Дайджест копирайтера

2021-12-25 11:38:45 10 советов на новый год тем, кто пишет: Часть 2

Продолжаем делиться советами копирайтеров, авторов и редакторов на новый год


Не останавливайтесь в поисках работы после отказов

«Получать отказы — нормально. Все, что нужно делать дальше — продолжить откликаться и писать. Это иногда бесит — вкладывать силы впустую. Работать два-три часа и не получать ничего взамен. Но это только на первый взгляд. Так вы постепенно приближаетесь к работе, на которой будет классно.

Весной 2021 года я решила уйти из офиса. Устала от графика 5/2 и хотела перейти на удаленку. Меня зацепила вакансия главреда в IT-компанию, которая разрабатывает программы для автоматизации бухгалтерии. Прежде всего зарплатой от 90 000 ₽. Я прошла собеседование, написала тестовое, но мне отказали. Почему — не объяснили.

Сейчас оглядываюсь и понимаю, что на этой работе сошла бы с ума в первый месяц. Писать статьи для бухгалтеров — не для меня. И очень радуюсь, что меня не взяли. Понимаю, что хотела попасть туда только из-за зарплаты. Но вакансий кругом куча, и обязательно найдется та, что совместит в себе и деньги, и удовольствие. Так я через 2,5 месяца нашла ту самую работу. Всё совпало — крутая команда, близкие мне ценности, зарплата, развитие, человечная обстановка».

Анна Зыкова, редактор


Относитесь к правкам с благодарностью

«Воспринимайте правки от более опытных коллег не как критику, а как помощь. Вы делаете задачу, пишете текст, отвечаете за результат. Люди, которые потом правят этот текст, помогают вам улучшить результат: сделать текст интереснее, полезнее, легче для читателя. У них нет цели вас обидеть, только направить и подсветить то, что вы пропустили.

Правда, это не относится к правкам от заказчиков, которые влезли в работу, потому что “я думаю, так будет лучше”».

Татьяна Короткова, редактор


При отклике на вакансию рассказывайте о пользе для заказчика

«Не пишите, что вы специалист широкого спектра, стрессоустойчивый и коммуникабельный, у вас 100500 лет опыта, и вообще вы классный. Работодатель хочет знать, как выгодно использовать ваши навыки для своего дела.

Поэтому пишите о фактах и о том, как эти факты помогают вам в работе. Например, "окончила филологический с красным дипломом, поэтому идеально знаю правила русского языка. Со мной в грамотности материала можете не сомневаться"».

Марина Носова, копирайтер


Обозначайте заказчикам контрольные точки и часы работы

«Например, я всегда говорю, что работаю в определенное время. Мне можно отправить свои правки и идеи, но прочитаю я их только в выделенные часы. А еще всегда обозначаю контрольные точки. Например, когда я сдам черновой вариант. И конкретизирую: 20 декабря с 12 до 14 часов. Заказчик такой же человек, как вы. Ему важно понимать, что вы работаете над задачей, а не пропадете без текста».

Елена Солодовникова, копирайтер, автор


Не обесценивайте свои навыки

«Когда вы себя недооцениваете и отказываетесь от крутого проекта, где-то другой редактор переоценивает себя и дорого продает услуги. А это могли быть вы. И делать реально классные штуки.

Сомневаться в своей компетенции — нормально. Но решать это нужно по-другому: заполнять пробелы. Прочитать статью, посмотреть видео, подписаться на рассылку или посоветоваться с коллегами. Здесь самый сильный рост.

Я стараюсь меньше ругать себя за неудачные тексты или слабые заголовки. Все ошибаются, мы люди, а не машины. Выдавать всегда отличные работы невозможно. Главное — видеть косяки и учиться на ошибках. Берегите нервы».


Настя Петрова, шеф-редактор


#людямолюдях Открыть/Комментировать

2021-12-24 11:58:24 10 советов на новый год тем, кто пишет: Часть 1


Если вы копирайтер, редактор или автор, то на Новый год вам пожелают высоких чеков за заказы, адекватных клиентов и крутого роста в профессии. Но не скажут, как этого добиться.

Мы поговорили с копирайтерами и редакторами и подготовили для вас 10 практических советов, которые помогут воплотить пожелания в жизнь

Сегодня публикуем первые 5 советов, а завтра — вторую часть. Не пропустите!


Научитесь отказываться от нерелевантных задач

«Например, расскажите заказчикам, что копирайтер и редактор — это не одинаковые специальности. И редактор с корректором — тоже.

