Дайджест копирайтера

2021-03-01 09:51:15 Как зацепить максимум клиентов на первом экране лендинга


1. Сразу предлагайте решение проблемы. Люди покупают не из-за красивых слов премиального текста и не потому, что компания такая классная. Человек обращается в компанию, если верит, что тут могут решить его проблему.

2. Добавьте иллюстрацию продукта или схему оказания услуги . Иногда объяснять пользу долго, получается целый абзац-кирпич. В таких случаях иллюстрируйте. Для товаров, которые можно пощупать, иллюстрируйте эмоции и атмосферу. Для услуг — конечный результат в духе «было плохо — стало хорошо».

3. В заголовке назовите, что вы продаете (если на ленд пойдет теплый трафик). Если продукт для рынка новый, то пишите заголовок лендинга по формуле «название» — «что это из себя представляет». Например, «Флайзер — альтернативный метод коррекции СДВГ у детей».

В подзаголовке опишите пользу от товара, причину, по которой человек захочет купить продукт.

Например:

Проектор звездного неба StarGlo
Создаст волшебную атмосферу для ужина, во время медиации, перед сном в детской

4. В заголовке укажите полезное действие, а название продукта — в подзаголовке (если холодный трафик). Сначала сделайте акцент на пользе, ради которой пришел посетитель, а потом уже объясните, какой продукт её приносит.

Например:

Получайте больше клиентов из онлайн-карт
Поинтер — сервис для локального маркетинга и геопродвижения вашего бизнеса. Поможет автоматизировать работу с данными в геосервисах, поисковиках и соцсетей и увеличить количество клиентов.

5. Не перегружайте первый экран элементами. Иначе он создает давление и ощущение «рекламности». На таких страницах мы видим несколько заголовков и подзаголовков, всевозможные контакты, калькулятор и еще какая-то фиговина набрасывается на тебя откуда ни возьмись.

6. Не накладывайте текст на картинки. Иначе фото будет мешать клиенту читать, а текст помешает разглядеть, что на фотографии. Не перегружайте информацией, задача первого экрана — не завалить его информацией, а вызвать желание изучить её .

7. Располагайте вертикальные картинки справа, а горизонтальные — посередине. В последнем случае заголовок+подзаголовок ставьте после картинки.

Источник — статья редактора Сергея Перевозчикова Открыть/Комментировать

2021-02-26 10:07:05 Писать для иностранцев… на русском?
Реально ли это?

Мы побеседовали с Илоной Кочевой , копирайтером с 8-летним стажем, которая работает только с иностранцами — на платформе Upwork. Что интересно, ей удаётся писать иностранцам тексты… на русском языке! Рассказываем, как так получилось

Илона, расскажи о своём пути — как ты начала писать для иностранцев?

Сначала я искала работу по переводу с английского на русский, и подумала, что такие задачи проще найти на иностранных сайтах — там меньше конкурентов.

Я пробовала работать на биржах ETXT и Advego и писала тексты на русском языке, но мне не понравилось. Большая конкуренция и низкие цены на тексты отбили желание там работать.

Сейчас я, в основном, пишу тексты для сайтов, а не перевожу. Пишу статьи для сайтов и рекламные тексты о казино, путешествиях, недвижимости и на другие темы. В работе с иностранцами вижу одни плюсы.


Какие плюсы в работе на иностранных клиентов?

Более высокая оплата. Несколько лет назад на русских биржах ценник стоял примерно 35 рублей за 1000 символов. Сейчас моя лучшая ставка на Upwork — 50 долларов за 1000 слов. Плюс, каждый год стабильно растёт заработок.

К копирайтеру относятся по-человечески. Если ты вдруг заболел во время выполнения заказа, то тебе дадут больничный и отсрочат сдачу проекта. То же самое с отпуском.

Меньше требований к текстам. Заказчики смотрят только на уникальность, игнорируют показатели тошнотности, частотности. Я всегда любила писать для людей, и подгонять хороший текст под эти показатели для меня — пытка.

Меньше конкуренция — на Upwork меньше авторов, поэтому я без проблем беру новые заказы. Но и предложений меньше — это тоже нужно учитывать.


Как обратить на себя внимание заказчиков?

