Дайджест копирайтера

2022-08-24 17:31:40 Привет всем, кто пишет!


1. Как написать классный тред в Твиттере+сервисы — заметка в блоге Виталия Вебера: https://nosens.ru/goodthread/

2. Как фрилансеру «упаковать» свою услугу — статья на vc: https://vc.ru/life/487524-kak-frilanseru-upakovat-svoyu-uslugu

3. Как в 1,5 раза увеличить продажи из соцсетей, несмотря на блокировку Instagram*. Кейс Улыбки радуги и Студии Чижова — статья на vc: https://vc.ru/marketing/488184-kak-v-1-5-raza-uvelichit-prodazhi-iz-socsetey-nesmotrya-na-blokirovku-instagram-keys-ulybki-radugi-i-studii-chizhova


Новость
TenChat запустил обновлённую версию приложения с хештегами: https://www.sostav.ru/publication/tenchat-zapustil-novuyu-versiyu-prilozheniya-s-kheshtegami-56149.html


*запрещенная соцсеть на территории РФ.


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-08-24 10:56:14 Как писать меньше, а публиковать больше

20 кейсов о том, как прокачать свои скиллы и как создавать контент для бизнеса в текущих условиях, на Недушной конфе.

Спикеры из Яндекс Практикума, Тинькофф, Skillbox, Skyeng, Самокат, Unisender, TexTerra и других классных компаний расскажут:
• Как продавать через контент.
• Какие инструменты помогают авторам и редакторам улучшить свою работу.
• Что важно в текстах для B2B и B2C.
• Как генерировать идеи и развивать новые форматы, исходя из ваших ресурсов, ниши и тематики.
• Как строить процессы для производства и дистрибуции контента в разных условиях.
• Сколько на самом деле стоит контент, как снизить его стоимость и повысить результативность.

Вас ждут доклады с наглядными примерами и опыт, который можно быстро внедрить.

Конфа пройдет 8 сентября онлайн. На сайте можно узнать, что внутри каждого из 20 докладов — https://clck.ru/tQH5o.

Промокод DIGEST добавит скидку на билет 500р. Открыть/Комментировать

2022-08-23 17:30:47 Привет всем, кто пишет!


1. Роль UX писателя и копирайтера в мультивселенной безумия — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/company/indriver/blog/683196/

2. Где найти статистику для контента: 40 проверенных ресурсов — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/gde-najti-statistiku-dlya-kontenta-40-proverennyh-resursov/

3. Как сделать пост в ВК: форматы, оформление и постинг — статья в блоге Semantica: https://semantica.in/blog/kak-sdelat-post-v-vk-formaty-oformlenie-i-posting.html

4. Как ИИ-копирайтеры меняют SEO — статья в блоге «РБ.РУ»: https://rb.ru/story/ai-seo-trends/

5. Слагаемые авторского стиля — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/slagaemye-avtorskogo-stilia-63048ab67c354a6872a48dbc?&https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/slagaemye-avtorskogo-stilia-63048ab67c354a6872a48dbc?&

6. SMM-стратегия: разбираем поэтапно на примере товаров для домашних животных — статья на vc: https://vc.ru/social/476989-smm-strategiya-razbiraem-poetapno-na-primere-tovarov-dlya-domashnih-zhivotnyh


Новость
Издание TJournal прекратит работу после 10 сентября:https://rb.ru/news/tjournal-/


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-08-23 11:06:21 Что почитать: рекомендации от content product manager Светы Гусевой
#чтопочитатьредактору


Блог Carrot quest — можно много узнать про продуктовый подход. У них есть книга про продуктовые исследования (недописанная, правда), с очень полезной информацией, чтобы вникнуть.

«Дайджест продуктового дизайна» от Юры Ветрова — он делится классными переводами статей, сам пишет, и показывает крутые продукты. В общем, кладезь.

Product Sense — канал на YouTube и блог с подкастом — полезно послушать выборочно доклады.

