Маркетинг WHOяркетинг

2022-03-28 17:31:56 Наши прихожане обратили внимание, что у Яндекса не всё так сладко. Судя по опубликованным данным на Яндекс.Радаре, аудитория сервисов Яндекса падает, и особенно резко — аудитория мобильных приложений в феврале, в среднем на треть.

Например, мобильная аудитория Недвижимости упала на 45% в феврале, Метро — на 39%, Авто.ру — на 35%.

Вынесли на график наиболее пострадавшие сервисы.

В «Яндексе» сообщают, что в обработке данных произошла техническая ошибка, связанная с задержкой пересчета данных по мобильным устройствам. Из-за этого была неверно подсчитана аудитория мобильных приложений — часть пользователей не была учтена. Данные за февраль будут пересчитаны. Открыть/Комментировать

2022-03-02 16:54:10 Штошш, господа, теперь, когда первичный шок немного прошёл, самое время отвлечься от новостей про войну и поговорить про будущее вашего бизнеса в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Первое, что вы должны понимать: если ваша бизнес-модель была рассчитана на рост экономики (таких огромное количество), ваш бизнес сдохнет. Если ваша бизнес-модель была эффективной только за счет невыплаты зарплат и бонусов сотрудников - это не бизнес, а мошенничество, которое обязано сдохнуть (и сдохнет).

Второе: если вы были клиентами инфоцыган, "коучей", "тренинговых центров" и "бизнес-академий" (большая часть которых при саентологах, а те лучше всего умеют разваливать бизнес изнутри, доить на деньги и вербовать адептов), то ваш бизнес сдохнет. Заслуженно.

Третье: если вы не анализировали свою ЦА, её ментальные установки и образовательный уровень (о чем сотни раз было написано в МХ) - ваш бизнес сдохнет. Если не вы не рисовали "потрет идеальной компании / продукта" на своих "стратегических сессиях" (о чем сотни раз упомянуто в МХ) - ваш бизнес сдохнет. Если не задавались вопросом обоснования ценности и цены и не искали их для своих продуктов и услуг - ваш бизнес сдохнет. Если вы считали, что это "будет отвлекать вас от работы" и это не столь важно - ваш бизнес заслуженно сдохнет. Если вы не смогли понять, что из этих скучных табличек и многочасовых заседаний рождается конкретный план действий и фундаментальных изменений, которые способны спасти или вытащить ваш бизнес на новый уровень - извините, вас вообще не жаль.

Четвертое: если вы сейчас начнете "экономить на спичках" и сознательно ухудшать уровень сервиса, качество поставок или свойства продукции, то есть все шансы, что у вас отвалится лояльная платежеспособная аудитория, а новую (за счет ухода в категорию ниже по цене или свойствам) вы не приобретёте. Весь 2009-й год об этом говорил в сфере hospitality, например. Это же касается аналогичным образом ключевого персонала. После чего ваш бизнес основательно тряханет помимо политического кризиса и санкций, и если вы он не сдохнет - это будет везением.

Пятое: https://t.me/marketinghuyarketing/1503 - если вы до сих не ознакомились с этим, вас как-то уже и не жаль.

P.S. Для тех, кто хочет запрыгнуть на подножку уходящего поезда и успеть разобраться с проблемами в своем бизнесе до того, как политика и экономика разобрались с вами, то добро пожаловать на консультации и стратегические сессии под моим чутким присмотром и модерацией. Контакты в описании канала.

@marketinghuyarketing Открыть/Комментировать

2022-02-25 02:13:33 Вечная классика: забили на продукт, вложились в бухгалтерию и пиар. Результат - все в говне, кроме топ-менеджмента, успевшего рассовать бонусы по карманам.

https://t.me/cryptocritique/9206

Ещё раз для всех: сначала глубоко копаете комбинацию [ продукт + понимание рынка + идеология ], потом уже всё остальное. Особенно на потом сдвигаете запуск рекламных кампаний. Открыть/Комментировать

2022-02-21 21:38:34 Изучила я тут более подробно заметку про закон о рекламодателях и рекламе, который вступает в силу с 1 сентября.

Проект постановления предполагает, что рекламодатели будут передавать в специальную систему информацию о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы (имя, ИНН, адрес и другие сведения), а также информацию о самой рекламе: объемах, стоимости, параметрах целевой аудитории.

Сообщается, что якобы это все это нужно Роскомнадзору для работы с обращениями граждан.

Рекламодатели вовсю бьют тревогу. Потому что закон, который должен защищать их интересы, может сработать против них. Состав сведений, который будет собираться в рамках закона, они называют избыточным и нецелесообразным.

К закону много вопросов. Как будут наказывать за неучтенную рекламу? Это что же - все компании в России должны открыть у себя специальные отделы по учету рекламы, которую они дают? Специально для отчета Роскомнадзору. Вообще вся идея выглядит как какой-то горячечный, простите, бред. И ее исполнение вызывает тонну вопросов. Как мне кажется, неразрешимых.

Надо либо сокращать количество передаваемых сведений, либо обозначать, какая конкретно реклама имеется в виду. А также четко определить, кто и в каком объеме будет иметь доступ к передаваемой информации, которая является коммерческой тайной.

