PR Development

2023-04-10 16:49:32 PR News

Сегодня о серьёзном и не только

Кто на свете всех богаче? Fashion-индустрия приносит больше всего доходов.
https://www.forbes.com/billionaires/

Что март прошедший нам готовил? Изменения на рекламных площадках.
https://www.cossa.ru/news/320068/

Ребрендинг на спор. Илон Маск снова делает инфоповоды.
https://incrussia.ru/news/logotip-twitter-siba-inu/

Маркетологи из Ёбидоёби сделали много хайповых РК за счет дерзкого нейминга. Но концепция долго не продержалась.
https://ngs.ru/text/business/2023/04/10/72207761/

Поисковые системы — все? 82% западных компаний покупают рекламу в соцсетях.
https://www.marketingtechnews.net/news/2023/apr/06/bye-bye-search-engines-social-media-is-taking-over/

Как мем стал маркетингом. "Выпьем за любовь" теперь бренд.
https://www.sostav.ru/publication/igor-nikolaev-59905.html

Не только Tik-Tok: рост популярности печатных медиа среди аудитории 16-19 лет.
https://adindex.ru/news/researches/2023/03/30/311613.phtml Открыть/Комментировать

2023-04-07 17:50:00 Гипотетический клиент. Стоматология

Стоматологические клиники могут быть разных категорий и классов, но PR-активности нужны всем. Мозговой штурм от команды PR Development. Подключайтесь к комментариях и вы

Первым делом нужно привлечь аудиторию в локации вашей клиники. Не забудьте разместить яркий биллборд с навигацией. Попадите в чаты жильцов и предложите бесплатную консультацию.

Тот кто скромно молчит, в итоге проиграет. Поэтому, транслируйте свои компетенции в соцсетях. В Telegram любят тексты. Пишите не только о профессиональном уходе, но и делитесь лайфхаками по домашней гигиене — удерживайте интерес аудитории. А в Instagram показывайте фото до/после и улыбки звёзд до похода к стоматологу.

Многие боятся стоматологов. И это стоп-фактор для красивой улыбки. Сделайте акцию: бесплатная консультация психолога перед лечением. Спрашивайте у клиента его музыкальные вкусы или аудиокниги и включайте во время процедур.

А для детей создайте зону с игрушками и мультиками, малыш будет чувствовать себя спокойно. А после процедур ребёнок сможет забрать с собой игрушку. В родительских чатах быстро разнесется информация о том, что в эту стоматологию ребёнок ходит, как на праздник.

Сделайте свой мерч. Мягкие игрушки-зубы для детей, брендированные зубные щётки для родителей. И инстаграмные капкейки, безопасные для зубов. Пусть ваш логотип будет дома и в соцсетях клиентов.

Понимаем, у врачей мало времени на самопиар. Они либо лечат, либо повышают компетенции. Поэтому предлагаем выстрелы в СМИ не регулярные, но яркие. Это может быть большое интервью главного врача в life style СМИ о трендах. Или исследование для отраслевого медиа по новым методикам лечения различных заболеваний. Открыть/Комментировать

2023-04-06 19:06:04 Инфлюенсеры: кому, зачем, когда?

Работа с инфлюенсерами — старейший инструмент маркетинга. И сегодня им нужно пользоваться обдуманно, а не интуитивно. Иначе рискуете слить бюджет и растерять ЦА, выбрав не того блогера.

Важно ответить на несколько вопросов: зачем мне это? Где я буду размещаться? Кого мне искать?
Примеры:

Я хочу увеличить знание о бренде через Instagram. Для этого мне нужен крупный инфлюенсер от 300к подписчиков с ЦА мамочки в декрете от 30 лет.

Я хочу получить тёплые лиды и увеличить трафик на сайт через Telegram. Для этого мне нужно несколько микроинфлюенсеров в городе бренда с ЦА мужчины-автомобилисты.

При выборе блогера важно отталкиваться от бизнес-потребностей, а не наоборот.

И так, идеальный блогер найден. Что дальше?

