Дайджест копирайтера

2022-04-18 18:50:21 Привет всем, кто пишет!


1. Где проверять нейминг на патентную чистоту, если у вас нет юриста — статья на vc: https://vc.ru/402928

2. «Прошёл месяц, но работа по статье не сдвинулась» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220417/

3. 10 правил ведения Telegram-канала — статья на сайте Sostav: https://www.sostav.ru/publication/podgotovka-k-zapusku-telegram-53793.html

4. Книги для улучшения навыка аргументации — подборка в блоге «Теории и практики»: https://theoryandpractice.ru/posts/19792-6-knig-dlya-effektivnykh-peregovorov


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-04-15 10:36:20 «Я не разделяю упаднических настроений, что копирайтеры больше не нужны»

Копирайтер и редактор Алина Тимашова рассказала, почему конкуренция на рынке не изменится, зачем сейчас покупать курсы и прокачивать навыки и как бизнесу правильно выражать свою позицию.


Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас?

Я работала редактором в найме в онлайн-школе: писала контент для соцсетей, редактировала почти все тексты — от рассылок до воронок продаж.

После 24 февраля работы стало больше, заработок тоже увеличился. Я устроилась редактором в еще одну школу, начала активно экспериментировать с разными форматами. Но надолго меня не хватило: не могу держать фокус на нескольких проектах. Так что решила постепенно перейти на фултайм только в одной компании.

Планирую вкладывать зарплату в курсы повышения квалификации, пока цена не подскочила из-за инфляции, а еще планирую подтягивать английский язык, пока пауза в отношениях с зарубежным бизнесом. Работу менять не планирую — останусь в сфере EdTech.


Как вы думаете, что будет с конкуренцией на рынке?

Конкуренция не изменится, она не сильно зависит от ситуации в целом. Конкуренция высока среди начинающих специалистов — всегда, и почти отсутствует на более высоких позициях. Потому что каждый становится силен в какой-то своей области, здесь уже больше сотрудничество, чем соперничество. Возможно, что больше людей захотят получить удаленную профессию, но, опять-таки, это будет конкуренция среди новичков.

К тому же, я не разделяю упаднических настроений: «Копирайтеры больше не нужны!» Не нужны, если весь опыт сводится к описанию карточек на Озоне. Хорошие специалисты с комплексными навыками нужны всегда.


Какие писательские навыки прокачивать копирайтерам?

Сейчас всем нужна скорость, эмпатия и креативность. Редакторы и копирайтеры почувствовали это на себе — просто так сейчас текст не выпустишь. Много раз перечитываешь, правишь, сверяешь с коллегами, чтобы между строк никакие лишние интерпретации не проникли. Из-за этого на единицу контента уходит больше времени и ресурсов.


Что еще посоветуете коллегам?

Учитесь доносить свою ценность. Копирайтер — это не человек второго сорта, а проводник между бизнесом и пользователем, такой языковой фильтр. Будьте смелыми и креативными, пробуйте новые форматы и постоянно тестируйте решения.

Мне самой помогло нишевание — я тесно связана с образованием, классическим и онлайн, и это помогло мне получить оффер даже после всех новостей. Я люблю свою работу, люблю то, о чем пишу — это мой главный ресурс.


А что делать бизнесам?

Придерживайтесь четкой позиции — поймите, про что вы, определите ценности. Контент — это трансляция ценностей. Если вчера бренд был эко-френдли, а сегодня рекламируете кожаную обувь из-за денег — это вызовет как минимум недоумение, как максимум — потерю доверия. Старайтесь не забывать про свои принципы независимо от всего происходящего и погоды за окном, именно так формируется лояльная аудитория, которая последует за брендом на любую платформу.


#мнения2022 Открыть/Комментировать

2022-04-14 18:42:27 Привет всем, кто пишет!


1. Как работают современные бренд-медиа и как попасть в эту сферу — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/brand-media

2. Что такое Tenchat и зачем им пользоваться — статья в блоге UniSender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/chto-takoe-tenchat/

3. 8 бесплатных курсов по контент-маркетингу в 2022 — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/8-besplatnyh-kursov-po-kontent-marketingu-v-2022/


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-04-13 18:26:03 Привет всем, кто пишет!


