2021-01-06 07:22:01
Доверие - это основа лояльности, повторных покупок и рекомендаций. А можно ли ДОВЕРИЕ клиента описать формулой? Ведь тогда им можно будет управлять. Да, можно! Вот четыре основных компонента:
Достоверность, подтвержденная клиентом: «Я могу верить тому, что мне говорят ..».
Синонимы (то, что надо внедрять в организационные системы и процессы): честность, искренность, прозрачность, открытость.
Надежность проявляется в действиях: «Я могу рассчитывать, что компания сделает .. ».
Синонимы: прогнозируемость, знание процесса, предсказуемость, стабильность, четкость в выполнении обязательств, регулярная обратная связь.
Близость – это воспринимаемая клиентом безопасность: «Я могу без опаски рассказать им о ..».
Синонимы: уверенность, похожесть, глубокое понимание, эмпатия, искреннее внимание.
Ориентация организации на интересы покупателя, и только во вторую очередь на свои. Это когда покупатель убеждается: «Они способны действовать в ущерб себе, если это нужно мне».
Синонимы: отсутствие проявлений орг. эгоизма, приоритет удовлетворенности покупателя над краткосрочными доходами, забота, внимательность.
Предлагаю отслеживать эти компоненты в процессах и CRM, вписывать в критерии отбора сотрудников и корпоративный кодекс ценностей. Когда покупателей становится меньше, увеличивать их возвращаемость - все важнее!
Важ,
Максим Поклонский Источник идеи поста: Чарльз Грин, президент Trusted Advisor Associates, книга «Управление отношениями с клиентами», Дон Пепперс и Марта Роджерс.
#КФУ_маркетинг #КФУпродаж #КФУ_корпкультура
1.9K views04:22