Язык и пиздец

2022-04-03 21:24:32 Отмена буквы Z

Считаю невероятной тупостью и пораженчеством отказ разных брендов от буквы Z.

«‎Самсунг» убрал Z из названия смартфонов. Швейцарская страховка Zurich Insurance сменила логотип, потому что на нем была буква Z. Городская администрация заставила крошечный магазин в Казахстане сменить вывеску, на которой буква Z висела последние 20 лет.

По-человечески это понятно, но по факту бренды взяли и подарили российской власти потрясающий инструмент пропаганды. Получается, что теперь любой может взять уже существующий символ, наделить его своим значением и полностью приватизировать смысл.

И что тогда мешает сделать так еще раз? Символов полно.

Что, если власти додумаются нанести на российские танки слово «‎мама»? Что, если на эти танки нанесут лозунг «‎нет войне»? Откажемся от мамы? Будем говорить «‎войне — да»?

Не существует понятий, которые нельзя исковеркать. Даже «‎нет войне» можно сделать отличным пропагандистским слоганом. Вот, мол, как стараются военные освободить захваченных жителей Украины. А какая поддержка среди населения! Пол-Москвы этим лозунгом исписано.

Это реально очень опасный прецедент — позволять кому-то присваивать уже существующее понятие. Сегодня Россия захватила Z, а завтра Талибан украдет love, и бедный Пол Маккартни будет срочно переписывать песню на «‎Ол ю нид из лайк».

Единственное, что нужно делать в таких ситуациях, — пытаться перепрошить смысл. Давить количеством. Российская власть везде пишет Z, а весь мир пусть пишет Z и раскрашивает ее в желто-синий. Или добавляет к ней слова, чтобы получалось как-то так: Zа Украину.

Это полезно. А отменять Z, потому что она теперь плохая буква, — нет. Открыть/Комментировать

2022-04-02 21:03:20 Смысл меняется от контекста

Когда я была молода, пышнотела и умеренно прекрасна, ко мне время от времени подкатывали разные пикаперы. Это выглядело так: подходит чувак и говорит заранее заготовленную фразу.

— Девушка, а как вы относитесь к квадратно-гнездовому способу посева картофеля?
— Что, блять??
— Ну вот и познакомились!

Я обычно заканчивала разговор на втором предложении и тогда мне казалось, что проблема во внешности пикаперов: они почти всегда были сутулыми и в прыщах. Но время шло, я дружила с сутулыми, работала с сутулыми, влюблялась в сутулых — и все они не казались мне долбоебами.

Сейчас я думаю, что проблема была совсем в другом: в неудачном контексте.

Пикапер предполагает, что можно написать одну гениальную фразу — и она будет работать во всех обстоятельствах. Но мир устроен не так. Слова, даже самые хорошие, воспринимаются по-разному в зависимости от ситуации.

Допустим, идет девушка из салона красоты. Её удачно подстригли, настроение отличное. И тут прохожий делает ей комплимент: «‎Слушайте, вы такая красивая!». Девушка и так была довольна, а тут у нее внутри просто все расцветает. Какой удачный день!

А теперь представим, что та же самая девушка идет из того же самого салона. Ее там постригли как доярку из Хацапетовки, она идет мрачная и думает, есть ли какой-то шанс, что все люди в мире одновременно ослепли и не увидят ЭТО. И тут комплимент от прохожего: «‎Слушайте, вы такая красивая!». Красивая?? ДА ТЫ ИЗДЕВАЕШЬСЯ.

Главное, что нужно знать об универсальных фразах, заготовках и приемчиках: их не существует. Смысл зависит от контекста — и ничего с этим поделать нельзя.

Чтобы проверить это, представим, что бабушка и ее оппозиционная внучка узнали, что у Путина, возможно, рак щитовидной железы. И каждая говорит друзьям:

— Будем надеяться на лучшее!

Но они имеют в виду совсем не одно и то же. Открыть/Комментировать

2022-04-01 19:36:22 Текст и личность

Все-таки это чистый кайф, насколько за текстом видна личность.

Вот есть телеграм-канал Рамзана Кадырова. Там есть странная особенность: все слова, связанные с семьей, Кадыров пишет ТАК.

«‎По поручению дорогой МАМЫ Президента»‎
«‎Мой дорогой БРАТ, министр ЧР по национальной политике»‎
«‎Дорогой БРАТ, депутат Госдумы РФ Адам Делимханов»‎

Интересно, что во всех этих фрагментах речь даже не идет о родственниках Кадырова. Там о приятных ему людях. Но МАМА — это важно.

