Epic Growth — рост продуктов

2021-01-30 10:28:13 Hell yeah! Мы решили проблему с доступностью Epic+ в Казахстане, VPN больше не нужен.

Благодарим за помощь компанию ЦАРКА и в частности @nfmka.

Такое событие надо отметить! Поэтому сегодня и завтра действует скидка 500 рублей на любую подписку для всех новых пользователей. Промокод: VIVATKZ

Активировать

P.S. Если у вас возникают любые технические проблемы, незамедлительно сообщайте нам — будем решать.

#epicplus Открыть/Комментировать

2021-01-29 12:09:39 Как устроен менеджмент в европейских компаниях

Во многих российских компаниях руководитель — одновременно и стратег, и злой надзиратель. В европейских компаниях надзирателя нет, и это положительно влияет психологический климат в коллективе.

Олег Малахов, Senior product designer в PayPal, рассказал, как выглядит высокоэффективная современная команда и как сфокусировать сотрудников не только на задачах, но также процессах и цели.

Полная версия видео в подписке: http://bit.ly/malakhov-team

#управлениекомандами #инсайты #epicplus Открыть/Комментировать

2021-01-26 16:51:24 Для тех, кто любит цифры и формулы

У команды EXPF вышел мощный материал для продвинутых аналитиков про метод switchback-тестирования. Его применяют Uber и DoorDash, из российских компаний – Ситимобил.

Метод помогает бороться с социальными эффектами в A/B-тестах. Эти эффекты (Network Effect) могут негативно сказаться на результатах из-за влияния наблюдений друг на друга.

Почитайте и попробуйте разобраться: medium.com/switchback

А если вы уже шарите, но хотите шарить еще больше в анализе данных, статистике и A/B тестировании, то у EXPF как раз пройдет пятидневный интенсив для продактов и аналитиков – с кейсами и домашними заданиями: http://expf.ru/ab_course Открыть/Комментировать

2021-01-26 12:48:59 ​Можно ли доверять данным?

— «Вот эта выручка — реальная, или там не учтены скидки по промокодам?»
— «У нас правда столько уникальных пользователей, или там куча задвоенных строк?»
— «Ретеншн правда такой высокий, или мы просто некорректно учитываем вернувшихся пользователей?»

Чтобы данным можно было доверять, существует Data Governance — концепция стратегического управления данными.

Завтра в 20:00 встречаемся на вебинаре про Data Governance с Дарей Панфиловой, продакт-менеджером Chatfuel. Она 5 лет работала в Сбербанке, строила Big Data системы, занималась Data Engineering и Data Governance.

Максимально полезно будет аналитикам. Для продактов и маркетологов будет много новых слов, но важно по крайней мере понимать, что такая штука существует.

http://bit.ly/data-chatfuel Открыть/Комментировать

2021-01-25 17:27:15 С какими проблемами сталкиваются кандидаты на должность продакт-менеджера?

Допустим, у вас уже есть опыт и знания. На HeadHunter вы найдете более 2000 вакансий в сфере управления продуктом. Отправите 100 откликов и получите 10 приглашений на собеседование. Шанс найти подходящую работу — 1 из 100, а времени и сил будет потрачено много.

А если вы программист, и хотите стать продакт-менеджером? Как понять, какие навыки отразить в резюме, какие скиллы прокачать? Это возможно только если вы начали работать продактом. А на работу вас не берут, потому что вы не проходите по резюме. Замкнутый круг.

Развить требуемые навыки, собрать портфолио и правильно составить резюме гораздо проще и быстрее с помощью профессионалов.

Product University запустил бесплатную программу акселерации для продакт-менеджеров:
- 8 недель интенсивной подготовки онлайн
- Помощь в подготовке самопрезентации и портфолио
- Общее портфолио всех участников, которое акселератор рассылает работодателям-партнерам

Ученики акселератора уже работают в Альфа банке, Avito, Мегафон, ЦУМ и других крупнейших компаниях.

Успейте подать заявку до 26 января: bit.ly/2Y2em7m Открыть/Комментировать

2021-01-25 12:11:49 На этой неделе: Data Governance и маркетинг B2C-стартапа в соцсетях

Подключайтесь онлайн, чтобы задавать вопросы спикерам!

Среда, 27 января в 20:00 (по мск)
Data Governance: как правильно собирать данные

Вебинар проведет Дарья Панфилова из Сhatfuel. Она 5 лет работала в Сбербанке, строила Big Data системы и продукт на основе Data Governance.
Поговорим, что такое управление данными на практике и как Data Governance помогает обеспечить надежность данных.

Добавить в календарь

Четверг, 28 января в 19:00 (по мск)
Q&A-сессия с Александром Петров, CMO Blue Sleep: «Маркетинг B2C стартапа в соцсетях. Как рекламировать продукт, когда про него еще никто не знает»

Поговорим о маркетинг-миксе и стратегии, разберем Brandformance-подход и алгоритм запуска маркетинга для стартапа, рассмотрим примеры креативов.

