Скромний Маркетолог 🇺🇦

2022-04-25 13:43:00 Чек-лист: всё ли в порядке с аналитикой маркетинга в вашей компании

- Вы собираете максимум возможных и нужных данных – подключены Google Analytics или альтернативные сервисы.

- У вас корректно настроены цели на разные события – не только «купил», «заказал», но и другие этапы воронки – «скачал бесплатный продукт», «оформил подписку», «заказал обратный звонок».

- Вы прописываете UTM-метки для разных рекламных кампаний и объявлений, чтобы понимать эффективность разных рекламных каналов.

- Аналитика маркетинга нужна вам для решения конкретных задач – снизить расходы, оптимизировать рекламу, увеличить средний чек и т.д.

- У вас есть анализ, чтобы внедрить определенные рекомендации и добиться поставленных целей, а не пугаться цифр, диаграмм и сложных метрик.

- Ежедневно, вы можете видеть понятные отчеты о работе ваших воронок, сайтов, рекламных источников, для корректировки стратегии.

Аналитика чаще всего выглядит как рутина, ряд повседневных задач, которые при разумном подходе помогают в лидогенерации, оптимизации расходов и повышении продаж. Но это must have для тех, кто хочет заметного роста бизнеса. Открыть/Комментировать

2022-04-22 12:18:19 Новый отчет о лучшем времени публикации в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn

Прежде чем мы углубимся важно понять, что лучшее время для публикации, зависит от вашей уникальной аудитории и их активности в каждом приложении. Исследование основано на информации от более чем 30 000 клиентов компании Sprout.

Обратите внимание, что время указано в CST (например 10:00 в Киеве - это 19:00 CST).

На графике видно, что лучшее время публиковать сообщения в Facebook можно с понедельника по пятницу в 3 часа ночи и по вторникам в 10 часов утра или в полдень. Команда Sprout говорит, что со вторника по пятницу — лучшие дни для публикации, а субботы лучше вообще избегать.

Лучшее время для публикации в Instagram — понедельник в 11:00, вторник и среда с 10:00 до 13:00, а также четверг и пятница с 10:00 до 11:00. Что касается лучших дней, в Sprout говорят, что по вторникам и средам наблюдается наибольшая активность IG, а по воскресеньям нет ничего хорошего.

Лучшее время для твитов: понедельник, вторник, среда, пятница и суббота в 9 утра. Лучшие дни для твитов — вторник и среда, а воскресенья следует избегать.

Наконец, анализ Sprout показывает, что вторник с 10:00 до 12:00 — лучшее время для публикации в LinkedIn. В будние дни, между 7:00 и 15:00, в LinkedIn тоже наблюдается довольно хорошая активность. Лучшие дни для публикации — среда и четверг.

Эти данные могут быть хорошим ориентиром для вас и вашего бизнеса. Возможно, стоит изменить процесс публикации в соответствии с этими данными, чтобы увидеть, вырастут ли ваши охваты.

Графики можно изучить здесь Открыть/Комментировать

2022-04-20 13:47:17 З лайфхака по использованию Quora для бизнеса

Facebook и Instagram это хорошо. Но если вы планируете выходить на иностранные рынки (особенно западные), смотрите на новые платформы.

Quora — это сердце UCG-контента. Сервис “вопрос-ответ”, которым пользуются уже более 300 млн. пользователей.

Если у вас есть уникальная экспертиза в любой отрасли и вы еще не на Quora, вы уже недополучаете прибыль. Сегодня — несколько советов, если вы решили работать с платформой.

1. БУДЬТЕ УНИКАЛЬНЫ

Внутри системы — встроенные технологии машинного обучения, которые выводят лучшие ответы в ТОП. Дайте ответ — и Quora покажет ваш профиль тысячам (и миллионам) пользователей.

При этом сложные системы ранжирования оценивают вовлеченность аудитории, полезность и, разумеется, крафтовость (уникальность) контента. Продемонстрируйте экспертизу — и вы получите узнаваемость и лояльность в одном флаконе.

