Топливо Недвижимости

2021-04-30 11:01:01 Когда рендеры оживают. Часть 1: типы анимации

Уровень: #спец

Когда рендеры оживают, просыпается князь Овертайм: компании тратят космические бюджеты, а стажеры проходят обряд посвящения пресвятым авралом. Если говорить серьезно, все вышеперечисленное имеет место быть только в одном случае — если вы хотите получить картинку анимации, сопоставимую или близкую к тому, что вы привыкли видеть на статике.

В остальных случаях вы получите картинку, которая, скорее всего, разочарует. Но это все дело вкуса. У наших приятелей из Gork Studio существует такая градация анимационных проектов:

• Анимация из full 3D сцены

Честная, сложная, дорогая, долгая, максимально близкая к статике. При должном качестве сцены, разумеется.

• Анимация из совмещения пролета, снятого на камеру или с дрона, с 3D-анимацией

Честная наполовину, еще более сложная, дорогая, естественная. Очень многое зависит от координации связки арт-директора, визуализатора и оператора. Об этом расскажем больше чуть ниже.

• Анимация из интерактивного движка вроде Unreal или Unity

Нечестная, самая сложная, формат долго запрягаем, но быстро нагоняем. Если собрать такую сцену, можно делать практически неограниченное количество рендеров или видео или интерактива в реальном времени. Пока практически не применяется в экстерьерах. В интерьере периодически бывают интересные проекты. Основная трудность в малом количестве грамотных специалистов и длительности реализации (в разы больше, чем в обычной визуализации).

• Фейк-анимация

Создание иллюзии анимации с использованием методов композа. Нечестная, простая. Хороших фокусников найти сложно. Однако, для создания креативов вполне себе подойдет (если повезет, найдете даже за дешево).

Глобально анимационные проекты, как и статику, можно разделить на два подраздела: интерьер и экстерьер. Причем, разница между подзадачами здесь становится заметно ощутима.

Причина в изначальном подходе: интерьерщики чаще выполняют полноценное наполнение интерьера, что позволяет им делать сферические панорамы на 360°. Этот факт говорит нам о том, что интерьер сцены собран полностью, он не такой тяжелый, как экстерьер и, по сути, необходимо только настроить пролеты камер и собрать эти секвенции на композе.

Секвенция – один пролет камеры без прерываний (как правило, 5-10 секунд)
Композ – анимационный постпродакшн.

⌘ ⌘ ⌘

Продолжение следует

#топливоархвиза Открыть/Комментировать

2021-04-29 17:32:18 Солидарность Meduz-e

Мы не смотрим телек, и в нашу подборку NEVER не попадут ролики с канала типа «Соловьев Live». И не потому что Соловьев не вещает о недвижимости. Если вы понимаете, о чем мы.

Новостную и полит. повестку отставляем коллегам, предпочитая темы про маркетинг и "околонедвижимый" стаф.

Но мимо яркой несправедливости c Медузой пройти не можем. Знаем, что годный контент не рождается сам по себе. Это настоящий труд, который должен честно оплачиваться.

На наших глазах нас лишают чуть ли не лучшего новостного — и не только — ресурса страны. Когда мы говорим "не только", подразумеваем, что SMM-еры и пярщики всех отраслей черпают вдохновение и тырят идеи именно с Медузы, ибо работа их редакции — пример классного контента, как со стороны самого контента, так и со стороны нетривиальных рекламных интеграций.

⌘ ⌘ ⌘

Это не рекламный пост, это пост солидарности. Оформляем подписку на донаты Медузе, чтобы этот проект жил и радовал нас дальше.

Суппорт, Медуза! Открыть/Комментировать

2021-04-29 16:26:56 Новая рекламная кампания “Квартиры без приключений” от ГК Самолет

Мы пристально рассматриваем все новые ролики Самолета. Не то чтобы у нас большая любовь к застройщику, просто время показывает, что их ролики стоит смотреть. И новая серия роликов, доступная на их ютуб-канале, не стала исключением. Судя по количеству просмотров флайт в интернетах у застройщика действительно мощный. Интересно, будет ли телек?