Сначала нужно обзавестись отзывами. Я выполняла первые заказы за небольшую оплату, но получала положительные отзывы, которые в будущем помогли другим клиентам выбрать меня.

Выбирать близкую вам тематику и работать с ней. Если вы уже писали по теме клиента, он охотнее выберет вас.

Указывайте локацию. Ко мне приходят за текстами на русском, потому что я указала Россию как место проживания. Это доказывает, что я не просто пишу на русском языке, но и постоянно нахожусь в среде и практикую язык.


Какой нужен уровень английского языка для общения с иностранцами?
Английский знать необязательно, в общении помогут онлайн-переводчики.


С какими сложностями ты сталкиваешься при работе с иностранцами?

Меньше заказов, чем на русской бирже.
Разные часовые пояса — из-за этого в проектах возникают паузы, пока мы обсуждаем с клиентом детали и ждём ответа друг от друга в рабочие часы.


Кому бы ты порекомендовала работать с иностранцами?

С иностранцами сработаются ответственные люди. Даже лояльные клиенты не терпят постоянную сдачу текстов не в срок.

А так — не проблема найти заказы на Upwork. Например, клиентам из Азии обычно требуется много статей по невысокой цене, в пределах 10$/1000 слов, и они не ищут идеального литературного языка, просто носителя русского языка достаточно. Европейцы и американцы ждут более высокого качества и готовы платить хорошие деньги.


Стоит ли осваивать эту нишу тем, у кого всё в порядке на русском рынке?

Если человек хорошо пишет, то он везде востребован. Если у вас всё хорошо на отечественных сайтах, то ни к чему осваивать тонкости Upwork, например, новые методы вывода средств или системы членских взносов.

На зарубежных биржах практически везде есть система членских взносов, помимо комиссий за проекты. Например, на Upwork есть бесплатное членство и платное (примерно 15$). У меня стоит платное, но оно увеличивает только количество коннектов, которые тратятся на подачу заявки (коннекты — внутренняя валюта на Upwork). На выбор исполнителя это не влияет, как мне кажется.


На твой взгляд, это перспективная площадка для автора?

Количество заказов однозначно вырастет. Нанимать копирайтера из России выгодно. Рост курса доллара или ухудшение отношений между странами отпугивает совсем небольшой процент заказчиков.


#людямолюдях Открыть/Комментировать

2021-02-25 18:31:15 Привет всем, кто пишет!


1. Как брать интервью. Советы главного интервьюера «Ножа» тем, кто хочет беседовать с интересными людьми и получать за это деньги — статья на «Ноже»: https://knife.media/how-to-interview/

2. Как Pressfeed помогает найти экспертов корреспонденту Газеты.Ru — в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-pressfeed-pomogaet-korrespondentu-gazety-ru/

3. Как жить копирайтеру-фрилансеру в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег — статья в блоге NetPeak: https://netpeak.net/ru/blog/kak-zhit-kopirayteru-frilanseru-v-etom-zhestokom-mire-ot-prinyatiya-neizbezhnogo-do-vybivaniya-deneg/

4. Карьера копирайтера: почему издатель — должность не для автора? — статья на vc: https://vc.ru/hr/212674-karera-kopiraytera-pochemu-izdatel-dolzhnost-ne-dlya-avtora?comments

Статью написала автор нашего канала Лиза Кулачкова. В ней она обсудила карьеру издателя с генеральным директором КБ «Палиндром» Родионом Скрябиным , главным редактором блога «SMMplanner» Константином Рудовым , владельцем продукта UGC в «Сравни.ру» Никитой Ларионовым и редактором в «Яндекс.Практикум» Натальей Которевой .

Приходите в комментарии к статье — обсудим, какой путь развития в копирайтинге выбираете для себя вы


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-02-25 11:18:17 Слушайте, все мы иногда косячим. Это нормально. Ошибаться – не страшно, страшно – не учиться на своих ошибках. Хотя лучше, конечно, учиться на чужих.

В этом вам поможет канал «Пишущий редактор» – кладезь авторского и редакторского опыта и рекомендаций от меня – Юлии Рыбниковой, главреда TexTerra.

На канале уже есть посты о том:
– как автору завязать отношения с изданием и опубликоваться в нем не один раз;
– что такое переупаковка контента и как делать ее правильно;
– где искать новых авторов и почему не стоит делать это на биржах.

