2021-03-25 01:49:26
Кратко про закат клубной культуры (как минимум в Москве), строившейся вокруг электронной музыки.
Всё очень просто на самом деле. Дело не только в сменившихся музыкальных вкусах в той же возрастной категории и старении исходной ЦА. Но и тупо в том, что с развитием интернета ушла олигополия радио / ТВ / клубных диджеев на поставку новинок музыки и формирования музыкального вкуса. Теперь с помощью Youtube / стриминга / торрентов ты можешь слушать ровно то, что тебе хочется, а не то, что предоставили диджеи или авторы хит-парадов. Было бы желание. Кстати, хит-парады вроде бы тоже сдохли как явление.
Во-вторых, электронной музыки написано и настругано на годы вперёд. Эффект моды и новизны прошел, рынок стал куда более ремесленным. Как следствие, аура клуба как некоего секретного модного места тоже выветрилась.
В-третьих, доступность интернета, а вместе с ним Ютуба и торрентов наглядно показала, какое количество людей на самом деле безвкусно составляет сеты и бестолково подходит к отбору музыкального материала, а также какое количество бездарного умц-умц и тыц-тыц настругано, в которых тонут реально интересные треки. В сочетании с первыми двумя пунктами это даёт дополнительный отток ЦА из клубов.
И наконец, в-третьих, нарушилась олигополия каналов по продаже запрещенных психоактивных веществ, в цепочке который ночные клубы занимали существенное место. Клубных барыг в supply chain плавно меняют на Гидру, курьеров и кладменов. И выяснилось, что огромное количество якобы любителей хауса, минимала и прочего приходили на вечерины не ради музыки, а ради сочетания веществ и ритма. И при смене каналов распространения просто ритма для получения чувства эйфории уже не хватает. Проще говоря, выяснилось, что куча людей ходила в клубы совсем не ради музыки. А той аудитории, что осталась в клубах именно из-за музыки, на всех явным образом не стало хватать. То есть произошло резкое сужение рынка и суммарной покупательной способности, что угробило естественным образом множество игроков.
В общем, ничего личного, строго маркетинг и бизнес.
544 views22:49
М
