Grigòr, the Creator

2021-05-07 13:23:00 ​Разбор. Кинопрокат в 2019-2020. Часть первая

Рынок кинопроката долгое время не переживал такого армагеддона, как в 2020 году. Складывается ощущение, что летучую мышь съел китаец, у которого есть онлайн-кинотеатр. Попробуем разобраться в том, что происходит на рынке кинопроката в России.

2019-й выдался лучшим годом по сборам в России. Совокупные сборы рынка — 852 миллиона долларов (PwC). Всего было продано 227 миллионов билетов — это, кстати, лучший показатель из всех стран Европы. Из-за COVID-19 эти показатели в 2020 упали примерно вдвое. Но восстановление ожидается уже к 2022 году, что довольно оптимистично.

Самые успешные фильмы в российском кинопрокате 2019 года

Почему был такой успех в 2019 году? Все из-за блокбастеров. Они делают кассу. А в 2019 году блокбастеры были очень серьезные. «Король лев» и «Мстители: финал» собрали по 2,6 миллиардов рублей и «Т-34» собрал 2,3 миллиарда.

Отметку в 1 миллиард преодолели немало фильмов: «Однажды в… Голливуде», «Малефисента: Владычица тьмы», «Джокер», «Как приручить дракона 3», «Холодное сердце 2», «Тайная жизнь домашних животных 2», «Аладдин», «Оно 2», «Форсаж: Хоббс и Шоу», «Капитан Марвел», «Человек-паук: вдали от дома».

Зарубежные фильмы совместно собрали 43,2 миллиарда рублей, российские фильмы собрали 12,2 миллиарда.

Топ дистрибьюторов на российском рынке

Как обычно 90% сборов приносят всего лишь 5 дистрибьюторов:
1) Walt Disney Studios Sony Pictures (36,6%, 20,8 миллиардов рублей)
2) «Централ Партнершип» (19,7%, 11,2 миллиарда рублей)
3) Universal Pictures (12,6%, 7,2 миллиарда рублей)
4) «Каро-Премьер» (12,2%, 6,9 миллиарда рублей)
5) «Двадцатый Век Фокс СНГ» (7,4%, 4,2 миллиарда рублей)

Что там с кинотеатрами?

По России многие кинотеатры закрываются на реконструкцию. В 2019 году так закрылось 53 кинотеатра, а 12, которые закрылись раньше, возобновили работы. Новых кинотеатров в стране открылось 230.

Самым успешным в плане сборов кинотеатром был «Соловей» на Красной пресне. Но в декабре 2019 года его закрыли навсегда. Где логика? Без понятия.

Кстати, вот занимательный факт: 5383 экрана действовало в 2019 году, 77.8% из них оборудованы технологиями 3D.

Что случилось с кинопрокатом в 2020 году?

В начале года разорвал «Холоп» Клима Шипенко. Фильм собрал 3,1 миллиард рублей, что выше, чем у «Мстителей: Финал». По миллиарду собрали «Лед 2» и «Джентльмены» Гая Ричи. В общем-то 2020-й год начался с рекордными показателями. Эх, как многообещающе это все было. А потом весной все закрылось. Тут нужна напряженная музыка, как в документальных фильмах.

Кинотеатры были закрыты с середины марта до начала августа. В середине сентября работа кинотеатров была разрешена в 71 регионе из 85. В целом были открыты 72% кинотеатров.

Но открытие никак не помогло, потому что:
1) Не было крупных релизов.
2) Население все равно боялось выходить в люди.
3) Были ограничения по заполняемости от 25 до 60%.

Крупные релизы «Мулан» и «Довод» Нолана все равно не помогли, хотя на последнего была вся надежда. Нолан, кстати, гений.

Многие премьеры были перенесены на 2021, 2022 года. Например, новый Джеймс Бонд, «Аватар» (на 2022 год перенесли), «Дюна» Вильнёва, и что-то от «Звездных войн». Из-за того, что многие крупные фильмы перенесены, все ожидают, что рынок быстро восстановится. Если не будет еще одной крупной волны пандемии.

А в России эксперты ожидают рекордные показатели только к 2024 году. Но это так ненадежно звучит.

#медиа #аналитика #кинопрокат Открыть/Комментировать

2021-05-06 16:01:44 ​Занимательные цифры из медиа. Как менялись предпочения россиян по использованию медиа с 2016-2020 гг.