1. Илья Исерсон: Как выжать все из контента и платного трафика — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/akademiya-ilya-iserson-kak-vyzhat-vse-iz-kontenta-i-platnogo-trafika/

2. Как я зарабатываю на «Дзене» 30-50 000 в месяц. Даже сейчас — статья в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/kak-zarabatyvat-na-dzen-lichnyy-opyt.html

3. В какие соцсети переезжают игроки рекламного рынка — статья на Sostav: https://www.sostav.ru/publication/kuda-pereshli-agentstva-53737.html


Новость
Минпросвещения опубликовало основные правила русской орфографии: https://www.kommersant.ru/doc/5304275


Исследование
Какие email-рассылки российские пользователи открывают чаще всего: https://www.cossa.ru/news/304625/


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-04-13 11:03:52 Как оставаться востребованным специалистом в меняющихся условиях?

Приходите учиться в Rush Academy — за 2 месяца вы научитесь продвигать проекты под запад по SEO.

Приглашаем тех, кто только начал задумываться о выходе на Западное SEO, и тех, кто уже имеет опыт в этом направлении. Продукт идеально подходит специалистам junior и middle уровня.

Вас ждёт:
27 интенсивных занятий
практика
домашние задания
обучение на реальных проектах
доступ ко всем сервисам для работы
еженедельные встречи со спикерами программы


Вы научитесь:
работать с Google
работать в условиях EAT
продвигать проекты на SPA
продвигать сразу несколько стран и несколько языков
строить стратегию и работать со ссылками
и это ещё не всё!

Записывайтесь на курс по ссылке.
Там вас ждет консультация специалиста

Тсс
Только для подписчиков канала «Дайджест копирайтера» есть промокод на 10 000 рублей. Сохраняйте: burzh7-copywritersdigest Открыть/Комментировать

2022-04-12 18:32:04 Привет всем, кто пишет!


1. Как в 2 раза увеличить посещаемость вашего блога – работаем с оптимизацией текста — статья в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/seo-dlya-bloga-kak-prodvinut-sayt-v-top-poiskovikov.html

2. Как бизнесу начать продавать во «ВКонтакте»: пошаговая инструкция от Студии Чижова — статья на vc: https://vc.ru/400474

3. Интервью с эсэмэмщиком Анастасией Радостеевой — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/anastasija-radosteva/


Исследование
Как изменился контент-маркетинг из-за санкций? Оценка рекламного рынка России спустя месяц после начала кризиса: https://vc.ru/394173


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-04-12 10:03:41 «Деньги на контент-маркетинг останутся только у крупных брендов»

Поговорили с копирайтером Александром Дубининым о том, какие навыки развивать, чтобы стать автором «высшего эшелона». Какие компании выживут и будут искать новых специалистов, и на какие услуги вырастет спрос.


Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас?

Писал и редактировал коммерческие тексты последние 7 лет. В основном, для веб-студий. Последние 3,5 года на фрилансе. Больше всего пишу лонгриды для блогов, SEO-тексты и на третьем месте посты. Сейчас занимаюсь тем же, ничего не изменилось. Только один заказчик снизил ставку.


Что будет с количеством работы и конкуренцией для авторов?

Думаю, выживут и будут пилить контент дальше только крупные компании типа «Тинькофф», «Сбер» и «Газпром». Чтобы работать с ними, уже сейчас нужно быть крутым автором с кучей редких софт- и хард-скиллс.

Мелкие компании, которые ведут блоги и соцсети, сократят бюджеты на контент-маркетинг. В итоге работа и нормальные заработки останутся только у авторов «высшего эшелона» — у тех, кто работает с крупными российскими брендами, имеет большой опыт и дополнительные навыки, часто в смежных профессиях. Но и они потеряют в деньгах.


Какие софт- и хард-скиллс развивать, чтобы работать с крупными компаниями?

Среди «гибких» навыков я бы выделил самостоятельность, умение и желание глубоко разобраться в сложной теме, копать до результата, работать для этого с иностранными источниками. Еще важно не срывать сроки и быть на связи. Как ни странно, о таком очевидном моменте все еще иногда забывают.

Для копирайтера будущего важно уметь выуживать нужную информацию из экспертов. А для этого необходимо знать основы маркетинга, понимать, зачем вообще все это нужно. Да и навык общения с незнакомыми и очень разными людьми должен быть по умолчанию.

