GamingTheTraffic

2021-10-26 10:00:01 Открыть/Комментировать

2021-10-26 09:59:07 Открыть/Комментировать

2021-10-26 09:59:05 Упадёт ли выручка Facebook в Q3 из-за нововведений IOS14.5+ Интересная неделя. В полночь с понедельника на вторник, с 25 на 26 октября, Facebook отчитается о результатах Q3. Станет понятно, насколько Apple смогла повлиять на рекламные доходы Facebook. В… Открыть/Комментировать

2021-10-23 22:06:40 Упадёт ли выручка Facebook в Q3 из-за нововведений IOS14.5+

Интересная неделя. В полночь с понедельника на вторник, с 25 на 26 октября, Facebook отчитается о результатах Q3.

Станет понятно, насколько Apple смогла повлиять на рекламные доходы Facebook. В Q2 этот эффект ещё не был ощутим, рекламная выручка год-к-году выросла на 56% и на 12% к Q1.

Про Q3 сам Facebook уже предупреждал, что ограничения трекинга IOS повлияют на результаты Q3.

Тем временем Snapchat уже отчитался о результатах Q3. Сделали $1.07B при прогнозных $1.1B. Вроде норм, но Snap объясняет это снижением эффективности рекламы из-за IOS ограничений и их акции тут же упали на 22% (а заодно упали и акции Facebook).
А Twitter отчитается 26 октября, на день позже Facebook. Открыть/Комментировать

2021-10-22 23:22:13 Апдейты от Facebook про трекинг
Вчера Facebook выпустил пресс-релиз, что они делают, чтобы улучшить трекинг в эру post-cookie и IOS14.5+

Из основного:

- кампании IOS14.5+ до сих пор можно было запускать из-под 1 рекламного кабинета. Это ограничивало привлечение подрядчиков и многим агентствам подпортило жизнь. А продуктам пришлось всю закупку IOS забирать инхаус.
Теперь можно будет запускать IOS14.5+ парараллельно в 9 разных рекламных кабинетах.

- всякие штуки, чтобы быстрее настроить Facebook Conversion API без подключения разработки. Например, Conversion API Gateway, чтобы быстро настроить серверный трекинг ивентов вебсайта вместо FB пикселя (пригодится, когда кук не станет).
Кроме этого Facebook сделал кучу всяких интеграций, чтобы можно было легко настроить server-side передачу конверсий через всякие nocode решения. Например, мы настроили передачу евентов для web2app лендинга через связку Appsflyer-Zapier-Facebook Открыть/Комментировать

2021-10-21 22:52:59 Грустная поучительная история про важность чёткого фокуса и стратегии

Прочитал статью про историю KISSmetrics. Их фаундер рассказал, как они начинали, искали product/market fit, нашли и потом мощно проиграли рынок всем свои конкурентам.

Мне особо зашло, потомучто:
- я был их фанат. Они первыми делали что-то непохожее на Google Analytics. Там можно было нормально строить воронки по евентам и смотреть, где отваливаются пользователи. Потом их подходы скопировали Mixpanel, Amplitude и другие
- они начинали как сервис для аналитики приложений в Facebook. У меня тогда было своё приложение в ВК. И я по аналогии пытался сделать KISSmetrics для ВК приложений (дальше ТЗ, прототипа MVP и поиска фрилансера не зашло)
- причина провала и смешная и грустная. Даже когда pmf уже был найден, фаундер бомбил новыми идеями, внезапно их вкидывал в команду и расфокусировал. У меня особая болячка - неумение остановиться, отказаться от новых идей и не вкидывать их в команду. Открыть/Комментировать

2021-10-19 23:36:22 Год моему отдельному блогу на justrunads.ru

Оказывается, сегодня исполнился ровно год моему блогу justrunads.ru
Я тупо не смог открыть сайт, а оказалось, что истек срок действия домена. Конечно же, я оплатил еще на год. Хоть никто и не читает, приятно и уютно иметь свой блог.

Блог я завел год назад, когда не мог найти подходящий формат для лонгридов. В телеграме такой формат не удобный. Получается простыня из тонны постов с картинками, без структуры и читабельной разметки.
К слову сказать, я так до сих пор и не нашел этот удобный формат. Например, последние посты про разбор заявок F-1 очень неудобные. Возможно, что Medium бы подошел лучше. Или какой-нибудь Substack. Но я выбрал свой блог на собственном домене на Эгее (движок Ильи Бирмана).

Для интереса глянул Яндекс.Метрику за год – 928 уникальных посетителя за год и 2043 просмотра страниц В общем с лонгридами у меня пока как-то сложно.

Но подводя итоги года для блога выделю 3 самых читаемых поста:

1. Разбор политической рекламы перед выборами США в 2020
Как по мне пост просто пушка и я ради него оплатил домен еще на год. Жалко, что пропадёт. Это почти моя полноценная редакторская работа

2. Зачем тестировать разные креативы
Из недавнего про тестирование креативов

3. Как оценить здоровый ли рост у продукта
Тоже из свеженького про Growh Accounting подход Открыть/Комментировать

2021-10-18 14:54:25 1. У Apple даже нет такого инвентаря, чтобы догнать и перегнать Facebook. Это поисковая реклама в аппсторе.

2. В той же самой статье FT пишут, что Apple в этом году сделает $5bn выручки на рекламе. Выручка Facebook будет около $100-120bn. На пальцах можно прикинуть, что доля IOS и App Installs там где-то $20-40bn. Порядок такой. Это совсем другое соотношение, чем на картинке

3. (моя гипотеза) Картинку судя по всему Branch сделали, основываясь на классической аттрибуции, а не на SKAD. То есть статистика по всем источникам кроме Apple Search учитывает только юзеров, которые согласились на ATT. Остальных просто не посчитали. Web2app кампании в вебе тоже не посчитали.

Короче, не все так критично, как в этой новости.

Но в абсолюте Apple Search действительно растет. Логично, что многие пытаются пробовать разные новые каналы после IOS14.5+ Открыть/Комментировать

2021-10-18 14:54:21 Apple ввел ограничения для IOS14.5+ и поэтому Apple Ads обогнал Facebook по доле рекламных расходов? Конечно, нет

Вдруг вы сегодня увидели новость, которая завирусилась в англоязычном Твиттере.
Financial Times выпустил новость, в котором рассказывают, как Apple за полгода увеличила свою долю на рекламном рынке в 3 раза благодаря ограничениям для IOS14.5+ (ATT и SKAD).

Журналисты ссылаются на Branch и показывают картинку, где доля Apple c 20% выросла до 60%, которую он отобрал у Фейсбук.

Очевидно, что это какая-то манипуляция в данных ради красивых заголовков. Открыть/Комментировать

2021-10-16 23:36:00 Команда
Основные команды – разработка, продажи, продакты и маркетинг.
Команда маркетинга не такая и большая, 31 человек. В пересчёте на сотрудника получается 5млн руб маркетингового бюджета в управлении на человека в месяц.

А ФОТ как будто какой-то большой. В пересчете на среднего сотрудника это 290К руб в мес. В процентах от выручки ФОТ – 97%. Вот это непонятно Открыть/Комментировать