2. ЗАПУСКАЙТЕ РЕКЛАМУ

На Quora более 10 типов таргетинга, и это беспрецедентный способ выделять аудиторию по интересам. Точность выбора очень высока: если в Facebook человек может по желанию указать свои интересы, то здесь это обязательный этап уже на моменте регистрации.

Только за последний год маркетинговые инвестиции в Quora выросли в 4 раза.

3. ЗАГРУЗИТЕ SMMЩИКА

Больше не нужно придумывать темы для статей и “боли” для рекламных посылов. Посадите SMM-щика за компьютер, дайте список тем — и дайте задание выписать все вопросы. Это ваш идеальный шанс собрать запросы аудитории без опросов, которые давно никто не хочет заполнять

И помните: новое время требует новых решений. Действуйте! Открыть/Комментировать

2022-04-18 16:07:35 Почему хороший бренд — это больше, чем просто бизнес

Если посмотреть вокруг и увидеть любимые бренды, можно заметить, что все они умеют рассказывать истории. Мы становимся главными героями в их рассказах.

Например, Nike заставляет чувствовать себя спортсменом. В их рекламе популярные спортсмены и любители фитнеса отдают свои силы, но делают фитнес с Nike приятным занятием. То, что мы видим на экране — похоже на любого, кто вспотеет в тренажерном зале или бегает в парке.

Ваша история — это инструмент, с помощью которого аудитория может вас идентифицировать. Это средство перехода от бизнеса к бренду.

Три этапа роста бизнеса

Платформа диалогового маркетинга Drift выпустила книгу под названием «Это не масштабируется». Они пишут, что любой успешный бизнес на конкурентном рынке проходит три стадии гиперроста.

Этап 1: этап Эдисона, на котором компании конкурируют за сырьевые товары. Все, что им нужно для победы, — это лучший продукт. Однако по мере взросления рынка увеличение объемов производства становится приоритетной задачей.

Этап 2: этап модели T, на котором компании должны научиться обеспечивать стабильное качество в масштабе.

Этап 3: этап P&G, на котором функции и производство не уйдут далеко. Чтобы конкурировать, вам нужен бренд, который будет отличать вашу компанию от конкурентов.

Компании, которые начали работать сейчас, становятся свидетелями наводнения рынка конкурентами. Им нужно делать ставку на бренд, чтобы выиграть.

Drift быстро это осознали, и именно этим они занимались с первого дня. Вместо того, чтобы сильно беспокоиться о рентабельности инвестиций в маркетинг, они неустанно продолжали инвестировать в свой бренд.

Дэвид Кансел, основатель Drift, рассказывает, что ваш бренд — это объединенный опыт взаимодействия человека с вашими продуктом и компанией. Бренд исходит из того, что он работает в обратном направлении от эмоционального ценностного предложения мира, от того, почему это важно. Логотип, цвет, индивидуальность — это не весь бренд, а его элементы. Открыть/Комментировать

2022-04-15 11:46:26 НЕскромные новости недели

Илон Маск намекнул, что может поглотить Twitter. Маск отметил, что Twitter должен придерживаться «принципов свободы слова», чтобы действительно соответствовать своей цели.

YouTube запускает новые "Search Insights" для всех авторов. Этот инструмент предоставит больше информации о том, что стимулирует трафик вашего канала YouTube, и как вы можете оптимизировать свои усилия по контенту в соответствии с этими тенденциями.

В этом году загрузки приложения BeReal, выросли на 315%. Это самое простое социальное приложение для обмена фотографиями, чтобы раз в день делиться своей реальной жизнью на фотографиях с друзьями.

WhatsApp запускает "Сообщества" для улучшения групповых чатов в приложении. В них мы увидим ряд новых функций, включая обмен файлами, реакции, групповые аудиозвонки и многое другое.

API Pinterest (v5) впервые предоставляет открытый доступ разработчикам. Это позволит разработчикам быстро подключаться к платформе и создавать приложения, которые позволяют быстрее создавать контент, с доступом к аналитике о рекламе, Пинах и пользователях.