Особенно Самолету удаются короткие рекламные ролики с конкретным месседжем, будь то снижение ставки или скидка. Новая серия роликов не совсем про это, а скорее про имидж и игру “вдолгую”. Визуализировать надежность — задача не из простых, тем более для девелопера, когда кругом одни штампы и сбежать от них не так просто, как кажется. 

За что мы респектуем Самолету? В первую очередь, за язык, на котором он обращается к клиентам. Вероятно, он не для всех, увы. Не каждый зритель посмотрит ролик внимательно и увидит там “зашитые” посылы. Но сам факт, что застройщик отказывается от банальных прямых призывов и пробует более сложные образы, не может не радовать. Ну и делать массовую рекламу в духе Мишеля Гондри — круто однозначно.

Единственное, где креаторы не доработали — пэкшот. Треть хронометража в серии роликов занимает один и тот же кадр, где пара входит в свою квартиру и плюхается на диван. Можно ли было использовать эти 6 секунд как-то более прагматично, добавив в них дополнительный смысл? Наш ответ — да. Открыть/Комментировать

2021-04-28 15:01:08 Цикл статей по настройке контекстной рекламы

Уровень #юнец

Финалим серию постов про азы настройки контекстной рекламы, собрав их в виде подборки в нужном порядке. Будет полезным, если вы, будучи риелтором, привыкли все делать самостоятельно или внимательно контролить своих подрядчиков.

Кстати, Яндекс вот-вот выкатит такую штуку для тех, кто не хочет заморачиваться. Но прочитать статьи для ознакомления все равно стоит.

• Что такое контекстная реклама и зачем она нужна АН
• Слово недели: Минус-слова и минус-фразы (в настройке контекстной рекламы)  
• Основы настроек поисковой контекстной рекламы. Часть 1  
• Основы настроек поисковой контекстной рекламы. Часть 2  
• Основы настроек поисковой контекстной рекламы. Часть 3  
• Основы настроек поисковой контекстной рекламы. Часть 4  
• Расширенные настройки поисковой рекламы. Часть 5
• Как создавать эффективные тексты в контекстной рекламе. Часть 6
• UTM-метки для контекстной рекламы 
• Ручное управление ставками в Я.Директ  
• Яндекс.Аудитории: что такое и с чем едят 
• Яндекс.Аудитории: геолокация 
• Автоматические стратегии в Я.Директе
• Ретаргетинг на примере Яндекс.Директ. Кто такой и зачем нужен? 
• Особенности РСЯ для брокеров и владельцев АН 
• Кросс-минусовка в Яндекс.Директ

Также будет полезным прочитать:

• Зачем АН таргетироваться на свой бренд
• Зачем АН таргетироваться на свой бренд (Продолжение)

#топливоконтекста Открыть/Комментировать

2021-04-28 12:45:22 Кросс-минусовка в Яндекс.Директ

Уровень: #юнец
 
Есть моменты, упущение которых напрямую отразится на бюджете РК. Один из таких моментов — кросс-минусовка или кросс-минусация. Поговорим об этом в завершении цикла постов про базовые аспекты настройки контекстной рекламы. 

Кросс-минусовка — это процесс добавления к ключевым словам дополнительных минус-слов, в результате чего исключается возможность конкурирования ключей между собой внутри одной кампании. При этом исключаются показы объявлений по несоответствующему запросу. Кросс-минусовку делать нужно только в поисковой рекламе, а в сетях (РСЯ) она убирается, поскольку там другой принцип показа.
 
Для внесения ясности приведем пример. Предположим, у вас в рекламной кампании есть 4 запроса:

 • купить квартиру недорого
 • купить квартиру недорого в Кудрово
 • купить квартиру недорого в новостройке
 • купить квартиру студию в Кудрово

Если эти ключи оставить в таком виде, они будут конкурировать между собой, и Яндекс может выбрать для показов самый дорогой ключ. Как следствие — бюджет РК быстрее израсходуется. Если у вас многостраничный сайт и каждый запрос ведет на разные страницы, есть вероятность, что будет показано не то, что планировалось изначально.
Для этого и требуется кросс-минусовка.

