Маркетинг WHOяркетинг

2021-04-19 00:38:12 Кстати, у Мальцевой был отличный кейс про то, как они заштатный забег на дай бог 100 человек в неком заштатном городе в одной области превратили в норм движ на 500+- участников со съемками региональным ТВ, визитом губернатора и вообще в годное мероприятие.

Для этого пошли в местный филиал X5 Retail в HR-отдел и сказали: "смотрите, бюджета у вас на движ для сотрудников нет. Но делать вам что-то надо, потому что даже в регионах вечная проблема с удержанием персонала в ритейле. Поэтому мы вам даем бесплатное участие в забеге, ваш личный корпоративный зачёт и некоторый объем логотипов вдоль - но вы в ответ нам оперативную развеску на входе и в прикассовой зоне объяв о забеге." Потом, после того, как все "Пятерочки" внезапно стали увешаны призывов бежать полумарафон, орги несутся сломя головы к другим партнерам (съемка, вода, жратва, призы и проч.) с агитацией на тему "ну вот, Пятера нас даже люто пиарит" - и добирают остальной актив. В итоге мероприятие проводится чуть ли не с локальным фурором, губер в восторге, Пятера с их персоналом в восторге, потенциальные спонсоры, видя губера, активно размышляют над участием в следующем забеге.

Красиво сработали, без вопросов. И после такого меня дико удивляет нытье спортивных клубов в регионах, которые не могут найти допспонсоров кроме отчислений из областных бюджетов, вяло показываются по ТВ и зрителей нагоняют чуть ли не под пистолетом. Открыть/Комментировать

2021-04-18 18:06:55 Немного годных слайдов про тренды в спонсорстве (спорт, соцпроекты) от Евгении Мальцевой (Sponsor Consulting Russia) Открыть/Комментировать

2021-04-18 15:09:38 Новое слово в наружной рекламе

https://twitter.com/Pathfinder/status/1383491963068899336?s=19 Открыть/Комментировать

2021-04-15 15:27:25 "Любое публичное выступление требует очень приличной подготовки - причём не только со стороны спикера, но нередко со стороны множества других людей внутри компании. В идеале с одновременным "допиливанием" бизнес-процессов и продукта - потому что обычно есть что допиливать.

Если вы выходите к микрофону без подготовки - значит, вы типичный рашнбизнис, и ваш удел - лажать, позориться, тратить деньги в пустоту и постоянно ныть и жаловаться.

Если же вам хочется быть нормальным российским бизнесом (что нечастое явление) - тогда извольте системно подходить даже к такому казалось бы простому делу как вебинар. И когда системность войдет в привычку, тогда вы обнаружите, что профит добывать становится несколько (а может и значительно) проще."

https://zen.yandex.ru/media/id/592d3ad87ddde88dbd5af2da/kak-provesti-vebinar-ili-vystupit-na-konferencii-ne-oblajatsia-i-okupit-rashody-instrukciia-dlia-rashnbiznisa-606b4c007d0a29634a76adb4 Открыть/Комментировать

2021-04-15 14:26:21 В продолжение темы противостояния "владельцев полок" и товаропроизводителей, про которых написано здесь и здесь, стоит отметить, что ровно то же самое произошло и с такой вещью как фотобанки.

Ещё относительно недавно (какие-то лет 8-10 назад) фотограф или иллюстратор при грамотном подходе к формированию своей контентной линейки и хороших профессиональных нравыках мог жить исключительно с продаж на фотобанках (Istock, Fotolia и т.д.). Причём жить вполне прилично, имея доход, скажем, в районе $10K в месяц. Однако это великолепие продлилось недолго.

Сначала пошёл рост числа фотобанков, которые в борьбе за ЦА (которой сильно больше не стало) стали прогибать друг друга по цене. Соответственно, появилась разница в авторских выплатах. Потом произошло "перепроизводство" производителей контента и самого контента заодно. То есть фотографы и иллюстраторы массового ломанулись загружать свой контент на стоки - и внезапно! - произошло "затоваривание полок". То есть меньше чем за 10 лет фоточек, иконок, иллюстраций наплодили на годы вперед. А платежеспособный спрос не так что б и вырос.

