Маркетинговый ход

2021-03-15 08:33:02 Очередной смелый заход от спортивного бренда: пока российский офис adidas разгребает комментарии к бодипозитивной рекламе, Nike выпустили ролик о матерях-атлетах.

В основном — о будущих матерях, так что если вам не по себе от вида скачущих со штангами беременных женщин, смотрите аккуратно.
Отклики и тут разделились: матерям, конечно, почёт и уважение, но такие активные занятия спортом вызвали у зрителей беспокойство.

На самом деле за здоровьем мам и малышей во время съёмок внимательно наблюдали. Ролик делали во время пандемии, и большую часть сцен героини и их близкие снимали самостоятельно — под присмотром профессионалов через Zoom. В ролике снялись и селебрити, например, Серена Уильямс, и обычные женщины.

Реклама получилась в духе Nike: феминистичная, воодушевляющая, шагающая за рамки. Типажи героинь максимально разнообразны — в духе времени.

Такие смелые ходы укрепляют имидж бренда, подчёркивая его миссию и ценности.

Кстати, кто заметил пасхалочку на финальном пэкшоте? Открыть/Комментировать

2021-03-14 13:35:04 Вакансия: креативный директор в LEGO.
Вознаграждение: 10 000 долларов на творчество.
Требования: возраст от 7 до 17 лет.

Нет, это не шутка. В LEGO осознали, что аутентичный контент для подростков должны делать подростки, а не взрослые дяди-креативщики.

Мы уже рассказывали о приложении Lego Vidiyo — аналоге TikTok, в котором дети создают контент.

Проект развивают, собрали творческую команду Kids Creative Studio: ребята будут вместе с профессионалами работать над контентом для рекламы.

Студии нужен босс, его-то сейчас и ищут. Прислать видеопрезентацию, демонстрирующую творческие способности ребёнка, могут родители. Победитель получит 10 000 долларов на творческие эксперименты и солидную должность.

LEGO в тренде: вышли на поколение Z, поощряют самовыражение, стимулируют создание пользовательского контента.

Дети скорее оценят живые видео, созданные сверстниками, чем постановочную рекламу на основе брифов.

Как вам такая работа с аудиторией? Открыть/Комментировать

2021-03-14 11:05:01 Некоторые маркетологи называют себя гуманитариями, потому что боятся цифр.

Валовая прибыль, бюджетирование и расчёт маржинальности — звучит сложно.

Но даже если вы не планируете рулить капиталом предприятия, основы управления финансами изучить полезно.

Зачем? Чтобы разбираться в структуре доходов и расходов, анализировать продукты, рассчитывать выгоду от внедрения новых инструментов и грамотно вести отчётность.

15-17 марта онлайн-университет Skillbox проведёт интенсив по финансовому менеджменту.

Формат — три дня вебинаров по 1,5 часа: погружение в тему, закрепление материала и домашние задания.

Вы освоите формы отчётов, научитесь считать прибыль и маржу, строить матрицы товаров и услуг и дорожные карты. А ещё познакомитесь с полезным софтом для учёта финансов.

15-17 марта, 16:00.
Участие бесплатное, регистрация — по ссылке.

БОНУСЫ: закрытый чат с полезными материалами, электронная книга от издательства «МИФ» и розыгрыш сертификата на учёбу в Skillbox. Открыть/Комментировать

2021-03-13 14:15:10 Почему SMS-маркетинг стоит своих денег

Некоторые маркетологи недооценивают этот канал. Кто-то сразу переходит к построению воронок в мессенджерах, а кто-то больше верит в традиционные email-рассылки.

Рассказываем, почему стоит обратить внимание на смс:

Доставка прямо в руки
Мы живём с телефонами в руках.
Не у всех ваших клиентов есть доступ к почте, аккаунт в соцсети или мессенджер. Но смс получают и дети, и пенсионеры, и те, кто остался без интернета.