Чаще всего люди приходят и говорят: у меня, мол, есть текст, который надо отредактировать. А на вопрос о том, будет ли корректура, искренне удивляются. “Какой корректор? А вы что тогда делать будете?”.

Иногда дело в желании сэкономить, иногда — в банальном незнании. В первом случае вы сможете заранее отказаться от двойной работы и правочек, во втором — рассказать, зачем нужно несколько специалистов и почему нельзя все вешать на одного человека.

Редактор должен быть грамотным и верно строить структуру, смысловую часть текста и соблюдать консистентность, но не обязан вычитывать орфографические и пунктуационные ошибки. Попросить нанять в пару корректора — нормально. А копирайтеру нормально отказываться редактировать, если у него стоит задача написать текст».

Саша Петрикова, главред


Не держитесь за бессмысленную работу

«Перестаньте брать заказы “напишите 2000 знаков о чем-нибудь” только потому, что это комфортно. Это лимб, в котором застреваешь: не развиваешься, чувствуешь себя некомпетентным “ломоботом”.

Вместо этого — ищите команду, которая горит своим делом, а когда найдется — впишитесь в пару авралов. Есть шанс внезапно осознать себя тем самым стрессоустойчивым многоруком и вырастить скилл до небес».

Ира Хомутинникова, SMM-райтер


Соберите понятное для заказчика портфолио

«Не обязательно покупать домен и верстать сложный сайт. Можно обойтись Tilda или Notion.

В портфолио расскажите, что классного вы сделали для проекта / компании, приложите примеры работ, которыми гордитесь.

Готовое портфолио сильно облегчит жизнь. При откликах на вакансии вы прикрепите ссылку на портфолио, и не придется судорожно собирать тексты на диске и писать пояснение к каждой ссылке.

Я однажды увидела вакансию, которую уже закрывали, но все равно прислала портфолио. В итоге, мои тексты так понравились, что мне дали тестовое. С хорошим и понятным для заказчика портфолио проще найти работу».

Маша Касимова, редактор


Не выпрыгивайте из штанов

«Скорее всего, заказчик ищет плюс-минус адекватного человека, который просто решит его задачи (без посыпания головы пеплом).

Внимательно изучите вакансию и разберитесь, что именно хочет работодатель.
Если нужен копирайтер, который разбирается в теме IT, не пишите о том, как классно вы пишете о кормах для животных.

То же самое с портфолио. Не отправляйте все свои работы, выбирайте 3-5 релевантных работ из сферы работодателя. Описывайте, что именно вы делали и какие задачи решали. Еще раз проверяйте, этого ли хочет работодатель. И только потом отправляйте».

Ксеня Шестак, редактор


Не стесняйтесь того, что оказываете услуги

«Еще на начальном этапе советую фрилансерам расписать горизонтальную и вертикальную линейку услуг. На что и сколько вы затратите времени, и сколько это стоит.

В вертикальную линейку услуг я отношу и переговоры с заказчиком. Да, на это тоже уходит значительное время, за которое можно было что-то написать и заработать. Копирайтинг — это не только творчество, но и бизнес».

Елена Солодовникова, копирайтер, автор


#людямолюдях Открыть/Комментировать

2021-12-23 18:31:54 Привет всем, кто пишет!


1. Новый поиск и новый «Дзен»: главные изменения «Яндекса» за год — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/izmeneniya-v-yandekse-glavnoe-za-god.html

2. 12 злостных ошибок копирайтеров: гайд для исполнителей и заказчиков — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/post/597385/

3. Тренды в digital на 2022 год — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/trends-digital-2022/

4. Как продавать английский для детей через сторителлинг? Опыт агентства TexTerra — статья на vc: https://vc.ru/marketing/338680-kak-prodavat-angliyskiy-dlya-detey-cherez-storitelling-opyt-agentstva-texterra


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-12-22 19:43:42 Привет всем, кто пишет!


