Дайджест копирайтера

2022-06-01 19:17:15 Привет всем, кто пишет!


1. ТЗ для копирайтера – как подготовить идеальное техническое задание и получить хороший текст — статья в блоге Semantica: https://semantica.in/blog/tz-dlya-kopirajtera-zachem-ono-neobkhodimo-i-pravila-sostavleniya-idealnogo-tekhnicheskogo-zadaniya-na-tekst.html

2. Этично ли использовать психологические приёмы в маркетинге — статья на vc: https://vc.ru/433721

3. Как пересобрать медиа в новых условиях — статья на vc: https://vc.ru/433774


Исследование
Спрос на маркетологов и рекламщиков за месяц вырос на 17%: https://www.sostav.ru/publication/spros-na-marketologov-i-reklamshchikov-za-mesyats-vyros-na-17-54639.html


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-06-01 10:38:07 Как посчитать, сколько стоит ваш час работы на фрилансе

При переходе на фриланс сложно оценить, какую ставку называть за свою работу. Из-за этого фриланс для многих превращается в каторгу — мало того, что никаких гарантий, отпуска и страховок, так еще и денег хватает только на расходы.

Мы перевели статью в блоге фрилансера Дженнифер Борн и делимся рекомендациями — надеемся, они помогут вам получать достойную оплату за свой труд.


Обычно стоимость часа считают так:
40 часов в неделю * 52 недели в году = 2080 рабочих часов;
хочу получать 100 000 ₽ в месяц или 1 200 000 ₽ в год / 2080 часов = 576 ₽/час.

Но при таких расчетах фриланс закончится выгоранием и переработками. Доход 100 тысяч в месяц на фрилансе — не то же самое, что зарплата в 100 тысяч.


Что еще фрилансер должен включить в стоимость часа:
арендную плату, телефон, интернет и коммунальные услуги;
рабочее оборудование (техника, мебель для рабочего места);
хостинг сайта, ПО, подписки на нужные сервисы;
зарплаты (ассистент, корректор, дизайнер);
налоги;
расходы на маркетинг;
услуги бухгалтера или юриста;
расходы на обучение;
оплата транспорта, если встречаетесь с заказчиками офлайн.

Но и это не все. Дженнифер Борн говорит, что нужно учесть:
Сколько из этих рабочих часов вы потратите на административную работу?
Возьмете ли вы выходной, если заболеете?
Будете ли работать в дни, когда поедете на мастер-классы, конференции и другие обучения?


Как рассчитать итоговую сумму

К желаемому доходу добавить все рабочие расходы (налоги, юрист, обучение и т.д.). Например, 1 200 000 ₽ доход + 150 000 ₽ рабочие расходы = 1 350 000 ₽.

Добавить желаемую маржу. Нормальная прибыль для клиентских услуг — 10-20%. Например, берем 10%. Получается: 1 350 000 ₽ * 1,10 = 1 485 000 ₽.

Посчитать оплачиваемые часы работы. Если вы работаете 8 часов в день, обедаете час, и тратите 1,5 часа в день на административную работу (звонки, переписки), то остается только 5,5 часов оплачиваемой работы в день:
8 часов – 2,5 часа неоплачиваемой работы = 5,5 часов;
5,5 часов в день * 5 дней в неделе = 27,5 оплачиваемых часов в неделю.

И не забыть о праздниках, отпусках, обучениях и днях, когда вы болеете. Например, таких дней 40 в году:
праздники — 14 дней;
отпуск — 15 дней;
отпуск по болезни — 7 дней;
обучения — 4 дня.

40 дней без работы * 5,5 оплачиваемых часов в день = 220 оплачиваемых часов, когда вы не работаете.

Посчитать реальное количество оплачиваемых часов в год:
27,5 оплачиваемых часов в неделю * 52 недели в году = 1430 оплачиваемых часов в году.
1430 дней – 220 оплачиваемых часов, когда вы не работаете = 1210 реальных оплачиваемых часов в году.

