Как B2B-компании используют контент-маркетинг для продвижения | Дайджест копирайтера

Как B2B-компании используют контент-маркетинг для продвижения

Цифры из последнего исследования Backlinko

Блоги с образовательным контентом получают на 52% больше органического трафика, самый эффективный формат — лонгриды.

61% B2B-компаний используют WordPress в качестве CMS для ведения блога.

38% корпоративных B2B-блогов публикуют контент для обучения своей аудитории.

Компании используют 4 сценария ведения корпоративных блогов — публикуют:
— Новости компании: такие блоги посвящены только компании и её продуктам.
— Образовательный контент, предназначенный для решения проблем и приносящий пользу читателю.
— Смешанный контент: компания публикует материалы для прессы и образования в одном месте.
— Новости отрасли.

51% компаний использует «смешанный» подход: дают полезный контент, который знакомит аудиторию со способами решения их проблем. А также в блоге публикуют корпоративный контент, который позиционирует их компанию как лидера отрасли.

65% B2B-компаний используют стоковые изображения для постов в блогах.

Лишь 3% B2B-блогов не содержат призывов к действию.

Самые популярные call-to-action в B2B-блогах: «Подпишитесь на наш блог/рассылку», «Рекомендуем статьи», «Скачать книгу/инфографику», «Заказать демо», «Запустить пробную версию продукта», «Зарегистрироваться», «Связаться с нами», «Посмотреть цены».

Среди всех CTA 39% компаний выбирают рекомендовать статьи. Второй по популярности CTA — подписка на рассылку (35% блогов).

Лучше в B2B работает длинный контент — например, лонгриды. 10% самых эффективных значительно длиннее среднего, а нижние 10% значительно короче. Самые эффективные тексты с точки зрения органического трафика составляли 855 слов.

Источник