Среди хард-скиллов — уметь делать контент для разных каналов продвижения. В портфолио точно должны быть примеры постов для разных соцсетей, лонгридов для блогов, текстов для SEO, рассылок, сайтов на Тильде. Копирайтер должен быть универсалом. Эта тенденция для меня все больше заметна, даже без всяких кризисов.

Авторам нужно готовиться к самостоятельности. Уметь придумать тему и предложить редактору, подобрать изображения, сделать прототип сайта на Тильде хотя бы в гугл-доках, чтобы дизайнеру было понятнее, как размещать текст. Еще полезно уметь анализировать эффективность контента.


#мнения2022


«Отходите от формата “один пост — 500 ₽” и беритесь за проекты комплексно»

Копирайтер и редактор Соня поделилась, какие навыки помогут выжить авторам, что делать тем, кто работает с лендингами и чего ждать от рынка.


Чем вы занимались до 24 февраля? И чем занимаетесь сейчас?

Работала в найме UX-редактором и копирайтером и креатором на фрилансе. Занимаюсь тем же самым — работаю, в основном, с недвижимостью, банками, HoReCa. Пишу посты, гайды, креативы для таргета и статьи. А еще начала учиться работать в Figma и прокачиваюсь в UX-редактуре. Заглядываю вперед и понимаю, что нужно спешно учить английский.


Как думаете, что будет с конкуренцией на рынке?

Я предвижу резкий рост безработицы на 20-25%. Единственным выходом для многих станет онлайн-занятость, а копирайтинг — одна из первых ступеней входа. Так что конкуренция вырастет.


Что поможет выиграть в конкуренции за хороший заказ?

Помогут софт-скиллы: умение задавать вопросы и общаться с заказчиком, брать ответственность за проект и гарантировать результаты (насколько это возможно). Поможет мощное портфолио и оформленная самозанятость или ИП.

Советую коллегам отходить от формата «один пост — 500 ₽» и браться за проекты комплексно: делать брифинг, придумывать идеи, защищать проект и реализовывать задуманное. По возможности старайтесь найти «белое» трудоустройство, если работаете в найме. Если делаете лендинги — переходите в Figma. Это правда легче и нагляднее, чем гугл-доки. Открыть/Комментировать

2022-04-11 19:12:10 Привет всем, кто пишет!


1. Как скорректировать SMM-стратегию, чтобы снизить поток агрессии — статья на Sostav: https://www.sostav.ru/publication/nikolaj-zharyj-angry-space-kak-sejchas-skorrektirovat-smm-strategiyu-chtoby-snizit-potok-agressii-53692.html

2. Чем заменить сервисы, которыми привыкли пользоваться? — статья в «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/multimediainstruments/

3. Подготовка к Школе редакторов — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220410/

4. 8 важных нюансов ВКонтакте, о которых не знают новички площадки — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/8-vazhnykh-niuansov-vkontaktie-o-kotorykh-nie-znaiut-novichki-ploshchadki/

5. Все digital-специалисты теперь в TenChat – гайд по новой российской соцсети — статья в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/tenchat-chto-eto-i-kak-tam-prodvigatsya.html


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-04-11 11:04:49 Обнови контент в Москве и получи 200 тысяч рублей!

Комитет по туризму города Москвы открыл прием заявок на участие в соревновании по маркетингу в сфере туризма Moscow Travel Create.

Нужно будет решить одну из задач:

• Доказать семьям из крупных городов, что в Москве есть все для отдыха и детей и родителей
• Показать хипстерам из Екатеринбурга, что и в столице стрит-арт не хуже
• «Включить» Москву в обязательный пункт назначения для длинных путешествий

Есть и другие задачи. Узнать про все можно на сайте.

Креатон пройдет 14-15 мая, подать заявку можно до 26 апреля. Открыть/Комментировать

2022-04-08 10:38:54 Бесплатный вебинар по копирайтингу Сергея Короля — «Живой разбор»

Встреча пройдет в формате портфолио-ревю: любой участник вебинара сможет показать свой текст — статью, пост в социальных сетях, сайт или письмо, — а Сергей разберет его, даст справедливую оценку и полезные рекомендации.

Сергей руководит небольшой редакцией в «Яндексе», писал для «Почты России», был первым шеф-редактором «Тинькофф Журнала» и главным редактором в авиакомпании Utair.

11 апреля в 20:00

→ Зарегистрируйтесь, чтобы смотреть вебинар онлайн или в записи. Открыть/Комментировать