Дайджест копирайтера

2022-01-26 10:42:57 Как написать цепляющий слоган для заказчика: 7 формул

Мы собрали 7 формул слогана, которые используют компании. Возьмите их за основу, откройте в соседней вкладке бриф от клиента и словарь синонимов. Желаем продуктивного творчества!


Прилагательное + прилагательное + существительное + с какого года. Например, «Быстрое и качественное обслуживание с 2010 года». Подходит компаниям с долгой историей, которым не нужно кричать о своих преимуществах — достаточно пары прилагательных.

Точка. Точка. Точка. Например, «Натуральный. Сочный. Томатный». Здесь три прилагательных разделены парцелляцией. А вот такой слоган использовала компания AMD: «Inspire me. Surprise me. AMD me» или «Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня». Здесь третья часть рушит ожидания, за счет этого слоган цепляет и запоминается. Еще слова можно разделить не точкой, а запятой: «Мир, дружба, жвачка!» (Ротфронт).

Прилагательное + название бизнеса или продукта. Например, «Ваш надежный бухгалтер», «Безукоризненная химчистка» или «Ваша семейная пекарня». Главное — не перестараться и избежать превосходной степени, если только вы не обыгрываете ее в шутку:

самые хрустящие сухарики;
наихрустейшие сухарики.

Прилагательное / наречие + но + прилагательное / наречие. Например, «Недорогой, но надежный», «Авторский, но универсальный» и «Безболезненно, но эффективно». Слоган, который закрывает возражение аудитории. С помощью него можно показать, что главное преимущество компании или продукта не перечеркивает остальных.

Деепричастный оборот. Например, «Соединяя людей» (Nokia), «Превосходя ожидания» (Nissan) и «Поднимая планку» (Orange). В таком слогане можно описать миссию компании и ключевую идею продукта.

Название компании / продукта + определение / призыв к действию / ключевая идея. Например, «Солодов. За качество отвечаю» и «Золотая бочка. Надо чаще встречаться», «Майский чай — любимый чай». Так ключевая идея стойко ассоциируется с названием компании, особенно, если во второй части игра слов или рифма. Люди мысленно буду продолжать слоган, как только услышат название продукта или компании.

Рифма. Например, «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша» (Mirinda), «Свежее дыхание облегчает понимание» (Рондо), «Пельмешки без спешки» (Сам Самыч) и «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way». Зарифмовать можно разные формы названия продукта, компании или полезное действие продукта.


Полезно, чтобы сгенерировать слоган:
Сеть словесных ассоциаций
Словарь синонимов русского языка
Бесплатный генератор слоганов
Генератор рифм
Как искать инсайты: 3 техники, которые помогают добывать идеи
Креативный метод «Таблица Осборна» Открыть/Комментировать

2022-01-25 17:19:58 Привет всем, кто пишет!


1. Дзен-talk: какими должны быть рекламные тексты в 2022 году — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/events/238/299784/

2. Как посчитать эффективность PR-кампании в СМИ — статья в блоге Mediabitch: http://mediabitch.ru/kak-poschitat-effektivnost-pr-kampanii-v-smi/

3. Как соблюдать авторские права в медиа и соцсетях? — статья в «Новом репортере»: https://newreporter.org/2022/01/25/kak-soblyudat-avtorskie-prava-v-media-i-socsetyax/

4. Делаем крутую подпись для e-mail: 15 советов + 6 сервисов — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-sozdat-krutuyu-podpis-dlya-email-obzor-prilozheniy-i-prakticheskie-sovety.html


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2022-01-25 11:01:28 Теперь у нас есть чат!


Всем привет! Начинаем анонс новинок этого года. Первая новинка — мы сделали чат для копирайтеров, авторов и редакторов. Но чатом мы называем это место только потому, что так всем привычнее.

На самом деле мы задумали сделать это место настоящим клубом — для тех, кто постоянно развивается в профессии и в курсе всех обновлений (с этим мы вам помогаем каждый будний день ).

Почему это станет особенным местом? Мы планируем поднимать там профессиональные темы (по следам свежих статей или тем на злобу дня), будем инициировать их со стороны нашей команды.

Вы сможете собирать мнения коллег по тому или иному вопросу и станете еще опытнее . А ещё вам всегда будет, с кем обсудить статьи из свежей подборки. Обратите внимание, что это бесплатно, классно же

Меньше флуда — больше горящих профессиональных тем. Для этого у чата будет свой наставник — Екатерина @katrine_oz, которая, кстати, тоже работает с текстами.

Но и без человеческого общения, конечно, никуда. Вас много, вы все объединены общей профессией и интересом — давно пора не только читать нас, но и знакомиться, рассказывать друг другу истории из практики (забавные и не очень).

Переходите по ссылке https://t.me/+DD9KTeA69ZI2NjBi — мы вас уже ждём в чате!

