Маркетинговый ход

2021-03-11 19:33:03 Girl power в тренде не только 8 марта.

Авиакомпания EasyJet запускает для школьников виртуальные уроки от женщин-пилотов, чтобы поощрить девочек выбирать эту профессию.

Virtual Pilot School — часть программы имени Эми Джонсон, запущенной в 2015 году в честь знаменитой женщины-пилота. EasyJet проводят мероприятия в школах, поддерживают молодёжные организации и выдают стипендии.

«Классный час» со специалистами разных профессий — популярная на Западе тема. Из-за коронавируса её перенесли в онлайн.

Здесь и социальная миссия (преодоление неравенства), и просто помощь родителям во время локдауна: дополнительные уроки, да ещё необычные, помогают занять детей.
А ещё — близкое знакомство с брендом: такие инициативы помогают проникнуть в жизнь людей с той стороны, откуда прямая реклама не дотянется.

Социальные проекты и инклюзивный маркетинг только набирают обороты. Хотите, чтобы о вашем бренде говорили — пора запустить значимый проект.

Хотели стать пилотом в детстве? Открыть/Комментировать

2021-03-11 17:00:58 В Яндекс.Директе — новая стратегия для медийной видеорекламы: «Оптимизация просмотров».

В чём фишка?
Устанавливать целевую ставку за просмотр видео — это удобно: вы не только увеличиваете охват, но и можете быть уверены, что донесли суть сообщения до аудитории.
В большинстве случаев фактическая стоимость просмотра будет ниже запланированной — благодаря автоматической оптимизации кампаний.

Как учитываются просмотры?
Ролик до 30 секунд: видео посмотрели полностью.
Ролик длиннее 30 секунд: досмотрели до 30-й секунды.
Вне зависимости от длины ролика: клик по видео.

Как настроить?
Вы устанавливаете целевую стоимость просмотра видео, ограничиваете бюджет и период — а дальше система всё сделает за вас.
Для оптимизации показов система должна обучаться, так что лучше всего запускать кампанию минимум на 14 дней и с бюджетом от 50 000 рублей. Иначе данных для анализа будет недостаточно.
Первые пять дней настройки кампании не трогаем!

Какие ещё есть варианты?
«Максимум показов по минимальной цене» — помогает платить как можно меньше за контакт целевого пользователя с рекламой.
«Снижение цены повторных показов» — даёт максимальный охват и привлекает новую аудиторию.

Как проверить эффект?
К привычным метрикам в статистике Директа добавили новые показатели: просмотры, доля просмотров, средняя цена просмотра.
Они помогут проанализировать эффективность выбранной стратегии.

Подробнее о запуске новой стратегии — в «Справке» Директа. Открыть/Комментировать

2021-03-11 13:36:10 Дуа Липа спела а капелла в пустом зале для рекламы воды Evian.

Ассоциация простая: чистый голос — чистая вода, всё натурально и прозрачно. Новая кампания Evian так и называется: Drink True.

Сюжет для нативной интеграции подобрали удачно: людям любопытно, как звучат голоса артистов без фонограмм. Такое видео стало бы инфоповодом и собрало просмотры даже без упоминания бренда.

Это гораздо интереснее, чем просить амбассадора запостить фото с продуктом и написать рекламный пост.

Красиво, правда? Открыть/Комментировать

2021-03-11 10:33:01 Рекламный рынок меняется, пока вы читаете этот текст.

Как цифровизация меняет предпочтения аудитории?
С какой специальности начать карьеру в digital?
Как запускать таргет, если Apple перекрывает сбор данных?
Где грань между медийной рекламой и перформансом?
Что нового в закупке рекламы для приложений?

Эти и другие волнующие маркетологов вопросы обсудят 18 марта на онлайн-конференции К50 – AdTalks.

Менеджеры Google, Яндекса, myTarget и ВКонтакте поделятся мнениями о трансформации технологий и расскажут, к чему готовиться digital-специалистам.