Посчитать итоговую стоимость часа работы. Для этого разделить желаемую зарплату с учетом прибыли и рабочих расходов на количество реальных оплачиваемых часов в году:

1 485 000 ₽ / 1210 дней = 1223 ₽ в час.


В итоге, чтобы действительно зарабатывать на фрилансе, изначальную ставку пришлось поднять больше, чем вдвое. И при этом, цифры обоснованы для заказчика.

Попробуйте посчитать вашу стоимость работы так и сравнить с тем, сколько вы берете за работу сейчас. Делитесь открытиями в комментариях Открыть/Комментировать

2022-05-31 17:27:24 Привет всем, кто пишет!


1. Как писать посты для Телеграма, чтобы было полезно и красиво — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/kak-pisat-posty-dlia-tielieghrama-chtoby-bylo-poliezno-i-krasivo/

2. Манифест писателя: 10 столпов дисциплинированного творчества — статья в блоге «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/27242

3. Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики — статья в Netpeak Journal: https://netpeak.net/ru/blog/osobennosti-seo-prodvizheniya-saytov-meditsinskoy-tematiki/


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-05-30 18:19:01 Привет всем, кто пишет!


1. Как мы получили дешевые лиды из «Дзена»… для инфобизнеса — статья в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/kak-prodvigat-infobiznes-keys-v-dzene.html

2. В чем отличие продуктового подхода от полезных текстов — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/product-podhod

3. Регулярность — главное условие успеха! Как наладить бесперебойный выпуск публикаций в блоге — статья в блоге «Дзен для авторов»: https://zen.yandex.ru/media/zenmag/reguliarnost--glavnoe-uslovie-uspeha-kak-naladit-bespereboinyi-vypusk-publikacii-v-bloge-628f7a564f5351769b31ad29?&


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-05-27 10:50:59 Уже завтра стартует бесплатный интенсив Романа Романова «Богатый копирайтер»

Узнайте, как построить системный бизнес на копирайтинге с доходом 100–300 тысяч рублей в месяц, работая по 4 часа в день, с проектами, которые зажигают

За 5 дней вы узнаете:
Как писать рекламные тексты #1 на рынке
Какие услуги сейчас максимально востребованы
Как выделиться среди тысяч других копирайтеров
Где искать платёжеспособных клиентов
Как продавать дорого, несмотря на кризис

По результатам интенсива у вас будет пошаговый план по выходу на 100–300 тысяч рублей в месяц и рекомендации конкретно по вашей ситуации.

Старт уже завтра, присоединяйтесь
https://clck.ru/iDQsb Открыть/Комментировать

2022-05-26 17:23:36 Привет всем, кто пишет!


1. 5 обязательных этапов до запуска блога для бизнеса — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/5-tips-before-start-blog/

2. «Вопрос про сноски» — совет арт-директора Ильи Бирмана на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220524/

3. Что должен знать и уметь медицинский журналист — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/medicinskiy-zhurnalist


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-05-26 10:16:45 19 интервью с копирайтерами о работе после 24 февраля

Опыт — самое ценное, чем можно делиться, какой бы ни была реальность. Поэтому после 24 февраля мы запустили спецпроект #мнения2022. Каждую неделю мы общались с копирайтерами, редакторами, маркетологами и владельцами контент-агентств о том, что делать дальше.

Собрали все выпуски. Читайте, забирайте идеи и ссылки себе, делитесь с коллегами


«TenChat для меня понятнее, чем ВКонтакте. Тип текстов — рай для меня: никакой воды, много пользы», — копирайтер и контент-маркетолог Дарья Журавлева.
https://t.me/copywritersdigest/1369

«Сейчас критическая ситуация, и диктовать заказчикам, что и сколько стоит, я не могу — совесть не позволяет», — копирайтер Виктория Мухопад.
https://t.me/copywritersdigest/1374

«Вместе с Инстаграмом* ушла эпоха проглатывания всего подряд и чего попало. Сейчас в приоритете будут сайты как единственные надежные площадки для интернет-продвижения», — контент-маркетолог, копирайтер, SEO- и SMM-специалист Александр Григорьев.
https://t.me/copywritersdigest/1380

«Три недели назад я бы сказала, что не выживет никто и следующий уровень контента — изображения животных в глубине темных пещер. Сейчас вижу, что авторов все-таки ищут», — копирайтер и редактор Мария.
https://t.me/copywritersdigest/1383

«Становитесь профессионалом в одной или нескольких узких нишах и диверсифицируйте заказчиков», — копирайтер Александр.