Сегодня познакомимся поближе с нашими участниками. Открыть/Комментировать

2022-01-24 19:20:15 Привет всем, кто пишет!


1. Надя Цветкова. Не обязательно отвечать только за текстики — интервью с главредом «Тинькофф Помощи» в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/nadja-cvetkova-2/

2. Слова-убийцы в постах: как нельзя писать в соцсетях — статья в блоге Semantica: https://semantica.in/blog/slova-ubijczy-v-postah-kak-nelzya-pisat-v-soczsetyah.html

3. «В какой временной промежуток стоит выпускать лонгриды?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220123/

4. UGC, чат-боты и голосовые помощники: 20 трендов интернет-маркетинга на 2022 год — статья на Sostav: https://www.sostav.ru/publication/20-trendov-marketinga-52231.html

5. Как вставить в текст аудиоцитату — инструкция в блоге «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/soundcite/


Исследование
90% российских PR-специалистов работают по гибкому графику: https://www.cossa.ru/news/299879/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2022-01-24 10:51:03 Открыть/Комментировать

2022-01-24 10:50:26 Тест: какой у вас уровень в копирайтинге и редактуре

Из IT-сферы в диджитал-профессиях появились «грейды»: младший, средний и старший. Даже копирайтеров и редакторов можно разделить на такие уровни. Давайте разбираться, какой «грейд» у вас!

Из открытых вакансий мы собрали требования работодателей к разным уровням специалистов. Прочитайте их и проголосуйте в опросе ниже, к какому «грейду» относите себя вы


Junior-копирайтер
Пишу без орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок.
Умею писать простым и понятным языком.
Понимаю, как работать по техническому заданию: писать для целевой аудитории, учитывать особенности площадки.

Middle-копирайтер
Могу вычитать и отредактировать готовый текст: поправить структуру, убрать ошибки.
Умею составлять контент-план по рубрикатору.
Могу сам(а) предлагать идеи заказчику, улучшать ТЗ и предлагать более эффективные решения.

Senior-копирайтер
Умею брифовать клиентов, дизайнеров и других специалистов, чтобы составить ТЗ на тексты.
Могу поставить задачу другим копирайтерам и контролировать их работу.
Разрабатываю концепции и креативные идеи или пишу механики, сценарии и целые воронки продаж и наполняю их контентом.

И теперь про грейды редактора:

Junior-редактор
Разрабатываю tone of voice, рубрикатор и коммуникационную стратегию.
Общаюсь с менеджерами продуктов, исследователями, разработчиками и администраторами, чтобы разобраться в сложных продуктах.
Разбираюсь, когда задачу можно решить текстом, а когда нужны иллюстрации, таблицы и фотографии.

Middle-редактор
Умею ставить техническое задание авторам, младшим редакторам, иллюстраторам, дизайнерам и корректорам.
Понимаю, как адаптировать материалы под разные площадки: сайт, соцсети, истории в приложении.
Участвую в мозговых штурмах с другими отделами и помогаю в создании стратегий для контента.

Senior-редактор
Разбираюсь в аналитике и могу по маркетинговым показателям оценить готовый контент.
Управляю редакцией: прописываю инструкции для редакторов и копирайтеров, продумываю рабочий процесс.
Умею находить способы привлечения аудитории и знаю, как активизировать старую.

Требования могут отличаться для UX-писателей и редакторов, продуктовых редакторов. Мы постарались собрать наиболее общие требования. Открыть/Комментировать

2022-01-21 11:15:03 Где искать клиентов техническому копирайтеру

По следам ваших вопросов поговорили с Еленой Власенко. Она — копирайтер-технарь с пятилетним опытом, пишет для коммерческих сайтов и интернет-магазинов металлопроката и стройматериалов.


Кто такой «технический копирайтер»? Чем отличается от обычного копирайтера?

Может это и снобизм, но писать обо всем на свете (сегодня про подгузники, а завтра про железобетон) – непрофессионально. Таких писателей-рерайтеров первых трех позиций гугла скоро вытеснят нейросети.

Повышать ценник (и свою ценность как автора) можно только через специализацию. Не знаю никого, кто писал бы на все темы по ставке дороже 200 ₽ за 1000 знаков. И чем дороже тексты, тем лучше эта закономерность прослеживается.

Технический копирайтинг отличается только тематикой. Больше ничем. И чтобы писать нормальные тексты, нужна достоверная информация — технический копирайтер должен уметь ее искать. Или получать от эксперта и оформлять в нужный формат.


Почему вы выбрали такое направление? Почему не инстаграм общепита или сайт онлайн-школы?

Все очень просто — я по диплому инженер-металлург с хорошим научным бэкграундом (работала в Академии Наук) и опытом работы в торговле. Куда же мне еще идти, как не писать коммерческие тексты про всякие железяки.

