Телеграм Петроченкова

2021-02-19 09:25:58 ​​Digital Pack: 6 полезных сводок для Google Analytics (кликнул — и они в твоем аккаунте)

Тематика: #аналитика

Кратко:
53 Факта о посетителях вашего сайта
Доход интернет-магазина
Для блога
Desktop vs mobile
Эффективность поискового трафика
В реальном времени.
Итого 6 штук.

Уровень сложности: *

В чем суть: 
Сводки — инструмент визуализации данных, который удобно получать на почту. Настроив единожды, ты видишь изменение показателей без захода в счетчик.

Для этого необходимо ввести свою почту и указать переодичность отправки отчетов. Я их читаю 1 раз в неделю по понедельникам в разрезе W/W (неделя к неделе).

Как использовать:

Войти в аккаунт Google Analytics, выбрать нужную сводку и перейти по ссылке. Сводка установится автоматически. Открыть/Комментировать

2021-02-10 09:25:08 БИБЛИОТЕКА МАРКЕТОЛОГА (19 книг, которые должен прочитать каждый)

Тематика: #копирайтинг #landing #контекст #таргет #маркетинг #конверсия

Кратко: На вебинарах ко мне приходит огромное количество вопросов про толковые книги в маркетинге. Я решил потратить несколько дней и составить для вас свою личную библиотеку маркетолога. Она состоит из блогов на русском и английском языке, книг и видеоуроков. 

Почти все книги вышли довольно давно, но до сих пор не потеряли своей актуальности.

Уровень сложности: *

Подробно:

Маркетинг и реклама

Ф. Барден "Взлом Маркетинга"
https://www.ozon.ru/product/vzlom-marketinga-nauka-o-tom-pochemu-my-pokupaem-29079198/

Шикарное произведение, которое закладывает основы маркетинга: понятие ценности и цели покупки, интерфейсов и ценообразование подтвержденное целой кипой научных исследований

Д. Огилви «О рекламе» 
https://www.ozon.ru/product/ogilvi-o-reklame-28275741/

Несмотря на то, что прошло более 20 лет с момента издания, книга не теряет своей актуальности. Она содержит фундаментальные законы создания рекламы, этики и ведения агентского бизнеса. Многие принципы положены в основы современной концепции создания сайтов и посадочных страниц. 

....

Полный список не влезает в пост, так что скачай его к себе по ссылке в посте Открыть/Комментировать

2021-02-02 09:25:14 ​​[Пошаговая инструкция] Продвижение канала и видео на YouTube (76 стр., Google Doc)

Тематика: #youtube #seo

Кратко: Исчерпывающий гайд по раскрутке канала — с учетом ключевых запросов, алгоритмов YouTube, оформления канала и т.п.

Must Have для бизнесов с высоким средним чеком и длинным циклом сделки: недвижимость, сложные b2b услуги, VIP сегмент b2c, EduTech, game-индустрии, профессиональных сообществ.

Уровень сложности: ***

Содержание инструкции:
 
- Поисковые запросы (ключи) для видео: подбор и ранжирование;
- Создание лучшего видео. Чек-лист
- Оптимизация видео;
- Авторитет видеоканала;
- Ранжирование видео в поисковиках;
- Youtube Аналитика. Открыть/Комментировать

2021-01-18 16:15:50 ​​Таблица конкурентного анализа для формирования УТП и развития продукта (XLSX)

Тематика: #custdev #лендинг #контекст #таргет

Кратко: Бомбически простая и удобная таблица от Gusarov для быстрой оценки своего места в рынке, сильных и слабых сторон и формирования УТП для рекламы и сайта. 

Уровень сложности: ***

В чем суть: 
Файл позволяет оценить по 5-бальной шкале каждый критерий принятия решания целевой аудитории. Все компании-конкурентны заносятся в единую таблицу и их баллы суммируются.

Результат анализа: наглядно видны сильные и слабые стороны своего продукта, точки роста и потери клиентов + неограниченное количество идей для креативов и А/Б тестов.