А совсем скоро будут посты и на эти темы:
– как автору не испортить отношения с редактором;
– что нужно делать, чтобы вырасти до редактора;
– как проверить компетентность автора.

Обо всем этом я пишу, опираясь на личный опыт. Подписывайтесь на канал сейчас и в течение дня присылайте мне в личку любые вопросы по текстам и редактуре. Уверена, есть темы, которые давно наболели. Отвечу на первые 10 вопросов в личных сообщениях, а остальные разберу на канале.

Добро пожаловать Открыть/Комментировать

2021-02-24 18:45:03 Привет всем, кто пишет!


Три дня мы нежились в лучах государственных праздников! Но это не повод упустить что-то важное из свежеопубликованного. Мы собрали то, что никак нельзя пропустить с 19 февраля. Держим вас в курсе


В блоге «Текстерры»
1. Ранжирование Google и «Яндекс»: что это и как работает: https://texterra.ru/blog/ranzhirovanie-google-i-yandeks-chto-eto-i-kak-rabotaet.html


На сайте «Бюро Горбунова»
2. Что написать о молодом маркетинговом агентстве?: https://bureau.ru/soviet/20210221/


На Esquire
3. Как писать американскую прозу: фрагмент эссе американского писателя и многолетнего автора Esquire Филипа Рота: https://esquire.ru/letters/243753-kak-pisat-amerikanskuyu-prozu-fragment-esse-amerikanskogo-pisatelya-i-mnogoletnego-avtora-esquire-filipa-rota/#part1


В «Новом репортере»
4. Конспект вебинара «Как выбрать аудиторию для своего проекта?»: https://newreporter.org/2021/02/24/kak-vybrat-auditoriyu-dlya-svoego-proekta-vebinar-erzhana-sulejmenova/


На «НОЖе»
5. Блогер эпохи Возрождения: 7 писательских приемов, которые придумал Мишель Монтень: https://knife.media/michel-de-montaigne/


В блоге «Безжалостная Ильяхова»
6. Ошибки редакторов: ставить под сомнение то, что хочет клиент: https://irinausichenko.ru/blog/


В блоге SendPulse
7. Как LSI копирайтинг поможет вывести сайт в топ и почему он лучше обычного SEO: https://sendpulse.com/ru/blog/lsi-copywriting


На vc
8. Черновик для копирайтера (часть 2): https://vc.ru/marketing/212705-chernovik-dlya-kopiraytera-chast-2
9. Как сделать раздел «О компании», за который не стыдно: инструкция с примерами: https://vc.ru/marketing/210827-kak-sdelat-razdel-o-kompanii-za-kotoryy-ne-stydno-instrukciya-s-primerami


В блоге SMMplanner
10. Как импортировать данные в «Google таблицы» и работать с ними: https://smmplanner.com/blog/kak-importirovat-dannyie-v-google-tablitsy-i-rabotat-s-nimi/
11. Нил Патель: 17 графиков о будущем SMM: https://smmplanner.com/blog/nil-patiel-17-ghrafikov-o-budushchiem-smm/


Новости
Бесплатный онлайн-марафон «Контент-маркетинг от А до Я» состоится 1 марта: https://contentmarafon.ru/


Видео
Быстрое контент-производство: мнение редактора блога SMMplanner:




Недавно мы опубликовали на канале интервью с UX-писателем Михаилом Чернышовым. Если вам приглянулась его профессия, рекомендуем курс от Нетологии «UX-писатель», там как раз скидки сейчас.


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-02-19 10:42:21 Вот что Михаил рекомендует почитать тем, кто хочет освоить базу UX-писательства и примерить эту работу на себя:

Канал «Кнопочка» контент-стратега Риты Хохловой. Начать с поста про эксперимент;
Русскоязычная база знаний по UX-текстам от Иры Моториной;
Архив рассылки про дизайн интерфейсов от Антона Жиянова;
Две статьи из его блога:
перевод про Tone of Voice;
как написать полезную подсказку. Открыть/Комментировать

2021-02-19 10:39:21 Мы нашли самое перспективное направление в копирайтинге?

