Дайджест копирайтера

2022-01-19 10:19:13 Как вернуть читателей email-рассылки с помощью реактивационных писем


Объем отправки имейлов в 2020 году увеличился на 45% и продолжает расти. Значит, ждите заказов на тексты для рассылок.

На одном из этапов вас попросят написать серию реактивационных писем. Их отправляют подписчикам, которые больше трех месяцев не открывают рассылку. Такие письма еще называют триггерными.

Они нужны, чтобы повысить репутацию IP-адреса — чтобы почтовые фильтры не считали письма спамом. А еще, чтобы вернуть потерянных клиентов. Продать существующим клиентам проще, чем новым: вероятность продажи новым клиентам — 5%, а существующим — 60%.


Начните серию с опроса. Выясните, почему читатель перестал открывать письма. Предложите готовые варианты ответов в виде теста или оставьте окошко для свободного ответа. Мотивируйте читателя на общение с помощью бонуса: промокода на скидку или подарка.

Что спросить:
• чего не хватает в рассылках, а чего слишком много;
• почему вас перестали читать: клиент перестал пользоваться вашими товарами и услугами, разочаровался в качестве, вы рассылаете слишком много писем;
• напрямую, чего хочет клиент — акций и скидок, подборок товаров и услуг, больше знать о товарах и услугах.

Если компания рассылает несколько тематических рассылок, предложите подписаться на другую тему или рубрику.


Покажите упущенную выгоду. Напомните читателю, что он теряет, когда игнорирует письма. Для этого выделите полезные возможности сервиса, товара или услуги для аудитории. Например, вы пишете рассылку для сервиса по изучению английского, где в среднем в день можно выучить 10 новых слов. Напишите, что за три месяца читатель уже не выучил 900 слов, и продолжит терять прогресс.

О чем еще написать:
• сколько дней пользователь не заходил на сайт или не открывал приложение, если от этого зависит его прогресс;
• сколько новинок появилось в магазине за это время — например, сколько новых книг выпустил любимый автор, и подписчик их не прочитал;
• какие новые возможности сайта или приложения пользователь не попробовал из-за того, что все пропустил.


Дайте бонус или подарок. Добавьте в письмо промокод на скидку или подарок и дополните его подборкой товаров или услуг под запросы читателя. Кроме скидки можно подарить консультацию со специалистом или услугу, пригласить на закрытую распродажу или предложить протестировать то, что еще не появилось в продаже.


В письмо добавьте целевое действие. Например, применить промокод, перейти на сайт или оставить заявку. Так легче оценить эффективность письма: не только по метрике Open rate (показывает, сколько человек открыли письмо), но и по конверсиям.


Напишите эмоциональный заголовок письма. 6 вариантов эмоционального заголовка:

Воззвать к совести: «Не вынуждайте нас прощаться!», «И вы снова не прочитаете наше письмо?» или «Ну откройте хоть это письмо».
Рассмешить: «Если вы не откроете это письмо, наш маркетолог не получит зарплату», «С юбилеем! Это 50 письмо, которое вы не открыли».
Шокировать: «Пора прекратить это безобразие!», «Мы не хотели этого делать, но вы не оставили нам выбора».
Застать врасплох: «Кто-то другой пользуется вашей почтой?».
Позлорадствовать: «Письмо тем, кто не читает наших писем. Ух ты, там сюрприз!».
Обидеться и поругаться: «Мы больше вас не потревожим», «Это наше последнее письмо».

В последнем случае важно не упрашивать вернуться, а поставить ультиматум и действительно отписать читателя от рассылки, если он не отреагирует на письмо. Открыть/Комментировать

2022-01-18 17:39:38 Привет всем, кто пишет!


1. Павел Федоров: «Лучший формат — это текст, в любой ситуации» — интервью в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/pavel-fedorov-otvechaet/

2. Подбор слов на Wordstat – 4 неожиданных способа применения — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/podbirat-slova-na-yandekse-mozhno-ne-tolko-dlya-prodvizheniya-i-seo.html

3. Модное видео или устаревший текст: что выбрать для продвижения в 2022 году — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/videomarketing-prognoz-razvitiya.html

4. Как создать бренд-платформу и тон-оф-войс — опыт Нетологии — статья в блоге Романа Скрупника: https://speclst.com/2022/01/18/tov/

5. Инфографика: инструкция по применению — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/chto-takoe-infografika-i-zachem-ona-nuzhna/

6. ИИ-помощники для написания контента — чем они полезны предпринимателям, копирайтерам и маркетологам — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/ai-writers/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2022-01-17 18:11:21 Привет всем, кто пишет!