Нацбанк разрешил банкам продавать валюту наличными. Так хотят уменьшить нелегальные операции

Зарплаты от 100 тыс. грн: подборка IT-вакансий за последнюю неделю Открыть/Комментировать

2022-04-13 12:19:48 Как небольшие компании могут продавать через Prozorro+?

Мало кто знает, что в конце марта начала свою работу платформа Prozorro+. С её помощью украинский бизнес может продавать свои товары и сотрудничать с государством во время войны.

Prozorro+ работает на подобии интернет-магазина, в котором оставляют заявки представители государственных организаций.

А если нужного товара в наличии нет, госкомпания может оставить заявку и представители сервиса помогут ее найти.

В настоящее время комиссии на платформе отсутствуют, а продавать можно более 150 категорий товаров. В том числе — продукты питания, средства гигиены, одежда, генераторы, горючее и т.д.

Чтобы подать заявку и продавать на Prozorro+, достаточно:

- зарегистрироваться на одной из площадок системы Prozorro и пройти авторизацию;
- подать заявку, чтобы присоединиться к Prozorro+;
- добавить свои предложения в категории товара.

Prozorro+ отличная возможность компенсировать проблемы со старыми рынка сбыта и помочь экономике страны. Вместе победим! Открыть/Комментировать

2022-04-11 15:59:10 3 совета написания текстов от Apple

Когда мы говорим об Apple, то вспоминаем их продукцию — iPhone, iPad, MacBook, iMac и т. д. Это все, действительно признанные работы компании. Люди любят эту продукцию. Также многие заслуженно восхищаются их дизайном, но есть еще одна вещь, которую могут не замечать. Это их копирайтинг. Рассказываю о том, как они пишут тексты.

Используйте силу повторения

Apple любит повторно использовать слово в одном предложении для акцента на особенности, которую они хотят, чтобы люди запомнили.

«Pro cameras. Pro display. Pro performance», — так Apple рекламировала iPhone 11 Pro — телефон для тех, кому нужно все профессиональное и для того, кто хочет, чтобы его считали профессионалом.  

«A big, beautiful workspace. For doing big, beautiful work», — Большое, прекрасное рабочее место для того, чтобы исполнять большую и прекрасную работу. Так Apple рекламировала свой мощный и самый большой MacBook 16 дюймов.

Используйте цитаты из поп-культуры 

Apple любит каламбур, в котором обыгрывает цитаты и элементы из поп-культуры для того, чтобы подчеркнуть особенность своих продуктов. 

«С большой силой приходят большая ответственность», — эта фраза стала популярной благодаря появлению в комиксах и фильмах про Человека-паука. Ее перед смертью говорит Питеру Паркеру и его дядя Бен. Такую же фразу в компании использовали для презентации своего процессора и новой версии macOS.

Это приносит читателю удовольствие, а также облегчает понимание сообщения. 

Покажите решение

Apple представляет продукты как решение проблемы.

Например, iPad Air — мощный, универсальный и легкий. Идеально подходит для работы из любого места. Таким образом, они написали это: «Your creative studio on the go», — ваша творческая студия в пути. 

Для активного пользователя Apple Watch, который любит приключения, они написали это: «Go to new heights, lengths, depths», — иди к новым высотам, расстояниям, глубинам. Открыть/Комментировать

2022-04-08 12:02:23 НЕскромные новости недели

Google отключит приложение «Google Мой Бизнес». Приложение «Google Мой Бизнес» прекратит существование — все функции будут доступны при управлении бизнес-профилем в Поиске и Google Maps.

Илон Маск приобрел 73,5 миллиона акций компании на сумму около 3 миллиардов долларов, что сделало его крупнейшим акционером Twitter. Маску сейчас принадлежит 9,2% компании. При этом его доля "пассивна", т.е. Маск не получает места в совете директоров или права голоса.

TikTok продолжает лидировать в чартах загрузки. TikTok снова стал самым скачиваемым приложением в первом квартале 2022 года, победив фалангу приложений, принадлежащих Meta.

NFT появятся в Facebook и Instagram - нравятся они вам или нет. Meta собирается презентовать свои планы торговли и отображения NFT.

