Кстати, у Мальцевой был отличный кейс про то, как они заштатны | Маркетинг WHOяркетинг

Кстати, у Мальцевой был отличный кейс про то, как они заштатный забег на дай бог 100 человек в неком заштатном городе в одной области превратили в норм движ на 500+- участников со съемками региональным ТВ, визитом губернатора и вообще в годное мероприятие.

Для этого пошли в местный филиал X5 Retail в HR-отдел и сказали: "смотрите, бюджета у вас на движ для сотрудников нет. Но делать вам что-то надо, потому что даже в регионах вечная проблема с удержанием персонала в ритейле. Поэтому мы вам даем бесплатное участие в забеге, ваш личный корпоративный зачёт и некоторый объем логотипов вдоль - но вы в ответ нам оперативную развеску на входе и в прикассовой зоне объяв о забеге." Потом, после того, как все "Пятерочки" внезапно стали увешаны призывов бежать полумарафон, орги несутся сломя головы к другим партнерам (съемка, вода, жратва, призы и проч.) с агитацией на тему "ну вот, Пятера нас даже люто пиарит" - и добирают остальной актив. В итоге мероприятие проводится чуть ли не с локальным фурором, губер в восторге, Пятера с их персоналом в восторге, потенциальные спонсоры, видя губера, активно размышляют над участием в следующем забеге.

Красиво сработали, без вопросов. И после такого меня дико удивляет нытье спортивных клубов в регионах, которые не могут найти допспонсоров кроме отчислений из областных бюджетов, вяло показываются по ТВ и зрителей нагоняют чуть ли не под пистолетом.