2023-04-30 11:07:04
Комментарии к задачке 1042-915
Вариант Е — отказаться смотреть на Танину рекламную концепцию, потому что вы не спец в маркетинге — обычно выбирают люди, никогда не работавшие в стартапах. Да, если вы — часть огромной корпоративной машины, то можно все отдать на откуп узким профи, а самому заниматься только... другими узкоспециальными делами. В стартапах, разумеется, не так — приходится погружаться в смежные вопросы, и в вопросы, смежные смежным. ) Но зато вы видите свой продукт целиком, от технических деталей до стратегии продаж. И это потрясающе, многие корпоративные менеджеры руку бы дали себе отгрызть за возможность расширить зону влияния. А если вы боитесь лезть на чужую территорию, то отнеситесь к запросу Тани проще: она интересуется вашим мнением. И с мнением вашим она вольна поступить как угодно. Ну и выскажите, не жадничайте. Не убудет — у вас наверняка мнений еще целый мешок. )
Вариант В плох настолько, что у опытного менеджера должен сразу вызвать аллергическую реакцию. Кто сказал, что в бизнесе надо побеждать честно? Бизнес — это не спортивное состязание, где примерно одинаково подготовленные люди в примерно одинаковой форме выходят в одно и то же время на старт и выясняют, кто лучше пробежит марафон. В бизнесе вы с удивлением обнаруживаете, что несколько соперников уже стартовали два часа назад и обгоняют вас на десяток километров. А кто-то рядом заводит мотоцикл — попробуй, обгони его. А кто-то вылил на вашу дорожку растительное масло. А кто-то обещал вам кроссовки, но не принес, и теперь бежать вам босиком. Хочется честных соревнований — вам точно не в продуктовую разработку. Да и слово “честно” каждый понимает по-своему. Для менеджера романтические иллюзии не просто вредны — смертельны. Победят не те, кто придумал себе систему ограничений и думает, что конкуренты тоже в ней живут, а те, кто достаточно умен, гибок, умеет меняться, быстро формулирует гипотезы и столь же быстро отбрасывает негодные.
Потому плох и вариант А, в котором вы предлагаете Тане отказаться от рекламы, потому что допинг — негативный образ. Допинг — это просто образ. Идея использовать этот образ — просто идея. Если она приемлема с точки зрения закона страны, в которой работает компания, нет смысла от этой идеи отказываться. Если страшно или сомневаетесь — протестируйте гипотезу, на этом вообще-то весь продуктовый мир построен. Ваш продукт — допинг для чьего-то бизнеса? Это прекрасно. Существует допинг для вашего продукта? Почему же вы еще не начали его использовать?
Вариант С, когда вы сразу соглашаетесь, что рекламная концепция свежа и провокационна, неплох. Вы открыты разным идеям, и это очень хорошо. Про свежесть, конечно, еще можно спорить, но легкая провокация налицо. ) По крайней мере, хоть кто-то запомнит такую рекламу на фоне одинаковых, выхолощенных и полумертвых текстов про “богатую функциональность и надежность в использовании”. Но, конечно, желательно смотреть на рекламу не как на произведение искусства, а как на рабочий инструмент продуктового менеджера.
Так что наилучшим из предложенных является вариант D — если реклама может продавать и не вступает в противоречие с законом, то надо ее запускать. Продавать — единственное назначение рекламы. Не создавать имидж. Не менять восприятие бренда. Не улучшать узнаваемость продукта. Не пробуждать интерес. Не повышать лояльность.
Реклама или приносит клиентов, и тогда она хорошая, или не приносит, и тогда она не то чтобы плохая — она никакая.
2.1K viewsedited 08:07