Скромний Маркетолог 🇺🇦

2021-01-28 10:01:10 НЕскромные новости бизнеса и digital за последнюю неделю

Instagram представил официальное API для отложенного постинга. Бизнес-аккаунты смогут заранее планировать и публиковать посты в своих лентах.

YouTube рассказал, как будет развивать платформу в 2021 году. Все больше людей создают контент на смартфонах, поэтому YouTube инвестирует в развитие новых инструментов для обработки видео. Компания планирует создать собственный инструмент для совершения покупок прямо на платформе.

За январь в Telegram зарегистрировались 90 млн новых пользователей. В первом месяце года общее число активных пользователей Telegram превысило 500 млн.

Каналы на YouTube теперь могут создавать пользовательский URL. Для того чтобы изменить URL, канал должен соответствовать нескольким простым требованиям: иметь более 100 подписчиков, существовать не менее 30 дней, иметь изображение профиля и обложку.

Instagram запустил «Профессиональные ресурсы» — единую панель для работы с аккаунтом. В новом разделе можно посмотреть статистику, получить инструменты для работы с брендированным контентом, продвигать публикации и сторис и другое. Здесь же будут показываться ссылки на справочные материалы и полезные статьи. Открыть/Комментировать

2021-01-27 10:00:54 ​Как настроить таргетированную рекламу на тех, кто в ней действительно заинтересован?

Если вы когда-нибудь запускали кампании в Instagram/Facebook, то видели, сколько всего нужно настроить в разделе «Аудитории». Сложно понять, что выбрать и что сработает для вас.

Но я нашел способ эффективно и быстро настроить таргетинг:
— Зарегистрироваться в Aitarget One, сервисе маркетингового партнера Facebook для оптимизации и официальной оплаты рекламы (доступен юрлицам и ИП)
— Найти инструмент Готовые Аудитории
— Выбрать свою индустрию и пару других параметров
— Получить готовую подборку настроек таргетинга Facebook/Instagram для своей индустрии и задач, по категориям.

Инструмент составляет подборки таргетингов: популярные у ваших конкурентов, рекомендованные конкретно для вашего бизнеса или те, которые вы еще не использовали, но стоит попробовать.

Как это работает: алгоритм Готовых Аудиторий работает на базе опыта 125 000 реальных кампаний. Он изучил, на кого таргетируются бизнесы в 17 индустриях, и собрал в Facеbook доступные детальные таргетинги (больше 50 000 вариантов). Теперь можно зайти, нажать на пару кнопок, и сразу использовать в кампаниях.

Подробнее о готовых аудиториях читайте на сайте Aitarget One, сервиса маркетингового партнера Facebook Открыть/Комментировать

2021-01-26 10:12:29 Что делать брендам в социальных сетях

Вот три тренда, которые стоит использовать брендам в 2021 году:

Персонализация

Технологии развиваются и дают возможность брендам и компаниям максимально персонализировать свои предложения. А это очень нравится людям. Например, компания Epsilon провела опрос, который показал, что 80% аудитории выберут товар или услугу бренда, который находит к ним индивидуальный подход. Однако это должна быть не обычная стандартная фраза на сайте, а активная демонстрация персонализации в сервисе.

Для этого бренду нужно понимать свою целевую аудиторию. Знать необходимо не только возраст и уровень дохода, а еще интересы, место работы людей и их мотивацию совершить покупку. Каждый день человек получает десятки предложений что-то купить или подписаться на сервис. Нужно уметь выделяться на их фоне. Работа с большими данными и персонализация помогут выбиться на фоне маркетингового шума и обратить на вас внимание клиента.

Автоматизация

Голосовые помощники, поиск, чат-боты и автоматические воронки, таргетинг и контекстная реклама — это все влияние искусственного интеллекта. Эти процессы работают на основе алгоритмов.

Автоматизация берет на себя рутинные процессы в разных маркетинговых областях. Дальше этот тренд только продолжит развиваться и все более сложные задачи станут автоматизированными. 

Но важно помнить, что коммуникации и маркетинг все же должны оставаться человечными, чтобы аудитория знала, что с ними говорят такие же люди, которых их понимают на эмоциональном уровне.

Акцент на старшее поколение 

Годами диджитал-маркетологи игнорировали целое поколение людей. Их попросту недооценили, а они сейчас все лучше начинают разбираться в технологиях. Это бэби-бумеры. Люди, родившиеся в 1950-1960-х годах. 

По данным Digital 2000, 70% людей, которые пользуются интернетом, в возрасте от 55 до 64 лет купили, что-то онлайн в прошлом месяце. 37% из них планируют делать это чаще. А по данным eMarketer, это поколение показывает меньшую финансовую «хрупкость», чем молодежь. То есть, у них есть деньги и они готовы их тратить. Открыть/Комментировать

2021-01-25 10:03:32 Кому и зачем стоит продвигаться в Pinterest

Согласно Google Analytics, Pinterest — это социальная сеть. Но на деле это не совсем так. Основа соцсетей — это трансляция опыта пользователя. В социальной сети мы освещаем свою жизнь — от фотографии торта, который испекли сегодня до прямого эфира с концерта любимой группы. В Instagram и Facebook мы ищем общения, одобрения, лайков.  

