NielsenIQ Россия

2022-05-06 14:01:57 Доля продаж FMCG по промо вернулась к росту.

По данным NielsenIQ, на 16 неделе 2022 года доля продаж со скидками оттолкнулась от нижнего уровня и выросла до 33% после рекордного снижения до 31%.

Сейчас рынок FMCG находится в поворотной точке, и дальнейшие перспективы промо находятся в руках самих игроков.

С одной стороны, можно ожидать, что доля продаж со скидками будет увеличиваться, компенсируя рост регулярных цен. Такой тренд наблюдался в 2016 году, когда после кризиса и резкого снижения показателя за год средняя доля промопродаж выросла на 9 п.п. до 47%.

С другой стороны, факторы, влияющие на текущий кризис и кризис 2015 года, значительно отличаются, что может привести к другому сценарию развития событий.

В прошлом 2021 году доля продаж по акциям подошла к точке насыщения во многих крупных категориях и не могла расти дальше, а значит, в таких категориях игрокам предоставилась возможность «перезагрузки» среднего уровня промо и пересмотра промоинвестиций в пользу других механик. Открыть/Комментировать

2022-05-05 11:58:04 Что произошло на рынке FMCG с 18 по 24 апреля?

Делимся обновленными данными NielsenIQ:

По итогам 16 недели динамика продаж FMCG ускорилась по сравнению с предыдущей неделей.

Несмотря на то, что темпы роста натуральных продаж товарных категорий остаются в отрицательной зоне, можно говорить о положительном тренде с точки зрения спроса.

Все каналы современной торговли, за исключением минимаркетов, продолжают демонстрировать отрицательную динамику натуральных продаж.

В минимаркетах натуральные и денежные продажи показывают самые высокие показатели прироста, в то время как именно в этом канале наблюдается самая низкая динамика роста средних цен. Открыть/Комментировать

2022-05-04 14:15:24 Динамика СТМ ритейлеров в I квартале 2022

Товары под собственными торговыми марками ритейлеров росли на протяжении последних нескольких лет темпами, которые значительно опережали среднюю динамику на рынке FMCG. А резкое увеличение потребительского спроса в марте подтолкнуло этот рост ещё сильнее.

Рассказываем о текущей ситуации в сегменте СТМ:

По данным ритейл-аудита NielsenIQ, доля продаж СТМ продолжает расти и в продовольственных, и в непродовольственных категориях.

В непродовольственных товарах темпы роста СТМ по-прежнему высокие (57,8%). Вместе с тем с 8 по 13 неделю их доля от общего рынка немного снизилась (с 9,9% до 9,3%) за счет того, что именно в этот период темпы роста брендированных товаров были выше.

В продуктах питания СТМ показывают растущую долю от сегмента общего рынка, а по темпам роста превысили отметку 35% по сравнению с 18% по итогам 2021 года.

На фоне перестройки множества процессов на рынке FMCG и поиска новых путей оптимизации бизнеса, организации логистических цепочек и пересмотра ассортимента, можно ожидать, что доля частных марок продолжит опережающий рост и установит новый рекорд уже в обозримой перспективе. Открыть/Комментировать

2022-05-04 14:15:20 Открыть/Комментировать

2022-05-03 17:11:34 Доля и динамика продаж импортного пива резко сократились в марте.

Ранее импортное пиво было одной из наиболее динамично растущих групп. Сейчас ее активно замещает локальная продукция.

Импортное пиво являлось одним из драйверов расширения ассортимента на протяжении последних лет. Однако под влиянием текущих проблем с логистикой и других ограничений тренд сменился на противоположный.

По данным NielsenIQ, в марте темпы роста количества SKU в сегменте импортного пива замедлились с 19 до 9%.

Локальное пиво также находится в отрицательной зоне, однако это в большей степени обусловлено эффектом закупки, который мог приводить к временному отсутствию товаров на полках в пиковые недели увеличения спроса.

В ценовых сегментах доля продаж премиального пива сократилась в пользу низкого и среднего сегментов (в основном из-за импорта), а эконом — ускорился в несколько раз. Открыть/Комментировать

2022-05-02 12:15:36 Запись и презентация второго вебинара «Российский покупатель в кризис».

В этот раз эксперты NielsenIQ Салтанат Нысанова и Марина Волкова подробно рассказали о смене покупательских привычек:

Как покупатели воспринимают текущий кризис?
В чем заключаются основные стратегии экономии?
В каких направлениях работать?

Смотрите запись на сайте → https://bit.ly/3KjXD5s

Если у вас возникли вопросы, свяжитесь с вашим контактным лицом в NielsenIQ или напишите на почту nielseniqrussia.info@smb.nielseniq.com.

#вебинар Открыть/Комментировать

2022-04-29 12:36:09 В марте доля продаж отечественных брендов газированных напитков выросла по сравнению с февралем 2022 года.

Сильнее всего увеличилась популярность дюшеса: напиткам с таким вкусом удалось нарастить долю в своей категории сразу на 0,9 п.п. Также потребители делали выбор в пользу тархуна (+0,6 п.п.) и байкала (+0,5 п.п.).

Одновременно с этим в группе 25 крупнейших брендов в категории произошел рост доли локальных брендов (российских марок, произведенных в России). С 13,2% в феврале она увеличилась сразу до 15,1%. Открыть/Комментировать

2022-04-28 13:06:16 По данным NielsenIQ, 73% покупателей в России стараются сократить расходы по сравнению с прошлым годом, что является логичной реакцией в условиях экономической нестабильности.

Как и предыдущие кризисы, текущая ситуация подталкивает их внимательнее следить за бюджетом, вследствие чего меняется репертуар помещаемых ими магазинов.

За последние три месяца покупатели стали совершать больше покупок в сетях, которые позиционируют себя как магазины с низкими ценами. На графике выше — топ-10 офлайн-магазинов, в которых выросла частота покупок за этот период. Открыть/Комментировать

2022-04-27 12:31:01 По опросам NielsenIQ, 38% российских покупателей меняют магазины в зависимости от привлекательности представленных промопредложений.

За последние три года их количество выросло в три раза, а по итогам 2021 года репертуар посещаемых магазинов расширился до максимального значения. Открыть/Комментировать

2022-04-26 12:26:29 Что произошло на рынке FMCG с 11 по 17 апреля?

Делимся обновленными данными NielsenIQ по итогам восьмой кризисной недели:

Темпы роста как денежных, так и натуральных продаж FMCG стабилизировались. Продажи в объемном выражении остаются в отрицательной зоне.

Наибольшее ухудшение динамики по сравнению с прошлой неделей демонстрируют супермаркеты, в которых также наблюдается самый значительный рост средних цен к прошлому году.

Тренд на сокращение спроса повлиял в том числе на минимаркеты, которые оставались единственным каналом с положительной динамикой. Открыть/Комментировать