Важно выяснить, соответствует ли цена качеству интеграции до самого размещения.
Не стесняйтесь запрашивать метрики: просмотры, рассчитайте вовлечённость. Посмотрите регулярность публикаций и количество рекламы.

Цена соответствует качеству?
Работаем!

Важно поставить чёткое ТЗ для блогера, но при этом сделать так, чтобы интеграция была нативной, в естественной манере. Договаривайтесь на точное количество размещений и дату. Если это пост, то обозначьте время, которое он должен висеть в топе. Пришлите корректные ссылки. И, обязательно, согласуйте текст и визуал ДО публикации.

Интеграция готова? Не забудьте проанализировать результаты РК.

Часто блогеры дают специальные промокоды аудитории. По ним легко отследить эффективность сотрудничества. А также не стесняйтесь запросить метрики после размещения.

И это далеко не все подводные камни, о которых мы рассказали: тонкостей по работе с блогерами больше, чем кажется. Но инфлюенс-маркетинг с PR Development всегда приносит результат Открыть/Комментировать

2023-04-06 17:07:54 Идеальный метч или ретроспектива в PR

В 1959 году Никита Сергеевич поехал в Америку и встретился там с Никсоном, который предложил стаканчик «Пепси». Снимок Хрущёва с напитком в руках стал вирусным и оказался во всех газетах, а в России выросла популярность газировки.

Одна из самых дорогих сумок Kelly от Hermes обязана своей популярностью Грейс Келли. До того, как Грейс взяла ее в руки, сумка называлась просто «почтальонская». Беременная принцесса фотографировалась с большой сумкой, чтобы скрыть от папарацци живот. Эта фотография появилась в журнале Life и дала сумке новую жизнь и имя.

Знаменитости обеспечивали отелям неплохую рекламу — номер парижского Ritz, где жила Шанель, или комната 511 в кубинском Ambos Mundos, где Хемингуэй провел семь лет, до сих пор привлекают внимание тысяч туристов.

Как вы думаете, о чем речь пойдет в следующем посте? Открыть/Комментировать

2023-04-04 16:44:47 Позитивный образ застройщика

СЕО PR Development Алла Аксенова продолжает делиться экспертизой и инсайдами о PR в недвижимости.

В спецпроекте для портала «Индикаторы рынка недвижимости» Алла рассказала ещё несколько практических советов.

Важно быть в инфополе: для людей это прямая связь со стабильностью и компетентностью компании.
Сегодня особенную популярность набрала коммуникация через отраслевые тг-каналы.
Рассказывать и описывать нужно ровно то, что получим в итоге, не обещая золотые горы.

Подробнее в материале
https://www.mvn.irn.ru/article/468.html Открыть/Комментировать

2023-04-03 15:04:27 PR News

Весна — время перемен. Многие компании этой весной тоже решили обновиться впервые за много лет

Что маркетологи должны знать о ритейл-медиа
https://on.emarketer.com/Report-20230321-Equativ_BusRegPage.html

Рост цен на digital-размещение провоцирует перераспределение бюджетов онлайн-ритейлеров на OOH и ТВ рекламу
https://www.kommersant.ru/doc/5899885

Тренды: иммерсивные технологии, стриминговые сервисы, SMM, «умные» технологии, инструменты онлайн-маркетинга, геймификация.
https://incrussia.ru/news/videokontent-glavnyj-tehnotrend/

"Первоапрельский" ребрендинг от Sunlight
https://adindex.ru/news/marketing/2023/03/31/311650.phtml
https://adindex.ru/news/marketing/2023/03/31/311650.phtml

А тут все серьезно: МТС убирает яйцо
https://www.rbc.ru/technology_and_media/30/03/2023/6422e32d9a7947656f684cb2?from=newsfeed

И еще один громкий ребрендинг: Pepsi сменила логотип впервые за 15 лет
https://www.pepsico.com/our-stories/press-release/pepsi-unveils-a-new-logo-and-visual-identity-marking-the-iconic-brands-next-era03282023

Инфлюенс-маркетинг: в России создали инструмент для поиска недобросовестных блогеров
https://aba-media.ru/news13/

Самый богатый человек в Twitter
https://www.theverge.com/2023/3/30/23656153/elon-musk-twitter-most-followed-barack-obama

Идеи сети доставки "Много лосося" вдохновляют нас для рубрики "Гипотетический клиент"
https://rb.ru/news/menu-filadelfiya/ Открыть/Комментировать

2023-03-31 14:29:19 Гипотетический клиент. Туристическое агентство.