Аналитика, кейсы, рекомендации инструментов — особенно полезно это будет маркетологам, специалистам по таргету и контексту, агентствам и, конечно, заказчикам рекламы.

18 марта, 11:00
Участие бесплатное!

БОНУС: секретный доклад о волшебном инструменте для автоматизации рекламы

Регистрация — по ссылке. Открыть/Комментировать

2021-03-11 07:24:03 Идеи контента для канала в YouTube

Популярность TikTok не значит, что YouTube сдаёт позиции. Его не просто так называют второй по популярности поисковой системой в мире.

Люди обычно заходят в YouTube, чтобы развлечься или что-то узнать. Вы можете делать контент для обеих ситуаций.

Познавательный:
• обзор продукта — фишки, упаковка, демонстрация в деле;
• видеоуроки — особенно актуально, если продукт требует сборки или у него несколько сценариев использования;
• ответы на вопросы — анализируйте обратную связь;
• отзывы и советы — обязательно от реальных пользователей, это не реклама.

Развлекательный:
• анбоксинг (распаковка) — подойдёт тем, кто заморачивается с упаковкой или выпускает подарочные наборы;
• закулисные видео, например, печать на типографском станке, раскрой ткани или сбор заказов в предновогоднем аврале;
• знакомство с командой — интервью с основателем, сотрудниками, партнёрами.

Продвинутый вариант — образовательный проект: лекции и вебинары по теме вашего бизнеса.
Например, производитель спортивной одежды может выпускать полезные видео для бегунов, флорист — мастер-классы по сборке букетов.
Другими идеями полезного контента мы делились здесь.

Не забывайте об оформлении канала: от названия и общей информации до графики. У всех видео должны быть заголовки, теги, описания и качественные обложки (не просто стоп-кадр из ролика).

И, разумеется, ролики должны выглядеть профессионально: съёмка телефоном с рук и экономия на освещении и микрофонах — не лучшая идея.
Необязательно брать в штат оператора и монтажёра — подойдёт фрилансер, которого можно выбрать по портфолио.

Как думаете, чем ещё может пригодиться YouTube малому бизнесу? Открыть/Комментировать

2021-03-10 20:01:11 «Клипы» ВКонтакте обошли TikTok

И скоро станут отдельным приложением.

Суточная аудитория «Клипов» — 16 миллионов пользователей, у TikTok — 10 миллионов по данный Mediascope. Месячная — 43 и 29 миллионов соответственно.

Приложение нужно прежде всего для интеграции с другими сервисами — в экосистеме ВКонтакте и вне её. А ещё это означает новые возможности привлечения пользователей и более мощный инструментарий для криэйтеров.

Если вы ещё не используете «Клипы» для продвижения, самое время начать. Или нет Открыть/Комментировать

2021-03-10 17:35:08 ​Виртуальные ассистенты полезны не только для поисковых запросов.

Пользователям они помогают следить за новостями, управлять «умным домом», занимать детей и делать покупки.

Бизнесу — выйти на новую аудиторию, продвигать товары и услуги, углубить взаимодействие с клиентами и увеличить продажи.

Всё благодаря демократизации технологий. Компании любого масштаба и уровня технической подготовки могут создавать smart apps — «умные приложения» для взаимодействия с виртуальными ассистентами.

У Сбера, например, есть платформа SmartMarket: можно собрать приложение в конструкторе zero-code по готовым шаблонам или с нуля.

Приложения для «умных помощников» есть у многих брендов: например, S7 сделали smart app для покупки авиабилетов.

Один из сценариев использования — бронирование перелёта во время просмотра кино: помощник предложит оформить билеты в место действия фильма.

Хотите узнать больше о применении виртуальных ассистентов для бизнеса?

Встречаемся сегодня в 18:00 в Clubhouse. Предприниматели в Sberclub обсудят, как виртуальные ассистенты помогают рекламировать продукт и упрощают бизнес-процессы, а создание навыка для ассистента может принести 2,5 миллиона рублей.

