Про нечестный adtech. Google обвиняют в манипулировании рекла | GamingTheTraffic

Про нечестный adtech.
Google обвиняют в манипулировании рекламным рынком и сговоре с Facebook

Давно разочаровался в адтехе. Внешне выглядит белым приличным бизнесом, а под капотом - очень непрозрачный.

На днях вышли детали антимонопольного иска к Гугл, из которого вскрылось как он нечестно манипулирует рекламным рынком.

⁃ В 2007 Гугл купил Doubleclick (в 2 раза дороже, чем покупал YouTube). И по сути стал почти монополистом в программатик рекламе
⁃ Игроки объединились и придумали header bidding. И для паблишеров, и для рекламодателей подключение header bidding было выгоднее, чем работать с DoubleClick. Больше 70% рекламодателей используют header bidding в 2016 году
⁃ Гуглу было не выгодно использование header bidding, так как он терял выручку
⁃ В 2017 Фейсбук присоединяется к использованию header bidding для своей сетки Facebook Audience Network
⁃ Google создаёт свой похожий механизм open bidding, но с ограничением к cookies (рекламные системы не могут собирать данные и выгоднее торговать). При этом open bidding работает быстрее header bidding, но и комиссия Google на 20% выше
⁃ Google и Facebook заключают сговор. Facebook отказывается от использования header bidding, а взамен получает преимущество на аукционах open bidding и доступ к данным
⁃ Google делает технологию Google AMP (быстрые страницы), заведомо проектирует так, чтобы они плохо работали с header bidding, и меняет алгоритм ранжирования так, чтобы страницы без AMP были ниже в поисковой выдаче
⁃ Потихоньку open bidding аукцион вытеснил header bidding

Из этого списка наверное только сговор с Фейсбук можно считать нечестным. Остальное похоже на жесткую, но конкуренцию. Но все равно неприятно, как корпорации добра ведут бизнес.