Получи случайную криптовалюту за регистрацию!

Дайджест копирайтера

Логотип телеграм канала @copywritersdigest — Дайджест копирайтера Д
Логотип телеграм канала @copywritersdigest — Дайджест копирайтера
Адрес канала: @copywritersdigest
Категории: Маркетинг, PR, реклама
Язык: Русский
Страна: Россия
Количество подписчиков: 8.20K
Описание канала:

Ежедневные подборки статей о самом важном и актуальном в мире контента. Интервью с практиками.
Пишет Наталия Харланова, редактирует Елизавета Кулачкова.
Сотрудничество: @liza_kulachkova
Чат для поиска работы и поддержки: https://t.me/ uEx8ImfE9TY5NTdi

Рейтинги и Отзывы

3.67

3 отзыва

Оценить канал copywritersdigest и оставить отзыв — могут только зарегестрированные пользователи. Все отзывы проходят модерацию.

5 звезд

0

4 звезд

2

3 звезд

1

2 звезд

0

1 звезд

0


Последние сообщения 10

2022-04-26 19:16:13 Привет всем, кто пишет!


1. Как мы раскрутили бренд-медиа в соцсетях — кейс «Ак Барс Банка» в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/kak-raskrutit-zhurnal-o-finansakh-keys-ak-bars-banka.html

2. Кто что постит? Анализируем опыт брендов и решаем, как сегодня выстраивать свой контент-план — статья на vc: https://vc.ru/marketing/410646-kto-chto-postit-analiziruem-opyt-brendov-i-reshaem-kak-segodnya-vystraivat-svoy-kontent-plan

3. Как бренду общаться с клиентами во время кризиса: фреймворк от креативного агентства — статья на vc: https://vc.ru/marketing/405858-kak-brendu-obshchatsya-s-klientami-vo-vremya-krizisa-freymvork-ot-kreativnogo-agentstva

4. Кто ищет ошибки в книгах и как распознать бестселлер. Рассказывают редакторы — в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2022/04/22/kto-ishhet-oshibki-v-knigax-i-kak-raspoznat-bestseller-rasskazyvayut-redaktory/


До завтра!
575 views16:16
Открыть/Комментировать
2022-04-26 11:15:04 «В выигрыше будут те, в ком клиент увидит опору, гибкость, желание сделать сверх того, что требуется»

Руководитель контент-агентства «4X» Юлия Третьякова поделилась, как перестраивает работу компании, чего ждет от рынка и что советует делать копирайтерам и редакторам в новой реальности.


Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас?

Руковожу агентством. У нас много клиентов из разных ниш: от видеопродакшна до образования. Писали для них статьи на внешку, кейсы, лендинги, цепочки прогревающих писем, тексты для интерфейсов и чат-ботов.

Сосредоточились на клиентской поддержке, а не на внешнем продвижении. Нам удалось сохранить все проекты кроме контракта с международным брендинговым агентством — они взяли паузу по понятным причинам.


Как вы думаете, что будет с конкуренцией на рынке?

Конкуренция увеличится, потому что сейчас такой период, когда часть авторов потеряла постоянные проекты по разным причинам. И, возможно, они потеряют еще.


Тогда какие навыки развивать копирайтерам и редакторам, чтобы победить в этой конкуренции?

На коне будут те, у кого развиты эмпатия и логика, кто понимает общие принципы человечности и клиентоориентированности. Те, в ком клиент увидит опору, гибкость, желание сделать сверх того, что требуется.

А ещё те, кто может включить голову и вовремя использовать принцип «неумножения боли». Всем и так сложно. От того, что мы в статье, посте или на лендинге начнём давить на больное и ковырять раны, станет только хуже. Поэтому сейчас — время поиска новых человечных формулировок и смягчения триггеров. И проверки фактов, конечно. Это сложно, но необходимо.


Что еще посоветуете коллегам?

