GamingTheTraffic

2021-11-02 17:00:05 Зачем нужна медийная охватная реклама?

Я знаю, что меня читают перформанс-маркетологи. Многие из них скептически относятся к медийным бюджетам и имиджевым креативам. Все должно измеряться продажами. У Andrew Chen даже есть статья, почему brand marketing бесполезен для стартапов.

А как вы сами считате, когда и кому пора закупать медийную рекламу?

И ниже несколько опросов, для понимания картины Открыть/Комментировать

2021-11-01 00:12:01 Про work-life balance

Когда-то лет в 20-25 я прочитал 4-hour workweek Тима Ферриса и Rework от 37signals. Этих двух книг было достаточно, чтобы появилась мечта о свободном графике, интересном деле и работе из любого уголка мира. Возможно, не только они повлияли. А еще какая-нибудь Бизнес-Молодость и Спарта, которые говорили мне, что-то типа «ты сможешь».

С тех пор свободы и интересных дел и правда стало больше. И, кстати, работы и жизни в разных точках мира тоже.

Но вот только work стало не меньше, а больше.
И почти каждый раз получалось примерно так: Прибавляется свободы -> становится больше работы. Какой-то парадокс, который я до сих пор не могу разгадать.

А 4 месяца назад наткнулся на эссе Пола Грэма о том, как усердно работать (тут русский перевод на Хабре)
А он там примерно такое говорит. Хочешь быть успешным, очень много и усердно работай.
Типа Билл Гейтс конечно умный и гениальный, но он 10 лет работал вообще без выходных. Или Лионель Месси, который был очень талантлив, больше всего поражал тренеров своим усердием. То есть успех это талант + усердие. Но талант сам по себе ничего не значил бы без усердия.

Я к этому эссе возвращаюсь уже несколько раз и потихоньку нахожу в нем важные для себя вещи.

В первый раз я не стал даже дочитывать. Слишком сильный внутренний спор вызывает мысль о том, что работать надо много (я то до сих пор в мечтах про 4-часовую рабочую неделю).

Но вообще эссе не о том, что надо работать усердно, а размышления о том, как работать усердно.
Какой работой стоит заниматься? Какая работа вызывает интерес? Важнее интерес или талант? Что считать хорошим результатом? Как найти предел в усердии?
И ради них стоит почитать и порефлексировать. Открыть/Комментировать

2021-10-30 23:28:33 мем, который поймут те, кто работал в адтехе Открыть/Комментировать

2021-10-30 23:28:32 Открыть/Комментировать

2021-10-30 23:26:10 Про нечестный adtech.
Google обвиняют в манипулировании рекламным рынком и сговоре с Facebook

Давно разочаровался в адтехе. Внешне выглядит белым приличным бизнесом, а под капотом - очень непрозрачный.

На днях вышли детали антимонопольного иска к Гугл, из которого вскрылось как он нечестно манипулирует рекламным рынком.

⁃ В 2007 Гугл купил Doubleclick (в 2 раза дороже, чем покупал YouTube). И по сути стал почти монополистом в программатик рекламе
⁃ Игроки объединились и придумали header bidding. И для паблишеров, и для рекламодателей подключение header bidding было выгоднее, чем работать с DoubleClick. Больше 70% рекламодателей используют header bidding в 2016 году
⁃ Гуглу было не выгодно использование header bidding, так как он терял выручку
⁃ В 2017 Фейсбук присоединяется к использованию header bidding для своей сетки Facebook Audience Network
⁃ Google создаёт свой похожий механизм open bidding, но с ограничением к cookies (рекламные системы не могут собирать данные и выгоднее торговать). При этом open bidding работает быстрее header bidding, но и комиссия Google на 20% выше
⁃ Google и Facebook заключают сговор. Facebook отказывается от использования header bidding, а взамен получает преимущество на аукционах open bidding и доступ к данным
⁃ Google делает технологию Google AMP (быстрые страницы), заведомо проектирует так, чтобы они плохо работали с header bidding, и меняет алгоритм ранжирования так, чтобы страницы без AMP были ниже в поисковой выдаче
⁃ Потихоньку open bidding аукцион вытеснил header bidding

Из этого списка наверное только сговор с Фейсбук можно считать нечестным. Остальное похоже на жесткую, но конкуренцию. Но все равно неприятно, как корпорации добра ведут бизнес. Открыть/Комментировать

2021-10-29 23:19:00 Growth Summit от Demand Curve

Прикольный онлайн евент про рост пройдёт 3-4 ноября.

