Маркетинг WHOяркетинг

2021-03-09 19:00:26 Внезапно узнал, что ту короткую диагностическую табличку (или её аналог), которую я использую и всячески рекомендую для просветления рашнбизнисменам, расейские маркетинговые и дижытол уггентства называют и продают как ОЯИБАЛ_МЕГА_СТРАТЕГИИ за МНОГА ДЕНЕК. Это конечно крайне смешно, если бы не было одновременно грустно.

Впрочем, учитывая то, что эту табличку не могут осилить даже многие маркетологи, то я получаюсь МЕГА-ГИПЕР-МАРКЕТИНГОВЫЙ СТРАТЕГ. В общем, приходите за стратегиями, чо, их есть у меня. Открыть/Комментировать

2021-03-09 14:31:20 Тем временем благодарные клиенты пишут. Вы тоже можете со временем стать благодарным клиентом, написав сюда. Открыть/Комментировать

2021-03-08 22:02:40 Так как позиция менеджера и директора по маркетингу долгое время была преимущественно женской - и вероятно её и остаётся даже после нашествия мужчин в профессию с момента активного роста доли интернета в маркетинговых затратах - то пожелаю дамам в этой сфере простых и, наверное, вечно важных вещей в их нелёгком деле.

Во-первых, регулярной профессиональной прокачки. Потому что без неё продавливать через руководство свои идеи и решения на одном лишь обаянии довольно сложно.
Во-вторых, отсутствия нелепых дедлайнов, бестолковых переработок и истерик от руководства и собственников. Чтобы можно было нормально высыпаться и в будни и по выходным, а заодно уходить по своим делам или на приятные душе мероприятия не позже 7 вечера в рабочий день.
В-третьих, правильных мест работы, где и за продукт не стыдно, и начальство вменяемое, и для правильного творчества есть простор. Да, это обычно не в FMCG.
В-четвертых, профессиональных достижений и правильной оценки их со стороны руководства. Бонусы, подарки, премии, отпуск подольше - всё как вы любите.
В-пятых, доброты и понимания от окружающих на рабочем месте. Чтобы прощали ваши мелкие шалости и бестолковости, и регулярно входили в положение для ваших внерабочих неотлагательностей и необходимостей. Ну а вы, всё же, не очень злоупотребляйте доверием ;)
Ну и в конце концов, чтобы работа не вытесняла вашу личную жизнь. В конце концов, работа для жизни, а не жизнь для работы.

Ну и вообще, желаю, чтобы у вас всё было по красоте, на стиле и для души. И чтобы в праздники никогда не думать о работе! Открыть/Комментировать

2021-03-05 19:59:34 Маркетинг WHOяркетинг pinned «Давно не было лонгридов. Ловите свежий про Tesla, Илона Маска, стратегический маркетинг, умение в пиар и позиционирование, а также про американский госбизнес. Для тех, кому лень читать, внутри много картинок и видео с красивыми и "заряженными" машинками. …» Открыть/Комментировать

2021-03-05 19:09:54 Как кучно-то легло к теме кончины понятия "бренд"

https://vc.ru/trade/216906-marketpleysy-ubivayut-biznes-3-prichiny-ne-razmeshchatsya-na-wildberries-ozon-ya-market - Открыть/Комментировать

2021-03-05 17:07:53 Что кстати, особенно бесило, это когда каждое первое агентство по дизайну упаковки стало строгать телеги "мы создадим вам бренд", имея в виду базовую мифологию и упаковку для сока / молока / йогурта / водки. Ну что, досоздавались, брендостроители хреновы? Открыть/Комментировать

2021-03-04 20:34:52 Читнув пост про смерть понятий "бренд", "сила бренда" и прочего бренд-шаманизма в FMCG, отдельные читатели под собой разожгли яркий костер, спалив стул дотла. Мол, что за хрень собачья. Есть же Danone, есть же Ritter Sport, есть жи есть БРЕНДЫ! БРЕНДИЩИ!!! Бренд своей силой вывезет, бренд спасёт, бренд продаст!!!1111

На что предлагаю очень простой и доступный для понимания эксперимент.

Берем ваши бренды тушенки, конфет, масла, молока и Данон с Риттерспортом - и ставим на нижние и самые верхние полки в сетевом ритейле. И для совсем чистоты на Риттерспорт с Даноном скидок не будет, а у конкурентов на полках в районе глаз будут. А дальше посмотрим как БРЕНДЫ будут вывозить. Замерим силу бренда заодно.

Что, страшно?! То-то же. Вот и не пи$$дите тогда про то, что давно протухло и разложилось. Думайте над продуктом и над реальными УТП лучше. Если сможете. Открыть/Комментировать

2021-03-04 19:42:11 Уже не первый запрос мне следует от директоров / собственников бизнеса или маркетологов на тему, что почитать из книжек, чтобы прокачаться в маркетинге и начать разбираться в процессах, а не просто дрочить лиды по БМ-методичкам со святой верой в лендинги, лид-магнит и всеспасающий инстраграм и контекст.

Поэтому держите коротенький список, который позволит начать понимать маркетинг заметно шире, чем просто "воронка-лиды-роистат":
- Филипп Котлер. Лучше сразу что-нибудь прикладное типа "Все билеты проданы". Нудный, правда, пи$$ец. Но классика.
- Филипп Александров (в миру - Александр Эйдинов). "Хроники российской рекламы" (2 части). Мощный олдскулъ и олдстайлъ от (увы, покойной) легенды российского рекламного рынка, явившейся легендарный сайт Creatiff.ru (увы, тоже покойный). Простое и понятное объяснение, что вообще имеет смысл закладывать в рекламные тексты / видео.
- Дэвид Кайли, "Жук". Отличная история про VW и сраное "немецкое качество", а также про то, чего в маркетинге и производстве делать нельзя.
- Майкл Силверстайн, Нил Фиск "Новая роскошь для среднего класса". Мастрид про концепт новой роскоши, которым пользуется Tesla.
- Станислав Бирюлин. "Как всё испортить и разорить бизнес". Веселые и поучительные истории про рашнбизнис и рашнмаркетинг.
- Фрик Вермюлен "Бизнес под прицелом". Мастрид про то, что реальная аналитика - это не дрочка графиков в Google Analytics, а умение всесторонне думать башкой.
- Алексей Мельников "Рынкинг". Веселые истории про типичных расейских маркетолохов и дижытол-уггенств, которая вам напомнит, какое лютое количество абсолютно некомпететных людей (с перманетной тягой к распилу и воровству) присутствует в профессии. У многих из этих людей красивые резюме и большой опыт работы в крупных компаниях, которые успешно разваливали изнутри.
- Мои статьи (здесь вперемешку с прочим, отдельно будут залиты здесь) и видео про маркетинг, которые (к радости и лютой печали одновременно) дают больше представления о реальном маркетинге, чем иной современный учебник современных "маркетолохов".

Приятного прочтения и просмотра! И да прокачается ваш мозг настоящими знаниями, а не инфоцыганской лапшой!

@marketinghuyarketing Открыть/Комментировать

2021-03-04 16:27:00 Минутка лютого инфоцыганского олдскула. Реклама "Бизнес-молодости" от 2013 года. "Готовые схемы" (с) Открыть/Комментировать

2021-03-04 16:07:59 От Бизнес-молодости к Бизнес-детству Открыть/Комментировать