2022-02-23 11:46:07
7 приемов для создания креативовКреатив — это объявление, которое пользователь видит в приложении, соцсетях и на сайтах. Это изображение с текстом, под которым есть другой текст.
Креативы нужны, чтобы пробивать баннерную слепоту — достучаться до пользователя и привлечь его внимание. Поэтому в баннерах используют особые приемы, чтобы подчеркнуть преимущества продукта так, чтобы его заметили. Мы собрали 7 приемов и разобрались, как применять их в тексте.
Продукт в естественных условиях. Опишите типичную ситуацию, в которой продукт решает проблему покупателя. «Привяжите» продукт к чему-то привычному. Например,
«Слушайте подкасты, пока едете в метро на работу».На основе этого приема создавали популярную рекламу и слоганы. Например,
«Есть перерыв — есть KitKat». Так мы стали жевать по две подушечки жвачки, есть хлопья на завтрак и пить энергетические напитки, когда готовимся к экзаменам.
Абсурдная альтернатива. Покажите читателю альтернативу вашему продукту, которая дольше, дороже или менее эффективно выполняет свою задачу. При этом, не сравнивайте продукт с конкурентами и не давайте очевидных сравнений. Например,
«Когда не выспался, можно приклеить веки скотчем. Или просто выпить кофе». Очевидная альтернатива кофе — чай, абсурдная — скотч на веках.
Объединение и сравнение. Например,
«Перестаньте обращаться с собакой как с мусорным ведром». Так бренд собачьего корма показывает: хватит кормить собаку объедками. Чтобы найти сравнение для продукта и объединить с неожиданным предметом, преувеличьте привычные действия или свойства. Подумайте, на что они похожи, но при этом не связаны напрямую.
До и после. Покажите, как читатель жил до вашего продукта, и как его жизнь улучшилась после. Обозначьте проблему, дайте решение и покажите, как это решение изменит ситуацию. Например,
«Жуете салат, пока подруги заказывают десерты? Принимайте блокатор калорий. Ни в чем себе не отказывайте!». Перестановка. Преувеличьте ситуацию и последствия, с которыми сталкивается читатель без вашего продукта. Например,
«Когда болят суставы, даже заменить лампочку — все равно что поднимать мешок картошки. Так же больно и тяжело». В более простой форме этот прием использует Snickers: «Ты не ты, когда голоден».
Преувеличение преимуществ или гипербола. Например,
«Ваши вещи выглядят как новые» — слоган «Ласки». С помощью этого приема подчеркните и доведите до абсолюта результат, который дает продукт. Отбеливатель — белоснежные вещи, спортивное питание — мышцы как у Аполлона, беруши — ощущение, что спите под водой.
Олицетворение. Сравните, на что похож неодушевленный продукт или предмет и наделите его человеческими качествами. Например,
«Посмотрите мир с энергичной американкой» — где речь об американском автомобиле. Представьте, как бы продукт разговаривал, выглядел, двигался. Превратите продукт в персонажа и опишите его в тексте.
Что еще почитать о креативах: Как учесть требования рекламных систем и повысить конверсию
31 пример креативов для таргетированной рекламы
Как создать качественный креатив
Как анализировать креативы
468 viewsedited 08:46
Д