Добавить в календарь

Мероприятия будут доступны по подписке Epic Growth Premium.
Оформить подписку Открыть/Комментировать

2021-01-24 10:31:16 Дайджест вакансий от наших друзей из Я.Практикум

Яндекс.Практикум — это сервис онлайн-обучения современным цифровым профессиям, представленный в России, СНГ и США.

В маркетинге Практикума появились свежие вакансии. Ищут людей с опытом, разделяющих принципы команды:

Email-маркетолог

Продакты реферального маркетинга:
в IT-профессии в России
во Флоу

Performance-маркетолог

Project Manager / Producer в команду продакшена

Руководитель B2C продаж

Маркетинговый исследователь аудитории

SMM group head

Работа удаленная, с возможностью приходить в коворкинг. Подробности и контакты по ссылкам. Удачи! Открыть/Комментировать

2021-01-23 12:01:17 Как применить теорию Jobs to be Done при создании портретов buyer-персон в продукте: кейс Carrot quest

Ребята из Carrot quest рассказали, как они применили теорию JTBD при создании портретов buyer-персон.

В фреймворк buyer-персон они добавили:
— описание контекста, в котором находится пользователь
— триггеры, которые побуждают к покупке
— набор «работ», которые пользователю необходимо выполнить.

Шаблон карточки для расшифровки интервью собрали в Miro. Получилось 5 блоков:
— данные респондента: имя, компания, контакты;
— причины купить продукт: контекст, проблема, триггер к покупке;
— причины использовать продукт: они описывали их в формате Job Stories (когда … я хочу … чтобы… );
— описание компании (индустрия, объем трафика на сайте, количество человек в компании, KPI на уровне компании и так далее);
— интересы и каналы коммуникации.

Если вы планируете провести похожее исследование, команда Carrot quest готова поделиться своим шаблоном в Miro. А в этой статье можно прочитать подробный разбор каждого этапа исследования с итогами. Открыть/Комментировать

2021-01-22 09:53:14 Как приоритизировать продуктовые гипотезы на основе юнит-экономики

[Пробуем себя на Хабре. Очень сложная и требовательная площадка. Эта статья у нашего менеджера Ани заняла две недели и шесть итераций согласований. В итоге получилось! Поддержите лайком, если у вас есть там аккаунт!]

Дел у менеджеров по продукту всегда больше, чем ресурсов. Новые задачи приходят со всех сторон — от дизайнеров до маркетологов и CEO. Но если брать в работу все подряд, есть риск получить на выходе не то, что нужно для развития проекта, а то, что было «по фану» кому-то из коллег.

Сооснователь KISSmetrics, признался, что его компания потеряла позиции на рынке именно из-за ошибок приоритизации. Как только у него появлялись новые идеи, подчиненные должны были бросить все и начать работу над ними. В результате, пока команда пыталась успеть за руководителем, конкуренты захватывали рынок и выпускали новые продукты.

В одной из серии SEASONS Мэтт Билотти, менеджер продукта в Drift, рассказал, что его команда отказалась от ICE подхода в приоритизации продуктовых гипотез из-за субъективности метода. Например, как оценить фактор усилий? Кто-то выполнит задачу за несколько часов, другие — потратят пару дней или неделю. Как объективно оценить фактор уверенности? Кто-то уверен на 20%, а кто-то на все 80%. В итоге команды вязнут в обсуждениях и вкусовщине, а объективные показатели оставляют за бортом.

Drift стали оценивать продуктовые гипотезы исходя из того, какую прибыль они могут принести компании. О том, как продуктовым командам использовать этот подход в приоритизации, читайте в статье:

https://habr.com/ru/post/538076/ Открыть/Комментировать

2021-01-21 13:53:29 Как Notion вырос до 4 млн пользователей с командой в 50 человек. Тактики роста для B2B

Сейчас сервисом Notion пользуется более 4 миллионов человек, а инвесторы оценивают Notion Labs в $2 млрд.
При этом в команде компании-«единорога» всего 50 человек, а в команде маркетинга — 10.

Как таким небольшим составом Notion удается эффективно выстраивать систему разработки, маркетинга и продаж и стабильно расти?

Виральный продукт, которым легко начать пользоваться. Команда уделяет много внимания созданию шаблонов и инструкций, чтобы показать, как одна платформа Notion может заменить множество разных инструментов.

Сильное комьюнити, которое становится источником идей для улучшения продукта и дает дополнительную маркетинговую поддержку.

В2С подход в В2В продажах. Продукт для компании выбирают и покупают люди. Бизнес-покупатели принимают решение на основе личного опыта. Поэтому при работе с ними Notion использует те же механики, что и в B2C продажах.

Подробнее стратегии Notion разбираем в нашей статье по мотивам Q&A-сессии с Камиль Риккетс, Head of marketing:
https://vc.ru/growth/199075-kak-notion-vyros-do-4-mln-polzovateley-s-komandoy-v-50-chelovek-taktiki-rosta-dlya-b2b Открыть/Комментировать