Не метаться туда-сюда, а развивать самое сильное, что есть сейчас. Например, мы в агентстве сильны в построении редакций, запуске блогов, внешнем продвижении людей и компаний. Соответственно, мы не фокусируемся на проектах, где нужен только SMM или описания карточек, а используем инструменты для привлечения интересных нам проектов. То же самое про каналы привлечения. Посмотрите, откуда клиенты приходили до этого (и куда они мигрируют прямо сейчас) и развивайте эти каналы коммуникации.


#мнения2022


«Сейчас — тот самый момент, когда пора поднять голову от работы, отложить ноутбук и крепко обнять близких»

Копирайтер и редактор Дарья рассказала, почему нас ждет новая волна «инфоцыганщины», что будет со стоимостью работы копирайтеров и какие еще соцсети осваивать тем, кто работает с контентом.


Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас?

Работаю в штате агентства digital-маркетинга. Пишу SEO-тексты для сайтов клиентов. Направления самые разные: от интернет-магазинов бытовой техники до стоматологий. Занималась текстами для постов в соцсетях.

Я живу в РБ и работаю на российское агентство, получаю зарплату в российских рублях. Падение рубля и взлет доллара просто похоронили мои доходы под плесневелым плинтусом. Но я продолжаю работать на благо компании. Изучаю контент-маркетинг, оптимизацию, поглядываю в сторону SMM. Надеюсь, что зарплата вырастет — не хочу менять работу.


Как думаете, как изменится рынок?

Онлайн-рынок РФ накроет гигантская волна инфоцыганщины. Реальный бизнес терпит издержки, поэтому реклама товаров будет менее востребована. Зато беттинг, онлайн-казино, МММ расцветут.

Плюс снова вырастет спрос на онлайн-работу, а значит появятся тысячи новых курсов, от «Станьте программистом за 21 день» до «Как заработать миллион на телеграм-каналах» — туда писать тоже надо будет.

Хорошие копирайтеры без работы не останутся. Ну, до момента, пока рынок не переполнится предложениями от новичков, которые будут готовы работать за 10 рублей за килознак.


Что посоветуете коллегам?

Искать новые перспективные направления, учиться писать для каналов в Телеграм, вспоминать интерфейс рекламного кабинета ВКонтакте, придумывать вирусные мемы для Одноклассников и креативы для MyTarget.

А вот прямо сейчас — тот самый момент, когда пора поднять голову от работы, отложить ноутбук и крепко обнять близких. Впереди сложные времена и гигантский вал работы. Но вместе мы всё переживем.
104 views08:15
Открыть/Комментировать
2022-04-25 19:22:58 Привет всем, кто пишет!


1. Как написать хорошую детскую книгу: 7 секретов — статья в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2022/04/25/7-sekretov-chtoby-napisat-xoroshuyu-detskuyu-knigu/

2. «Есть место кавычкам в сторизах и лендингах?» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220424/

3. Где сейчас искать работу за границей – 20 вариантов — подборка в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/rabota-za-granitsey-dlya-rossiyan-sayty-i-kanaly-s-vakansiyami.html

4. 6 трендов в копирайтинге, которые мы похоронили 24 февраля — статья на сайте Rusbase: https://rb.ru/opinion/6-trends-rip/


Исследование
В рекламной отрасли большие перемены, но большинство компаний не собираются снижать зарплаты: https://www.cossa.ru/news/305200/


До завтра!
208 views16:22
Открыть/Комментировать
2022-04-22 10:55:07
Бесплатный вебинар по копирайтингу — «Живой разбор. Возвращение Короля»

27 апреля в 20:00

Встреча пройдет в формате портфолио-ревю: любой участник вебинара сможет показать свой текст — статью, пост в социальных сетях, сайт или письмо, — а Сергей разберет его, даст справедливую оценку и полезные рекомендации. Отправить свои тексты для ревью можно заранее.

✦ Сергей руководит небольшой редакцией в «Яндексе», писал для «Почты России», был первым шеф-редактором «Тинькофф Журнала» и главным редактором в авиакомпании Utair.

