее сокращение ассортимента коснулось группы бытовой химии и средств по уходу за собой, где количество SKU снизилось сразу на 22,9%. В продовольственных категориях сужение ассортимента было менее значительным — порядка 10%, но отразилось на большинстве категорий FMCG.

Как компенсировать пробелы на полке?

Несмотря на то, что работа с ассортиментом — комплексный процесс, даже простые инструменты и аналитика, доступные большинству производителей и ритейлеров, способны помочь. NielsenIQ рассмотрела примеры использования трех таких инструментов:

анализа новинок,
квадрантного анализа,
управления ценовыми порогами.

Показываем, как они работают https://bit.ly/3NNf5BW Открыть/Комментировать

2022-06-14 13:36:27 К началу мая доля промо среди СТМ сократилась вдвое по сравнению с началом года и закрепилась на уровне 23%.

Если в январе-феврале доля промо в частных марках демонстрировала стабильный тренд и преимущественно сохранялась на уровне около 40%, то в период мартовского ажиотажа она начала последовательно снижаться и уже к апрелю достигла минимума в 16% с начала года.

По данным последнего исследования NielsenIQ, в апреле-мае доля промо в СТМ начала расти, однако на 18 неделе года (2–8 мая) ее показатели пока еще остаются ниже среднегодовых значений.

Так, с января по апрель 2022 года средний уровень доли промо в частных марках составил 31%, а в аналогичный период годом ранее — 40%. Открыть/Комментировать

2022-06-10 15:32:12 Как развивается индустрия горячих напитков?

В условиях логистических ограничений горячие напитки стали одной из наиболее пострадавших индустрий FMCG, в которой наравне с сокращением ассортимента произошел заметный рост цен на импортные товары.

При этом структура индустрии неоднородна. В то время как некоторые сегменты до сих пор не восстановились после пандемии, в других категориях заметен рост натуральных продаж даже в новых экономических условиях.

Делимся подробным анализом индустрии кофе и чая в новом материале — https://bit.ly/tee_coffee_trends Открыть/Комментировать

2022-06-09 13:15:43 6,2% составила доля онлайн-продаж от общего рынка FMCG в денежном выражении за 12 месяцев по апрель 2022 года.

Что касается динамики продаж, то она возвращается в норму после резкого замедления, возникшего из-за ажиотажных закупок.

Несмотря на то, что индустрия интернет-торговли FMCG впервые столкнулась с текущими вызовами, а многие крупные игроки пересматривают стратегии развития канала с большим фокусом на прибыльность, для потребителя онлайн-покупки сохранили свою актуальность: динамика наиболее крупных категорий по-прежнему в разы выше офлайна, а доля онлайн-продаж в некоторых категориях составляет уже 10, 20, 40 и даже 50%. Открыть/Комментировать

2022-06-08 14:50:25 Последние тренды на рынке частных марок

Несмотря на кризис, частные марки продолжают активно развиваться. Динамика продаж СТМ значительно опережает бренды.

По данным ритейл-аудита NielsenIQ, в крупнейших розничных сетях их доля продаж уже превышает 13%.

В непродовольственных категориях доля СТМ в натуральном выражении ещё выше — более 25%.

В период ажиотажа покупатели закупались в том числе и продуктами под частными марками. Их ценовой индекс более стабилен, а рост цен зависит от категории. Например, в чае, кормах для кошек, соках и безалкогольных напитках цены растут медленнее, чем на бренды, тогда как в чипсах, вафлях, зефире и конфетах — быстрее.

Доля онлайн-продаж СТМ также демонстрирует рост. В непродовольственных категориях доля СТМ в интернет-магазинах за последний год увеличилась почти в 2 раза, а темпы роста ускорились и уже достигли более 80%, сравнявшись с показателем в продовольственном сегменте. Несмотря на это, у СТМ в онлайне еще большой потенциал. Открыть/Комментировать

2022-06-07 15:21:36 Как изменились продажи на рынке FMCG за 23-29 мая?

Делимся обновленными данными ритейл-аудита NielsenIQ:

Динамика натуральных продаж к прошлому году по-прежнему остается отрицательной.

Среди всех каналов только минимаркетам удалось пересечь границу и выйти в зону роста в 1%, во многом благодаря активному росту продаж скоропортящихся товаров. Наибольшее снижение натуральных продаж демонстрируют гипермаркеты. Самый высокий рост средних цен был зафиксирован в супермаркетах и дискаунтерах.

На 21 неделе выросли натуральные продажи скоропортящихся товаров и кондитерских изделий. Остальные же крупные категории ушли в отрицательную зону.

Продажи за пределами FMCG отличаются тем, что резко увеличился спрос на растения и товары для сада — это самая быстрорастущая категория с 36% год к году. Открыть/Комментировать

2022-06-07 12:17:55 Чем схожи и чем отличаются российские регионы с точки зрения потребления FMCG?

Сегодня обсудим этот вопрос на региональной сессии в рамках «Недели ритейла». В дискуссии примут участие представители крупнейших торговых сетей России.

Евгений Конев, руководитель группы по работе с ритейлерами Центра, Северо-Запада, Юга, Волги NielsenIQ Россия, подробно расскажет о специфике каждого региона с примерами, а мы пока поделимся некоторыми данными:

Все регионы демонстрируют схожую динамику денежных продаж относительно показателей 2021 года.

По итогам апреля 2022 года к прошлому году во всех регионах выросла доля продаж локальных игроков.

Онлайн-торговля FMCG также на подъеме: доля онлайн-продаж за последние два года удвоилась по всей стране, а в Центре и Северо-Западе — динамика оказалась еще выше.

Продажи СТМ развиваются равномерно. Их доля в розничных сетях приближается к 10%. В лидерах — Южный, Центральный и Северо-Западный регионы.

Начало сессии в 14:30
Зал «Ритейл»

Присоединяйтесь! Открыть/Комментировать

2022-06-06 14:07:59 Как в России, так и в европейских странах алкоголь и безалкогольные напитки — единственные FMCG-индустрии, в которых наблюдается рост натуральных продаж.

Индустрия напитков выиграла от трансформации привычек потребления из-за Covid-19 и переноса многих «ситуаций потребления» домой.

Однако на новейшие тренды российского алкогольного рынка накладываются и новые факторы, активно меняющие картину прямо сейчас.

Самая крупная алкогольная категория в России — пиво — переживает сильную трансформацию. По данным NielsenIQ, cхожие тренды начинают проявляться и в других категориях алкоголя.

Так, в крепком алкоголе происходит высокий рост цен, однако можно заметить, что он неравномерен и сильнее влияет на более импортозависимые категории. Те же категории, у которых большая доля локальной продукции, например, джин или бренди, менее подвержены росту цен. Открыть/Комментировать