Дайджест копирайтера

2022-06-09 15:49:45 Умение писать — хорошо развитый с годами и усилиями навык или врождённый талант ?
Или и то, и другое?

Здесь возникает много споров.

А вы что думаете? Напишите в комментариях Открыть/Комментировать

2022-06-09 11:50:55 5 советов, как улучшить текст на лендинге

Мы перевели две статьи из блога Marketing Examples и делимся советами, которые помогут увеличить конверсии и время пребывания пользователя на лендинге, точнее донести пользу продукта и достучаться до потенциальных покупателей с помощью текста.


Избегайте пафосных заголовков, которые не доносят суть. Часто копирайтеры пишут «художественные» заголовки, в которых нет ни слова о продукте. Оставьте их для соцсетей и спецпроектов. Вместо этого, пишите заголовки, которые говорят сами за себя:

Это была любовь с первого взгляда
Энергетические батончики с кофеином

Станьте шеф-поваром
Кулинарные онлайн уроки от шеф-поваров со звездами Мишлен


«Продайте» в заголовке преимущества продукта, а не сам продукт, или попробуйте уложить всю ценность продукта в 6 слов. Помните, что большинство посетителей изучают сайт в течение 30 секунд и больше не возвращаются. Так что донесите полезное действие продукта до читателя:

Многофункциональная автоматизация социальных сетей
Превратите подписчиков в покупателей

Спокойствие в чашке чая: успокаивающие и усыпляющие чаи
Самый спокойный сон всего в одном глотке от вас: успокаивающие чаи, которые помогают расслабиться, отдохнуть от работы и погрузиться в глубокий, восстанавливающий сон


Адаптируйте ключевой посыл лендинга под воронку продаж.

Например, когда большую часть трафика приводят личные рекомендации, вы получаете «теплых» клиентов. Они ищут решение своей проблемы, и ваша задача — дать им решение. Как на лендинге копирайтера Энни: «Сдвиньте своих клиентов с “Нет” на “Да!”».

А когда трафик «холодный», говорите о проблеме. Например, как на лендинге приложения Zenbu. Большая часть трафика приходит к ним из блога, и потенциальные клиенты не знают, что у них вообще есть проблема. Поэтому заголовок на лендинге: «Вы знаете, насколько ценный контент в ваших соцсетях?».


Выбирайте запоминающийся заголовок, а не тот, который нравится больше на первый взгляд. Для этого напишите 10 заголовков, покажите их коллегам или друзьям, и проигнорируйте то, что они сказали. Вернитесь через сутки и попросите назвать заголовок, который им запомнился. Его и берите за основу лендинга.

Генерируйте больше продаж по телефону
Самый ненавистный тренер по продажам в Великобритании


Закрывайте как можно больше возражений одним заголовком. Так описание продукта получится конкретнее и удержит целевых читателей на странице.

Создайте портал для поиска сотрудников из Google Sheets или Airtable
Получите полноценный портал для поиска сотрудников за 10 минут, без программирования или бюджета в $1000+

«Полноценный» закрывает возражение о качестве продукта, «за 10 минут» — о времени, «без программирования» — о сложности продукта, «$1000+» — о стоимости сервиса.


Источники:
https://marketingexamples.com/landing-page/titles
https://marketingexamples.com/landing-page/rewrites Открыть/Комментировать

2022-06-08 17:57:01 Привет всем, кто пишет!


1. Стандарты качества и свобода: как работать с авторами на фрилансе — статья в журнале «Мастера»: https://mastera.academy/avtor-na-udalyonke/

2. Подборка бесплатных вебинаров по маркетингу — в блоге Digital Broccoli: https://learn.digitalbroccoli.com/free/

3. Концепция перезапуска бренд-медиа «Газета НФ» — в канале редактора Светланы Дучак: https://docs.google.com/presentation/d/1fupX3gUPmwMrIv29ULuz2fFFzpp-01hO9kwF_Wmd_kE/edit?usp=sharing


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-06-08 10:54:20 Некоторые считают, что школьных правил русского языка достаточно, чтобы писать грамотные тексты или вообще работать корректором

Опытные знают, что это не так Ведь корректура — это полноценная профессия и важнейший навык, который сам не прокачается.

Сейчас не найти онлайн-курсов или какой-либо систематической подготовки, которая сделает из человека корректора. Новичок самостоятельно проходит путь становления, но почти всегда в замешательстве, на что можно опираться в этом деле

Поэтому…

…корректорское бюро «Ёлки-палки» разработало первый узконаправленный курс «Первая корректура», который готовит сильных корректоров.

Эксперт
Сооснователь корректорского бюро «Ёлки-палки» и ведущий корректор Екатерина Тупицына.
Работает корректором более 7 лет. Аспирант Института русского языка им. В. В. Виноградова. Оператор Справочной службы русского языка при ИРЯ РАН.

Что вас ждёт:
1,5-часовые онлайн-занятия, на которых вы вместе с экспертом будете в прямом эфире корректировать тексты;
практика в текстах различных жанрах (фармацевтика, финансы, реклама и другие) и форматах (статья, презентация);
изучение полезных функций для корректуры в Microsoft Word, Google Docs, Acrobat Reader;
памятка «Сам себе корректор»;
домашние задания с проверкой;
закрытый Telegram-чат;
сертификат о прохождении курса.

Курс подойдёт начинающим корректорам и тем, кто хочет углубить свою экспертность, попрактиковаться в разных жанрах и форматах.

Дарим промокод DIGEST10 со скидкой 10% на любой тариф. Третий поток курса начинается 15 июня, успевайте присоединиться.