Это недорого
Тарифы зависят от мобильных операторов принимающей стороны и объёма отправки.
Средняя стоимость сообщения (70 символов кириллицей) — 1-2 рубля.

Простота
Для email-рассылки нужны дизайн и вёрстка, для поста в телеграме — как минимум качественно оформленный текст.
Для смс достаточно пары строк.

Оперативность
Email-рассылки часто добираются до пика открытий только на 2-3 день, при этом open rate 30-40% считается хорошим.
Сколько непрочитанных писем в вашем ящике? Скорее всего, десятки.
А сколько непрочитанных смс?

Отклик
Если у вас пока нет ботов, используйте для взаимодействия с клиентами смс.
Например, отправьте после оформления заказа сообщение с двумя ссылками: для подтверждения (оплаты) или отмены. Это заменит звонок менеджера.
Ещё в смс можно делать опросы и собирать обратную связь.

Нет сортировки
«Умная» сортировка писем в почте облегчает жизнь пользователям и усложняет — бизнесу.
Ваше полезное письмо может затеряться во вкладках «Промо-акции» или «Рассылки». С смс такой проблемы нет.

Персонализация
Сообщения можно и нужно адаптировать под получателя.
Добавляйте обращение по имени, промокоды, данные заказа — и размеченные ссылки, чтобы отслеживать переходы и конверсии.

Рассылка смс — это быстро, легко и экономически эффективно. Конечно, они не должны быть вашим единственным инструментом. Объединяйте их с другими каналами, чтобы построить омниканальный маркетинг. Открыть/Комментировать

2021-03-13 12:10:00 ​Как получать стабильный доход в инстаграме, не продавая

Освойте профессию администратора в Instagram и помогайте другим с продвижением их продуктов.

Администратор инстаграма — креативная работа, которую можно совмещать с любой другой деятельностью.

Вы будете заниматься развитием бизнес-аккаунтов: делать контент-планы, оформлять профиль, выпускать посты и сторис.

Советами по работе админов и грамотной раскрутке делится в своём канале Дмитрий Кудряшов — автор книги «Администратор Instagram. Руководство по заработку».

Ищете творческую подработку со стабильным доходом? Бесплатные уроки Дмитрия Кудряшова — для вас. Открыть/Комментировать

2021-03-13 08:33:02 Инвестируете в криптовалюту? Лучше в собак.

Нидерландский офис агентства Ogilvy сыграл на популярности крипты и запустил digital-кампанию Adopt A Dogecoin.

Любой, кто возьмёт собаку в приюте — участнике акции, получит 500 догекоинов (это валюта, взлетевшая после твита Илона Маска) от бренда зоотоваров Finn.

Сейчас 1 догекоин — это 0,05 доллара, но к концу года он, по прогнозам, будет стоить минимум 1 доллар. То есть питомец из приюта — это потенциальные 500 долларов!

Конечно, для Finn это не просто благотворительность: бренд призывает оплачивать его товары догекоинами и направляет выручку на эту акцию.
Kwork.ru — маркетплейс фриланс-услуг от 500 р. для вашего бизнеса

Криптовалюта, мемы, социальная ответственность и инвестиции — стартер пак для привлечения поколения Z. Открыть/Комментировать

2021-03-12 20:01:23 Выпустили клёвый мерч? Не раздавайте просто так.

KFC в Канаде придумали забавные тапочки для сникерхедов.

Узнаваемый силуэт баскетбольных кроссовок дополнили портретом и вышитым автографом полковника Сандерса. В такой обуви одинаково удобно встречать гостей, валяться на диване с ведром крылышек или прыгать перед телевизором, отмечая победу своей команды.

Купить их, конечно, нельзя — зато можно выиграть. Для этого нужно зарегистрироваться на специальном сайте и дождаться итогов розыгрыша.

Такие истории — отличный способ собрать данные вашей аудитории.

