Как написать цепляющий слоган для заказчика: 7 формул Мы собр | Дайджест копирайтера

Как написать цепляющий слоган для заказчика: 7 формул

Мы собрали 7 формул слогана, которые используют компании. Возьмите их за основу, откройте в соседней вкладке бриф от клиента и словарь синонимов. Желаем продуктивного творчества!


Прилагательное + прилагательное + существительное + с какого года. Например, «Быстрое и качественное обслуживание с 2010 года». Подходит компаниям с долгой историей, которым не нужно кричать о своих преимуществах — достаточно пары прилагательных.

Точка. Точка. Точка. Например, «Натуральный. Сочный. Томатный». Здесь три прилагательных разделены парцелляцией. А вот такой слоган использовала компания AMD: «Inspire me. Surprise me. AMD me» или «Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня». Здесь третья часть рушит ожидания, за счет этого слоган цепляет и запоминается. Еще слова можно разделить не точкой, а запятой: «Мир, дружба, жвачка!» (Ротфронт).

Прилагательное + название бизнеса или продукта. Например, «Ваш надежный бухгалтер», «Безукоризненная химчистка» или «Ваша семейная пекарня». Главное — не перестараться и избежать превосходной степени, если только вы не обыгрываете ее в шутку:

самые хрустящие сухарики;
наихрустейшие сухарики.

Прилагательное / наречие + но + прилагательное / наречие. Например, «Недорогой, но надежный», «Авторский, но универсальный» и «Безболезненно, но эффективно». Слоган, который закрывает возражение аудитории. С помощью него можно показать, что главное преимущество компании или продукта не перечеркивает остальных.

Деепричастный оборот. Например, «Соединяя людей» (Nokia), «Превосходя ожидания» (Nissan) и «Поднимая планку» (Orange). В таком слогане можно описать миссию компании и ключевую идею продукта.

Название компании / продукта + определение / призыв к действию / ключевая идея. Например, «Солодов. За качество отвечаю» и «Золотая бочка. Надо чаще встречаться», «Майский чай — любимый чай». Так ключевая идея стойко ассоциируется с названием компании, особенно, если во второй части игра слов или рифма. Люди мысленно буду продолжать слоган, как только услышат название продукта или компании.

Рифма. Например, «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша» (Mirinda), «Свежее дыхание облегчает понимание» (Рондо), «Пельмешки без спешки» (Сам Самыч) и «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way». Зарифмовать можно разные формы названия продукта, компании или полезное действие продукта.


Полезно, чтобы сгенерировать слоган:
Сеть словесных ассоциаций
Словарь синонимов русского языка
Бесплатный генератор слоганов
Генератор рифм
Как искать инсайты: 3 техники, которые помогают добывать идеи
Креативный метод «Таблица Осборна»