Instagram удалил размещение потоковой видеорекламы из своих рекламных опций. Meta сообщает рекламодателям, что они больше не могут использовать ролики Instagram, но они могут использовать Reels в качестве альтернативы для видеорекламы в IG.

Теперь в “Дiя” можно сообщить о поврежденное или уничтоженное жилье. Это поможет оценить убытки, чтобы после победы их компенсировать. Открыть/Комментировать

2022-04-06 14:51:07 Просто о госпрограмме релокации бизнеса

В середине марта Кабмин одобрил программу легкого перемещения малых, средних, крупных компаний в безопасные регионы. С чем помогают:

- Перевозка оборудования на безопасные территории.
- Поиск производственных помещений.
- Расселение работников.
- Поддержка в восстановлении. логистики, закупке сырья и поиске рынков сбыта.

Всё, что нужно сделать вам — максимально подробно заполнить заявку по ссылке: https://cutt.ly/tD421f1

Программа хороша, но несколько моментов, о которых нужно помнить:

Первыми перемещают стратегические предприятия и компании, производящие товары первой необходимости.

Перемещение предприятий происходит в один из девяти регионов (Закарпатская, Ивано-Франковская, Львовская, Тернопольская, Хмельницкая, Черновицкая, Винницкая, Волынская и Ровенская области).

Если в вашей компании работают ФЛП, им следует подавать заявки отдельно.

Перемещение может производиться силами АО «Укрзалізниця», АО «Укрпошта» или вами самостоятельно.

В зоне непосредственных боевых действий и через гуманитарные коридоры релокация не проводится.

Надеюсь, информация была полезна и ваша компания вернется к полноценной работе очень скоро. Верим в скорую победу! Открыть/Комментировать

2022-04-04 10:52:04 3 методики, как генерировать новые идеи

Сегодняшнее время можно использовать и для возможностей. Например, чтобы генерировать идеи и создавать новые проекты. Вот три методики, которые помогут в этом:

SCAMPER

Этот метод помогает придумать идеи для оптимизации процессов и решения проблем. 
Необходимо ответить на несколько вопросов, которые распределены по семи категориям: 

S (Substitute) — Есть ли возможность поменять компоненты продукта/услуги, чтобы решить проблему? 
C (Combine) — Возможно ли комбинировать продукт/услугу с другими функциями или продуктами? 
A (Adapt) — Реально ли добавить к нему новые элементы и функции?
M (Modify) — Можно ли улучшить или обновить продукт?
P (Put to other uses) — Возможно ли воспользоваться идеей продукта в другой нише? 
E (Eliminate) — Есть ли вариант упростить продукт для сокращения его недостатков? 
R (Reverse) — Есть ли противоположная идея или продукт? 

Этот метод помогает понять в каких направлениях можно двигаться, чтобы решить возникшие проблемы. 

How-now-wow 

Тут нужно разместить идеи на оси координат с четырьмя направлениями: невозможно реализовать, средняя идея, легкая идея, новаторская идея. 

Wow — лучший результат, к которому стоит стремиться. Именно к нему нужно прийти после мозгового штурма. Для этого в его поле должно быть больше всего идей. 

Круги Эйлера

Это схемы отношений, которые ищут взаимосвязь между объектами, которые могли казаться далекими друг от друга. Их существует шесть типов: 

1. Равнозначность. Она работает, если нужно провести конкретную ассоциацию своего продукта с нишей, в которой он находится. 

2. Подчинение. Нужно выделить главный месседж в рамках общего посыла. Это то, что выделяет продукт среди других в нише. 

3. Соподчинение. Отправьте этот месседж в область, которая не кажется очевидной. 

4. Пересечение. Найдите общее между продуктом и вашей целевой аудиторией. 

5. Противоречие. Попробуйте создать конфликт и найди борьбу. Например, как у палочек Twix — какая из них вкуснее? Какую стоит есть первой?  

6. Противоположности. Дает возможность разным людям мирно находиться в рамках вашего бренда. Например, у вас есть ресторан с полноценным меню для веганов и мясоедов. Каждый здесь может выбрать блюда из широкого ассортимента. Открыть/Комментировать