KFC просят оставить только имя и почту, но можно запрашивать больше информации (чтобы выпустить действительно цепляющий мерч, почитайте нашу инструкцию). Вы пополните базу клиентов, сможете отправлять им рассылки и использовать почты и телефоны для таргетированной рекламы.

Особенно хорош ход со сбором данных в обмен на подарок для тех брендов, у которых нет прямого канала продаж.

Как вам идея? Открыть/Комментировать

2021-03-12 17:05:05 Agile-джедаи, все сюда!

16 марта ведущие специалисты отрасли столкнутся в дебатах на острые темы. Что лучше: выделенный scrum мастер или совмещающий? Сертификация нужна или это просто мишура? Должен ли владелец продукта руководить командой?

Выбери точку зрения и приходи отстаивать ее! Или послушай других, если пока не определился.

Регистрируйся сейчас: http://sber.me/?p=4RLH4 Открыть/Комментировать

2021-03-12 12:30:14 Выпускаете эко-продукт — делайте экологичную рекламу.

AirWick продвигает натуральную линейку ароматов для дома и помогает WWF засеивать планету полевыми цветами.

Ролик в поддержку акции агитирует каждого посадить хотя бы по квадратному футу диких цветов (сгодится и балконный ящик).

Фишка — в подходе к созданию ролика. Его сняли в технике стоп-моушен: это видео из фотографий с ручным перемещением объектов. Все декорации — из переработанной бумаги и натуральных красок. 150 часов складывания бумаги, сотни тысяч кадров, 100 часов съёмки — получилось аутентично.

AirWick не просто говорят «мы молодцы, спасаем планету», а предлагают поучаствовать и делятся инструкцией по посадке. Помните, мы писали, как важно направлять правильные поступки?

Чтобы послание было достоверным, способ создания рекламы должен с ним перекликаться. Например, рекламировать эко-товары ламинированными флаерами не стоит.

Расскажите о своих продуктах: выпускаете что-то экологичное? Как рекламируете? Открыть/Комментировать

2021-03-12 10:01:30 7 трендов диджитала на ближайший год

Digital-агентство E-Promo опросило экспертов рынка — от Яндекса и Google до СберМаркетинга и Mindbox — и представителей брендов и выпустило исследование трендов рекламы и электронной коммерции.

Что нас ждёт?

➣ Монополия Walled Gardens
Рост рынка сдерживают «закрытые сады» — компании, которые собирают и обрабатывают данные внутри своей экосистемы и не делятся ими: поисковые системы и соцсети.

➣ Рост Mobile
Конверсии в мобильном трафике выросли в 2020 году на 30% по сравнению с данными 2019 года. Рост будет продолжаться.

➣ Персонализация
Эффективная реклама строится на детализации торгового предложения для конкретных покупателей. Нужно учитывать демографию, интересы, стиль жизни и поведение людей.

➣ Ответственность за данные
Бренды должны оберегать персональные данные и думать не только о законодательных нормах, но и об этике и социальной ответственности.

➣ Искусственный интеллект и машинное обучение
Подбор средств ухода по фото, виртуальная примерка одежды, товарные рекомендации, персонализация на сайтах и другие «умные» технологии.

➣ Видео
Эксперты оценивают эффективность этого канала выше, чем других медийных форматов, например, баннеров. Это связано со скоростью восприятия информации и новыми потребительскими привычками.

➣ Автоматизация
Автотаргетинги, автоматизация креативов (ресайзы, контент) и другие инструменты, которые скоро начнут вытеснять ручные настройки.

Что ещё?

Аналитики E-Promo заметили снижение доли контекстной рекламы, а вот social commerce, то есть продажи через Facebook, Instagram и ВКонтакте, показывает рост.

Соцсети формируют глобальную экосистему, и e-commerce будет одним из главных её элементов.

Полный текст исследования — здесь.
Рекомендуем изучить: там много данных, мнений и прогнозов — о структуре рынка, динамике отдельных каналов, KPI рекламных активностей и развитии e-commerce. Открыть/Комментировать