Можно решить, что Кадыров просто любит выделять капсом значимые слова, но вообще-то нет. О родине, президентах и героях России в его канале написано по-другому.

«по зову Родины»
«Да здравствует Наш Президент»
«Первый Президент, Герой России»

То есть очевидно, что родина родиной, но все это и близко не сравнится с семьей.

Мама, даже чужая — это МАМА. Брат — это БРАТ, даже если это не кровный родственник, а какой-то посторонний черт, удостоенный доверия.

Но что особенно удивительно.

Канал Кадырова, скорее всего, ведут какие-то копирайтеры. Пишут по 10 постов в день, расставляют запятые, не забывают кавычки «елочки».

То есть вряд ли Кадыров просыпается рано утром, открывает заспанные глаза и дрожащей рукой тянется к ноутбуку писать посты. И по логике его личность в его телеге не должна особо отсвечивать.

А она вот берет и отсвечивает. Открыть/Комментировать

2022-03-31 22:59:21 Денацификация и демилитаризация

Несколько лет назад я была молоденькой редакторкой и работала в рекламном агентстве. Я вела соцсети одного министерства и хотела писать лучшие тексты в мире. Понятные, как дважды два. Простые, как чугунная сковородка. Короче, я мечтала писать такие очевидные и заботливые тексты, что Максим Ильяхов мог бы выйти ко мне прямо со страниц «Пиши, сокращай» и расцеловать меня в молодые щеки.

Но была одна проблема.

Мои прекрасные, нежные, заботливые, простые тексты нихуя не утверждал заказчик — серьезное министерство, где лысеющие мужики в галстуках обсуждают свои серьезные делишки.

И я из-за этого чувствовала себя обосранной с ног до головы. Ну вот же! Ясность же! Каждая бабка понимает, что я имею в виду! Любой человек, никак не связанный с работой министерства, сразу считывает смысл. Разве не это цель текста?

Так я страдала пару недель, а потом пошла со своей бедой к начальнику Саше, который дал мне совет, навсегда изменивший мою жизнь.

— Наташа, — сказал Саша. Это тебе кажется, что ты пишешь, чтобы люди понимали. А они хотят, чтобы люди НЕ ПОНИМАЛИ.

В эту секунду померк свет, разверзлись небеса и комсомольский задор навсегда меня покинул. Но жизнь сразу стала легче.

С чего я решила, что министерство хочет, чтобы его поняли? Оно же ровно наоборот. Они там сидят и проводят совещания по внедрению совещаний. Они устанавливают правила использования пунктуационной структуры восклицательный знак в ведомственных публикациях в социальных сетях Вконтакте и Фейсбук. Мою работу оценивает младший помощник помощника помощника. Какая ясность, алло?

А теперь про денацификацию и демилитаризацию.

Много от кого слышу мнение, что российское правительство даже не смогло внятно сформулировать цели. Денацификация и демилитаризация, надо же! Это что вообще? Взять Киев? Сместить Зеленского? Присоединить Донбасс?

А это как раз то самое: сказать что-то, ни сказав ничего.

Зачем вам знать, собирается ли Россия захватывать Киев, дорогие россияне? Если собирается, как-то страшно. Да еще и стыдно, если не выйдет.

Знайте, что идет денацификация, это можно. Смысл туманен. Слово незнакомое и строгое. Такое слово не стыдно произнести в пиджаке.

Короче, совет моего прекрасного бывшего начальника работает и тут.

Это только кажется, что смысл общения — чтобы понимали. Очень часто все ровно наоборот. Открыть/Комментировать

2022-03-29 23:55:05 Психиатрия и жизнь

Интересно смотреть, как психиатрия врывается в обычную жизнь.

Раньше о биполярке и пограничном расстройстве можно было поболтать во вполне определенном кругу. Сидели секс-позитивные квир-персоны на «Фемдаче» и экологично обсуждали осознанный подход к психоактивизму. Или сидели пьяненькие авторки и кураторки в «Нур баре»‎ и хихикали, что хотелось бы найти пацана с ОКР, а то дома как-то грязно.

А сейчас жизнь так резко съехала с катушек, что психиатрические термины стали появляться в совершенно неожиданных разговорах. И никто им не удивляется.