1. 365 идей для PR: календарь пиарщика на 2022 год — в блоге Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kalendar-piarshhika-na-2022-god/

2. 10 вопросов главреду: насколько меньше люди стали читать, почему важно быть грамотным и что бесит главреда — статья в блоге «Нетологии»: https://netology.ru/blog/12-2021-glavred-faq


Исследование
Отраслевое исследование социальных сетей печатных изданий в России: https://vc.ru/335701


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-12-22 10:46:42 Открыть/Комментировать

2021-12-22 10:45:11 Как зарабатывать копирайтеру в 2022 году: выводы из исследований

Если вы любите строить планы на следующий год, планировать карьеру и заработок, мы поможем! Собрали выводы из исследований за 2021 год, которые помогут выбрать правильное направление


Оставайтесь работать в контент-маркетинге. Количество пользователей интернета и соцсетей выросло за год: +93 млн уникальных пользователей смартфонов, +316 млн пользователей интернета и +490 млн активных пользователей соцсетей. При этом, спрос только на контент-маркетологов вырос: в 2020 году искали 777 человек, а в 2021 году уже 1262.

Если решили уходить из копирайтинга, осваивайте новые востребованные профессии в сфере маркетинга. С 2013 года регулярно появляются новые: коммерческий редактор, UX-писатель, контент-, продуктовый, CRM-, performance-, affiliate- и influencer-маркетолог. На них в новом году вырастет спрос.

Изучайте целевую аудиторию до запуска рекламной кампании, а не стройте гипотезы. Называть целевую аудиторию как «Женщина 30-35 лет, замужем, с доходом 30 тысяч в месяц» — больше не эффективно. Вместо этого опирайтесь на поведение пользователей, личные интересы и местоположение.

Учитесь писать тексты для разных соцсетей. В будущем будут популярны несколько соцсетей, которые работают по разным принципам, и они будут конкурировать. Важно не зацикливаться только на одном «Вконтакте» или Instagram.

Используйте в текстах эмоджи. 67% тех, кто использует эмоджи, считают, что собеседник более дружелюбный, чем тот, который эмоджи не использует. 88% пользователей эмпатичнее к тем, кто использует эмоджи. 60% пользователей говорят, что охотнее прочитают пуш-уведомление или письмо на почте, если они содержат эмоджи. 42% пользователей охотнее купят продукт, если в его рекламе используют эмоджи.

Учитесь писать для поисковиков, сайтов и соцсетей, если хотите создавать для пользователей полезную рекламу. Эти три категории пользователи выделили как самые полезные.

Пишите посты в Facebook без внешних ссылок. Больше половины самых просматриваемых постов в соцсети приходятся на посты без ссылок — пользователи читают посты друзей и ленту, и не выходят за пределы Facebook.

Учитесь писать для голосового поиска. Почти половина пользователей поисковиков отправляет запросы голосом. Открыть/Комментировать

2021-12-21 19:36:08 Привет всем, кто пишет!


1. Цитировать или не цитировать? Вот в чём вопрос — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/citirovat-ili-ne-citirovat-vot-v-chem-vopros-61bb6f93a5665067c1312547?&

2. Факапы в работе копирайтера: как их исправлять — статья в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/copywriter-fuckups

3. 6 вопросов о заказчиках: как общаться и понимать друг друга — статья в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/clients

4. Интервью с научным коммуникатором Лизаветой Дубовик — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/lizaveta-dubovik/

5. «Правда ли в тексте нужно использовать как можно меньше слова “я”?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20211219/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-12-20 18:57:00 Привет всем, кто пишет!


1. Не только тексты для кнопок: чем занимается UX-редактор — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/company/sberbank/blog/596345/

2. 365 идей для PR: Pressfeed подготовил календарь пиарщика на 2022 год — в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kalendar-piarshhika-na-2022-god/

3. Худшие Call-to-action: так делать не надо! — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/cta-prizyvy-k-deystviyu-v-reklame-kotorye-ne-rabotayut.html

4. Календарь инфоповодов на январь — в блоге агентства SETTERS: https://old.setters.agency/calendar


Новость
«Яндекс.Дзен» запланировал выплатить авторам в 2022 году 4 млрд рублей — это вдвое больше, чем в 2021-м: https://vc.ru/finance/336655-yandeks-dzen-zaplaniroval-vyplatit-avtoram-v-2022-godu-4-mlrd-rubley-eto-vdvoe-bolshe-chem-v-2021-m?from=rss


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-12-17 12:03:05 Как учиться редактуре: самостоятельно, с нуля и без команды

Мы спросили об этом у коммерческого редактора Дениса Барашевича . Он рассказал, что помогло ему прокачать навыки в редактуре так, чтобы сейчас выстраивать стратегии, редактировать тексты других авторов и управлять процессами


Денис, почему ты выбрал профессию редактора?

Мне всегда нравилось что-то создавать — так я долго рисовал графику и монтировал видео. Потом разблокировал для себя текст — и вау, затянуло. Кроме бизнесовых задач, в редактуре много пространства, чтобы создавать: например, выстраивать структуру или придумывать информативные иллюстрации.

