Нейромаркетинг

2021-05-03 08:00:07 АСМР и «странное удовольствие»: Почему бренды снимают видео с нежным шепотом, хрустом и шуршание на примере кейса KFC?
.

Сотни блогеров по всему миру продолжают собирать миллионы просмотров за счет тренда на нежный шепот, тихие постукивания и плавные движения. Бренды тоже его используют: в своих роликах они очень тихо шепчут приятные слова, медитативно жуют перед камерой и поглаживают руками простыни. Посмотрим, как крупные компании использовали АСМР в своих рекламных роликах и какие результаты это принесло.

Что такое АСМР

Винтернете автономную сенсорную меридиональную реакцию (АСМР) часто называют «брейнгазмом». Но это не порнография и не гипноз, а развлекательный контент, который часто помогает пользователям успокоиться и забыть о проблемах.

Каждый такой ролик использует звуковые и визуальные триггеры. Блогеры плавно движутся, мягко наговаривают тексты в ультрачувствительный микрофон, постукивают ногтями, шуршат кисточками и разыгрывают сценки перед камерой.

Зачем пользователи это смотрят? В 2015 году проводилось научное исследование о причинах популярности АСМР-роликов:

• 98% пользователей считают их расслабляющими;
• 82% включают их, чтобы заснуть;
• 70% хотят избавиться от стресса;
• 38% пытаются облегчить боль.

Ученые из Шеффилдского университета летом 2018 года исследовали реакцию на АСМР-видео у 112 человек. Оказалось, есть реальный физиологический отклик: у участников, на которых действовали ролики, замедлялось сердцебиение.

Спрос на антистрессовые видео велик. Судя по данным Google Трендов, всего за год популярность АСМР выросла вдвое

Чтобы лучше понять, какие действия вызывают мурашки у зрителей, вернемся к исследованию. Есть триггеры, которые работают для большинства: шёпот, личное внимание и мягкий хруст

Но как это помогает брендам?

KFC: вирусный хруст крылышек

KFC была одной из первых компаний, которые воспользовалась трендом. В серию вошли несколько роликов, в которых полковник Сандерс мягко нашептывает отвлеченные слова и хрустит перед камерой куриными крылышками.

«Что я только что посмотрел?» — написал в 2016 году под роликом растерянный комментатор. Однако, по словам директора по маркетингу KFC Кевина Хохмана, целью кампании было охватить миллионы американцев.

Старые официальные ролики KFС на просторах YouTube больше не найти. Зато по запросу АСМР KFС регулярно снимаются новые пользовательские видео, в которых люди хрустят курочкой бренда перед камерой. Самое популярное вышло в этом году — оно длится больше 20 минут и уже собрало 20 млн просмотров. Открыть/Комментировать

2021-05-02 22:00:02 Лучшие иллюзии по мнению The Neural Correlate Society.

Публикуем лучшие иллюзии по мнению американской организации Neural Correlate Society, которая исследует проблемы человеческого восприятия.

Год: 2019 год
Победитель: Change the Color
Автор: Haruaki Fukuda

В этой иллюзии возможно восприятие движения точек как вниз, так и вправо. В зависимости от воспринимаемого направления движения цвет точек меняется: если движение происходит вниз, то точки красные и зеленые, а если вправо, то желтые.

. Открыть/Комментировать

2021-05-02 17:03:53 Лучшие кейсы COVID эпохи: Pornhub

Pornhub обыграл ситуацию в своем стиле, порадовав аудиторию рекламными плакатами с перчинкой: 

«Просто держите это в чистоте»,
«Не волнуйтесь, вы можете трогать себя»,
«Все закончится, кончите и вы».

Кроме того бренд отменил плату за премиум-подписку, разрешив пользоваться ресурсом до 23 апреля. Открыть/Комментировать

2021-05-02 08:00:04 «Нейроэкономика. Как наш мозг принимает решения?»

Сравнительно недавно появилась новая междисциплинарная область нейробиологии – нейроэкономика. Она объединила нейробиологию, экономические науки, психологию и ряд других дисциплин. Эти знания легли в основу новых представлений о природе принятия решений.

⁃ Можно ли предсказать решение человека по активности его мозга?
⁃ Оставляет ли нейробиология место свободе выбора?
⁃ Можно ли с помощью нейроэкономики создать новые технологии для помощи людям, страдающим от патологических решений?
⁃ Обзор новых методов исследования мозга, основных концепций нейроэкономики и новых вызовов современному обществу позволит слушателям сформировать или изменить свое мнение о проблеме свободы принятия решений и механизмах нашего поведения.