Как использовать:

1. Сформировать критерии принятия решения о покупке.
2. Выписать критерии в лист "Критерии".
3. Сформировать максимально полный список конкурентов и записать их в листы "Критерии" и
"Оценки".
4. Проанализировать сайты и рекламные материалы конкурентов и выписать текстом выгоды по каждому критерию в строке для анализа.
5. По каждому критерию найти конкурента с самой сильной выгодой и присвоить ей оценку "5" и конкурента с самой слабой выгодой по тому же критерию и присвоить ему оценку "1".
6. Заполнить лист "Оценки" и просуммировать итоговое количество балов. Вы вычислите лидера рынка по продукту.
7. Заполнить лист "Выводы": сформировать список слабых сторон, возможностей и способа их реализации. Открыть/Комментировать

2020-12-29 16:13:22 ​​[Оффер на лендинге] Пошаговое руководство и 10 примеров

Тематика: #конверсия

Кратко: Оффер на лендинге (УТП) — это как подростковый секс. Все о нем говорят, но мало кто занимался. Этот простой гайд из 6 шагов позволит легко и просто сформировать заманчивое предложение для вашего сайта.

Уровень сложности: *

В чем суть: 
Оффер — это совокупность выгод, которые несет ваш продукт/услуга и которые по максимуму закрывают потребности клиента.

В идеале, оффер закрывает ключевые возражения.

Самые конверсионные офферы основаны на скриптах, которые подробно разбираются в этом гайде.

Как использовать:

Прочитай инструкцию и сделай как там написано. Открыть/Комментировать

2020-12-07 12:19:39 ​​​​Гайд по работе с показателем качества Facebook

Тематика: #таргет

Кратко: Показатель качества — метрика, которая определяет по какой стоимости вы получите целевой показ рекламного объявления внутри Facebook. Чем выше показатель качества, тем больше охваты и дешевле стоимость перехода.

Уровень сложности: ****

В чем суть: 
Показатели качества есть почти во всех рекламных кабинетах: Google, Yandex, VK. Они определяют, насколько вы хороший оптовый покупатель с точки зрения рекламной системы.

Например, в Google Ads при показателе качества 1 вы получате переходы с наценкой 400%, а при показателе качества 10 — со скидкой -50%.

Такая же система есть внутри Facebook. Он оценивает 3 параметра:

- качество;
- коэффициент вовлеченности;
- коэффициент конверсий.

По каждому из них вы можете получить оценку: "ниже среднего", "среднее" и "выше среднего".

Чем выше оценки, тем дешевле реклама.

Как использовать:

Следуй инструкции в мануале. Открыть/Комментировать

2020-11-23 14:29:18 ​​Гайд по настройке WhatsApp для отдела продаж с примерами скриптов и сообщений

Тематика: #продажи #конверсия

Кратко: В последние 6 месяцев резкий скачок дали продажи через сообщения в WhatsApp. По ссылке ты найдешь небольшой гайд по настройке мессанджера на компьютере менеджера по продажам с синхронизацией с базой контактов и примерами рассылок

Уровень сложности: ** 

В чем суть: 
Более 40% потенциальных клиентов не квалифицируются отделом продаж из-за несвоевременного звонка клиенту. Причина — в переспаме тефонной базы РФ. Я заметил, что раздражение и недовольство клиентов в связи с несвоевременным звонком кратно выросло по сравнению с предыдущим периодом прошлого года.

Выход — не раздражать клиента, а вести с ним диалог по мессанджеру. Выход на связь возможен после письменного подтверждения клиентом.

Львиная доля физлиц вообще совершают покупки в процессе переписок с менеджером по продажам, без единого голосового контакта.

Кроме того, WhatsApp незаменим при недозвоне до клиента и при обработке ночных заявок.

