Нейромаркетинг

2021-05-08 08:35:33 Violeta: Спаси свою задницу

Хорватский бренд туалетной бумаги наглядно изобразил на упаковке то, для чего нужен товар, и показал, как именно он спасет «ваш зад». Открыть/Комментировать

2021-05-07 22:00:02 АСМР и кейс Ritz
.
Наши прошлые хиты по ASMR кейс KFC , молчаливое поглощение бургеров в McDonalds и запрещенный в Китае рекордсмен по ASMR эффекту, 5,3 млрд. упоминаний в интернете, кейс Dove

Сегодня АСМР кейс от Ritz: На пике популярности

В 2017 году бренд Ritz выпустил в Южной Корее серию коротких АСМР-роликов. Молодая девушка вскрывала пачку крекеров, хрустела ими и шептала слоган компании. Рекламная кампания набрала более 6 млн просмотров.

На карте мира Google Трендов интерес пользователей к АСМР в Южной Корее самый высокий — почти вдвое больше, чем в Соединенных Штатах. Открыть/Комментировать

2021-05-07 19:34:48 Что не говори, а Моргенштерн талант

На этой неделе все новостные каналы постили информацию о том, что Моргенштерн попал в армию после слов «Путин Лох» на встрече с Невзоровым.

Уже было понятно, что фотографии Алишера в строю вояк были подогревом к очередному перфомансу — реклама игры War Thunder.

Это нужно смотреть —

Открыть/Комментировать

2021-05-07 08:00:06 Поведенческая экономика

Анна Солодухина — кандидат экономических наук, преподаватель экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова о поведенческой экономике, биологии и психологии принятия решений и нейромаркетинге.
.

Содержание видео:

1:50​ что вкуснее — Пепси или Кока-Кола?
8:20​ почему реклама Кока-Колы на нас действует?
11:10​ эффект неприятия потерь
11:30​ перечеркивает ли поведенческая экономика классическую экономическую теорию
13:36​ кто самая выгодная цель для рекламы?
17:28​ почему людей привлекают тренинги личностного роста
20:15​ как психология связана с поведенческой экономикой
24:40​ что такое наджинг? как влиять на принятие решений?
27:53​ нерациональное экономическое поведение
36:50​ почему тяжело копить деньги
39:50​ что поведенческая экономика привнесла в математическую теорию
42:25​ почему прижилось название «поведенческая экономика», а не «когнитивная экономика»
43:50​ насколько универсальны эксперименты поведенческой экономики в реалиях разных стран
45:00​ игра «Ультиматум»
52:53​ чего мы не знаем об Анне Солодухиной
59:50​ блиц
1:02:12​ должен ли русский человек страдать, чтобы создать что-то прекрасное? Открыть/Комментировать

2021-05-06 13:51:35 Две луны в Дубае

Буквально в феврале жители Дубая увидели странное явление в ночном небе — две луны. В социальных сетях начали появляться фотографии, видео и предположения о феномене. Двойная луна, как ее стали называть, заставила очень многих задуматься и даже некоторых опасаться апокалипсиса.

Дебаты растянулись на часы и дни.

Две луны в небе Дубая на самом деле были Фобосом и Деймосом — лунами Марса. Но они также были проекциями, созданными агентством MullenLowe Dubai для пресс-службы правительства ОАЭ, в рамках промо прибытия зонда ОАЭ «Надежда» на Марс. Цель активности — продемонстрировать то, что видит зонд на расстоянии 500 миллионов миль. Отметим, зонд был отправлен к Марсу в рамках программы Emirates Mars Mission из Японии 20 июля 2020 года.

Луны были созданы с использованием новой технологии проекции карт неба — два гигантских 70-метровых крана и уникальный 40-метровый голографический экран позволили спутникам реалистично появляться в небе.

В итоге активность охватила 82 млн людей, что в 8 раз превышает население ОАЭ. Открыть/Комментировать

2021-05-06 08:00:13 АСМР и кейс Dove и «запрещенка»
.

Краткий экскурс в историю феномена АСМР описан в двух прошлых постах. Пост с крылышками KFC и молчаливым поглощением бургеров в McDonalds. Сегодня абсолютный чемпион в ASMR рекламе кейс компании Dove.

Dove: запретный плод сладок

В 2015 году в BBDO Beijing сняли два рекламных АСМР-ролика для шоколадного бренда Dove на китайском рынке. Актеры Анджелабейби и Ли Ифэн плавно разворачивали хрустящую фольгу, надкусывали шоколадку и шептали перед камерой.

Кампания получила 5,3 млрд упоминаний в интернете. Более 500 пользовательских АСМР-роликов с шоколадкой Dove появились в соцсети Meipai. Агентство пошло дальше и пригласило нейробиологов из научного сообщества Guokr для исследования физиологических реакций испытуемых при просмотре АСМР-роликов.