Программа занятий и другие подробности на сайте: https://elki-i-palki.ru/kurs Открыть/Комментировать

2022-06-07 19:40:12 Привет всем, кто пишет!


1. История буквы «ё» — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/istoriia-bukvy-e-629b3155a32b3a29acbe9d66?&

2. «Дизайнер предложил делать двухцветные подзаголовки» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220605/

3. Самая понятная статья о способах оценки эффективности PR — статья на vc: https://vc.ru/marketing/437416-samaya-ponyatnaya-statya-o-sposobah-ocenki-effektivnosti-pr


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-06-07 09:54:09 Майская видеоподборка

Делимся новой подборкой прямых эфиров, подкастов, лекций и видео! Перенимайте опыт экспертов, сохраняйте практические советы и делитесь видео с коллегами


Копирайтинг в России после 24.02.2022 — интервью на канале «Бренд-копирайтинг» (45 минут):



Как написать качественный текст — интенсив по копирайтингу на канале «Skillbox Маркетинг» (2 часа):



Копирайтинг: как писать тексты и где ошибаются новички — интенсив по копирайтингу на канале «Skillbox Маркетинг» (2 часа):



Как писать продающие посты в ВК? — интенсив по маркетингу на канале «Skillbox Маркетинг» (1 час 15 минут):



Где найти работу сммщику? — марафон по SMM на канале «Skillbox Маркетинг» (1 час 32 минуты):



Топ 5 книг, которые должен прочитать каждый копирайтер — видео на канале Марка Николаева (6 минут):



Как я стал копирайтером: от консультанта до редактора в «Газпроме» — видео на канале Марка Николаева (19 минут):



Невыгодные преимущества — ошибки в продающих текстах — видео на канале Дмитрия Кота (38 минут):



Интервью с Павлом Моляновым, руководителем агентства «Сделаем» — на канале «Кузница интернет-маркетинга» (1 час 55 минут):



#чтопосмотретькопирайтеру Открыть/Комментировать

2022-06-06 18:28:14 Привет всем, кто пишет!


1. Продуктовый подход в медиа: зачем собирать данные и что нужно уметь журналистам — статья в блоге «Теории и практики»: https://theoryandpractice.ru/posts/19898-produktovyy-podkhod-v-media-zachem-sobirat-dannye-i-chto-nuzhno-umet-zhurnalistam

2. Интервью с редактором соцсетей «РИА Воронеж» Мариной Ермаковой — в журнале «Кто студент: https://ktostudent.ru/marina-ermakova/


Исследования
Показатели вовлечённости по рассылкам упали во всём мире: https://www.cossa.ru/news/307371/
Названы самые частые орфографические и пунктуационные ошибки в деловой переписке: https://rb.ru/news/spelling-research/


До завтра! Открыть/Комментировать

2022-06-06 12:50:38 Ответь всего на два вопроса:

1. Ты копирайтер, переводчик, редактор, журналист, UX-писатель, SMM или PR-специалист?

2. Тебе нужна работа?

Если ответ на оба вопроса — «Да», то обязательно подпишись на @textodromo — самый крупный агрегатор вакансий «про текст» в Telegram:

• ежедневно дважды в день публикуются все «текстовые» вакансии, найденные в Рунете за последние 12 часов;

• вручную проводится отсеивание мошенников и предложений с оплатой ниже рынка;

• для удобства пользователей есть отдельные категории вакансий с з/п от 70 000 рублей и выше.

P.S. Сейчас большой спрос на редакторов и авторов со хорошим уровнем английского.

@textodromo Открыть/Комментировать

2022-06-03 10:41:26 Статистика по копирайтерам и редакторам


Иногда на канале мы устраиваем опросы. Всё для того, чтобы вы больше узнавали о своих коллегах. В частности о том, что люди не очень-то любят обсуждать публично. Такие анонимные опросы могут принести полезные инсайты и облегчение .

Мы собрали самые свежие — полюбопытствуйте. И кто ещё не проголосовал — сделайте это, так статистика будет полнее и полезнее для ваших коллег.

Какой у вас уровень в копирайтинге и редактуре?

Стать опытным специалистом или руководителем?

Уже пишете для TenChat?

Помогаете сейчас заказчикам бесплатно?

Сейчас лучше развиваться в одном направлении или быть специалистом-универсалом?

Какие планы на 2022 год?

Что лучше — остаться на прежнем уровне дохода, но работать меньше, или постоянно наращивать доход?

Что для вас важнее при выборе места работы?

Вы обычно запрашиваете фидбэк при отказе?

Как часто вам отказывают?

Собеседования – это всегда стресс?

Как вам комфортнее общаться на собеседовании — с камерой или без камеры?

Как часто вы откликаетесь на вакансии?

Проходили курсы по копирайтингу?

Представьте, у вас заказ на текст, который вы никогда не писали. Например, статья на VC, а вы только в соцсети пишете. Что будете делать?

В какой момент копирайтер может так себя назвать?

Должны ли копирайтеру платить за первый в жизни заказ?

Пробовали писать на «Яндекс.Дзене» ради заработка?

Заключаете договоры с заказчиками?
Если нет, то почему?

#опрос Открыть/Комментировать

2022-06-02 17:37:16 Привет всем, кто пишет!


1. Полезный или «продуктовый». Какой текст нужен аудитории, а какой — заказчику — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/poleznyj-text-vs-produktovyj-podhod/

2. О чем вести канал в Телеграме: годные примеры и предостережения — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/o-chem-vesti-kanal-v-telegrame-godnye-primery-i-predosterezheniya/


Исследование
Что люди чувствуют сегодня и как брендам с ними говорить: https://adindex.ru/publication/analitics/108384/2022/06/1/304688.phtml


До завтра! Открыть/Комментировать