→ Зарегистрируйтесь, чтобы смотреть вебинар онлайн или в записи.
490 views07:55
Открыть/Комментировать
2022-04-21 18:16:39 Привет всем, кто пишет!


1. Как быть креатором, когда тяжело им быть — статья в журнале Skvot: https://skvot.io/ru/blog/kak-byt-kreatorom-kogda-tyazhelo-im-byt

2. 25 эффективных способов подачи контента — статья в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/25-effektivnykh-sposobov-podachi-kontenta.html


Новости
Бесплатный вебинар по развитию медиа в «Дзене» пройдет 11 мая в 11:00 мск: https://jrnlst.ru/11-maya-proydet-vebinar-sily-slova-po-razvitiyu-media-v-dzene
«Сбер» открыл свободный доступ к нейросети-генератору текстов на десятках языках: https://rb.ru/news/mgpt-neuro-sber/


До завтра!
403 views15:16
Открыть/Комментировать
2022-04-21 10:58:01 Что почитать: рекомендации от редактора Юлии Подольской


Этой кнопке нужен текст, Кирилл Егерев — база для тех, кто собирается погрузится в мир UX. Никаких сложных терминов, приятный слог и довольно жизненные примеры. А еще классный автор, который тоже ведет блог о UX.

Продающие тексты, Сергей Бернадский — must read для тех, кто работает не только с UX-текстами, но и с маркетингом. Книга полна техник, заданий и инструментов, которые дают понимание, что продавать — это настоящее искусство.

Слова в истории, Айзек Азимов — точно понравится тем, кто хочет знать больше о истории слова. Классно писать она не научит, но даст пищу для размышлений и объяснит, что слова — это больше, чем просто набор букв.

Антихрупкость, Нассим Талеб — книга совсем не про UX, редактуру и тексты. Но про то, как выживать в ужасе хаоса и неопределенности. И думаю, никто не станет отрицать, насколько это сейчас актуально.

#чтопочитатькопирайтеру
351 views07:58
Открыть/Комментировать
2022-04-21 10:54:56 МЫ ВСЕГДА ПРИХОДИМ К ТОМУ, ЧТО НАС ЖДЁТ: история Юли Подольской


Когда я вспоминаю, что уже больше двух лет профессионально пишу, меня охватывает легкая паника. В смысле тексты? А где же та самая престижная работа? У меня же диплом экономиста вроде? Я реально что ли умею писать? И мечты из детства не остались просто мечтами?

Мне всегда казалось, что я попала в писательство по воле случая, будто эта сфера сама меня выбрала.

Писать я любила с самого детства. Стихи, колонки в газете, дневники. Однажды даже со сценарием к выпускному помогала — то-то у меня к ним такая неприязнь теперь... Русский, литература, филологический класс в лицее, навязчивые мысли о журфаке... Но что-то пошло не так.

Общество стереотипов вписало мне мощную пощечину. Я будто проснулась. Какой журфак? Какие тексты? Будешь потом «Неотложку» в журнал «Браво» писать? Или грязные сплетни собирать?

Так я оказалась и на экономе. Не хочу говорить, что это были самые бесполезные годы моей жизни, ведь универ многому меня научил — исследовать и делать выводы, выступать перед публикой, не стесняться выглядеть тупой. А еще тому, что с горящей от дедлайнов жопой, оказывается, можно жить, и очень даже неплохо. Но вот экономика — не моё, с какой стороны ни посмотри. Так почему же я не ушла? Возможно, боялась, а, возможно, надеялась, что и правда смогу построить такую карьеру.

В первые дни после выпускного настигла тоска. А что дальше? Бумажки теперь перебирать? Почему прошёл месяц, а я уже не помню ни одной формулы? От скуки пошла в первую попавшуюся контору за 15к в месяц, где меня заставили убираться на рабочем столе. Ага, сейчас бы бакалавру экономики папки сидеть переименовывать.

