NielsenIQ Россия

2022-05-19 12:40:33 Как изменились онлайн-продажи FMCG с 21 марта по 8 мая?

Делимся обновленными данными онлайн ритейл-аудита NielsenIQ:

Динамика онлайн-продаж продолжает разгоняться после рекордного спада, как в натуральном, так и в денежном выражении.

Рост продаж в онлайне происходит на фоне продолжающегося снижения доли канала, которая тем не менее остается выше среднегодовых значений.

Положительная динамика наблюдается почти во всех регионах страны.

Объемы продаж растут в большинстве крупных категорий. Особенно это заметно на примере подгузников, вязкого детского питания, а также минеральной воды. Открыть/Комментировать

2022-05-18 15:18:01 59% российских покупателей лучше относятся к брендам с фокусом на экологию.

При этом более трети обращают внимание на экомаркировку продуктов (эко, био, веган, органик и др.). Уже сейчас 56% таких покупателей готовы переплатить за наличие экомаркеров, а 26% — и вовсе отказаться от какого-либо товара из-за их отсутствия.

Отметим, что на российском FMCG-рынке этот тренд не является новым. Число продуктов с разнообразными специальными маркировками в последние несколько лет ежегодно увеличивается, а продажи экотоваров по темпам роста вдвое опережают средние показатели на рынке FMCG (3,4% против 1,7%).

О том, как меняется отношение потребителей к вопросам экологии — читайте в нашем материале. Открыть/Комментировать

2022-05-17 13:53:24 NielsenIQ Россия pinned a photo Открыть/Комментировать

2022-05-17 13:07:01 По данным NielsenIQ, 6 из 10 покупателей в качестве основной стратегии экономии выбирают магазины с низкими ценами.

Список сетей, в которых выросла частота покупок, — смотрите на нашем графике. Открыть/Комментировать

2022-05-16 17:10:59 Как изменился рынок FMCG со 2 по 8 мая?

Делимся обновленными данными NielsenIQ:

После спада на предыдущей 17 неделе, который был вызван эффектом «высокой базы» 2021 года, когда многие покупатели закупались перед продленными майскими праздниками, на 18 неделе натуральный рост продаж FMCG смог вернуться в положительную зону и составил 2%.

Основной вклад в рост спроса вносят магазины у дома или минимаркеты за счет того, что на них приходится значительная доля продаж ежедневных категорий, которыми невозможно запастись впрок.

На 18 неделе самые высокие темпы роста в натуральном выражении показали скоропортящиеся продукты (+10,1%), кондитерские изделия (13,6%) и алкогольные напитки (7,3%). Открыть/Комментировать

2022-05-13 12:23:01 Состояние и сроки восстановления FMCG-рынка России

Стремление потребителей к экономии напрямую отражается на FMCG-рынке: по результатам исследования NielsenIQ в I квартале 2022 года, 30% респондентов отметили, что стали приобретать меньше товаров повседневного спроса за последние три месяца. По аналогии с периодом 2014-2015 годов можно сказать, что доля покупателей, сокращающих потребление, с большой долей вероятности продолжит расти.

Несмотря на нормализацию динамики продаж FMCG, точные сроки восстановления рынка невозможно полноценно спрогнозировать из-за различий в экономических и геополитических факторах, влияющих на спрос.

Однако мы оценили минимальный порог времени, необходимый для стабилизации покупательской активности по опыту модели Covid-19, и он, вероятнее всего, составит несколько месяцев.

Подробнее → https://bit.ly/Russia-FMCG-recovery Открыть/Комментировать

2022-05-12 14:11:01 27 мая приглашаем на новый вебинар, на котором обсудим тему управления ассортиментом в новой реальности.

В 7 из 10 FMCG-категорий в России произошло изменение ассортимента в пределах 15%. В то время как в одних категориях товары могли временно отсутствовать на полках из-за всплеска спроса, в других — игрокам пришлось пересматривать линейки брендов на фоне проблем с логистикой и поставками.

Как эффективно управлять ассортиментом в период турбулентности?
Какие позиции усилить, а от каких избавиться?
Как меняются вкусы и ожидания покупателей?

На эти и другие вопросы эксперты NielsenIQ Россия ответят на новом вебинаре.

Спикеры:

Константин Локтев, директор по работе с ритейлом;
Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу.

Регистрируйтесь и приглашайте коллег!

https://bit.ly/webinar052022

#вебинар Открыть/Комментировать

2022-05-11 16:58:24 Что происходит сегодня в индустрии товаров для животных?

Сейчас домашние животные есть у 72% россиян. Четверть хозяев кошек и столько же владельцев собак в городах-миллионниках обзавелись своими питомцами в период 2020–2021 годов, что дало новый импульс развития зооиндустрии.

В 2022 году все категории в индустрии товаров для домашних животных, измеряемые NielsenIQ, динамично развивались как в онлайн, так и в офлайн-канале.

Основная доля продаж приходится на корм. И кошачьи корма занимают в общих продажах долю в 71%.

Доля онлайн-продаж зоотоваров за последний год почти удвоилась (с 5 до 9% в денежном выражении), а по темпам роста достигла почти 100%.

Средний чек в онлайне также вырос и сейчас составляет 2257 руб. (в современной рознице — 1323 руб.).

За последний год доля четырех крупнейших игроков на рынке товаров для домашних животных снизилась, в то время как небольших — выросла.

В силу того, что многие склонны баловать своих питомцев и сокращать расходы на покупки в этой категории в последнюю очередь, рынок товаров для домашних животных продолжает активно развиваться вне зависимости от экономических условий. Однако разворачивающийся кризис может напрямую отразиться на том, где, как и что покупатели приобретают для своих домашних питомцев.

На какие сигналы стоит обратить внимание в текущих условиях — читайте в нашем новом обзоре. Открыть/Комментировать

2022-05-11 16:58:02 Открыть/Комментировать

2022-05-07 13:14:39 На 16 неделе (18-24 апреля) NielsenIQ зафиксировала самые низкие темпы роста натуральных продаж FMCG за 5 лет измерений онлайн-канала — 0% к аналогичной неделе прошлого года.

Однако по аналогии с офлайн-каналами можно ожидать постепенного восстановления спроса в ближайшие недели. Открыть/Комментировать