Инстаграм общепита я бы просто не осилила по 2 причинам — меня нет в инсте (я туда даже не хожу) и в общепите я нихрена не понимаю. А насчет онлайн-школ у меня (как и у большинства копирайтеров) особое мнение — неважное, скажем так.


Каким был ваш первый заказ? Как вы его нашли?

Я начинала с биржи еТХТ. Не верьте слухам, что там все по 5-10-20 ₽. В ленте биржи много заказов от SEO-студий — с их редакторами я и работала. Писала про отопительные системы, алюминиевые жалюзи, кофемашины.

Ушла с биржи, потому что переросла их цены.


Где посоветуете техническим копирайтерам искать заказы?

Там же, где и на общие темы:
соцсети;
чаты в телеграме;
работные сайты типа «Авито».

А еще зарегистрируйтесь на «Яндекс-услугах» — это новая площадка для поиска клиентов. Если вы не из России, то могут быть сложности с паспортом — нужна верификация, мой украинский паспорт система «не видит». Организовано все по типу доски объявлений. После регистрации и верификации можно оставлять отклики на вакансии и общаться с клиентами.

Пройдитесь по SEO-студиям и агентствам — рассылайте им портфолио и предложение о работе напрямую на почту и в соцсети.

Общайтесь с коллегами. Нетворкинг — самый надежный канал! У кого-то завал, и он может поделиться работой, кто-то нашел нового клиента и передает старого в «надежные руки», а кто-то увидел интересную вакансию и принес ее в чат. Общение с коллегами поможет вам понять свой уровень и поднять планку цен.

Ведите блог или группу. И самое главное — будьте на виду.


Как считаете, «технический копирайтинг» — сфера перспективная? Можно ли здесь развиваться, повышать свою цену, выходить на крупных заказчиков?

Если бы не была эта сфера перспективной, я бы давно отдала концы в своем городке, где работы нет вообще. Конечно, развиваться не можно, а нужно. Кто-то мечтает вырасти в редактора. Меня такая перспектива не прельщает — не хочу брать на себя ответственность за других.

Я пошла другим путем — рост через повышение цены. А заказчики найдутся. Дело в том, что это совсем другой рынок — с дефицитом нормальных авторов.


#людямолюдях Открыть/Комментировать

2022-01-20 19:17:32 Привет всем, кто пишет!


1. Не заводи блог, не совершай ошибку! — статья в блоге Dnative: https://dnative.ru/ne-zavodi-blog-ne-sovershaj-oshibku/

2. Как бесплатно набрать 1600 подписчиков в телеграм-канал и подружиться с самыми амбициозными стартаперами vc.ru — статья на vc: https://vc.ru/life/349707-kak-besplatno-nabrat-1600-podpischikov-v-telegram-kanal-i-podruzhitsya-s-samymi-ambicioznymi-startaperami-vc-ru

3. Кто такой копирайтер в IT и как писать о технологиях, чтобы дух захватывало — интервью в блоге iTechArt: https://www.itechart.by/blog-itechart/kto-takoj-kopirajter-v-it-i-kak-pisat-o-tekhnologiyah-chtoby-duh-zahvatyvalo/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2022-01-20 10:51:53 Привет Меня зовут Роман Романов, я копирайтер и эксперт по смысловой упаковке бизнеса.

За последние два года я прошёл путь от 5 до 50 тысяч рублей за один рекламный текст.

Покажу, как вам это повторить, на бесплатном интенсиве «Богатый копирайтер».

За 5 дней мы разберём, как:
писать рекламные тексты #1 на рынке
отстроиться от других копирайтеров
сделать сильную упаковку
создать систему привлечения клиентов
продавать на высокий чек

Интенсив с обратной связью — вы сможете показать мне свои тексты, промоматериалы, текущие переговоры и получить рекомендации.

Начинаем 24 января, присоединяйтесь
https://romrom.pro/5days?utm_source=tg&utm_medium=cwdgst&utm_campaign=1 Открыть/Комментировать

2022-01-19 18:57:39 Привет всем, кто пишет!


1. О чем писать в Инстаграме: 20 вечных тем для блога — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/o-chiem-pisat-v-instaghramie-20-viechnykh-tiem-dlia-blogha/

2. 7 писем для самозанятых — статья на Spark: https://spark.ru/startup/blog-o-nalogah-vladi/blog/83278/7-pisem-dlya-samozanyatih

3. Как упорядочить работу над контентом, чтобы не сойти с ума — статья на vc: https://vc.ru/marketing/350096-kak-uporyadochit-rabotu-nad-kontentom-chtoby-ne-soyti-s-uma

4. Лексические ошибки, или Как хотим, так и пишем — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/leksicheskie-oshibki-ili-kak-hotim-tak-i-pishem-61e449c8a9ea205803f84ed8?&


Исследование
Как фраза «Ссылка в био» влияет на эффективность постов в Instagram: cossa.ru/news/299670/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать