2023-02-17 12:30:00
Пост от лица звезды
Дисклеймер: этот пост будет вам полезен, только если вы собственник бизнеса или начальник копирайтеров, которые пишут рекламные посты от лица селебрити. Если это не так, не читайте дальше, не тратьте время.
Есть такой трагический жанр — нативная реклама у звезды.
Это когда какая-нибудь Ольга Бузова пишет:
Ребята, а вы знали, что самая востребованная профессия сейчас, в век компьютерных технологий, — это IT-разработчик. Я бы сама сильнее всего на свете мечтала разбираться в языках программирования, знать основные концепции компьютерных наук и системного анализа, но так вышло, что мне приходится петь про мало половин. Но вам-то не приходится! Поэтому скорее записывайтесь на курс…
Я сама была в ситуациях, когда нужно написать рекламу от лица известного человека, и могу сказать, что всегда, в ста процентах случаев, руководители недооценивают сложность этой задачи.
Как это выглядит на практике.
Приходит маркетолог и говорит: «Приветик! Нужно написать пост про продажу вот этой хуйни нашего замечательного продукта у селебы Х. Надо, чтобы текст был максимально нативным, как сама селеба пишет. Чтобы никто не догадался, что это реклама. Дедлайн через 2 часа».
Для маркетолога все звучит логично. 10 предложений пишутся за 10 минут, а тут есть 120.
Но норм спародировать чей-то стиль за 2 часа, если вы не читали селебу годами, невозможно.
У каждого человека есть индивидуальные особенности речи. Чтобы их отследить, прошаренный редактор прям сидит и составляет таблички, в чем же заключаются эти особенности. Ага, этот чел пишет только предложениями длиннее 20 слов. И еще ему нравятся наречия и деепричастные обороты. Он с особенной нежностью относится к слову «смыслообразующий», надо вставить его в пост. И у него не ок с запятыми в составных подчинительных союзах, сделаю ошибку тоже.
Эта нудная работа не занимает пару часов, для нее требуется хотя бы несколько дней. Дайте редактору эти дни.
Официальное обращение к руководителям.
Ребята, если ваш бренд регулярно покупает нативную рекламу у знаменитостей, заведите в штате человека, который занимается только тем, что сидит и передразнивает их стиль. Неделя работы хорошего копирайтера — 30 тысяч рублей. Рекламный пост у большой звезды — от 300 тысяч. Раз вы решили делать вид, что это не реклама, а личный советик, наверное, вы предполагаете, что личный советик принесет больше продаж.
Дайте человеку, который этим занимается, время на то, чтобы написать советик убедительно. Потому что иначе все прочтут рекомендацию и подумают: «Ага, продажный блогер, заливай дальше. Интересно, сколько тебе за это говно заплатили». И будут правы. А вы оплатите дорогую рекламу и получите крошечный результат.
P. S. История напоследок. Однажды я писала рекламный пост о криптовалюте от лица бойца Хабиба. На этот текст был где-то час, и нужно было упомянуть все восхитительные достоинства восхитительного криптопродукта. В итоге в тексте Хабиб от своего лица рассказывал, что «блокчейн и биткоин заменят привычные нам финансовые учреждения и станут основной платежной системой в мире», а лучший способ познакомиться с волшебным миром криптовалюты — купить «первый в мире токен для майнинга, обеспеченный реальной инфраструктурой дата-центров».
До сих пор уверена, что продажи бы были гораздо выше, если бы пост звучал так: «Брат, купи крипту, брат».
4.2K views09:30
Я
