2021-11-07 21:04:59
Факапы и нюансы при запуске рекламной сети
Сегодняшний
факап Телеграма с запуском первых рекламных кампаний напомнил, как это происходило и в других сетях.
Кратко суть факапа в Телеграме: в первый день рекламы вместо крупных рекламодателей типа банков и телекомов, которые занесли депозиты по 2млн евро, куча рекламы крипты и каких-то свежих ноунейм каналов про моду и новости, как будто кто-то качает свою сетку каналов. Подробнее почитайте разбор на vc или МедузеЗапуск рекламы это сложная штука. Без шишек и адтех экспертизы на старте точно будет куча проблем. Мелких нюансов полно и всего не предусмотреть.
Несколько случаев из моего опыта (возможно какие-то факты приврал за давностью)
1. Запуск мобильной рекламы в ВК.
Что-то типа 2014 год. В ВК уже есть реклама, но веб формат. И тут появляется формат рекламы мобильных приложений. Отдельный дешевый аукцион. Новый неприевшийся формат. Сначала бета-тест с дюжиной крупных рекламодателей. Потом паблик версия, но со строгим ограничением – можно использовать только прямые ссылки на аппстор или трекинговые ссылки мобильных трекеров, никаких сторонних доменов и подмен ссылок. Тогда это были Appsflyer, Adjust, Kochava, Flurry и MAT.
В первые дни запуска вся выдача в рекламе мобильной GTA, которой не было в реальности. При клике редирект на какие-то операторские мобильные подписки или на скам-приложения в сторе.
Как делали?
1) Многие трекеры позволяли поменять редирект после прохождения модерации. Проще всего было сделать через MAT или Flury
2) Апрувили приложение в Google Play. Запускали рекламу. После этого подменяли контент в приложении через вебвью
3) У MAT были какие-то специфические сабдомены второго уровня и проверка в ВК была по маске. Можно было купить домен, который этой маске соответствовал и рекламировать, что захочешь.
2. Запуск мобильной рекламы в Яндекс
В 2018 Яндекс
запускает рекламу мобильных приложений в поиске и РСЯ. Аналогично, вайтлист только для доменов мобильных трекеров. Ещё год или больше там можно было использовать подмену через Аппметрику. В ней можно постфактум поменять, куда редиректит трекинг ссылка.
3. Запуск мобильной рекламы в Cheetah MobileГде-то в 2018 была такая большая китайская рекламная сеть на Андроиде в приложениях Clean Master, 360 security и тд. Когда они запустили рекламу, там была куча инвентаря, не было почти никого из рекламодателей и китайская ручная модерация.
Простой клоакинг по гео (Китай и Гонконг) позволял запускать любую рекламу. Креативы проверялись китайцами, поэтому можно было писать большими русскими буквами хоть матом и это проходило модерацию.
Все эти примеры это очень простые технические штуки, которые можно было предусмотреть на старте при наличии экспертизы в рынке. Но без экспертизы они абсолютно не очевидны. А в итоге ущерб для рекламной сети - сотни миллионов рублей, репутация и лояльность пользователей.
Слава богу Телеграм не разрешил внешние ссылки…то ли еще было бы
573 viewsedited 18:04
G