1. Интервью с главредом Надей Цветковой — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/nadja-cvetkova-1/

2. Исследование предпочтений ЦА в соцсетях: 7 способов найти информацию — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/issliedovaniie-priedpochtienii-tsa-v-sotssietiakh-7-sposobov-naiti-informatsiiu/

3. SEO-2022: прогнозы экспертов TexTerra и рынка — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kakim-budet-god-dlya-seo.html

4. 10 заголовков для продающего рекламного поста — подборка на Spark: https://spark.ru/user/130592/blog/83131/10-zagolovkov-dlya-prodayuschego-reklamnogo-posta

5. «Общение с клиентами от лица бизнеса в “Инстаграме”: я или мы?» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220116/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2022-01-14 11:54:53 Привет всем, кто пишет!


Ловите новую подборку полезных видео о текстах и контенте


Чем занимается копирайтер — интенсив на канале Skillbox (1 час 52 минуты):



Как писать тексты для соцсетей, лендингов и всего остального — интенсив на канале Skillbox (1 час 36 минут):



Копирайтинг: как писать тексты и не делать ошибок — интенсив на канале Skillbox (1 час 2 минуты):



Как делать лендинги, которые работают — на канале «Сделаем» (2 часа):



Методы эффективного копирайтинга: принципы работы, секреты и лайфхаки — запись вебинара на канале YAGLA (2 часа 9 минут):



Фриланс для тех, кто хочет оставаться в найме — интервью с Милей Котляровой на канале Milya Broccoli (56 минут):




Приятного просмотра и хороших выходных! Открыть/Комментировать

2022-01-13 17:30:36 Привет всем, кто пишет!


1. Как и где продвигать контент, чтобы получать просмотры и заявки. Большой кейс по дистрибуции контента — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-i-gde-prodvigat-kontent-chtoby-poluchat-prosmotry-i-zayavki/

2. Павел Федоров, Палиндром: Бренд-медиа — это игра вдолгую — конспект подкаста на vc: https://vc.ru/hr/347157-pavel-fedorov-palindrom-brend-media-eto-igra-vdolguyu

3. Как делать контент в 2022-м? Как строить контент-маркетинг? Беседуем с экспертами — статья в «Skillbox Медиа»: https://skillbox.ru/media/marketing/kak-delat-kontent-v-2022m-kak-stroit-kontentmarketing-beseduem-s-ekspertami/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2022-01-12 19:00:53 Привет всем, кто пишет!


1. Как заработать на текстах в 2022 году? 15 услуг, за которые готовы платить — статья в блоге Юрия Гальмакова: https://galmakov.com/kak-zarabotat-na-tekstax/

2. Как организовать отпуск: восемь советов для фрилансеров — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/freelance-vacation/

3. Календарь инфоповодов на февраль — на сайте агентства SETTERS: https://setters.agency/calendar


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2022-01-12 11:13:13 Нативный редактор, редактор нативных проектов или нативред
продолжаем рассказывать о тех, кто пишет и не только — в рубрике #ктоестьктовконтенте


«Нативный редактор — это промежуточное звено между рекламой и редакцией». Из вакансии онлайн-издания BURO.


Что делает нативный редактор

Придумывает и разрабатывает нативную рекламу и спецпроекты. Обрабатывает бриф под контролем шеф-редактора, предлагает, описывает и защищает идеи перед редакцией и заказчиками.

Подбирает исполнителей под проект. Ищет и координирует авторов, дизайнеров, разработчиков и фоторедакторов. Вводит их в курс дела, делает предварительную оценку сроков и контролирует, чтобы рекламу опубликовали в срок.

Пишет сам или редактирует материалы авторов. Создает рекламные и промо статьи, новости для сайта и соцсетей, расширенные заметки, подводки, тексты для постеров, презентаций и другие форматы публикаций — зависит от цели материала. Подбирает для них нужную тональность.


Что нужно знать и уметь
Знать виды и форматы спецпроектов и нативной рекламы, уметь адаптировать их под издание.
Понимать алгоритмы работы соцсетей и сайтов, знать основы систем администрирования сайтов — Wordpress, Joomla, Drupal и другие.
Знать основы работы медиа и digital-журналистов, уметь писать и редактировать тексты, подбирать к ним визуальное решение и ставить техническое задание исполнителям.


Где работает. В онлайн-изданиях и журналах, издательствах и мультимедийных компаниях, креативных бюро и агентствах.


Сколько зарабатывает . По данным checkroi.ru, редактор зарабатывает от 20 до 100 тысяч рублей. Зарплата нативного редактора зависит от опыта, места работы и формата — работодатели предлагают не только полную занятость, но и частичную. Поэтому можно совмещать работу в нескольких проектах, работать в офисе и удалённо.


Где учиться
На курсе Skillbox «Спецпроекты и нативная реклама».

За 2 месяца освоите новое направление в маркетинге по практическим заданиям. Изучите виды и форматы спецпроектов и нативной рекламы. Научитесь генерировать креативные идеи и реализовывать их. Узнаете, как общаться с заказчиками и исполнителями. Сможете рассчитывать бюджет и выбирать каналы дистрибуции.

В конце курса придумаете три креативные концепции для спецпроекта и защитите проект одной из них — его можно положить в портфолио и показать работодателю как кейс.

Записывайтесь на курс со скидкой до 60%. На курс осталось 5 мест, а старт уже 13 января!


Другие выпуски:
UX-писатель
Email-маркетолог
Креативный копирайтер
Продуктовый редактор
Дата-журналист Открыть/Комментировать

2022-01-11 18:04:07 Привет всем, кто пишет!


1. Прогноз-2022: самые модные темы и приемы нового года — статья в блоге «Текстерра»: https://texterra.ru/blog/trendy-dlya-marketologov-i-dizajnerov.html

2. Создаём контент-план для соцсетей: понятный гайд и бесплатный шаблон — статья в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/smm-content-plan/

3. 9 самых важных трендов маркетинга на 2022 — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/trendy-marketinga-chat-boty-metavselennye-i-nemnogo-problem.html


Подкаст «Говорит контент»
Как мы научились получать лиды с каждой статьи. Пошаговая инструкция: https://news.pressfeed.ru/podkast-govorit-kontent-vypusk-35-kak-my-nauchilis-poluchat-lidy-s-kazhdoj-stati-poshagovaya-instrukcziya/


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2022-01-10 17:23:04 Привет всем, кто пишет!

Собрали подборку всего полезного, что вышло с 27 декабря по 10 января. Давайте нагонять то, что пропустили за праздники


В журнале «Кто студент»
1. Интервью с редактором Светой Ульянченко о ценном опыте, работе из декрета, «Молескинах» и жизни с тревожным расстройством: https://ktostudent.ru/sveta-uljanchenko/
2. Интервью с редакторами о том, как переговоры помогают им в работе: https://ktostudent.ru/nachnite-otnositsja-k-ljubomu-razgovoru-kak-k-peregovoram/
3. Интервью со сценаристом и драматургом Софьей Воронцовой о работе не в ресурсном состоянии, руководстве и работе в Бюро Горбунова: https://ktostudent.ru/sofja-voroncova/


На сайте журнала «Журналист»
4. Блоги, ресурс о спорте и пэйвол: как запускать новые проекты: https://jrnlst.ru/launch
5. «Мне пофиг, зомби-апокалипсис уже наступил»: тренды новых медиа 2022 года: https://jrnlst.ru/trends-2022
6. Новогодняя анкета журналиста: представители медиасферы отвечают на новогодние вопросы: https://jrnlst.ru/questionnaire
7. Письмо Деду Морозу: о чем мечтают главные редакторы: https://jrnlst.ru/letters-editors
8. Медиаразбор: 8 новогодних советов редакциям: https://jrnlst.ru/8-tips


В блоге SMMplanner
9. Большие тексты в Инстаграме: зачем нужны и как оформлять: https://smmplanner.com/blog/bolshiie-tieksty-v-instaghramie-zachiem-nuzhny-i-kak-oformliat/


Советы на сайте «Бюро Горбунова»
10. Пример редактуры текста: https://bureau.ru/soviet/20220109/
11. «Знаки препинания сложились неприятным образом. Допустимо ли оставлять в таком виде?»: https://bureau.ru/soviet/20211229/


В блоге «Текстерры»
12. 18 тысяч переходов за два месяца на «Яндекс.Дзен»: кейс продвижения онлайн-курсов: https://texterra.ru/blog/prodayushchiy-storitelling-keys-yazykovoy-shkoly.html
13. Изменения в «Яндекс.Дзене»: 4 млрд блогерам, послабления в модерации, подписная модель: https://texterra.ru/blog/itogovaya-dzen-pyatnitsa-glavnoe.html
14. Как выжать из Яндекс.Дзена все лиды – интервью с главным в коммерческой редакции: https://texterra.ru/blog/kak-prodavat-v-dzene-pravilno-effektivno-i-byudzhetno.html


В блоге 1PS
15. Время предсказаний: UX-тренды в 2022 году: https://1ps.ru/blog/ctr/2021/vremya-predskazanij-ux-trendyi-v-2022-godu/


На vc
16. Если в брифе, в разделе ЦА вы допускаете «М и Ж 25-46», у меня для вас плохие новости: https://clck.ru/ahoZi


В блоге EMAILMATRIX
17. 10 главных статей 2021 года о CRM-маркетинге и не только: https://emailmatrix.ru/blog/best-articles-2021/


В блоге UniSender
18. Эффективные email-рассылки для образовательных проектов: идеи и примеры: https://clck.ru/ahoYR
19. Диджитал-тренды 2022: https://clck.ru/ahoYx
20. Как сделать продающий лендинг. Самое важное в одной инструкции: https://clck.ru/ahoZL


В блоге «Сделано.Медиа»
21. Как привлечь и удержать аудиторию информационного СМИ: https://sdelano.media/vnimanieauditorii/


В блоге Максима Ильяхова
22. Редактору на каникулы: главные статьи 2021 года: http://maximilyahov.ru/blog/all/2021/


На сайте Sostav
23. Отказ от бренд-медиа, Facebook и лонгридов: ключевые PR-тренды 2022 года: https://clck.ru/ahoYF


На сайте Netpeak Journal
24. Что такое SMM и как работает маркетинг в социальных сетях. Гайд для начинающих: https://clck.ru/ahoY4


На сайте Cossa
25. Как научиться в карьерный сторителлинг и навсегда забыть про скучные корпоративные тексты: https://www.cossa.ru/cases/298964/


На сайте Rusbase
26. Что ждет SMM в 2022 году: 4 ключевых тренда: https://rb.ru/opinion/smm-trends-2022/


В блоге «Записки литературного редактора»
27. «Метод снежинки» в литературном творчестве: https://clck.ru/ahoVx
28. Какой длины должно быть предложение в тексте: https://clck.ru/ahoWM
29. Где логика, автор?: https://clck.ru/ahoWh
30. Что такое абзац и зачем он нужен в тексте: https://clck.ru/ahoWv


Хорошего вечера! Открыть/Комментировать

2021-12-27 11:25:17 Привет всем, кто пишет!


Сегодня мы подводим итоги 2021 года для нашего канала.

За год мы стали больше и выросли до 4688 человек
Выпустили 454 поста
В день охватывали, в среднем, 968 человек
А уровень вовлеченности – до 17,4%


Спасибо, что были с нами, делились мнением в опросах и комментариях, давали нам интервью, рекомендовали канал друзьям и коллегам!


Мы уходим на каникулы до 10 января. Чтобы вы не скучали, собрали подборку самых популярных постов канала за год:

Мы нашли самое перспективное направление в копирайтинге?
Кто есть кто в контенте: брендрайтер
Где копирайтеру искать работу: автор статей в «Текстерре» за гонорар
Что читать копирайтерам: «Евангелист от бизнеса: Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России».
Как копирайтеру оформить портфолио: разбираем плюсы и минусы трёх инструментов
Курсы копирайтинга обманывают? Выясняем, стоит ли предлагать услуги клиентам напрямую
Кто есть кто в контенте: продуктовый редактор (редактор, редактор продукта)
Как писать для поколения Z
5 вопросов редактору, которые помогут вам осознанно писать SEO-тексты
Психологические триггеры в текстах


Наша команда поздравляет вас с Новым годом!

Пусть все желания и планы сбудутся, а новый год принесет хороших заказчиков, крутые проекты и высокие гонорары. Не забудьте хорошенько отдохнуть и набраться сил. Заказы, развитие и дедлайны подождут

До встречи 10 января! Открыть/Комментировать