Вот что должно получиться в результате (в скобках указаны дополнительные минус-слова):

 • купить квартиру недорого ( -кудрово -студию -новостройке)
 • купить квартиру недорого в Кудрово ( -новостройке -студию)
 • купить квартиру недорого в новостройке ( -кудрово -студию)
 • купить квартиру студию в Кудрово (-недорого -новостройке)

Теперь ключевые фразы не конкурируют между собой, а Яндекс будет показывать только то, что подходит под заданные условия.
 
Как сделать кросс-минусовку

• Если ключей мало — вручную.

• С помощью программы Директ.Коммандер. Это бесплатный и весьма полезный сервис при создании и настройке РК от Яндекса.

В первом случае дополнительные минус-слова на уровне ключей вписываются вручную. Это несложно сделать, если ключей действительно немного. Но если их сотни или тысячи, лучше использовать Коммандер (есть версия для Windows и для macOs).
 
Последовательность действий для оптимизации фраз

1. На вкладке «Группы» выберите одну или несколько групп.

2. Перейдите на вкладку «Фразы». Если планируете выполнить кросс-минусовку или склейку дублей не для всех фраз, а только для некоторых, выберите нужные фразы.

3. Нажмите кнопку «Редактировать» → «Оптимизировать фразы».

4. В появившемся окне укажите, какой набор фраз нужно скорректировать.

5. Выберите, какую операцию нужно выполнить: только кросс-минусовку, только склейку дублей или и то, и другое.

6. Установите опцию «Показывать превью изменений».

7. С помощью «Превью изменений» вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз и отредактировать их при необходимости.

8. Нажмите «Выполнить».

9. Проверьте и отредактируйте изменения в окне «Превью изменений».

10. В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите «Далее» для просмотра следующей части изменений.

11. «Завершить»

После этого Директ.Коммандер проведет кросс-минусовку и добавит нужные минус-слова каждой ключевой фразе. Вам же останется только выгрузить кампанию обратно в Яндекс.Директ.

⌘ ⌘ ⌘

Делать кросс-минусовку реально важно, если топите за грамотный расход бюджета.

#топливоконтекста Открыть/Комментировать

2021-04-27 16:04:12 iOS 14.5: что теперь будет?

Уровень: #спец

У нас уже есть серия постов (1, 2, 3, 4) о борьбе за конфиденциальность/деньги между Эпплом и Фейсбуком, и вот вчера на айфоны прилетела та самая версия iOS 14.5.

Теперь мобильные устройства opt-out пользователей перестанут отдавать системам отслеживания свой уникальный идентификатор (IDFA), а юзеры станут безликими для всех систем отслеживания. 

То есть их будут видеть, понимать, что они делают, но не смогут идентифицировать как конкретного пользователя, догнать ретаргетом, использовать в базе под look-a-like и проследить их путь по сайту (customer journey, flow). Весь этот безликий трафик в Яндекс.Метрике и Гугл Аналитике будет будет считаться органическим. Рекомендуем следить за его объёмом, он может подрасти. Сообщите об этом заказчикам и учитывайте в работе.
А еще проверьте, нет ли предупреждений во вкладке «Центр ресурсов» в ваших кабинетах. И сделайте то, что там от вас просят. 

От всех нововведений Эппла страдает не только Фейсбук, просто с ним получился самый громкий скандал. Все рекламные системы «ослепнут», по сути рынок сквозной аналитики и невероятных объемов данных о пользователях сильно откатывается назад.

Но Эппл не окончательно сжигает мосты. Вместо конкретных данных предлагает собирать неконкретные с помощью:

• SKAdnetwork
Будет отдавать в рекламные кабинеты агрегированные данные об opt-out пользователях, которые отразятся на уровне кампаний, но нормально считать эффективность каналов не даст.