«Хорошие спецы всегда будут востребованы — на вершине конкуренция меньше всего», — копирайтер Юлия.

https://t.me/copywritersdigest/1387

«Будут востребованы технические авторы для сайтов и блогов IT-компаний, описаний программных продуктов и рекламных рассылок», — копирайтер и редактор Ирина.

«Система не статична, поэтому я прохожу курс по LSI-копирайтингу», — копирайтер Александра.

https://t.me/copywritersdigest/1392

«Деньги на контент-маркетинг останутся только у крупных брендов», — копирайтер Александр Дубинин.

«Отходите от формата “один пост — 500 ₽” и беритесь за проекты комплексно», — копирайтер и редактор Соня.

https://t.me/copywritersdigest/1397

«Я не разделяю упаднических настроений, что копирайтеры больше не нужны», — копирайтер и редактор Алина Тимашова.
https://t.me/copywritersdigest/1402

«Мечтаю перейти на работу с англоязычными клиентами, чтобы не зависеть от российской экономики», — редактор Константин Каминский.

«Как только “окно в Европу” снова откроется, мы будем самой дешевой рабочей силой», — копирайтер и редактор Леся.

https://t.me/copywritersdigest/1405

«В выигрыше будут те, в ком клиент увидит опору, гибкость, желание сделать сверх того, что требуется», — руководитель контент-агентства Юлия Третьякова.

«Сейчас — тот самый момент, когда пора поднять голову от работы, отложить ноутбук и крепко обнять близких», — копирайтер и редактор Дарья.

https://t.me/copywritersdigest/1412

«По итогу мы получим относительно уравновешенный рынок, на котором спрос на копирайтеров будет таким, каким он был до 24 февраля», — UX-писатель и копирайтер Мартин Куколев.

«Коллегам могу посоветовать только усердно работать. А чем именно заниматься — решать каждому», — автор, копирайтер и редактор Дарья.

https://t.me/copywritersdigest/1419

«Я переехала в Турцию и начала искать зарубежные проекты. Пока безуспешно», — инфлюенс-менеджер Екатерина Клишина.
https://t.me/copywritersdigest/1428

«Я продолжаю обучение. Но быстро не получается — тормозит основная работа в школе», — учитель и копирайтер Ирина.
https://t.me/copywritersdigest/1431


*запрещенная соцсеть на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-05-25 17:20:44 Привет всем, кто пишет!


1. Неистребимая ошибка, или Всё дело в шляпе — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/neistrebimaia-oshibka-ili-vse-delo-v-shliape-6282bc1c3d6ebd6fbef7c177?&

2. Как получить не просто отзыв, а интересную клиентскую историю, которая вызовет доверие: подробная инструкция с примерами — статья на vc: https://vc.ru/marketing/329218-kak-poluchit-ne-prosto-otzyv-a-interesnuyu-klientskuyu-istoriyu-kotoraya-vyzovet-doverie-podrobnaya-instrukciya-s-primerami


Исследование
Telegram и VK: как изменился спрос на рекламу в каналах и пабликах: https://www.cossa.ru/news/306750/


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-05-25 11:33:49 7 приемов в копирайтинге от Demand Curves

Demand Curve — сообщество, которое помогает развиваться предпринимателям и маркетологам. Мы перевели часть статьи с приемами копирайтинга, которую компания советует внедрять своим клиентам.


1. Говорите только о себе, а не о конкурентах. Исследования показывают, что читатели лучше реагируют на одного человека, а не на группу. Например, одной группе сказали, что 300 тысяч долларов спасут одного ребенка, и объявили сбор средств. А другой группе сказали, что такая же сумма спасет восьмерых детей. Первая группа сделала больше пожертвований.