— Бабуля, да не смотри ты новости, ПТСР заработаешь.
— Ты что такое говоришь? Это не ПТСР, а травма свидетеля! Открыть/Комментировать

2022-03-28 18:06:37 Александр Грыгорыч

Наблюдение дня: любой текст становится классным, если озвучить его голосом Лукашенко. Открыть/Комментировать

2022-03-27 23:14:42 Первое правило редактуры

Текст сильно выиграет, если не повторять в соседних предложениях одно и то же одинаковыми словами.

На скриншоте — кусок из заметки информагентства «Тасс». Открыть/Комментировать

2022-03-26 23:59:03 Текст и контекст

Два письма пришли на почту с разницей в пару дней:

ЛитРес Счастье, звезды, Франция и –50% на бестселлеры!

MyBook Книги успокоят, а мы дадим скидку

Оба от книжных и оба про скидки, но рассылка «Майбука» вызывает симпатию, а письму «Литреса» хочется втащить.

Предполагаю, было так. Приходят маркетологи «Литреса» и «Майбука» к редактору.

— Так, у нас тут скидки на популярные книжки, надо выпустить рассылку. Скажи про 50%, в этом ценность нашего предложения, выгода, УТП. И давай напишем слово «счастье». Есть такой инсайт: люди испытывают счастье от чтения книг. Также предлагаю добавить слово «звезды», наша ЦА давала отличный фидбэк на книги о звездах. Все понял?

И редактор «Литреса» такой:

— Ок, щас сделаю.

А редактор «Майбука»:

— Какое счастье, какие звезды? Ты по сторонам-то посмотри, долбоеб.

Контекст решает.

Счастье, звезды и Франция — прекрасные штуки из беззаботной жизни. А из жизни напряженной они, скорее, бесят.

Короче, никогда не надо забывать об уместности.

Веселиться — это отлично. Но не на похоронах же, блять! Открыть/Комментировать

2022-03-25 01:49:49 Мною было утеряно

А почему нет книги типа "Пиши, сокращай" наоборот? Как писать на канцелярите. Это же очень важный навык для госслужащих, для окологосударственного бизнеса, для экспертной среды. Помню, в 2014 году потерял тассовскую корочку и прихожу такой "Как теперь жить? Как теперь существовать?". А там процедура восстановления - сложнейший квест, объяснительная гендиректору агентства и так далее. Сижу, роняю слезы на листочек: ну я потерял ну что мне писать. И тут коллега приходит на помощь: "Так, Антон, пиши, диктую: 13 апреля 2014 года мною было утеряно удостоверение старшего корреспондента..." И там еще было много про то, что осмотр места не дал результатов, и опрос соседей также не оказался результативным. Но это МНОЮ БЫЛО УТЕРЯНО - просто врезалось в мозг! Магия! Ужасно захотелось так научиться!

С тех пор я постоянно общался с государственными и муниципальными служащими, с лицами, занимающими государственные должности, представителями
институтов развития, бизнес-сообщества, помогал им, обслуживал их, познакомился с большей частью нашего губернаторского корпуса. И вот что я себе уяснил. Главное отличие чиновничьего языка от обычного в том, что предметы не двигаются сами по себе. Он отсылает к абсолютно статичному миру, который всегда надо приводить в движение специфическими усилиями. Помню, помогал юго-восточной одномандатнице. И на одном совещании обсуждали техников, клакеров и другой стафф, призванный оживлять праймериз "Единой России". И вот заходит речь про одного из техников, и полевик такой "Да, он придет", а у одномандатницы округляются от бешенства глаза "Что значит придет?! Кто ОБЕСПЕЧИТ ЕГО ЯВКУ?!". То есть понимаете? Вещи не двигаются сами, всегда кто-то должен обеспечивать их движение.

Это предельно мощно проявляется на уровне предложений, дорожных карт, стратегий, докладов, все это "обеспечить либерализацию, дерегулирование, снижение издержек и всемерное развитие молодежной субкультуры эмо, целесообразно выделить...центры общего пользования...имущественные комплексы….представители молодежной субкультуры РЭП должны быть обеспечены оборудованием, проведено обучение использованию цифровых инструментов электронных платформ информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в целях повышения, содействия и развития просмотра сериалов, курения вейпов, создания тиктоков обеспечить поднятие полового членна и внедрение его в вагину"

В принципе-то в России гораздо важнее такие тексты писать. Потому что денежки в нашей стране идут не от каких-то мифических "потребителей", "людишек" и "рынка", а строго сверху вниз, из крупных государственных и окологосударственных резервуаров. И каждый, кто хочет преуспеть в жизни должен научиться эту осинку трясти. Пока апельсинки не посыпятся. Открыть/Комментировать