По крайней мере, такие мысли возникли после разговора с Михаилом Чернышовым , редактором сайта и приложения «Госуслуг» и UX-писателем. Мы поговорили о UX-копирайтинге как отдельном направлении, о перспективах и особенностях работы



Расскажи, как ты пришёл к UX-копирайтингу

Моя должность называется «редактор», UX-писательством и текстами в интерфейсе я занимаюсь последний год. Я начинал работу на обычных биржах для копирайтеров, потом сделал сайт и начал принимать клиентов на фрилансе, писал статьи, лендинги, рассылки, поработал в двух агентствах. И в конце концов работаю с «Госуслугами» — это основной проект сейчас.


Что делает UX-копирайтер?

Я прорабатываю сценарии для приложений и сайтов, прописываю тексты для кнопок и интерфейсов. Работаю в связке с дизайнерами и разработчиками, вместе мы делаем продукт удобным и понятным для пользователя.

В идеале работа выстраивается так: ещё во время первого созвона с клиентом и придумывания, например, функций в приложении, к работе подключается UX-писатель. Он задаёт вопросы, изучает продукт, предлагает свои экраны и идеи. А потом он интегрируется во всех процессы — вместе с дизайнерами работает в Figma, задаёт вопросы, тормошит заказчика, дизайнера, продакт-менеджера. UX-копирайтер включён в работу вплоть до согласования проекта с клиентом.

Но чаще всего приложение, основные функции и макеты уже проработаны, и с этим всем приходят к UX-писателю, который делает текст «дружелюбнее» и понятнее для пользователя. Всё зависит от команды.


Как измеряется эффективность UX-писателя?

Работа UX-писателя может измеряться как в лендингах — в конверсии. В переходах между страницами, в конверсии в заявку. В целом, хороший текст можно выявить A/B тестом — через опрос пользователей, какой текст для них понятнее.


Кому стоит переориентироваться в UX-писатели?

Если ты засиделся в SEO-текстах или в статьях для блогов, полезно посмотреть в другую сторону. Потому что UX-писательство — это уже совмещение двух профессий, и копирайтинга и дизайна. И ты переворачиваешь страницу и видишь, что еще есть куча всего, с чем ты не работал, чего ты не знаешь.

Когда долго работаешь копирайтером, кажется, что понял в текстах всё. А тут открывается новый мир, и ты понимаешь, что находишься на первой ступеньке. Появляется новая мотивация, происходит перезагрузка.

Работа подойдёт тем, кто любит технологии. Если вы выполняли более журналистскую работу, не хотите разбираться с интерфейсами и кнопками — то вам, наверно, в UX идти не стоит.


Какое будущее видишь у профессии?

Ежедневно появляется куча приложений и компаний, которые развивают цифровые сервисы. Так что если стать UX-писателем сегодня — то это инвестиция в будущее. Всё больше обрисовываются требования к специалистам и появляется всё больше вакансий. Рынку нужны специалисты, которые разбираются в продукте, UX-дизайне и текстах.


Есть ли в UX-писательстве какой-то рост как в классическом медиа: копирайтер редактор главред?

Это тоже зависит сейчас от команды и компании. В теории, у UX-писателей прослеживается такой же путь, как у программистов: junior, middle и senior. Совершенно непонятно, как это оценивать в компаниях, где ещё не выстроены процессы по работе с интерфейсным текстом. Но в спецпалисты уже говорят о такой градации, и в компаниях появляются всё более чёткие критерии роста.


Что посоветуешь освоить, чтобы получить базу UX-копирайтинга?

Развивайте насмотренность и «напользованность» приложениями. Устанавливайте на телефон всё подряд и смотрите на всё с точки зрения пользователя.

Например, вы каждый день выходите на утреннюю пробежку. Установите приложение для бега и посмотрите на него с точки зрения бегуна. Так, вы увидите какие-то сценарии, кнопочки, поймёте, как надо делать или не надо.

Можно углубиться в UX-дизайн и изучить базу по курсам. Но для UX-писательства это не обязательно. Есть бесплатные статьи, которые помогут получить базовую информацию о профессии — и про дизайн-мышление, и про UX в целом.


#людямолюдях Открыть/Комментировать

2021-02-18 18:09:08 Привет всем, кто пишет!


