GamingTheTraffic

2022-02-08 21:19:11 Открыть/Комментировать

2022-02-08 21:19:05 Бенчмарки для churn rate

Lenny Rachitsky сделал очередное исследование рынка и собрал бенчмарки для churn rate (ежемесячный отвал или % от активных пользователей, которые ежемесячно перестают пользоваться продуктом).

- monthly churn rate замешивает как новых пользователей, так и старых. Поэтому лучше смотреть на ретеншн по когортам. Но зато monthly churn проще посчитать и понятнее. Если у вас churn rate 8%, для роста надо ежемесячно расти на +10%. А если ничего не делать, через год отвалятся все текущие пользователи
- в исследовании принимали в основном подписочные сервисы (один из источников данных - данные Profitwell). Эти бенчмарки подойдут не всем категориям бизнеса
- средний churn rate у успешных здоровых бизнесов до 5%
- чем крупнее бизнес, тем ниже churn
- чем выше чек, тем ниже churn Открыть/Комментировать

2022-02-06 23:34:51 В Твиттере у меня как будто вся англоязычная лента рекламщиков переключилась с Facebook Ads на TikTok Ads. Все хвастаются высокими ROAS и продают свои курсы по TikTok. И прогнозируют, что реклама TikTok победит рекламу в Instagram. Но это рынок US.

Тем временем в России я потратил уже несколько миллионов на Тикток, но перформанс метрики сииильно хуже Инстаграм. Очень дешёвые охваты, установки и даже корзины. Но дальше конверсия падает почти в ноль.

Это мой опыт или это разница между рынками US и RU? У кого как? Открыть/Комментировать

2022-02-03 21:51:50 Открыть/Комментировать

2022-02-03 21:51:47 Есть еще причина – конкуренция с TikTok. Марк несколько раз подчеркнул, что видят в TikTok сильного конкурента и поэтому Reels для них сейчас большой фокус Открыть/Комментировать

2022-02-03 21:39:24 Открыть/Комментировать

2022-02-03 21:39:12 Открыть/Комментировать

2022-02-03 21:39:03 На днях вышла отчетность Facebook (до сих пор не привыкну называть Meta). Сразу после релиза акции обвалились на 20%. Основная причина – плохой прогноз рекламной выручки на Q1'22.

Основные причины:
- ухудшение алгоритмов из-за ограничений Apple
- перераспределение трафика пользователей в сторону Reels, где пока еще не такая сильная монетизация

А ниже цитата Цукерберга, которая объясняет, что с точностью таргетингов, оптимизацией и аттрибуцией в 2022 будет только хуже Открыть/Комментировать

2022-02-02 23:53:11 Про пинок под зад и мое отношение к марафонам

Короче, «без палки» писать регулярно не получается. Пока участвовал в Content Hero получалось, как вышел - перестал. Эффект очевиден.
А ведь рассчитывал, что смогу. Но не попробуешь, не узнаешь (так даже говорит мой 3,5-летний сын).

Поэтому я очень поддерживаю всякие инфобизы типа Бизнес Молодости, Аяза или Блиновской. Их многие хейтят. С главными аргументами критиков я и сам согласен. Но многие не дооценивают важность «пинка под зад», которые они дают людям. Наивно полагать, что они бы сделали что-то без этого пинка.

Конкретно я бы не сделал. В моем случае 10 лет назад таким пинком была Бизнес-Молодость. Если без деталей, то мой переход из fmcg в digital, а потом из найма в арбитраж бы не случился. Получил ли я там какие-то новые полезные знания? - нет. Но занимался бы я сейчас тем, чем занимаюсь? - тоже нет.

Точно так же, как я бы не писал в канал регулярно, если бы не Content Hero. Проверено.

Поэтому я вновь вписался, только теперь в Content Hero Global на английском. Буду регулярно писать в Твиттер про трафик, рекламу и маркетинг. А заодно и сюда пободрее начну писать. Открыть/Комментировать

2022-01-26 18:59:26 Кстати, уже в следующие выходные вместе с Epic Growth запускаем 2 поток моего курса Growth Marketing.
Первое занятие 5 февраля и впереди 6 недель про рост продуктов, маркетинг и привлечение.

Чтобы понять ваше или нет:
про контент, для кого, и для чего – анонс первого потока, который мы ещё доработали и улучшили;
про результаты первого потока – рефлексия


Спецоффер до конца месяца от Epic Growth:

Курс «Growth Marketing Manager» + бесплатный доступ к премиум-комьюнити Growth Members на год по цене курса.
Выгода — 30 000 рублей, мастермайнды и десятки полезных знакомств в закрытом сообществе.

ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
Прием заявок до 31 января. Обучение рассчитано на опытных специалистов. Открыть/Комментировать