В Pinterest же вообще нет лайков — только возможность сохранить понравившуюся картинку на свою доску. Комментариев там тоже оставляют мало. По сути, Pinterest — это визуальная поисковая система. Если в FB выкладывают фото торта, то сюда приходят, чтобы найти его рецепт. А значит, в Пинтерест можно поймать пользователя так же, как в Google — на этапе желания что-то найти.

Кому полезен Pinterest

Чаще всего люди приходят в Пинтерест за идеями — что прочесть, надеть или приготовить, как сделать прическу или спланировать свадьбу, куда сходить в пятницу или отправиться в путешествие. Поэтому платформа идеальна для продажи одежды, декора, украшений, косметики, блогов о путешествиях и интерьере.

Но, по факту, ЦА в Пинтерест разношерстна, как и в соцсетях. Так что с этой платформой стоит поработать, даже если вы продаете множество разных товаров.

В Pinterest все еще возможно бесплатное продвижение

В эпоху, когда Instagram и FB захватила реклама, взаимный пиар и космические ценники за посты у блогеров, работа с Pinterest все еще бесплатна.

80% постов на этой платформе — это репосты. Люди в основном делятся уже существующей информацией, но редко добавляют новую. Поэтому, если вы будете создавать новый и интересный контент, он будет быстро становиться популярным. Когда у вашего поста будет много сохранений, он отобразится на первых позициях в ленте тех, кто подписан на хэштег и в поиске. И здравствуй, бесплатный трафик.

Кроме того, в Пинтерест популярные посты “живут” очень долго. Для сравнения, в FB ваш пост никто не увидит уже через несколько дней. В Pinterest же пост может приносить трафик 3-4 месяца, а самые живучие могут держаться в топе даже год и больше.

Продвижение в Pinterest

Пользователи Пинтерест ценят визуал. Поэтому, прежде чем начать продвижение на платформе, советуем вам поработать над своим сайтом. Если он больше похож на ресурс из 2000-х, аудитория из Pinterest этого не оценит (да и в принципе, мало кто оценит). И только когда ваш блог или магазин будет готов к новым клиентам, начинаем работу с Pinterest. Открыть/Комментировать

2021-01-23 11:00:19 ​Вы часто ищете новые вакансии?

Представьте, что больше не нужно постоянно заполнять фильтры поиска и пробовать вводить разные запросы. Что есть такой волшебный друг, который просто запомнит ваши пожелания и будет присылать подходящие варианты.

У нас хорошая новость: Хэдди готов с вами подружиться!

Умный бот от hh.ru поможет найти подходящие вакансии по вашему запросу. Вам же нужно будет только нажать «Подписаться на поиск». Уже на следующий день Хэдди пришлет свежую подборку!

«Познакомиться с Хэдди» Открыть/Комментировать

2021-01-22 13:12:35 ​8 лучших сервисов для управления проектами

Для управления проектами и задачами есть много сервисов, у каждого из них свои преимущества и команде необходимо понять, что для них важнее всего в этом случае. Обратить внимание на количество участников проекта, интеграции с другими сервисами, кроссплатформенность и тд. Рассказываем о главных сервисах, которые помогут управлять проектами и следить за процессом выполнения задач.

Прочитать статью Открыть/Комментировать

2021-01-21 10:51:45 4 стратегии мобильного маркетинга, которые способны повысить продажи и вовлеченность

Добавляйте всплывающие подсказки
⠀
Всплывающие подсказки могут помочь новым пользователям познакомиться с главными функциями, которые доступны в приложении. Вам стоит сделать короткие подсказки (советы или описания) и отображать их в момент, когда человек нажмет или наведет на элемент. Подсказки могут иметь ознакомительную информацию, там не обязательно должен быть призыв к действию.
⠀
К тому же, это хороший способ сократить текст, который не очень нужен прямо здесь.
⠀
Подключите геймификацию
⠀
Элементы геймификации сделают приложение более приятным и интересным во время его использования. Дайте возможность пользователям соревноваться друг с другом и своими друзьями, когда они используют ваше приложение.
⠀
Только старайтесь делать это только в случае, если геймификации соответствует вашей специфике.
⠀
Добавьте техническую поддержку прямо в приложении
⠀
Человек может не разобраться с вашим приложением или у него будет сложная адаптация. Это нормальный процесс, поэтому стоит дать ему возможность задать все необходимые вопросы сразу в приложении. Для этого нужно или настроить чат со специалистом или создать страницу, где будут ответы на все популярные вопросы.
⠀
Настройте необходимые доступы
⠀
Часто мобильные приложения требуют доступ ко всему: от контактов до камеру. Вам стоит убедиться, что ваше приложение не требует личных данных больше, чем ему действительно нужно.
⠀
Ведь сейчас тема конфиденциальности и защиты данных очень важна для многих пользователей. Человек даже может попросту удалить приложение, если оно просит у него слишком много доступов к данным. Открыть/Комментировать

2021-01-20 10:00:43 НЕскромные новости бизнеса и digital за последнюю неделю

Facebook представил обновленный доступ к личной информации пользователя. Facebook реорганизовал инструмент «Доступ к вашей информации на Facebook», который позволяет пользователю увидеть все данные аккаунта в одном месте.