Подписка Epic Growth — про кейсы роста, в том числе и про контент.

На Medium публикуют много статей про продуктовый маркетинг, продакт-менеджмент и продуктовые исследования.

Канал Светы «Content is Product» — связь бизнес-процессов и контента, разбор портфолио редакторов и кейсы по обучению копирайтингу, рабочие моменты редактора и практические советы.


Упражнение, чтобы отработать прочитанное и увиденное
Изучать сайты продуктовых компаний — посмотреть, как они делают главные страницы своих сайтов, как описывают продукты. Это поможет найти общие паттерны, заметить что-то, а потом наложить это на те знания, которые вы получите из статей. Открыть/Комментировать

2022-08-23 11:05:50 Content product manager: кто это и как им стать? Часть 1

Для #людямолюдях поговорили со Светой Гусевой, издателем в «Яндекс Практикуме» и главредом в IT-Agency. В своем блоге Света рассказывает о связи контента и бизнес-процессов, и называет себя content product manager. Вместе мы разбирались, чем ее работа отличается от классического редакторского подхода, кому подходит работа в продукте, и как освоить продуктовый подход и применять его при работе с контентом.


Почему ты называешь себя content product manager? Кто это такой?

В «Практикуме» я занимаюсь блогом как продуктом, который помогает нам получать новых студентов: приводить лиды, получать оплаты, и конвертировать читателей в клиентов. У меня есть редакционная команда, которая занимается продакшном: производством статей, разработкой контент-плана.

Тут я решаю сложные вопросы с экспертами, нанимаю новых авторов в команду. Решаю технические задачи: работаю с дизайнерами, организую переезд на другую платформу. Анализирую результаты, чтобы понять, как повысить конверсию в регистрацию.

В IT-Agency я выполняю роль главреда и финально отсматриваю материалы,

Название content product manager я изобрела, чтобы описать все, что делаю. Кто-то назвал бы меня контент-маркетологом, но от классического контент-маркетолога я отличаюсь тем, что не фокусируюсь только на маркетинговых метриках, думаю не только про верх воронки продаж. Я все-таки создаю контентный продукт, который влияет на общие бизнес-цели компании.


Расскажи подробнее, что освоить новичкам, чтобы работать в продукте как ты?

Контент: нужно владеть полноценной базой редактора, иметь опыт в создании инфопродуктов, уметь брать интервью у экспертов, понимать верстку, владеть инфостилем. Контент продакт менеджер — это редактор уровня мидл.

Продукт: нужно продуктовое мышление и понимание, как создают продукты. Понимать не только, как человек идет по воронке продаж, но и уметь самому построить CJM. Уметь строить гипотезы, знать фреймворки типа AARRR, понимать, почему одну гипотезу стоит тестировать, а другую нет. Разбираться в продуктовых исследованиях, например UX-тестирования, кастдевы, теорию JTBD и много другого.

Не обязательно знать это все на глубоком уровне, но хорошо, когда есть такой опыт, когда ты умеешь это базово делать.

Менеджмент: звучит как самая простая часть, но на деле она самая сложная. Нужно управлять проектом, командой внутри проекта, заниматься наймом, распределять роли, нивелировать конфликты, договариваться с другими командами. Знать гибкие методолгоии: SCRUM, Kanban, диаграммы Ганта и кучу других штучек — они помогут оптимизировать процесс.


Как ты этому всему научилась?

Я устроилась работать редактором в продуктовую команду и училась через рабочий процесс. Когда тесно работаешь с продакт-менеджером, не можешь не «нахвататься» знаний от него. А еще я любознательная — задавала вопросы, читала обо всем незнакомом, что слышала, просила коллег мне объяснить то, что непонятно.

Единственный курс, который прошла — по продуктовой аналитике. Это полезно, в курсе по полочкам раскладывают базовые метрики и понятия.

Часть 2

Что почитать: рекомендации от content product manager Светы Гусевой Открыть/Комментировать

2022-08-22 17:32:32 Привет всем, кто пишет!