Лектор: Ключарёв Василий Андреевич - кандидат биологических наук, профессор, руководитель Департамента психологии НИУ ВШЭ. Работал в Европе преподавателем и научным сотрудником в таких областях науки как нейроэкономика, социальная и когнитивная нейробиология, нейрофизиология эмоций: Университет технологий (Хельсинки, Финляндия), Институт мозга, сознания и поведения (Наймехен, Нидерланды) и Исследовательский институт менеджмента (Роттердам, Нидерланды), Университет (Базель,Швейцария). Член профессионального международного сообщества Society for Neuroeconomics и Society for Neuroscience, признанный коллегами авторитет в сфере нейробиологии принятия решений, публикуется в международных журналах Neuron, Journal of Neuroscience, Journal of Economic Psychology

. Открыть/Комментировать

2021-05-01 22:00:03 Лучшие иллюзии по мнению The Neural Correlate Society.

Публикуем лучшие иллюзии по мнению американской организации Neural Correlate Society, которая исследует проблемы человеческого восприятия.

Год: 2019 год
Победитель: Dual Axis Illusion
Автор: Frank Force

Фигура, которая бросает вызов логике, вращаясь вокруг горизонтальной и вертикальной оси одновременно. Чтобы запутать вас еще больше, направление вращения также неоднозначно.

. Открыть/Комментировать

2021-05-01 15:00:09 ​​Вот были времена! Открыть/Комментировать

2021-05-01 08:00:07 ​​Счастье вызывает у человека желание «поделиться»

Центром контроля положительных эмоций является левая часть префронтальной коры головного мозга. Результаты исследования, проведенного Лабораторией аффективной неврологии Университета Висконсина (Laboratory for Affective Neuroscience, University of Wisconsin) под руководством главы департамента психологии Ричарда Дэвидсона (Richard Davidson), показало, что во время медитации в левой префронтальной коре наблюдается повышенная активность.

Известный детский психоаналитик Дональд Винникот (Donald Winnicott) обнаружил, что улыбка младенца, возникающая у него в ответ на голос матери, знаменует собой конец периода новорожденности и является первым вложением в Эмоциональный Банк человека.

Проще говоря, счастье и радость — это самые сильные переживания, которые мы способны испытывать.

Открытие Винникотта, позже названное «социальной улыбкой», позволило ученым предположить, что чувство счастья подталкивает человека поделиться своими переживаниями с окружающими. Стало быть, нет ничего удивительного в том, что именно это выступает основной движущей силой взаимодействия пользователей в социальных медиа.

Эксперты маркетинговой платформы Fractl уверенны в том, что положительные переживания, сходные со счастьем, являются неотъемлемой составляющей вирусного контента. Ниже приведен перечень эмоций, которые по версии Fractl увеличивают шансы на то, что созданный вами контент не останется без внимания.

1 — изумление, 2 — интерес, 3 — удивление, 4 — счастье, 5 — наслаждение, 6 — удовольствие, 7 — радость, 8 — надежда, 9 — привязанность, 10 — возбуждение.

Профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете Иона Бергер (Jhona Berger) изучил около 7 000 статей, опубликованных на сайте The New York Times, в попытке выяснить, какими общими чертами обладали тексты, которыми чаще всего делились читатели. Обратив внимание на время выхода поста, пол автора, длину и сложность текста, ученый выяснил, что популярность статьи во многом определяется тем, насколько позитивна ее основная мысль и насколько сильные эмоции она способна пробудить в читателе.

Эбигейл Познер (Abigail Posner),руководитель отдела стратегического планирования и развития компании Google, называет эту склонность своеобразным «энергетическим обменом», происходящим между автором материала и его потребителем:

«Как известно, подарок передает настроение того человека, который его преподносит. Увидев или создав какую-то веселую картинку, мы незамедлительно отправляем ее друзьям и знакомым, стремясь поделиться с ними своей положительной энергией. Ну и конечно же, каждое отправленное нами изображение, напоминает окружающим, что мы все еще живы, полны энергии и энтузиазма (даже если это далеко не так).

В тот момент, когда мы лайкаем или комментируем полученную картинку или видео, мы также делимся с отправителем своими переживаниями. Самое интересное то, что мы не в состоянии контролировать этот энергетический обмен, поскольку в большинстве случаев наши поступки определяются именно эмоциями, а не логикой и здравым смыслом». Открыть/Комментировать

2021-04-30 16:17:39 Жиза Открыть/Комментировать

2021-04-30 11:29:00 Забудь о грязной посуде

McDonald’s в Чехии предлагает не переживать по поводу грязной посуды. Доставка любимых готовых блюд позволит насладиться едой без лишних хлопот.

В рамках рекламной акции авторы хотели показать визуальную ассоциацию посуды и привычных продуктов популярной сети: сковородки напоминают бигмак, приборы — картошку фри, а салфетки в стакане — McSunday. Открыть/Комментировать