2021-01-27 10:34:48
Как описывать карточки товара в интернет-магазинах
Если вам заказали описания карточек товаров, у вас две цели:
1. Адаптировать текст к запросам поисковиков — описания индексируются в поисковой выдаче;
2. Сделать текст «человечным» — с помощью описаний клиенты принимают финальное решение о покупке.
Мы расскажем, как одновременно соблюсти требования поисковиков и сохранить текст интересным для читателей.
1. Добавляйте в название товара высокочастотные ключевые запросы. Укажите тип товара, название, бренд и индивидуальные характеристики, по которым пользователи ищут товар. Например,
«Постельное белье Asabella, размер евро, сатин, наволочки 70*70 и 50*70».
Называйте товары так, как привычно целевой аудитории: не джоггеры, а спортивные штаны, не водолазка, а бадлон, например. Названия можно подсмотреть в ключевых запросах. Если заказчик составил для вас семантическое ядро, где прописаны ключевые запросы и их частотность — ориентируйтесь на него. Если нет — посмотрите ключевые запросы в сервисе Wordstat Yandex. Попробуйте ввести разные варианты названий товара и выберите самый популярный.
Пылесос STARWIND SCH1012
Ручной пылесос (handstick) STARWIND SCH1012, 800Вт, фиолетовый
2. Описание в карточке товара — не более 400-800 символов. Покупатель доходит до описания, когда товар ему подошёл по внешнему виду, размеру и цене. Теперь товар нужно «допродать», убедить покупателя, что товар подходит. Сделайте упор на преимущества товара, его отличия от тех же товаров ценовой категории и бренда.
3. В описание товара добавляйте низкочастотные ключевые запросы. Это те запросы, которые пользователи запрашивают реже, потому что они детальнее описывают товар. Например, «постельное белье евро» — это высокочастотный запрос. А «постельное белье евро спб» — низкочастотный.
4. Поясняйте технические характеристики. На странице товара уже есть раздел «Характеристики», где прописан объем памяти, состав ткани, страна-производитель и другие технические детали. Не копируйте их в текст описания напрямую — «энергоёмкость батареи 48 Wh». Переводите числовые значения на язык потребителя — «энергоёмкость батареи позволяет ноутбуку работать без подзарядки до 8,5 часов».
Чаша кофемолки вмещает 75 грамм кофе
Чаша кофемолки вмещает 75 грамм кофе, поэтому одного помола хватит на 6 чашек напитка
Кофемолка обладает высокой мощностью 180 Вт, и это способствует быстрому и эффективному перемолу кофе
Мощность 180 Вт позволяет смолоть полную чашу за 60 секунд
Из описания потребитель должен понять, какую пользу эта характеристика даёт на практике. Объясните преимущества так, чтобы читатель смог потом объяснить своим близким, почему выбрал товар.
Вот фрилансер Дима прочитал описание, запомнил и говорит другу: «Те же знаешь, я часто летаю. На этом ноутбуке могу до 8 часов работать без подзарядки — как раз успеваю поработать в самолёте».
5. Добавьте в описание рекомендации. Обозначьте целевую аудиторию — укажите, например, возраст ребёнка, которому подойдёт игрушка. Напишите, какой опыт нужен, чтобы пользоваться прибором. Например, в онлайн-магазине товаров для рыбалки отделите оборудование для профессионалов и любителей. Или покажите, что товар справится с повседневной укладкой дома, но не подойдёт для работы в салоне.
Игрушка содержит множество подходящих по возрасту функций, которые помогут улучшить навыки по мере роста
Игрушка развивает двигательные навыки и эмоциональное развитие детей от 0 до 3 лет
Фен выбирают за невероятную мощность и длительность работы
Мощный мотор позволяет фену работать до 8 часов без перерыва, поэтому он подходит для ежедневной работы в салоне
Хорошее описание товара отвечает на все вопросы целевой аудитории. Представьте, как потенциальный покупатель отсортировал товары по фильтрам на главной странице и теперь окончательно сравнивает их между собой. Подумайте, что выделяет товар среди других товаров такой же ценовой категории , и делайте упор в описании на эти преимущества.
963 viewsedited 07:34
Д