Как использовать:

Следуй инструкции и получай дополнительный $$$ Открыть/Комментировать

2020-11-12 15:17:42 ​​6 незаменимых инструментов для работы с ключевыми запросами и текстами объявлений в контекстной рекламе (мой любимый сервис)

Тематика: #контекст

Кратко: Сверхполезный и бесплатный инструмент для оперативной работы с большим массивом запросов. Выделяет минус слова, приводит запросы к правильному падежу и числу, удаляет спецсимволы, генерирует тексты объявлений. Незаменим для специалиста среднего + уровня

Уровень сложности: *** 

В чем суть: 
Перед загрузкой ключевых запросов и рекламных кампаний специалист по рекламе тратит большую часть рабочего времени на нудную, кропотливую и малопродуктивную работу: от очистки запросов от спецсимволов до приведения товаров в текстах объявлений к нужному падежу.

Полезняшки позволяют легко и быстро (и бесплатно!) решать кучу задач:

1) Нормализировать запросы: удалить спецсимволы, цифры, предлоги и дубли;
2) Посчитать наиболее частые слова в семантике (супер полезно для быстрого выявления УТП);
3) Привести морфологию (в том числе во всех вариантах падежей, что супернеобходимо для минус слов в Google Ads);
4) Сгруппировать запросы для создание масок и кластеров;
5) Сделать кросс-минусовку;
6) Сгенерировать тексты объявлений.

Как использовать:

Просто следуйте инструкциям сервиса. Если есть небольшой опыт в работе с рекламой, у вас не возникнет проблем. Открыть/Комментировать

2020-10-22 10:56:57 Список из 48 фраз повышающих и понижающих CTR рекламных объявлений

Тематика: #контекст #таргет

Кратко: Исчерпывающий список из стоп-слов и слов-триггеров для проверки текстов

Уровень сложности: * 

В чем суть: 
В 2013-2017 годах проводили обширное текстирование текстов объявлений, в которых выявляли влияние определенных фраз на повышение и понижение CTR.

В результате образовался список из стоп-слов (при появлении этих фраз CTR, как правило, снижался по отношению к эталонному тексту объявлений) и список фраз-триггеров (при их использовании CTR, как правило, повышался).

Как использовать:

Просто исключите из текстов стоп-слова и добавьте фразы триггеры с конкретикой.

Подходит для контекста и таргета.

Пример:

Было:

Натяжные потолки по от лидера рынка. Опыт 18 лет. Плинтуса в подарок! Замер бесплатный!

Стало:

Натяжные потолки по акции 12 м2- 5320 руб. Впервые скидка 62% на установку. Плинтуса в подарок! Замер бесплатный! · Открыть/Комментировать

2020-10-19 14:16:00 ​​Забери MacBook, iPad Pro или iPhone 11 в обмен на свой кейс!

В 2020 году учебному центру Convert Monster исполняется 7 лет! За это время мы запустили 15 курсов, и более 16000 выпускников стали специалистами в разных сферах интернет-маркетинга – от SMM до веб-аналитики.

На меня подписано много «старичков» — с кем-то из вас я знаком много лет.
И я точно знаю, что у тебя есть свой кейс, который ты сделал после обучения в Convert Monster.

Поделись им, а я подарю тебе клевую технику Apple.

«Битва кейсов» учеников Convert Monster проходит в 4 этапа.

1) Ты должен закончить любой курс Convert Monster (период выпуска любой с 2013 по 2020 год).
2) Регистрируешь свой кейс на сайте https://convertmonster.ru/edu/case-battle2020 до 23 октября.
3) Редакторы отбирают 10-15 самых интересных работ и выставляют их на сайт для всенародного голосования.
4) Топ кейсов, набравших самое большое число голосов попадают к жюри. Жюри отбирает 5 победителей и торжественно дарит призы.

Если ты уже учился у нас — переходи по ссылке и регистрируй свой кейс. Если нет — отправь ссылку другу или поставь лайк. Вдруг, именно он будет счастливым обладателем новенького MacBook. Открыть/Комментировать