Креативный директор

2022-09-23 18:09:17 Недооцененный источник трафика

Как только в марте ТикТок запретил публиковать новые ролики в России, пользователи начали искать альтернативу вертикальным роликам: кто-то пошел в Клипы от ВК, кто-то скачал Yappy, кто-то юзает Reels, а кто-то перешел на shorts от Youtube. Как раз о последнем поговорим в этом посте.

Мне очень нравится эта площадка, она выполнена в таком же нативном формате как ТикТок и имеет такие плюсы:
Там можно публиковать ролики в отличии от ТикТока (в России)
Мощный трафик, который можно генерировать бесплатно
В аккаунт можно добавлять не только короткие вертикальные ролики, но и большие стандартные горизонтальные видео
Конкуренция минимальная. После отключения монетизации и ухода многих спонсоров львиная часть блогеров затормозила свою деятельность (вести большой блог без денег нерентабельно), поэтому сейчас в ютубе дефицит контента, а медиа потребление не изменилось - этим нужно пользоваться
Ютуб сильно лоббирует эту функцию (чтобы конкурировать с ТикТоком), поэтому определенно он будет давать дополнительный трафик
В ютубе конверсия перегона на другие соц сети намного лучше, чем в ТикТоке. Например, можно перенаправлять аудиторию в Телегу

Но есть и минусы Shorts:
Возможная блокировка ютуба. Я, конечно, сомневаюсь, что это произойдет в ближайшее время, но все же такая вероятность есть
Алгоритмы рекомендаций пока что не такие крутые как у ТикТока. Но думаю, что в ближайшем будущем они будут улучшаться, благодаря сильному искусственному интеллекту площадки (чем больше активных пользователей, тем лучше и быстрее обучаются алгоритмы)
Нет личных профилей. Немалую часть просмотров в ТикТоке генерируют репосты пользователей своим друзьям, в ютубе же такой функции нет. И на мой взгляд, это очень большой недостаток, так как многие блогеры стреляют благодаря именно личным репостам

В общем и целом, Shorts - крутая площадка, у которой большой потенциал. Да, там есть недостатки, но конкурент в виде ТикТока определенно не даст расслабиться Ютубу. У него просто нет выбора! Открыть/Комментировать

2022-09-22 16:24:42 Быть креативным = быть смелым

Есть одна популярная проблема, которая мешает многим маркетологам делать крутую рекламу. Это - страх. Страх сделать что-то новое, смелое, потому что «а вдруг не зайдет?», «вдруг просто так сольем бюджет?»

Всегда проще пойти по протоптанной дороге, сделать креативы, отработанные временем, чем рисковать. Но есть 2 фундаментальных аргументов в пользу креативного подхода:

капитализм, в котором мы живем, равен высокой конкуренции. А конкуренция подразумевает борьбу за внимание целевой аудитории. И если вы хотите победить в этой схватке, тогда нужно делать не так как все. Здесь как раз нам нужен креативный подход и способность к риску, ведь «стандартные действия приводят к стандартным результатам»
мир настолько утонул в цифровизации, что современный человек каждый день потребляет тонны контента. Следовательно, логично, что нужно учитывать баннерную слепоту. Нам нужно так посылать свой месседж, чтобы он выделился на фоне остального контента. Это сложно, но это основная задача в современной рекламе

Поэтому не бойтесь экспериментировать и использовать креативный подходит. Если первое зависит от вас, то со вторым мы как раз и будем работать на этом канале Открыть/Комментировать

2022-09-20 15:52:30 Тренируем генератор креатива

На 90% навык креативной гибкости мозга основывается на навыке ассоциативного мышления, то есть
1) насколько быстро вы можете подобрать ассоциацию к той или иной мысли
2) насколько эта ассоциация интересна

Например, вам нужно придумать баннер для таргетированной рекламы стоматологии. Вы начинаете накидывать ассоциации, которые возникают в мозге у целевой аудитории: «здоровье», «страх врача», «дорого» и тд

Далее на основании этих ассоциаций уже можно простраивать УТП и офферы. Исходя из этого, нам важно тренировать ассоциативное мышление. Как это сделать?

Самый простой способ, но действенный - посоревноваться с кем-то в ассоциации. Возьмите своего друга/подругу, назовите любое слово и поочередно называйте ассоциации на каждое следующее слово. Например, «розетка»-«электричество»-«вольт»-«пес»(такой мультик есть)-«верность»-«загс» и тд

И так нужно продолжать до тех, пор пока вам не надоест. Такая простая игра очень круто прокачивает навык подбора ассоциаций, а он в свою очередь круто качает ваше креативное мышление Открыть/Комментировать

2022-07-13 21:00:38 Чек-лист по развитию канала в Телеграм

Продвижение в телеге имеет свои особенности, которые обязательно нужно учитывать:

тут лента хронологическая
конкурировать за внимание сложно, поэтому необходимо генерировать больше контента

Исходя из этого можем составить основные шаги продвижения:

1. Сначала нужно изучить конкурентов: подписаться на их каналы, просмотреть все посты и выделить наиболее интересные идеи для контента

2. После того, как мы изучили контент конкурентов, далее нужно посмотреть, где они закупали рекламу, в каких каналах. Это можно сделать через tgstat

3. Готовим контент план. Наиболее оптимальное количество постов в ТГ - 3 публикации в день: это могут быть полноценные посты, опросы, инфографика и тд. Частота важна - так как с новыми постами ваш канал поднимается в ленте подписчиков

4. Используйте все фичи телеграма: чат боты, викторины, гиперссылки, войск чаты, подкасты - чем разнообразней у вас контент, тем больше вовлечения будет со стороны ваших подписчиков

5. После того, как мы подготовили контент план и начали его публиковать - настало время закупать рекламу: проанализировать каналы также можно через tgstat. Выберите 3-5 канала (лучше от 10.000 подписчиков или от 5.000 просмотров на посте), подготовьте для каждой интеграции уникальное объявление и протестируйте. Лучшее потом вы можете использовать на постоянной основе

6. Обязательно откройте реакции на посты и комментарии - это важно для лояльности подписчиков

7. Раз в 3 неделе нужно анализировать контент (что заходит лучше) и рекламу (откуда приходят подписчики)

8. Далее просто поддерживаем стабильность публикации и закуп рекламы

Мораль: тут контент решает - важно публиковать то, что будет интересно аудитории (для это нужно анализировать конкурентов и делать опросы). Но без рекламы контент не имеет смысла, поэтому закупать ее нужно обязательно. Открыть/Комментировать