10 марта, 18:00
Ссылка на комнату: https://www.joinclubhouse.com/event/PrWgWEz6
Добавьте событие в календарь! Открыть/Комментировать

2021-03-10 15:35:53 Крутейшая идея с пасхалками от Cadbury — виртуальная охота за шоколадными яйцами на Google Maps.

Затестить можно на специальном сайте.

Вы «прячете» яйца в любой точке мира, отмечаете их на карте и отправляете друзьям подсказки для поиска. Это бесплатный вариант игры.

А жителям Великобритании предложили продвинутую версию: 15 фунтов — и после того как адресат найдёт метку, ему доставят настоящий шоколадный трофей.

Cadbury удачно вписали продажу продукта в вовлекающую игровую механику. Типичное офлайн-развлечение перенесли в онлайн, при этом оно не стало менее интересным.

Учли и то, что в Англии до сих пор локдаун из-за коронавируса: не все смогут увидеться с родными на Пасху, зато есть удобный формат «удалённого» поздравления — даже подарок доставят за вас.

Мы уже сделали пару пасхальных закладок на карте, кто ещё попробовал? Открыть/Комментировать

2021-03-10 10:10:03 Маркетплейсы — новые медиа. Люди в них общаются, делятся впечатлениями о товарах и просто проводят свободное время.

А ещё это эффективный канал маркетинга: там можно получить охват, выход на новую аудиторию, инсайты о потребителях и обратную связь.

Вывод товара на площадку — только начало работы.

Продвижение в маркетплейсах отличается от стандартных digital-инструментов: под него нужна отдельная стратегия. Хорошо, если вы умеете анализировать рынок, прогнозировать спрос и создавать офферы, но нужно знать и правила маркетплейсов.

Самые популярные игроки российского рынка — Ozon, Яндекс.Маркет и Wildberries. У каждого — своя логистика, отдельные требования к брендам, возможности для продвижения и аналитики.

Изучать это всё методом тыка — рискованная стратегия. Лучше заранее познакомиться с методологией работы и инструментами в каждом из сервисов. И разобрать реальные кейсы.

Стать бестселлером на маркетплейсе может любой товар — если следовать стратегии. Вот почему бренды всё чаще нанимают ритейл-менеджеров.

Освоить эту профессию полезно для смены работы, если вы специалист в других сферах маркетинга, или продвижения своего продукта.

На курсе «Менеджер по маркетплейсам» можно освоить базовые навыки за 2 месяца. Главный плюс — серьёзная практика: задачи, реальные кейсы и много самостоятельной работы (с обратной связью).
Заодно повторите основы стратегии и цифрового маркетинга.

Стандартная стоимость обучения — 70 000 рублей, но до 15 марта действует скидка 40%.

Вы можете освоить профессию менеджера по маркетплейсам всего за 42 000 рублей. Доступна рассрочка.

Подробная программа курса и запись — по ссылке. Открыть/Комментировать

2021-03-09 15:03:04 Знаете это чувство — в последний рабочий день перед отпуском настраивать автоответчик в почте?

Тогда оцените активацию в твиттере от BUD: подписчикам предложили поделиться планами на отпуск, а в ответ бренд кидал шаблон письма коллегам.
(«Друзья, я сейчас на пляже с пивом в руке, о работе не думаю, вернусь через неделю, а может, и не вернусь, чао»).

Это часть кампании «Out of office» в поддержку одноимённой линейки напитков со вкусами пляжных коктейлей.

Кроме переклички в твиттере были ещё активации — например, конкурс на лучшее письмо-автоответ. Но нам интереснее партизанская часть, не требующая расходов.

Аудитория идею оценила: сейчас в треде 1 300 комментариев. На пост BUD отвечали и другие бренды — им тоже предложили остроумные ответы.

Такая механика отлично работает на вовлечение аудитории в соцсетях: она весёлая, несложная и персонализированная.

Люди читают ответы бренда себе и другим, ставят лайки, ретвитят самые смешные. Вирусный маркетинг в действии. Открыть/Комментировать