Соответственно, в борьбе за маржу, фотобанки массово начали резать объемы выплат, меняя условия пользовательских соглашений с авторами в принудительном порядке. И теперь редкий иллюстратор и фотограф может позволить себе дальше жить с отчислений, не беря коммерческие заказы. То есть "товарные полки" снова отправили всех в офис на работу. Круг истории замкнулся.

@marketinghuyarketing Открыть/Комментировать

2021-04-14 15:32:15 Беда для лидодрочеров (тм) подкралась незаметно. Хотя была видна издалека. Яндекс передает привет многочисленным директологам, таргетологам, контекстологам и прочим инфоцыганологам.

"Мы автоматически создадим и запустим рекламные объявления на основе данных из карточки вашей организации. Вам не придется нанимать специалиста"
"Больше не нужно выбирать одну площадку и разбираться с настройками. Реклама появится там, где ищут ваши товары и услуги."
"Мы распределим рекламный бюджет так, чтобы площадки приносили больше клиентов по лучшей цене. Проследим, какие объявления работают лучше, и перенаправим бюджет на них. А неэффективные остановим."
"Мы показываем не только переходы по объявлениям. Вы увидите, сколько раз пользователи звонили, кликали кнопку действия или строили маршрут до вашей организации."

Как видите, большой брат на букву Я собирается выкинуть с рынка многочисленных умельцев настроек рекламных кабинетов и перераспределить их доходы в свой адрес, одновременно злостно сбив ценник на "настройку маркетинга" (сиречь, на настройку кампаний в Директе). Живых обезьян хотят плавно заменить одной механической. Поначалу добровольно, а потом, видать, принудительно. Например, через лютый дроч с саппортом, о котором пишет Торшина, и с которым сталкивались, наверное, все - для тех, кто не хочет отдавать клиентов Яндексу напрямую.

Естественно, Яндекс в авторежиме почти наверняка (как минимум по-первости) будет работать паршиво, но вполне сравнимо с качеством большинства -ологов. А если нет разницы, то зачем платить больше? (с) Потому что Яндекс, как мы помним по тому же Я.Такси, сначала основательно демпинганет, спалив поляну -ологов до тла.

И вот тогда всем дружно придётся учиться в нормальный маркетинг. Снова садиться за старые книжки и думать наконец башкой.

@marketinghuyarketing Открыть/Комментировать

2021-04-14 14:39:59 Тем временем производитель мороженого тоже решил в модную политическую повесточку.

https://twitter.com/benandjerrys/status/1381743962558504969?s=19

Запомните, дети, если вы FMCG, то это последнее, что надо делать в вашем корпоративном аккаунте Открыть/Комментировать

2021-04-14 14:35:29 Когда попытались в модную политическую повестку в рамках промо-кампании, но что-то пошло не так

https://twitter.com/senko/status/1382225911722876930?s=19 Открыть/Комментировать

2021-04-13 13:56:04 Открываете Инстаграм, а тут в рекламе вам вылетают ваши же фотографии. Что за …? Переходите по ссылке, а там страница не ваша, а какой-то незнакомой компании. Ах вот оно что: оказывается конкуренты просто взяли и скопировали ваши фотографии, опубликовали их у себя на странице. Что делать? Писать в техподдержку, отправлять претензию или идти в суд?

Мы разобрались в «Бизнес-секретах» как постоять за себя, если конкуренты повадились копировать ваши фото в Инстаграме:
https://secrets.tinkoff.ru/bezopasnost-biznesa/skopirovali-post/ Открыть/Комментировать

2021-04-12 14:44:22 Маркетинг WHOяркетинг pinned «Внезапно лютейше угорел и написал масштабный эпос про историю электронной музыки после того, как народные массы не смогли понять, что за "странные танцы" были у подтанцовки Little Big на Первом канале при исполнении кавера на "Mamma Maria". https://zen.y…» Открыть/Комментировать