Повторить успех кампании сейчас бы не удалось. Летом 2018 года правительство Китая запретило АСМР-видео, чтобы уберечь молодую аудиторию от «вредного» контента. Открыть/Комментировать

2021-05-05 10:36:05 Открыть/Комментировать

2021-05-04 22:00:01 Лучшие иллюзии по мнению The Neural Correlate Society.

Публикуем лучшие иллюзии по мнению американской организации Neural Correlate Society, которая исследует проблемы человеческого восприятия.

Год: 2019 год
Победитель: The Rotating Circles Illusion
Автор: Ryan E.B. Mruczek and Gideon Paul Caplovitz

В иллюзии вращающихся кругов истинное движение центрального круга не меняется - он просто вращается вокруг центральной точки. Однако добавление еще нескольких движущихся кругов приводит к тому, что воспринимаемое движение центрального круга меняется и кажется растянутым и искаженным.

Вам может показаться, что центральный круг двигается вверх и вниз, влево и вправо, и даже в виде треугольника.

. Открыть/Комментировать

2021-05-04 18:54:50 ​6 принципов вирусного маркетинга: воздействуйте на эмоции

Вирусный маркетинг (viral marketing) можно считать уникальной формой маркетинга 21 века, так как распространяется он в основном через социальные сети.

Вирусный маркетинг — это маркетинг с высоким риском и высокой отдачей

Даже при самом тщательном планировании нельзя гарантировать, что ваша кампания станет вирусной, но вы, безусловно, можете предпринять действия, которые повысят вероятность успеха.

Чтобы люди прониклись вашей вирусной кампанией, она должна найти у них эмоциональный отклик. Какие бы эмоции она ни затрагивала — сострадание, радость, желание иметь что-то, FOMO (страх пропустить что-то важное) и др., — ваша кампания должна вызывать чувства у людей, и тогда они захотят поделиться этим с другими.

В 2019 году компания Cadbury выпустила ограниченную серию батончика Twirl со вкусом апельсина. Новый продукт было настолько сложно найти, что поклонники Cadbury даже подумали, что он не настоящий, и создали ажиотаж, не уступающий кампании золотых билетов Вонки в фильме «Вилли Вонка и шоколадная фабрика».

Вот почему так много вирусных кампаний используют прогрессивные ценности. Люди испытывают положительные эмоции, поддерживая просоциальные идеи.

Примеры таких эмоциональных вирусных кампаний: кампания Always #какдевчонка, кампания штата Нью-Йорк «Mask Up, America» и кампания WWF 2008 года, в рамках которой в Париже была создана инсталляция из 1600 панд (фигурки из папье-маше), чтобы наглядно показать фактическое количество оставшихся в мире панд. Открыть/Комментировать

2021-05-04 08:00:04 АСМР и кейс McDonald’s
.
Краткий экскурс в историю феномена.

Автоно́мная сенсо́рная меридиона́льная реа́кция (АСМР) (англ. Autonomous sensory meridian response, ASMR) — феномен восприятия, характеризующийся приятными непродолжительными ощущениями покалывания в затылке, распространяющимися в виде мурашек по коже шеи и спине к конечностям.

Возможно это форма парестезии, ее сравнивают со слухово-тактильной синестезией.

Вызывают АСМР-ощущения субъективный опыт «слабой эйфории», характеризуемой «сочетанием положительных ощущений и отчетливого статического ощущения покалывания на коже». Чаще всего он вызывается специфическими слуховыми или зрительными стимулами и реже — намеренным контролем внимания Появился жанр видеороликов, предназначенных для стимулирования АСМР, из которых более 13 миллионов опубликованы на

Природа феномена АСMР пока ещё остается неясной и не имеет научного объяснения.

Однако, несмотря на малоизвестность феномена в научных кругах, множество людей ежедневно смотрит большое количество АСМР-контента на YouTube где за несколько последних лет сложилось и постоянно продолжает расти масштабное и устойчивое сообщество людей, производящих и потребляющих АСМР-контент.

По словам зрителей, от просмотра таких видео они получают эффект АСМР-наслаждения, успокоения, расслабления. Кроме того, эти видео помогают им справиться с тревогой, паническими атаками, расслабиться и заснуть.

Вчера вышел пост про АСМР x KFC, сегодня яркий кейс McDonald’s.

Весной 2018 года свою версию АСМР-рекламы предложил McDonald’s. В роликах компании актер Джон Гудман и другие селебрити молча жуют сезонный бургер, а субтитры комментируют гамму эмоций на их лицах.

В совокупности видео собрали 10 млн просмотров на YouTube. Открыть/Комментировать