Хотел поступить на журфак после 11 класса, но обломалось. Оказался на юрфаке, был возле красного диплома, но понял — это же, блин, не про меня. Мне хотелось работать с коммуникациями, создавать классные инфопродукты и помогать бизнесу зарабатывать


С чего ты начал учиться?

Я создал свой проект во «ВКонтакте» — обучал новичков сложной дисциплине в онлайн-игре. Набрал 5 тысяч подписчиков без рекламы, видел здоровенный фидбек — и задумался: у меня получается то, что мне нравится, — надо углубляться. И уже на втором курсе зарывался в редактуре.

Учился по курсам, где нет преподавателей и обратной связи, по имейл-курсам и книгам. Это все рассылки — платные и бесплатные — Максима Ильяхова, все его книги. Продвинутая рассылка «Сделаем». Рассылка про управление редакцией от Ирины Ильяховой (Усиченко), про стилистику от «Что почитать редактору», курс молодого бойца про маркетинг от Аси Челован.


И как оно — учиться без обратной связи? Как ты понимал, что делаешь то, что нужно?

Мне было сложно сначала. Я первое время сосредотачивался только на тексте: чтобы писать интересно, живо, без канцелярита и прочей ереси. Это основа — как ни крути, но именно по тексту сначала — внимание: сначала — решают, давать тебе проект или нет.

Конкретного плана обучения не составлял. Чтобы прокачать определённый навык — например, визуальное повествование — я просто окружал себя этой темой. Смотрел статьи, где есть образцовый визуал, подчеркивал что-то для себя — и бежал практиковаться в свой проект.

Часто сам писал людям с экспертизой и предлагал помочь с задачами. Так получилось поработать с Яной Дворецкой, главредом этого канала. На канале даже вышло два моих поста.

А еще много чувствовал: вот смотрю на статью и понимаю, что можно лучше. Следующую стараюсь сделать лучше. И так — по кругу.

Периодически скидывал работы в закрытый чат платного курса от агентства «Сделаем», у некоторых заказчиков просил подробно прокомментировать. Но этого — супер недостаточно. Я бы мог вырасти за месяц в копирайтерской команде так, как самостоятельно вырос за шесть месяцев.


Думаешь, развиваться проще в команде? Как тогда расти фрилансерам?

В команде легче: всегда есть задачи и, что очень важно, обратная связь. Ты развиваешься автоматически.

Но и на фрилансе можно вырасти. Главное найти источник конструктивной обратной связи. Отзывы заказчика-бизнесмена — не работают. В их основе чувства и впечатления: «Круто!», «Мне понравилось», «Я доволен». А нужна профессиональная ОС — это когда опытный редактор рассказывает, почему твой CTA не сработает, и аргументирует это кейсами, опытом или статистикой.

У заказчика просите фидбек по смыслам, логике, интонации. Это может оценить каждый внимательный человек, а стилистику и тонкие текстовые моменты — далеко нет.

Стучитесь в личные сообщения к копирайтеру или редактору, аккуратно попросите оценить работу. Многие откажут — все работают, времени не всегда хватает и на свои задачи. Поэтому напишите понимающие и подчеркните, что уважаете выбор отказаться.

Найдите редакторские чаты и попросите обратную связь там. Туда постоянно скидывают покритиковать тексты.

Анализируйте свои же опубликованные работы. Выложили пост во «ВКонтакте», следите за комментариями, лайками и репостами. Самое мясо — в комментариях: люди часто докапываются к смыслам и указывают на реальные ошибки.


#людямолюдях Открыть/Комментировать

2021-12-16 19:43:36 Привет всем, кто пишет!


1. Тренды в нейминге и дизайне логотипов на конкретных примерах — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/trends/298431/

2. Как писать, чтобы тебя читали — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/company/habr/blog/596015/

3. «Напрягает всё. И это уже нервное». Главные редакторы рассказывают, какие запреты для СМИ больше всего портят им жизнь — статья в канале «Планёрка»: https://telegra.ph/Napryagaet-vsyo-I-ehto-uzhe-nervnoe-Glavnye-redaktora-rasskazyvayut-kakie-zaprety-dlya-SMI-bolshe-vsego-portyat-im-zhizn-12-13


Исследование
Фриланс повзрослел: немного статистики и тенденций: https://habr.com/ru/company/leader-id/blog/595973/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать