2023-06-08 17:01:28
Бесплатно — лучше, чем за бешеные деньги
Суть проекта
Сегодняшний стартап создан в феврале этого года. Сейчас в них вложил 150 тысяч долларов один фонд, но, судя по всему, инвестиции эти формальные — только для того, чтобы фонд сумел стать официальным участником дальнейшего процесса.
Кстати, у этого фонда Antler интересная модель. Они собирают в сообщество основателей, что-то ранее основавших и продавших, или просто интересных амбициозных людей. И кому-то из них даже платят деньги или инвестируют в них — ещё до того, как они создадут конкретный стартап, или прямо в момент рождения первой же идеи. Сегодняшний стартап — как раз из этой серии.
Re:invent предлагает компаниям «новый способ» найти новую аудиторию пользователей и покупателей. Суть способа в том, что Re:invent помогает компаниям организовывать совместные маркетинговые кампании для уменьшения стоимости привлечения клиента (CAC, Customer Acquisition Cost).
«Совместные» в принципе может означать две вещи:
•совместные рекламные кампании производителей смежных или дополняющих продуктов, таргетированные на одну аудиторию,
•кросс-промо неконкурирующих продуктов одних компаний по аудитории клиентов других компаний.
Re:invent фокусируется пока на втором аспекте — то есть на кросс-промо.
Стартап находится пока на стадии бета-тестирования своей платформы, поэтому детали её функционирования пока публично неизвестны. Однако они уже сумели привлечь первых клиентов, начавших использовать их продукт в полуручном на стороне стартапа режиме.
Компании-клиенты платформы образуют закрытую сеть, участники которой пользуются услугами платформы для организации кросс-промо. В эту сеть принимаются не все компании — а только те, у которых есть достаточный объём лояльной аудитории.
Изучение клиента и его аудитории производится как специалистами стартапа, так и с помощью алгоритмов — для чего компаниям наверняка нужно давать доступ в свои рекламные кабинеты и внутренние базы данных роботам платформы, собирающим данные по аудиториям.
Главная фишка платформы в том, что она умеет выдавать рекомендации компаниям — на аудиторию какой именно другой компании ей стоит нацелиться со своей рекламой, чтобы выхлоп от этого мог бы быть максимальным.
Исполнение этих рекомендаций может выполняться в двух режимах:
•ручном — когда получившие рекомендации компании отдельно договариваются друг с другом о проведении кросс-промо,
•автоматическом — когда на специально выделенных для кросс-промо местах на сайтах компаний автоматически размещается реклама других компаний-участников сети.
Стартап наверняка стремится ко второму варианту, как наиболее технологичному и масштабируемому. Но сейчас им, наверное, приходится проводить ручные тесты с участием компаний, чтобы проверить и доказать эффективность таких кросс-промо.
Самое главное — что такие кросс-промо не должны стоить компаниям отдельных денег. Кроме тех, что они будут отдавать самой платформе за участие в сети Опять же детали пока неизвестны, но, наверное, это будет стандартный для баннерообменных сетей алгоритм — ты копишь баллы за показ чужой рекламы, которые потом тратишь на показ своей.
Платформа Re:invent выдаёт рекомендации на основании машинного анализа аудиторий участников сети. Если совсем упростить, то:
•Пересечение по существующим клиентам должно быть как можно меньше — чтобы потенциал получения новых клиентов был побольше.
•Зато пересечение по характеристикам аудитории (социально-демографические показатели, покупательские привычки и т. д.) должно наоборот быть высоким — чтобы реклама нового продукта хорошо бы на эту аудиторию зашла.
Но в реальности на платформе, конечно же, должны работать ИИ-алгоритмы, которые должны быть способны предсказывать эффективность возможной рекламы продукта одной компании на аудиторию другой — гораздо более умным способом.
#маркетинг
Основатель
3.0K views14:01
О