Законопроект уже вызвал волну недовольства на рынке в конце прошлого года. Минцифра и РКН уверяют, что опасаться нечего и «проект дорабатывается с учетом замечаний при участии всех заинтересованных сторон, в том числе бизнеса», но сроки-то поджимают - до его вступления в силу осталось всего полгода, времени на обсуждения остается все меньше. Открыть/Комментировать

2022-02-18 13:55:09 Впрочем, отличительная особенность российского бизнеса такова, что там либо считают потребителя за умницу (сам догадается) либо за конченого кретина. Либо все сразу: ведём себя с ним как с дебилом, но почему-то в массе моментов он должен догадаться сам. Вопрос: кто в этом случае реальный дебил?

Этот же вопрос регулярно посещает относительно российских пивоваров-мэйджоров. Сначала начали выпускать крафт-линейку. Потом внезапно (!) осознали, что в глазах ЦА они все равно "ссаная моча крафт", и решили выводить "как бы независимые" суббренды, чтобы ЦА только при тщательном изучении этикетки видела, что это все тот же Heineken, Efes и прочий обделавшийся ранее крупняк.

Но старые привычки просто так не задушить, и вот Афанасий выводит молочный стаут со сроком хранения то ли 2,5 года, то ли 3! Вы серьёзно верите, что ЦА этого не заметит и не задаст вопрос "что за дичь они напихали в состав"?! А потом все дружно удивляются, что продажи сыпятся и лояльность к бренду меньше ноля. Открыть/Комментировать

2022-02-18 13:43:54 Это так кажется, что менее заметно. А потом покупатель - раз! - и нашёл вам замену.

https://t.me/KotElviry/3204

Поэтому трюки с уменьшением объёма за те же деньги работают на очень определённом отрезке времени. А потом начинают работать против вас. Особенно если вы "как бы бренд" и коммодити в глазах вашей ЦА. Открыть/Комментировать

2022-02-17 02:53:33 Маркетинг WHOяркетинг pinned «Обратите внимание, что каждый третий SEO-шник и энторнет-маркетолох уже подался в инфоцыгане и "коучи" или только начинает ими становиться. Не гастрольные лекции а-ля Игорь Манн или Дмитрий Потапенко (это нестыдная классика), а именно махровая инфоцыганщина…» Открыть/Комментировать

2022-02-15 02:23:34 "Хочет контролировать лиды? Давайте статистику по лидам и по прогрессу их добычи раз в 30 минут. Или хотя бы раз в час. Настаивайте удостовериться лично.

Хочет гипотез? Приносите 1-2 гипотезы раз в час. Тупые и идиотские гипотезы подойдут тоже. Отчет об исполнении гипотез - тоже раз в час. Обязательно требуйте их обсудить. Заставляйте себя слушать.

Истерику получите максимум через три-четыре дня. Но не сдавайтесь и дожимайте больного до конца, когда он вас будет умолять так не делать. Дальше вас либо уволят или расторгнут с вами коммерческие отношения (надо ли вам работать с больным?), либо отстанут с лидо- и гипотезодрочем очень и очень надолго."

https://zen.yandex.ru/media/id/592d3ad87ddde88dbd5af2da/lidy-huje-geroina-gipotezy-huje-lidov-lidogipoteznoe-rasstroistvo-lichnosti-620a3a23279dc14191bcef0a Открыть/Комментировать

2022-02-13 19:15:50 Кажется, рынок интернет рекламы ждут ещё большие потрясения, нежели те, что мы наблюдаем после изменений в iOS. На этот раз рынок решила взбаламутить не огромная частная компания, а целые государства.

В России недавно вступил в силу беспрецедентный закон о госсчётчике, который обязаны поставить 79 площадок, включая YouTube, Netflix, Instagram. То есть Google теперь должен либо установить пиксель от Mediascope (дочка ВЦИОМ), чтобы передавать данные о своих пользователях в Роскомнадзор, либо предоставить измерителю данные, «необходимые и достаточные для проведения исследования». При этом процесс передачи данных никак не регламентирован, хотя попустительства в такой щепетильной теме должны быть недопустимы.

Национальная комиссия по информатике и гражданским свободам Франции (CNIL) объявила незаконным использование счётчика и сервисов Google Analytics. «Проанализировав условия, на которых данные, собранные с помощью Google Analytics передаются в США, CNIL считает передачу данных незаконной и приказывает владельцам французских веб-сайтов соблюдать GDPR и прекратить использование Google Analytics». Кстати, от регулятора Нидерландов недавно тоже было заявление про то, что использование Google Analytics может быть запрещено в будущем. Открыть/Комментировать

2022-02-09 23:24:33 До ритейла и винных дистрибьюторов начали доходить очевидные вещи (некхенгер с рейтингом Vivino). Возможно читали статью в МХ, кто знает. Хотя пояснения к 4.1 нет (4+ для экземпляров, которые надо брать прямо сейчас, 4,5+ - это ещё и денег срочно занять, чтобы купить). Догадайся сам. Но лучше уж коряво в 2022 году, чем никогда Открыть/Комментировать