1. «Страшно уйти в отпуск» — совет Николая Товеровского на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220819/

2. Кровь и бетон. Как не надо писать — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/post/683450/

3. Эволюция профессионализма. Колонка главреда — в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/evoliutsiia-profiessionalizma-kolonka-ghlavrieda/

4. «Есть ли смысл ограничивать число публикаций в день?» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220821/

5. Как провести SEO-аудит сайта: самостоятельно, быстро, бесплатно — статья в блоге UniSender: https://www.unisender.com/ru/blog/haki/kak-provesti-seo-audit-sajta/

6. Как понять, что на сайте качественный копирайтинг? Подход к разработке текста и прототипа от веб-студии — статья на vc: https://vc.ru/marketing/485928-kak-ponyat-chto-na-sayte-kachestvennyy-kopirayting-podhod-k-razrabotke-teksta-i-prototipa-ot-veb-studii

7. Медиа недели: как зарабатывать на контенте в падающей нише — кейс на vc: https://vc.ru/marketing/485693-media-nedeli-kak-zarabatyvat-na-kontente-v-padayushchey-nishe

8. UX writing на личном опыте — статья в журнале Skvot: https://skvot.io/ru/blog/ux-writing-course-students-feedback


Исследование
Lob: секрет успеха email-рассылок — реклама: https://www.cossa.ru/news/310910/


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-08-19 21:23:42 А вы бьете в одну цель или не запариваетесь ? Открыть/Комментировать

2022-08-19 14:40:31 Что такое 1.000.000₽?

Это 1000 продаж по 1000 рублей. Или… всего 10 продаж по 100.000.

Продавать дорого — гораздо легче чем продавать дешево. Парадокс? Как бы не так.

В своем блоге Денис Колосов делится инструментами, скриптами и техниками продаж, с которыми любой предприниматель или фрилансер начинает зарабатывать в 10 раз больше.

Денис начинал с Like-центра Аяза Шабутдинова, где быстро стал ТОП-менеджером, продав обучений на 50 миллионов рублей. Сейчас он учит других как продавать на шестизначные суммы «не продавая».

Один из кейсов — 700 000 рублей на холодных рассылках с вложениями 0 рублей.

Подпишись на канал, чтобы в следующем месяце сделать результат х10: @kolosovden Открыть/Комментировать

2022-08-18 18:45:20 Привет всем, кто пишет!


1. Уход от шаблонов, порядок слов, игра в абзацы. 3 способа сделать текст сильным — статья в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2022/08/18/uxod-ot-shablonov-poryadok-slov-igra-v-abzacy-3-sposoba-sdelat-tekst-silnym/

2. Не удивил – не продал: зачем пишущему авторский стиль — статья в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/mozg-lyubit-udivlyatsya-vazhno-dlya-vsekh-sozdateley-kontenta.html

3. Новости со вкусом джема: как мы развиваем наши Telegram-каналы по методике кайдзен и набираем подписчиков без рекламы — статья на vc: https://vc.ru/483901


Новость
«Яндекс Бизнес» предложил запускать рекламу владельцам Telegram-каналов: https://vc.ru/484414


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-08-18 10:26:48 Как закрывать клиентов с конверсией от 70 до 90% по готовому скрипту?

Знаем, как вам надоело откликаться на кучу вакансий в чатах и делать холодные рассылки, а в итоге сливать клиентов.

Решение одно — закрыть клиента на диагностической консультации по готовому скрипту.

С помощью этого скрипта маркетинговое агентство закрывало 7 из 10 клиентов на чеки 300-400-500 тысяч рублей. Денис Иванов делится в своем канале пошаговой структурой консультации с клиентом, которая приносит золотых клиентов без правок, задержек оплаты и звонков в 10 вечера.

Подписывайся на канал и забирай скрипт, чтобы вырасти до 300к: https://t.me/+gYo6_-Z-W8hlMjM6 Открыть/Комментировать