2021-11-24 11:04:40
5 советов, чтобы написать статью с экспертом
Представьте, что пишете статью с экспертом — для vc, Хабра или РБК.
Задача эксперта — передать вам знания. А ваша — написать так, чтобы читатели правильно поняли смысл тезисов, чтобы текст соответствовал правилам и стилю площадки.
Разберемся, как написать такую статью: подготовиться к интервью, погрузиться в контекст эксперта и сохранить его «голос» в статье
Перед тем как назначать встречу с экспертом и брать интервью — проведите исследование сами. Найдите другие статьи на эту тему и выпишите основные тезисы, которые в них поднимают. Найдите исследования, которые относятся к теме исследования.
Например, тема статьи «Лидерство в 2021 году: каким должен быть современный лидер». Перед тем как общаться с руководителем компании, вы разбираетесь в типах лидерства, в том, как лидерство менялось с годами и ищете исследования о том, как соотносится эффективность компании и типы лидерства.
Так вы будете в контексте того, о чем расскажет эксперт на интервью, быстрее сообразите, какой задать вопрос на интервью.
Если эксперт уже подготовил тезисы для статьи — отталкивайтесь от них. Ищите подтверждения или опровержения мыслей эксперта. Если вы готовите статью с нуля, то задавайте вопросы по фактуре:
Согласны ли вы с таким тезисом?
Реалистичные ли результаты исследования на ваш взгляд? Как происходит по вашему опыту?
К какому типу из этой типологии вы себя относитесь?
Попросите у эксперта ссылки на других экспертов и исследования. У экспертов больше насмотренности, они постоянно «варятся» в информации по своей области. Поэтому могут поделиться с вами ссылками, на которые можно опираться. Например, прислать вам примеры лидеров для каждого типа, дать свежие данные компании, которые можно разглашать, поделиться исследованиями, которые уже протестировали в работе. А главное — кейсы и примеры из реальной жизни.
Вносите только правки эксперта к смыслу текста, а не к словам. После интервью вы напишете текст и отправите его на согласование эксперту. Обговорите, чтобы эксперт смотрел только на тезисы, которые вы доносите. А не на то, как написан текст. Эксперт отвечает за смысл текста, а вы — за то, как его воспримет читатель. Если нарушить это правило, то текст получится нечитабельным.
В тексте сохраняйте tone of voice эксперта. Читатель не должен понять, что статью писал не он. А как этого добиться — мы спросили у PR-специалиста Анастасии Скачковой :
«Не меняйте структуру предложений грамматически. Например, эксперт говорит или пишет в черновике: „А смысл этой сентенции в следующем: не убивает бизнес разрыв партнеров, но бьет сильно“. В предложении видно инверсию, характерную для устной речи. Но убирать ее не нужно, если у эксперта такой стиль изложения: тягучий, медленный, как бы „сверху-вниз“. Грамматически правильно написать: „Я имею в виду, что разрыв партнеров не убивает бизнес, но создаёт проблемы“. Но я этого не буду делать.
И вообще, не меняйте стиль автора. Необычную речь редактор издания запомнит лучше, это выделит эксперта среди кучи одинаковых и безликих. А значит, выше шансы снова договориться о публикации — редактор вас узнает и вспомнит, что ему понравилось в прошлый раз».
Что ещё почитать про экспертные статьи:
Как научиться писать экспертные статьи — статья в блоге Skillbox: https://skillbox.ru/media/marketing/kak_nauchitsya_pisat_ekspertnye_stati/
Как писать экспертные статьи: руководство от редактора EMAILMATRIX — статья в блоге EMAILMATRIX: https://madcats.ru/content-marketing/kak-pisat-expertnyie-statji/
Кейс: экспертные статьи, запуск новых рубрик и шеф-редакторство в «Деле» Модульбанка — статья в блоге «Безжалостная Ильяхова»: https://irinausichenko.ru/blog/all/delo-modulbank/
472 viewsedited 08:04
Д