1. Как составить коммерческое предложение: структура и примеры — статья в блоге UniSender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/how-to-offer/

2. Продающий текст: как писать о болях клиентов — статья в блоге eTXT: https://www.etxt.ru/subscribes/prodayuschiy-tekst-kak-pisat-o-bolyakh-klientov/

3. Календарь инфоповодов на март — в блоге Setters: https://setters.agency/calendar

4. Тренды контент-маркетинга в 2021 году: искренность и персонализированный контент — статья на vc: https://vc.ru/marketing/209333-trendy-kontent-marketinga-v-2021-godu-iskrennost-i-personalizirovannyy-kontent

5. Контент-маркетинг как часть продвижения личности в соцсетях — статья в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/kontent-marketing-kak-chast-prodvizheniya-lichnosti-v-socsetyah/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-02-02 10:36:15 Как проверить идею на жизнеспособность


Здорово, когда идей — вагон. Но не все идеи стоит реализовывать. Придумал новую рубрику для блога, а будут ли её читать, делиться статьями с близкими и следовать советам из рубрики? Рассказываем, как это проверить.

Вашей аудитории это надо Попробуйте предложить лучшие в городе сырники человеку с непереносимостью лактозы. Вот и контент, в котором не учли интересы читателей, тоже останется нетронутым.

Где искать запросы целевой аудитории

Исследования крупных агентств, сервисов и соцсетей в открытом доступе: Hootsuite, Livedune, Popsters, Mediascope, Facebook, Brand Analytics и другие.

Ключевые слова в Wordstat Yandex, Serpstat, Keywords Tool.
Google Trends.

Росстат.

Отзывы и мнения на форумах, сайтах-отзовиках и в соцсетях.

Веб-аналитика «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

Прямой опрос целевой аудитории в вашем блоге или соцсетях.

Часто задаваемые вопросы, на которые отвечает отдел продаж или аккаунт-менеджеры.

Вы точно новатор
Посмотрите, как другие обыграли ту же идею. Не изобретайте велосипед, а посмотрите на ту же проблему под новым ракурсом .

Прочитайте материалы конкурентов и выпишите вопросы, на которые они не ответили. На них ответите вы.

Например, в тексте поделились рекомендациями, как правильно читать книги на английском. А вы составьте подборку сайтов с бесплатными текстами на английском, где ещё и слова учить удобно.

Проверьте комментарии — за что материал критикуют, а за что хвалят. Добавляйте сильные моменты в свой текст, а промахи не повторяйте.

Например, текст ругают за то, что автор указал неверные статистические данные. Значит, дважды проверьте цифры в тексте — людям это важно.

Раскройте тему в другом формате: сделайте пошаговый гайд, проведите интервью с экспертом, составьте тест или викторину.

Углубитесь в тему.

Например, не повторяйте текст конкурентов о том, какие букеты дарить девушкам в 2021 году — что модно, а что нет. А рассмотрите тему в контексте истории — какие букеты дарили в 1920-х годах и как мода менялась каждое десятилетие.

Добавьте данные.

Для тех же букетов можно составить карту самых щедрых россиян и показать, в каких регионах на цветы тратят больше.

Идея ведёт вас к цели
Сверьте идею с контент-стратегией и убедитесь, что выполняете цели контент-маркетинга.

Какие бывают цели:
повысить узнаваемость бренда за счет ранжирования по ключевым словам;
помочь потенциальным клиентам больше узнать о продукте и предложении;
подтолкнуть читателя совершить покупку;
поддержать авторитет бренда;
повысить вовлечённость читателей;
разбудить пассивных клиентов.

Не бывает плохих идей. Бывают идеи, которые плохо проработали. Открыть/Комментировать

2021-02-01 18:05:15 Привет всем, кто пишет!


1. SEO-тренды в 2021 году: что важно знать — статья в блоге 1PS: https://1ps.ru/blog/dirs/2021/seo-trendyi-v-2021-godu-chto-vazhno-znat/

2. «Насколько проста работа редактора? Редактор кажется ненужным посредником» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20210131/

3. 4 типа CTA, которые бесят всех — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/4-tipa-cta-kotorye-besyat-vsekh.html

4. ТОП-10 критичных ошибок в PR в госсекторе — на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/top-10-kritichnyx-oshibok-v-pr-v-gossektore/

5. Интервью с Еленой Киселёвой, экс-шеф-редактором Т—Ж в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/elena-kiseleva/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать