Дайджест копирайтера

2021-11-03 19:15:24 Привет всем, кто пишет!


1. Монстры стилистики: многоэтажные конструкции существительных — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/monstry-stilistiki-mnogoetajnye-konstrukcii-suscestvitelnyh-617e6b897971f707934b1beb

2. Заниматься журналистикой в России в 2021 году — безумие. А не заниматься — невозможно — статья на «Медузе»: https://meduza.io/feature/2021/11/03/zanimatsya-zhurnalistikoy-v-rossii-v-2021-godu-bezumie-a-ne-zanimatsya-nevozmozhno

3. Работа в ночь: как выполнять заказы для клиентов из США и не выгорать — интервью в блоге Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2021/10/22/internatioanl-freelance-work-life-balance/

4. Частые вопросы копирайтеров о работе с редактором — статья в блоге Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2021/10/14/editor-questions/

5. Почему не работают вкусные тексты — на vc: https://vc.ru/marketing/314359-pochemu-ne-rabotayut-vkusnye-teksty


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-11-03 10:54:17 Как изменить SEO-тексты под новые алгоритмы Google

В августе 2021 года Google изменил сниппеты в выдаче. Раньше алгоритм отображал заголовок из метатега titile, теперь формирует заголовки сам. Например, добавляет в заголовки фрагменты текста страницы и название сайта.

Это значит, что тексты придется писать по-другому. А как — давайте разбираться

Пропишите основной смысл текста в заголовках h1, h2 и h3. Теперь в заголовок сниппета могут добавить основной заголовок страницы h1 и другие фрагменты текста, которые вы выделяете стилями. Например, вы пишете статью с подборкой приложений для продуктивности. Тогда вместо подзаголовка с названием пишите «Forest: блокирует сторонние приложения, пока вы работаете».

Уберите название сайта из title и метатегов. Если алгоритм Google решит, что название сайта улучшит выдачу, то сам добавит название. Значит, теперь не нужно добавлять в конце title «— название сайта» или «| Название сайта» и тратить на это символы.

Перестаньте добавлять несколько ключевых слов в заголовок, чтобы повысить рейтинг страницы. Заголовок «Шариковые подшипники: купить стальные шариковые подшипники в Москве» все равно изменит алгоритм. Google заявляет, что обилие ключевых слов в заголовке не повышает позицию сайта.

Не ставьте в заголовке 2021 год, если контент устарел. Вы не обманете алгоритм, когда замените один год на другой. Google сопоставляет материал с title, и либо меняет заголовок, либо опускает страницу в выдаче.

Пишите емкий описательный заголовок, а не сокращайте его до 60 символов по советам экспертов. Например, пишите «5 ошибок при найме сотрудника, которые лишают компанию прибыли», а не «Топ-5 ошибок при найме сотрудника в 2021 году | Название сайта». А если заголовок не впишется в объем — алгоритм его сократит. Причем, теперь Google не обрезает заголовки с конца, а генерирует новые в рамках максимальной длины.

Проанализируйте сниппеты из выдачи, чтобы сразу прописывать в title эффективные заголовки. Для этого в Google таблицах или Excel составьте таблицу с колонками:

• основная цель контента;
• заголовок;
• количество символов в заголовке;
• количество слов в заголовке;
• есть ли ключевые слова в заголовке;
• какие ключевые слова в заголовке;
• количество посетителей сайта из поиска;
• количество посетителей сайта из других источников (рассылки, соцсети);
• количество конверсий.

В течение месяца добавляйте страницы опубликованных материалов и сопоставляйте показатели. Например, проверьте, заголовок какой длины дал больше конверсий. Как зависит количество посетителей сайта из поиска от ключевых слов. Только так вы разберетесь, как алгоритм Google работает конкретно для вас. Открыть/Комментировать

2021-11-02 18:54:49 Привет всем, кто пишет!


1. Пять секретов хорошего лид-магнита с примерами — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/5-siekrietov-khoroshiegho-lid-maghnita-s-primierami/

2. В Инстаграме появились общие посты. Как редакциям использовать новую функцию? — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/general-posts

3. Как оформлять списки — на vc: https://vc.ru/marketing/313458-kak-oformlyat-spiski


Новость
Институт русского языка назвал слово 2021 года: https://www.sostav.ru/publication/institut-russkogo-yazyka-nazval-slovo-2021-goda-51129.html


Подкаст «Говорит контент»
Как публиковать статьи в СМИ. 5 проверенных способов: https://news.pressfeed.ru/podkast-govorit-kontent-vypusk-33-kak-publikovat-stati-v-smi-5-proverennyh-sposobov/


Вызов Главреда про бренд-медиа — конкурс до 14 ноября: https://challenge.glvrd.ru/palindrome.html


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-11-01 18:42:06 Привет всем, кто пишет!


1. Интервью с главредом издательства Ольгой Скребейко — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/olga-skrebejko/

2. Шесть правил написания комментария для прессы — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/6-pravil-kommentariya-dlya-pressy/

3. Девять негласных правил привлечения клиентов на биржах фриланса — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/get-client-on-upwork/

4. Правила фактчекинга: какой информации можно доверять, а какой – не стоит — статья в блоге 1PS: https://1ps.ru/blog/texts/2021/pravila-faktchekinga-kakoj-informaczii-mozhno-doveryat-a-kakoj-%E2%80%93-ne-stoit/

5. «Как оптимизировать подачу документа, не упрощая его содержание?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20211031/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-10-29 10:54:26 9 советов авторам и редакторам от Максима Ильяхова и Павла Федорова

Редактор Максим Ильяхов и директор по производству в «Палиндроме» Павел Фёдоров обсудили, каких авторов и редакторов нанимают в команды. Делимся конспектом! Не повторяйте распространенных ошибок и внедряйте рекомендации при отклике на вакансию


Выполняйте тестовое задание, если так просят в вакансии. По готовым материалам сложно оценить автора. Даже если в портфолио публикации из «Лайфхакера» или «Т-Ж» — это не показатель. В таких медиа мощные редакторы, и неизвестно, с каким материалом вы пришли.

Говорите на старте, какую хотите зарплату, если её не указали в вакансии. Это проверка: назовете конкретную цифру или улизнете от ответа. «Зарплата только после оффера» или «расскажу на собеседовании» — знак, что когда автору придет пятьдесят правок на текст, он выпадет. Если соискатель токсичный на собеседовании, то так дальше и будет — так рассуждают работодатели.

Не пытайтесь выделиться. Если десять человек решат «выделиться», то заметят тех пятерых, кто просто описал, как решает задачи, и приложил примеры работ. И не прикладывайте как пример свои стихи, если откликаетесь на вакансию автомобильного автора. Вам не нужно влюблять в себя работодателя — вы же не в «Тиндере».

Откликайтесь на вакансию так, как попросил работодатель. Не пишите в личные сообщения основателю компании, лучше отправьте отклик на почту, которую указали. Это проверка на то, как вы умеете читать и действовать логически. А еще так удобнее собирать все отклики в одном месте.

Не пишите, какие каналы и книги вы читаете, какие курсы прошли — это не показатель. Можно прочитать тысячу статей и все равно ничего не понять. Главное — как вы применяете знания на практике.

Помните, что тусовка ничего не решает. Кажется, что попасть на хорошую должность можно только по знакомству. На деле — так вы просто попадаете на радар, но дальше нужно выкарабкиваться самому.

Прокачивайте менеджерские навыки и учитесь решать задачи комплексно. «Например, у вас дома бардак. Вы берете пылесос, протираете полочки. И все бы ничего, если бы в это время дом не горел. Хороший менеджер сначала тушит пожар, а потом наводит порядки. Горит дом — это когда KPI по количеству выпущенных материалов нещадно просран. А тушить пожар — это не написать тексты за авторов, а придумать, как организовать все так, чтобы тексты написали».

Берите на себя ответственность, а не пытайтесь ее скинуть. В редакциях не любят авторов, у которых «лапки». Например, к автору пришли с правками, а он: «Я не могу, у меня самолет». Или заказчик попросил добавить еще три абзаца, а автор: «Я же сдал текст, вы мне за него даже заплатили». Таким авторам доверяют меньше. Даже меньше чем тем, кто профакапился.

Учитесь вести переговоры, если хотите стать редактором. Уметь писать — дело второе. Десятки авторов «отваливаются», потому что вовремя не задают нужный вопрос и не умеют разговаривать с коллегами и заказчиками.


Источник Открыть/Комментировать

2021-10-28 19:02:35 Привет всем, кто пишет!


1. Как находить лайфстайл-экспертов для неоднозначных и сложных тем — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/championat/

2. А вы знаете, что такое фабула? — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/a-vy-znaete-chto-takoe-fabula-61705e882bdd6d13e0348b91

3. Зачем сеттинг в художественном произведении — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/zachem-setting-v-hudojestvennom-proizvedenii-6177048d64544b29560fd494

4. Как писать о современном искусстве — статья в журнале Skvot: https://skvot.io/ru/blog/kak-pisat-o-sovremennom-iskusstve

5. Как бизнесу говорить о себе, чтобы это не выглядело как реклама — на vc: https://vc.ru/marketing/311699-kak-biznesu-govorit-o-sebe-chtoby-eto-ne-vyglyadelo-kak-reklama


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-10-27 19:28:41 Дайджест копирайтера pinned «— 60% на рассылку о том, как находить работу и легко получать заказы Курс из 20 писем — для авторов, копирайтеров, редакторов и журналистов. А также для всех, кто хочет снизить вероятность отказов на этапе отклика, тестового задания и собеседования, работать…» Открыть/Комментировать

2021-10-27 18:13:35 Привет всем, кто пишет!


1. Как стать редактором в медиа: советы от Николая Кононова — статья в блоге «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2021/10/27/kak-stat-redaktorom-v-media-sovety-ot-nikolaya-kononova/

2. Как UX-дизайнерам и редакторам писать уместные и этичные тексты — статья на vc: https://vc.ru/design/310380-kak-ux-dizayneram-i-redaktoram-pisat-umestnye-i-etichnye-teksty

3. Писательство — хорошая инвестиция: 7 советов для начинающих авторов — статья на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/25124

4. Как зарабатывать от 100 тысяч в месяц на текстах для бизнеса, работая в кайф: советы на основе 7 лет в копирайтинге — на vc: https://vc.ru/life/309455-kak-zarabatyvat-ot-100-tysyach-v-mesyac-na-tekstah-dlya-biznesa-rabotaya-v-kayf-sovety-na-osnove-7-let-v-kopiraytinge


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-10-27 13:45:51 — 60% на рассылку о том, как находить работу и легко получать заказы


Курс из 20 писем — для авторов, копирайтеров, редакторов и журналистов. А также для всех, кто хочет снизить вероятность отказов на этапе отклика, тестового задания и собеседования, работать там, где нравится, а не куда берут, и хорошо зарабатывать.

А теперь — без маркетинга, по-человечески. Говорит редактор канала Яна Дворецкая .

Скоро все начнут делать скидки на свои курсы/рассылки/прочие инфопродукты. Я не сторонник такого инфомаркетинга, но без этого никуда. Поддамся общей истерии и сделаю скидки. Но только для своих.

Только для подписчиков канала «Дайджест копирайтера» и моего личного канала «Письма от Яны Дворецкой» делаю скидку 60% на рассылку по промокоду РЕДИЗАЙН.

Промокод на 60% действует до 31.10 . Рассылка обойдется вам всего в 480 рублей.