Понравилась структура программы: рост для D2C, рост для B2B, рост для SAAS, рост через комьюнити, рост через бренд медиа, рост через контент и тд.

Вообще нравится все, что делают Demand Curve. У них годный бесплатный гайд про рост и email-рассылка, которую
регулярно читаю.

Пэйвол у онлайн-евента тоже классный: «Пригласи 3 друзей и получи билет бесплатно, либо купи за $500» Открыть/Комментировать

2021-10-28 23:03:23 Интервью Цукерберга про то, как он видит развитие Меты

Пару дней назад, ещё до публичного анонса Меты, Бен Томпсон взял интервью у Цукерберга и распросил про его видение Меты, AR/VR, монетизацию и будущее.

Если хотите понять подробнее, куда это все идёт - https://stratechery.com/2021/an-interview-with-mark-zuckerberg-about-the-metaverse/ Открыть/Комментировать

2021-10-28 05:00:05 Что думаю про рекламу в Телеграм

На днях Дуров анонсировал рекламу в Телеграм. Вы наверное слышали.
Самое главное:
⁃ формат Sponsored messages внизу ленты в каналах
⁃ аукцион по CPM. Минимальный бид 2 евро за 1000 показов
⁃ внешние ссылки рекламировать нельзя, но можно рекламировать ссылки на канал в Телеграмме
⁃ Таргетинг по языку каналов + контекстный таргетинг по тематике каналов
⁃ Можно таргетиться по вайтлисту по конкретным каналам
⁃ Можно заблэклистить конкретные каналы или тематики (если вы переживаете за brand safety)
⁃ самое важное – пока реклама в бете, минимальный бюджет на вход 2млн евро предоплата. Из них 1млн евро Телеграм удерживает на депозите до конца года и вернет, если в течение года потратите 10млн евро. Если нет, то нет. Такой более жесткий аналог ретробонусов/кешбэка.

Какие у меня мысли на этот счет:

1. Новый канал это всегда дешевые охваты. Тем более с таким порогом на вход конкуренция будет низкая и возможно на старте получится по 2евро выкупать рекламу, что очень неплохо. Насколько я понимаю, сейчас средний CPM при прямой покупке постов в ТГ-каналах около 500-1000р за 1000 просмотров (т.е. около 10 евро). И прямую закупку очень сложно масштабировать.

2. Каждый раз когда в любом канале появляется реклама, на старте это очень качественный трафик. CTR шкалит, так как формат новый и еще никому не приелся. Тем более, что в ТГ итак достаточно активная вовлеченная аудитория и средний CTR в рекламных постах около 5%. Т.е. рекламные переходы в ваш канал можно ожидать по 5-10 рублей на старте.

3. Так как реклама будет вести в каналы -> Бренды будут активнее развивать свои Телеграм каналы -> За брендами в Телеграм придет еще больше людей

4. Стартовый бюджет 2млн евро позволит себе не каждый. Скорее всего о тесте канала задумаются бренды, для которых бюджет теста составляет не больше 5-10% годового рекламного бюджета на охватные кампании. Т.е. бренды с рекламными бюджетами > 2-3млрд рублей в год. Озон, Яндекс, Aliexpress, Tinkoff, Сбер, крупные FMCG бренды и т.д.

Также в интерфейсе есть возможность создать агентский кабинет, а значит в Телеграм придут крупные агентства и вероятно будут реселлить рекламу рекламодателям поменьше. Ждем скорый бум среди агентств, которые продают рекламу в ТГ.

5. Интересно порассуждать про емкость рекламного инвентаря в России. Можно прикинуть. В России у Телеграм около 40млн MAU. DAU наверное около 20млн. Допустим на 1 пользователя 10 рекламных показов в день и 30 дней в месяце. Это дает нам 6млрд показов. При CPM 2евро получаем общий рекламный бюджет на Россию 12млн евро в месяц. Ну пока где-то 10 крупных рекламодателей смогут откручивать >1млн евро в месяц, чтобы получать свой ретробонус обратно. Не так уж много, а значит конкуренция и CPM достаточно быстро вырастут. Открыть/Комментировать

2021-10-28 05:00:05 Открыть/Комментировать

2021-10-26 10:00:17 Акции Facebook тоже начали расти Открыть/Комментировать