• IDFV
Похож на IDFA, но для каждого разработчика он свой. И чем больше у разработчика площадок для его размещения (крупные поисковики, например), тем больше данных смогут получать эти площадки. Но данные от других разработчиков по-прежнему останутся для них недоступны.

Сам Фб предлагает Расширенный поиск совпадений (матчинг), который можно включить в Event Manager во вкладке «Настройки».

Сами же пользователи немного выиграют — при желании можно будет минимизировать сбор информации о себе. Немного, потому что рекламных систем Эппл это не коснется. Просто купертиновцы не будут массово делиться этими данными как раньше.

А еще opt-out юзеры скорее всего перестанут видеть релевантную им рекламу. Это, конечно, добавит раздражения в комментах под объявлениями.

#топливотаргетинга Открыть/Комментировать

2021-04-26 17:00:36 #реклама

Одно из старейших правил маркетинга: sex sales. Сколько бы вы не воевали с ним, люди не перестанут хотеть смотреть на горяченькое.

Одним брендам удаётся поймать баланс, другие утопают в пошлости. Как не заиграться? Учимся на мировом опыте.

В «Грязном маркетинге» собрано лучшее (и худшее) из мира креативов «с перчинкой».

Подписывайтесь и читайте Открыть/Комментировать

2021-04-26 16:01:27 Не Инградом единым

Про коллабу Инграда с киношниками уже все слышали. Кейс с Том и Джерри лежит тут, а лучший фан пик на всю серию сделали ребята из Ida.

Неделю назад тему киношных интеграций подхватили коллеги из Украины. Украинский классифайд «ЛУН» вместе с премьерой фильма «Мої думки тихі 2» предлагает свою версию. Один из роликов прикладываем к посту, остальные можно глянуть у них на ютуб-канале (без знания украинского тяжеловато).

Сравнивать и оценивать не возьмемся, но следующему рекламному посту очень уж подходит. Открыть/Комментировать

2021-04-26 13:40:18 Инстаграм-эфир на 3-4 спикера: 2 важных совета

#длявсех #юнец

Где-то в марте Инстаграм официально выкатил возможность проведения прямых эфиров на четырех человек вместо двух ранее и добавил опцию удобной подписки на ведущих. Путь к созданию таких комнат можно посмотреть на официальном видосе выше.

"Ну, выкатили и выкатили. Прошло уже пару месяцев, тоже мне новость", — скажете вы. История в том, что недавно мы проворачивали подобное в рамках digital-качалки и хорошо понимаем, какие могут возникнуть сложности по дороге, если решите провести прямой эфир с коллегами-риелторами. Например, для прокачки совместных междугородних сделок.

 1. Что делать если вы добавили двух спикеров, и у организатора пропали кнопки добавления новых участников, а нужно, например, добавить четвертого или выпилить двух, а затем добавить двух новых.

Ответ: организатор должен попросить всех спикеров выйти, затем пригласить нужный состав снова.

 2. Что делать если вы пригласили второго спикера, тот успешно зашел, но третий и четвертый никак не могут попасть в эфир, хотя организатор отправил приглашение а спикер его принял?

Такой баг наблюдался у нас несколько дней, возможно, будет повторятся и далее. А может это вообще норма для инста-эфиров на четверых.

Механика решения тут такая: спикер заходит в эфир → закидывает заявку на участие → выходит из эфира по крестику → организатор шлет инвайт → спикер ловит его в ленте событий и уже оттуда попадает в эфир без проблем. Лента событий — это та штука которая открывается в инсте по нажатию на пиктограмму в виде сердечка. Там вы чекаете, кто поставил вам лайк и оставил коммент.

Кстати, несмотря на то, что Инстаграм давно анонсировал, что во время прямых эфиров можно купить бейджи авторов, товар, о котором говорит ведущий или принять участие в акции по сбору средств — все это пока мимо. В РФ функции еще не завезли. 

#топливоSMM Открыть/Комментировать

2021-04-26 13:40:09 Открыть/Комментировать