Instagram позволит скрывать лайки в постах. Пользователи заметили, что Instagram тестирует функцию, которая позволяет отключать счетчик лайков в посте. Для этого при создании публикации необходимо поставить флажок «Скрыть количество лайков» в разделе «Дополнительные настройки». Скрыть счетчик можно и после того, как пост опубликован. Кроме того, его в любой момент можно вернуть назад, нажав пункт «Больше не скрывать».

YouTube.com добавляет голосовые команды для поиска, навигации и воспроизведения. Голосовой поиск может использоваться для навигации по частям пользовательского интерфейса, выполняя команды, например: «Покажи мне мои подписки» или «Что нового в моих подписках», «Показать мою историю просмотров», «Покажи мне мою библиотеку» и т.д.

Число загрузок мессенджера Signal возросло на 4200%.

YouTube Analytics добавил метрику эффективности видео в первые сутки. Новый показатель добавлен в раздел аналитики в YouTube Creator Studio. Данные за первые 24 часа после публикации будут доступны для всех новых видео. Для прямых трансляций эта метрика не работает, т.к. для трансляций используются другие показатели. Открыть/Комментировать

2021-01-19 10:00:57 ​Чтобы существовать на рынке долгие годы, компаниям без создания собственного бренда никуда. Почему бренд для компании так важен?

1. Брендинг выделяет вашу компанию на фоне конкурентов, клиенты будут чётко ассоциировать вас с продуктом.
2. Повышается доверие клиентов, и увеличивается охват целевой аудитории.
3. Легче создать профессиональную команду — чем известнее компания, тем больше специалистов стремятся работать в ней.
4. Можно устанавливать цены выше среднерыночных. Потребители готовы платить в десятки раз больше за известный бренд.
5. Будущее за яркими и интересными брендами, с которыми аудитория хочет взаимодействовать! Создать такой бренд непросто, но усилия стоят того.

А вы хотите повысить репутацию компании и увеличить продажи?

Онлайн-курс «Профессия бренд-менеджер» поможет вам в этом.

Переходите по ссылке: https://clc.am/goKpYw и регистрируйтесь со скидкой на курс. Открыть/Комментировать

2021-01-18 10:01:34 3 совета, чтобы сделать контент для социальных сетей успешным

Не пишите для всех подряд

Ведя социальные сети, бренд зачастую хочет понравиться и угодить буквально всем. Но в соцсетях зарегистрированы миллионы людей, и у каждого из них есть свои ценности, видение, цели и интересы. Давайте будем честны — даже Анджелина Джоли нравится не всем Если вы ведете страницы в соцсетях без знаний о своей аудитории, то ваша стратегия ничуть не лучше, чем гадания на кофейной гуще. Ведь на самом деле задача — не понравиться всем. Но очень понравиться тем, кому реально будет полезен ваш продукт.

Для этого обязательно определите целевую аудиторию и сегментируйте ее. Проанализируйте, что интересно и чего хочется именно вашей аудитории. Смоделируйте, как ведут себя ваши клиенты до покупки. Какие вопросы у него возникнут? О чем ему важно\интересно будет узнать? Все эти моменты — готовые темы для вашего контент-плана.

Следуйте плану и используйте тренды

Согласно исследованию State of Social, 96% опрошенных брендов представлены в Facebook, 70% — в Instagram. При этом только у половины из них есть реальная SMM-стратегия и контент-план.

Зачем нужен контент-план? Чтобы ваш контент был разнообразным, вы не забывали осветить темы, на которые важно поговорить, чтобы посты выходили вовремя, чтобы не думать каждый день “о чем нужно написать сегодня”. И много других “чтобы”. В общем, контент-план — простой, но полезный инструмент, который отлично облегчит вам работу в соцсетях.

В разработке вам отлично поможет наша статья “Как составить контент-план”. Там все разложено по полочкам — справитесь, даже если никогда до этого не писали контент-план.

Конечно, даже если у вас есть четкий план на месяц вперед, важно следить за новостями и трендами и реагировать на них в соцсетях. Чем быстрее вы подхватите волну, тем больше вовлечения и охвата получит пост. Здесь важно почувствовать тонкую грань, когда тренд еще актуален, и заставить его сыграть в свою пользу.

Исследуйте конкурентов

Скорее всего, в вашей нише уже есть мощные конкуренты, которые добились успеха в соцсетях. Исследуйте их! Регулярно! Отслеживайте, что нового и интересного они внедрили на своих страницах. Подумайте, чего не хватает их соцсетям, что можно бы улучшить их?

Такой мониторинг поможет вам откопать инсайты, собрать сливки со страниц конкурентов и создать что-то свое — лучше и прогрессивней.

Кстати, если вы вдруг считаете, что подобное поведение — кража, горячо рекомендую вам прочесть книгу “Кради как художник”. Она вводит в особое состояние, помогает убрать рамки, дарит ресурс и свободу самовыражения. Открыть/Комментировать