2021-03-11 10:10:45
Пишите так, как говорите: 8 советов, как сделать контент более «разговорным»
А вы замечали, что время чтения мы озвучиваем текст с помощью внутреннего голоса? Расставляем акценты и улавливаем ритм, заданный автором. Поэтому так важно писать так, словно вы говорите с читателем. Как это? Рассказываем!
1. Задавайте вовлекающие вопросы, которые наводят на размышления о вашей теме. Например,
«Как бы вы описали цвет своих глаз? Даю вам секунду на ответ». С помощью вопроса вы вызываете у читателя любопытство, он задумывается, в том числе и о том, почему вы задали этот вопрос. Вопрос легко вводит в контекст.
2. Разбавляйте длинные предложения короткими по 10-15 слов. В коротких предложениях описывайте главную мысль, а длинными её поясняйте. Хороший пример — реклама Adobe:
«У каждого шрифта свой голос. Один тихий. Другой — громкий. Одни шрифты дурачливые, другие серьёзные. Ваш шрифт может кричать о футуристичной фантазийности или провозглашать ваш традиционный подход к дизайну. Шрифт, который вы выбираете, чётко определяет тон и особенности вашего проекта».
3. Избавляйтесь от сложных слов и конструкций. Сложные непонятные слова тормозят чтение, читатель отвлекается, задумываясь «а что это значит?». Если же текст написан на языке, понятном аудитории, читатель легко переходит от слова к слову и не замечает, как уже проглотил весь текст целиком. Как и во время хорошего живого диалога.
4. Обращайтесь напрямую к читателю. Используйте «ты» или «вы», чтобы подчеркнуть прямое отношение читателя к разговору. Исследования показывают, что такой текст лучше привлекает внимание и запоминается.
Например, как в рекламе Adidas:
«Вы можете сделать свою поездку на велосипеде настолько неспешной или интенсивной, насколько захотите. На велотренажёре вы можете ехать с постоянным сопротивлением и скоростью или выполнять HIIT-тренировку, во время которой вы прорабатываете ноги, корпус и руки за 45 минут».
И вот читатель уже представил, как крутит педали, потеет и чувствует усталость в мышцах.
5. Замените «мы» на «я», если это возможно. Если политика бренда позволяет, введите в сюжет героя бренда и напишите всё от его лица. Например, письмо о новинках банка от лица Олега Тинькова сработает лучше, чем письмо от лица всего банка «Тинькофф», в котором используют «мы».
Но «мы» — тоже полезная штука. Представьте, что бренд начал выпускать товары в перерабатываемой упаковке. В письме напишут: «Теперь мы сделаем страну чище и спасём экологию». Под «мы» подразумевается бренд плюс читатель, с помощью местоимения вы транслируете «мы с тобой заодно».
6. Избавьтесь от жаргона. Когда что-то знаешь, сложно представить, что этого не знают другие. Поэтому так сложно встать на место читателя и объяснить сложные вещи простыми словами. Но если не постараться, то вы потеряете аудиторию. Доказано, что жаргон снижает интерес читателей к научным трудам. Потому что заумные слова транслируют читателю мысль: «ты к нашему кругу не принадлежишь».
Как упростить текст? Прочитайте его так, будто рассказываете читателю. И отметьте места, где у собеседника появится желание перебить и спросить, например: «Погоди, а что такое семантическое ядро? А что такое частотность?». В этих местах поясняйте термины и приводите примеры
7. Следите за ритмом и гармонией текста. Каждое слово и знак препинания образуют ритм — как ноты. Поэтому перестаньте создавать контент для читателя, а пишите музыку из текста. Если в тексте нарушен ритм, читатель запинается, возвращается, чтобы снова перечитать предложение. Это рушит ощущение живой беседы.
Как создать ритм? Чередуйте предложения и абзацы разной длины. Дополняйте простые предложения сложными — с оборотами и подчинительными конструкциями. Чем короче предложения, тем текст энергичнее, чем длиннее и сложнее — тем текст медленнее.
8. Не прячьте голос автора. Исследование Джейкоба Нильсона показало, что читатели не любят безликие корпоративные сайты. Текст больше привлекает читателя, если в нём есть авторские комментарии и щепотка его личности. Не бойтесь выражать мнение. Так текст перестаёт быть пресным и лучше запоминается.
617 viewsedited 07:10
Д