Люди не очень хорошо мыслят статистически, зато обращают внимание на впечатляющие точные цифры. Поэтому давайте читателям реальные цифры и не сравнивайте показатели с конкурентами.

Например, технологическая компания не должна говорить, что ее продукт загружается быстрее других на рынке. Они должны подчеркнуть свою молниеносность: «страницы загружаются на 312% быстрее, чем те, что вы используете».

А косметический бренд не должен говорить, что у него самая популярная в мире линия чистой косметики. Они должны сказать, что у компании 212 тысяч пятизвездочных отзывов, и их число растет.


2. Добавляйте в текст «сильные» слова. Копирайтер Джон Морроу определяет их так: «Это убедительные описательные слова, которые вызывают положительную или отрицательную эмоциональную реакцию. Они могут заставить чувствовать страх, воодушевление, возбуждение, злость, жадность, безопасность или любопытство».

Апеллируйте к эмоциям читателей. Копирайтеры склонны думать, что читатели принимают решения рационально. Но принятие решений эмоционально. Это доказывают исследования: когда у пациентов повреждена часть мозга, которая генерирует эмоции, им трудно принимать решения.

Примеры сильных слов: облажались, уже поздно, мы никому не доверяем, у нас нет выбора, воображение, здоровое будущее.


3. Пишите по формуле BAB. Расшифровывается как before-after-bridge и дословно переводится как «до-после-мост».

До: проблема или боль вашей аудитории. Например, ехать за Порше не на Порше.
После: как выглядит жизнь читателя, когда проблема решена, и больше не «болит». Например, «Ваши руки — на руле спортивного автомобиля. Вся дорога — ваша».
Мост: решение, то есть ваш продукт — мост, который ведет читателя от «до» к «после».

Плюс этой формулы в том, что она выводит опыт на первый план. Она сосредотачивает внимание читателя на том, что значит иметь или не иметь продукт компании.


4. Пишите по формуле PAS. Расшифровывается как problem-agitate-solve, дословно переводится как «проблема-встряска-решение».

По такой формуле Ферри Порше рассказывает, как придумал свой бизнес: «Я смотрел по сторонам и не мог найти именно тот автомобиль, о котором мечтал. Поэтому я решил создать его сам».

Проблема: болевая точка. Ферри не мог найти автомобиль своей мечты.
Встряска: обсуждение проблемы. Добавьте немного драмы — усильте негативные эмоции, которые провоцирует проблема. Например, разочарование, гнев или страх. Ферри был разочарован — он не мог найти автомобиль мечты.
Решение: продукт компании. Ферри построил автомобиль сам, и это Порше.


5. Ориентируйте читателя на действия. Добавляйте в текст больше обнадеживающих глаголов с четким положительным действием для читателя. Например, найдите, получите, поймайте, почувствуйте, расслабьтесь. Так пишет Headspace на своем лендинге: «найдите больше радости, получите больше спокойных ночей и сделайте каждый день счастливее».


6. Описывайте пользу конкретно. Подкрепляйте результаты от использования продукта цифрами и сроками. Например, не «реже испытывайте стресс», а «уменьшите стресс на 14% за 10 дней».


7. Рифмуйте слова. Исследования доказывают, что рифма мотивирует клиентов на покупки и заказы. Добавьте рифму в призыв к действию или описанию полезного действия или миссии компании и продукта. Например, «Zappier makes you happier» (Zappier делает тебя счастливее). Открыть/Комментировать

2022-05-24 18:21:32 Привет всем, кто пишет!


1. Продвижение телеграм-каналов в 2022 году: тематика, подготовка, методы — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/prodvizhieniie-tielieghram-kanalov-v-2022-ghodu-tiematika-podghotovka-mietody/

2. 11 инструментов для перевода голоса в текст — подборка в блоге UniSender: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/servisy-dlya-perevoda-golosa-v-tekst/


Исследование
Что происходит с работой и деньгами в SMM прямо сейчас: https://dnative.ru/issledovanie-chto-proishodit-s-rabotoj-i-dengami-v-smm-pryamo-sejchas/


До завтра! Открыть/Комментировать