Спустя месяц сбежала. На кой черт поступила на матметоды в СпбГУ. Благо, опомнилась раньше, чем четырьмя годами раньше. В общем, металась, чуда какого-то ждала видимо.

Однажды попала в «Иксоллу» в команду технических писателей, и закрутилось-завертелось. Погружение в тексты, большие и маленькие. Куча книг и курсов самых разных, километры исписанных гугл-доков, тонны фидбека. Было так тяжело, но я ни разу не задалась вопросом «тексты — это точно мое?» Я искала себя в разном — писала технические статьи, составляла гайдлайны и инструкции, потом очень полюбился UX.

Это был единственный тип текстов, который для меня не усложнял жизнь людям, а упрощал. Мне так нравилось прибираться в интерфейсах, делать их понятнее и дружелюбнее, что однажды я всерьёз задумалась о редактуре. Я любила техписательство, но кажется, это было самообманом. Я любила писать, но ненавидела разбираться в технине. Корила себя за свое невежество и лень, гнала мысли прочь. Но от судьбы ведь не уйдешь?

Со временем я подключилась к корпоративному блогу, все больше изучала редактуру (UX и не только), а к техническим текстам потеряла интерес окончательно. Достаточно себя было обманывать. И в августе этого года я попала в прекрасную Skyeng Team. Невероятно, но я сейчас и правда занимаюсь делом мечты. Господи, кто бы только знал, что эти вопросы «кем хочешь стать, когда вырастешь» приведут меня именно сюда?

Несколько раз мне хотелось вставить «случайно» в текст — мол, не моя ведь заслуга, что я техписателем стала? Меня просто позвали. И не я ведь блог открыла? Просто писала, о чем нравилось.

Но случайностей не было и нет. Мы годами лепим себе тот образ, который бессознательно хотим представлять другим. Мы рвемся к тому, что престижно/модно/дорого/красиво, но на деле обходными путями идём туда, где нас ждут. Набиваем синяки и приходим. Кто-то раньше, кто-то позже. Но приходим все.

И если прямо сейчас вы делаете то, к чему не лежит душа, может, вы просто сбились с пути?

Почитать ещё записки Юли можно в её телеграм-канале «Уголок редактора» — про UX, работу на удалёнке и не только.

#людямолюдях
297 viewsedited  07:54
Открыть/Комментировать
2022-04-20 18:37:35 Привет всем, кто пишет!


1. Как контролировать распространение контента? Как и зачем компании развивать owned-медиа — статья в блоге Mediabitch: http://mediabitch.ru/owned-media/

2. Как раскрутить группу ВКонтакте – как набрать подписчиков и увеличить сообщество — статья в блоге Semantica: https://semantica.in/blog/luchshie-sposoby-nabrat-podpischikov-v-gruppu-vkontakte.html

3. Как создать пост в Telegram? — статья в блоге UniSender: https://www.unisender.com/ru/blog/vopros-otvet/kak-sdelat-post-v-telegram/


Новость
Медиа смогут вести блоги в «Живом журнале»: https://jrnlst.ru/media-smogut-vesti-blog-v-zhivom-zhurnale


До завтра!
618 views15:37
Открыть/Комментировать
2022-04-20 10:30:10 «Мечтаю перейти на работу с англоязычными клиентами, чтобы не зависеть от российской экономики»

Редактор с архитектурным образованием Константин Каминский рассказал, от каких планов пришлось отказаться его агентству, почему требования к копирайтерам вырастут, и что с этим делать копирайтерам и редакторам.


Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас?

Работал в контентном агентстве с презентациями, методичками и лендингами. В марте планировал запускать новое направление — корпоративное обучение. Но пока придется отложить на пару месяцев.

После 24 февраля я на несколько недель лишился выплат, ждал от клиентов оплаты счетов больше чем на 200 тысяч. Пока жду, вкладываю время в образование и мечтаю перейти на работу с англоязычными клиентами, чтобы не зависеть от российской экономики.


