2022-05-19 12:53:18
Таблица расчета эффективности рекламных кампаний (Excel файл)Кратко: Собрал для тебя простую и очень удобную таблицу, которая позволяет моментально сделать вывод, на каком этапе сильно падает эффективность рекламных кампаний.
Подробно: Таблица состоит из 4 частей: Аукцион, Воронка прогрева, Воронка лидов, Воронка продаж.
Аукцион отвечает за текущую стоимость показа рекламы для выбранной аудитории. В зависимости от таргетинга и ключевых запросов цена за тысячу показов (CPM) и за один целевой показ (CPV) будет сильно различаться. Чем меньше CPV тем в менее конкурентной среде ты находишься. В рамках аукциона на бюджет, увеличивая число показов.
Воронка прогрева отвечает за качество креативов. Чем круче креатив, тем выше CTR. В рамках воронки прогрева мы влияем на заметность объявления;
Воронка лидов отображает качество посадочной страницы, сайта или оформления профиля. Лиды - это все заявки или подписчики, которые пришли в рамках кампании. Квал. лиды - это теплые потенциальные клиенты или подписчики, выполнившие второе действие в воронке (например, подписку в WhatsApp бот). Ключевой фокус внимания именно цена и число квал.лидов.
Воронка продаж показывает работы отдела продаж, ценовую эффективность и указывает кампании, с потенциалом к масштабированию. Чем выше ROMI, тем больше потенциал к масштабированию (увеличению бюджета).
ДРР (Доля Рекламных Расходов) покажет, сколько % в выручки занимает рекламный бюджет.
Как использовать: Скопируй себе таблицу.
Заполни синие графы CTR, CR1, CR2, Продажи, CR3, средний чек, ROMI и ДРP. Желательно взять средние данные из рекламных кабинетов. Ты получишь желаемый результат для всех рекламных кампаний.
Нажми правую кнопку мыши и поставь во всех столбцах условного форматирования значения из целевых показателей
Заполни данные по текущим рекламным кампаниям. Красным цветом подсветят проблемные зоны.
Инструкция по корректировкам находится во второй вкладке.
3.1K views09:53
Т