Но это не последний вагон. После 31.10 и до 11.11 тоже можно будет купить со скидкой. Я анонсирую новый промокод, теперь уже для всех-всех. На скидку 30%.

Если кого-то мучает вопрос: почему РЕДИЗАЙН? Потому что сайт рассылки переделали, и я этому очень рада. Теперь содержание писем понятнее и польза яснее.

Ещё раз:

С сегодняшнего дня и до 31.10 — скидка 60%, финальная цена 480 рублей.

С 31.10 по 11.11 — скидка 30%, финальная цена 840 рублей.

Подписывайтесь на рассылку — разбирайтесь в вопросах поисках работы и заказов и начинайте получать лучшее. Открыть/Комментировать

2021-10-27 11:32:43 Спичрайтер
рассказываем о тех, кто пишет в рубрике #ктоестьктовконтенте

«Настоящий спичрайтер должен уметь всё — писать любые виды текстов одинаково хорошо и легко рассказывать о сложных вещах. Это может быть и речь на симпозиуме, и статья в газете, и текст для презентации. Задача спичрайтера — захватить внимание аудитории и крепко держать его до конца повествования». Лариса Вихляева , директор по связям с общественностью Realia Capital, спичрайтер.

Что делает спичрайтер

Пишет тексты для спикеров. Готовит доклады и речи, которые произнесут на совещаниях, конференциях и форумах. Например, речь президента или послание руководителя компании сотрудникам. На основе речи готовит презентации.

Для СМИ пишет комментарии, пресс- и пост-релизы, отвечает на запросы. С помощью СМИ публикует отчеты компании и аналитические материалы. Пишет колонки и статьи в СМИ от лица компании. Эти задачи может выполнять и пресс-секретарь — зависит от компании и структуры.

Отвечает за внутренние коммуникации в компании. Пишет поздравления, благодарности и соболезнования сотрудникам и партнерам.

Пишет пояснительные записки и рекомендации для сотрудников. Например, записки-пояснения к документам, которые приняли в компании или органе — к законам, поправкам, соглашениям.

Готовит обзоры прессы для руководителей. Например, «Камаз» запускает электромобили и спичрайтер компании передает анонс в СМИ. А потом собирает все опубликованные материалы и делится с руководителем.

Что нужно знать и уметь

Читать, писать и оформлять документы, разбираться в форматах.

Использовать приемы риторики в работе: составлять план речи, подкреплять слова доказательствами, грамотно добавлять в текст фигуры речи.

Уметь договариваться со СМИ, знать основы PR и маркетинга.

Разбираться в истории и политологии, если спичрайтер работает на государственные органы или партии.


Спичрайтер работает в органах власти и политических партиях, общественных и некоммерческих организациях, PR-агентствах и бизнесах.

Спичрайтер — серый кардинал, поэтому открытых вакансий мало. Ищите их по запросу «пресс-секретарь», «референт», «ассистент» и «помощник». Требования в вакансиях часто совпадают.


Сколько зарабатывает . По данным trud.com, средняя зарплата спичрайтера — 30 400 ₽. Но это не потолок — спичрайтер может работать удаленно и брать дополнительные проекты на фрилансе.


Где учиться на спичрайтера
Отдельных курсов для спичрайтеров нет, но базу работы со СМИ можно получить на курсе «Журналистика».

За 5 месяцев научитесь писать новости, пресс-релизы и колонки. Разберётесь, как работать с источниками в госорганах и на госсайтах, общаться с экспертами и упаковывать материалы в разные форматы. Курс для тех, у кого есть опыт работы с текстами — здесь не учат писать с нуля.

Записывайтесь на курс со скидкой 40% до 29 октября, а в марте получите удостоверение о повышении квалификации.


Другие выпуски:
Контент-менеджер
UX-писатель
Издатель
Корректор
Email-маркетолог
Креативный копирайтер
Продуктовый редактор
Брендрайтер
Дата-журналист Открыть/Комментировать