Что именно изучаете?

Свое обучение делю на два формата:

1. Анализирую классные материалы, чтобы понять, почему они классные. Такая роль текстового детектива расслабляет, заодно закрепляю разные важные принципы. Как пример, разбирал недавний ролик Шварценеггера. Его много постили в ФБ, захотелось понять, почему он так впечатлил людей.

2. Прохожу курсы и читаю книги по коммуникации в целом. Хочется лучше разбираться в базовых принципах, как устроены наши разговоры. Из открытого и доступного:

Курс
«Communication Strategies for a Virtual Age »
Применил стратегию «ты вместо они» и сразу же получил более вовлекающий текст. Даже не ожидал такого эффекта.

Книги Саймона Синека про ответ на ключевой вопрос, который и заставляет всех нас действовать: «Найди свое почему» и «Начни с вопроса Почему». Всё началось с его
ТЕД-лекции, которую посмотрели 58 млн человек.


Как изменится конкуренция среди копирайтеров?

Конкуренция вырастет — бизнесу нужен быстрый и сильный результат. У компаний нет времени ждать, экспериментировать и надеяться, что автор вырастет. Если раньше можно было закрыть глаза на недочеты, то теперь отбор станет строже. Все, кто писал так себе, просядут.


Что посоветуете коллегам, чтобы выиграть в конкуренции?

Вложитесь в продвижение себя: обновите портфолио, сделайте свое предложение точнее, разберитесь в своих сильных сторонах и презентуйте их заказчику. Никаких специальных навыков в копирайтинге, которые станут востребованными, нет. Главное — уметь их п(р)одать.


#мнения2022


«Как только “окно в Европу” снова откроется, мы будем самой дешевой рабочей силой»

Копирайтер и редактор Леся поделилась, чего ждет от рынка, почему не меняет работу и зачем советует коллегам учить английский.


Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас?

Работала и работаю младшим редактором в Сбере. В последнее время сотрудничала с Медузой — писала продуктовые карточки и тесты. А еще с Яндекс.Учебником — готовила пресс-релизы, писала статьи и лендинги для разноформатного бизнеса. Продолжаю работать в Сбере, работу менять не планирую.


Как думаете, что будет с рынком?

Количество работы для тех, кто пишет, уменьшится, как и количество бизнесов. Конкуренция из-за этого увеличится: хорошей работы станет меньше, а специалистов, кто может качественно ее сделать, — больше. В основном, потому что бизнесы будут закрываться и сокращать своих копирайтеров и редакторов. Кажется, на какое-то время мы откинемся во времена «1000 знаков за 30 центов».


Что посоветуете делать коллегам, чтобы остаться на плаву?

Как бы не было сложно, себе и коллегам желаю работать усерднее, не принимать решения на горячую голову. Подтягивайте или учите английский для работы. Как только «окно в Европу» снова откроется, мы будем самой дешевой рабочей силой. Озолотятся те, кто сможет достойно писать и работать на иностранном. Обязательно проверяйте новые законы, чтобы не написать лишнего.
657 viewsedited  07:30
Открыть/Комментировать
2022-04-19 18:12:23 Привет всем, кто пишет!


1. Как настроить email-маркетинг с нуля до окупаемости инвестиций за один месяц — статья в блоге Netpeak: https://netpeak.net/ru/blog/kak-nastroit-email-marketing-s-nulya-do-okupayemosti-investitsiy-za-odin-mesyats-keys-mechta-kz/

2. Подборка альтернативных SEO-сервисов для россиян — на Cossa: https://www.cossa.ru/trends/304962/

3. Эта назойливая частица «бы» — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/eta-nazoilivaia-chastica-by-6259dc8535c2ad5b1b75998e?&

4. Интервью с продакт-менеджером Элиной Александровой о том, как вырасти из копирайтера до руководителя проектов — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/jelina-aleksandrova/


До завтра!
807 views15:12
Открыть/Комментировать