Сезон отпусков на низком старте. Многие активно выбирают маршрут, бронируют отели, покупают билеты. И сегодня туристическим агентствам самое время выделиться не только среди конкурентов, но и показать ЦА, что планирование отпуска с вами — выгоднее, чем самостоятельная работа

Заведите ТГ-канал и разберайте ошибки «экономии». Почему в некоторых городах такси дешевле, чем автобус? Как оплатить туристический сбор? Почему не во все авиабилеты включён топливный сбор? Покажите нюансы путешествий, о которых многие не знают, и что с опытным гидом они не уйдут «в минус».

Помните ведущие Орла и Решки прятали 100$ для зрителей программы? Сделайте road map по красивым местам для клиентов вашего тура, где в конце их будет ждать подарок. Это могут быть билеты на концерт/экскурсию/забронированный столик в ресторан. Лояльность, которую не измерить в лайках.

Делайте тематические ивенты для клиентов и их друзей. Сейчас сезон туров в ОАЭ? Подготовьте вечеринку в стиле Арабской ночи. Северное сияние? Познакомьте аудиторию с культурой серверных народов России. Устаивайте розыгрыши и продавайте туры со скидками в день ивента.

Туризм — больше не последняя страничка в глянцевых изданиях. Мало кто пишет о путешествиях «вкусно». Часто это заканчивается сухими фактами о шведском столе, интерьере отеля и особенностях пляжа. Заведите колонку в Life Style СМИ и рассказывайте не про отдых, а истории с отдыха: курортные романы, сумасшедшие вечеринки с местными, опоздания на рейс. Больше жизни.

Сделайте коллаборацию с food маркетом и создайте вместе блюда или продуктовую корзину с нетривиальными вариациями национальных угощений курортов и стран: пусть Греция будет не про греческий салат, ведь кухня Пелопоннеса горазда шире. А Азия не только Том Ямом единым сыта. Заманите в путешествие через вкусовые рецепторы. Открыть/Комментировать

2023-03-30 13:24:02 PR Development pinned «ФУНДАМЕНТальный PR Друзья, вышло интервью СЕО PR Development Аллы Аксёновой на Sostav. Без лишней скромности скажем, что прочитав, вы получите множество инсайдов Продать — это ещё не значит завершить сделку и прекратить коммуникацию с клиентом. …» Открыть/Комментировать

2023-03-30 13:11:02 Новые времена требуют новых решений. Вот и закон о маркировке рекламы вызывал ответную реакцию блогеров: теперь все по закону, но дороже

СЕО PR Development Алла Аксенова оценивает рост цен на размещение у блогеров, примерно, на 25%, из которых 12% — эффект инфляции.

Так же на цену влияет рост интереса к ТГ из-за снижения количества инструментов продвижения и возросшие расходы, связанные с налоговыми выплатами и трендом на легализацию доходов каналов.

«В дальнейшем мы уверены, стоимость размещений будет расти. Особенно у блогеров и каналов с многотысячной аудиторией, но эта динамика будет ниже, чем в 2022 и начале 2023 года. Также динамика цен будет зависеть от сужения инструментария для продвижения и количеством "безрисковых" инфлюэнсеров и блогеров.»

Мнения других игроков рынка в материале Коммерсантъ
https://www.kommersant.ru/doc/5902134?from=top_main_4 Открыть/Комментировать

2023-03-29 16:22:39 Открыть/Комментировать