Интернет (поиск информации, социальные сети, просмотр видео)
2016: +62% пользователей
2017: +66% пользователей
2018: +59% пользователей
2019: +62% пользователей
2020: +96% пользователей (взрывной рост из-за сами знаете чего)

Телевидение
2016: -8% пользователей
2017: -11% пользователей
2018: -7% пользователей
2019: -4% пользователей
2020: +28% пользователей (взрывной рост из-за сами знаете чего)

Видеоигры
2016: +6% пользователей
2017: +5% пользователей
2018: +7% пользователей
2019: +9% пользователей
2020: +11% пользователей (рост из-за сами знаете чего)

Радио
2016: -4% пользователей
2017: -3% пользователей
2018: +0% пользователей
2019: +2% пользователей
2020: +10% пользователей (взрывной рост из-за сами знаете чего)

Электронные книги
2016: +31% пользователей
2017: +29% пользователей
2018: +29% пользователей
2019: +27% пользователей
2020: +9% пользователей (почему-то читать люди стали меньше во время сами знаете чего)

Печатные медиа
2016: -24% пользователей
2017: -22% пользователей
2018: -26% пользователей
2019: -20% пользователей
2020: +4% пользователей (взрывной рост из-за сами знаете чего)

Кинотеатры
2016: 0% пользователей
2017: +3% пользователей
2018: +4% пользователей
2019: +4% пользователей
2020: для этого года данные неактуальны

Театры/концерты
2016: 0% пользователей
2017: -2% пользователей
2018: +6% пользователей
2019: +2% пользователей
2020: для этого года данные неактуальны

#медиа #статистика Открыть/Комментировать

2021-05-06 14:48:18 ​Заголовки — ключевой фактор в таргетированной рекламе. Может быть, не из-за него люди покупают что-то, но точно заголовок заставляет людей обратить внимание.

Итак, вот топ бессмертных заголовков, кто бы что ни говорил.

1) Заголовок с указанием проблемы клиента. Пример: у вас уродливое лицо? А у нас пластический хирург.

2) Персонализированные заголовки. Пример: Вы женщина из Владивостока с ребенком от 3-х лет? У нас для вас предложение.
В таком виде заголовков человек сразу узнает себя и охреневает, как вы узнали.

3) Сексуальные заголовки. Пример: ах ты грязный шалунишка! Еще не подписался на нашу рассылку.
Можно сколько угодно говорить, что так делать нельзя. Но плох не инструмент, а то, как его используют. Не используйте, как в примере выше.

4) Сиуицидальный заголовок. Пример: люди в России теряют все свои деньги. Но если ты торгуешь на бирже...
Такой заголовок цепляет, обозначает проблему и дает условное решение.

5) Суицидальный заголовок 2. Пример: ну что, придурок, начал бегать с понедельника?
Пытаетесь задеть и упрекнуть человека в том, что он ленивая жопа. Кто-то пошлет вас нахуй, но кто-то оставит заявку.

6) Gold on my wrist, я юморист. Пример: друг в биде не бросит. Сегодня биде по скидке...

7) Заголовок с кумиром. Пример: читаете канал Русский маркетинг? Тогда сходите на концерт Бузовой.
Ничего личного. Просто делайте таргет на подписчиков известного человека и указывайте, что в курсе, на кого они подписаны.

Опять же, друзья. Эти инструменты работают уже 100 лет. Как не зашкварно и креативно их использовать — это уже ваше мастерство. К примеру, сексуальный подтекст у одних выглядит убого, у других смешно и интересно. Так что работайте.

#маркетинг Открыть/Комментировать

2021-05-05 20:03:02 ​В наше время в идеале создавать и развивать комьюнити.

В дальнейшем это комьюнити будет работать на вас. Но это в идеале. В реальности все работает в комплексе и без некоторых деталей создать комьюнити не получится. Но сегодня мы обсудим, что нужно для создания и поддержания активного сообщества вокруг вашего проекта.

Что вообще значит «комьюнити»? По сути ваш проект решает какую-то проблему. А комьюнити — это люди, которые собрались вместе решать эту проблему, но с вашей помощью.

Что нужно сделать для создания крутого сообщества?

1. Разработайте стратегию поведения с пользователями.

То есть вы должны понимать, что можете дать людям в разрезе комьюнити-менеджмента и что хотите от них получить. И как именно вы будете получать и отдавать.

Этот раздел делится на две части:
1) Публичная стратегия: в комментариях в соцсетях, в прямых эфирах и так далее.
2) Личная стратегия: к примеру, в сообщениях.

2. Знакомьтесь. По возможности

Понятно, что если у вас сообщество из 3 миллионов пользователей — персонализация имеет свои ограничения. Но если у вас небольшой проект, то есть крутая возможность создать настоящих адвокатов бренда.

Наверняка в комментариях есть самые активные пользователи. Их можно добавлять в друзья, говорить с ними лично, давать награды за особую активность.

Если вы от имени бренда пишете в комментариях, то можно прямо в комментариях отметить самых активных и благодарить их. Но еще лучше делать отсылки к предыдущим комментариям этих авторов. К примеру, есть один, который пишет под всеми постами комментарии с матом. Но один раз решил без мата. Можно ему написать «э, а где мат?».

Зачем это нужно? В комментариях и без вас очень часто создается ламповость и пользователи постоянно толкают какие-то междусобойчики. А если в этом еще и участвует сам проект, то +200 к лояльности. Но опять же это подходит далеко не всем.

3. Дайте возможность участвовать в ваших процессах

Понимаете, что люди хотят быть частью чего-то большего. Делаете проект? Молодцы. Найдите способ вовлечь пользователей в создание или развитие этого продукта. Он будет очень благодарен, если приложил руку к вашим нано-презервативам.

4. Дайте возможность быть эксклюзивным

Изи. Просто создайте закрытый чат в телеграм, где будет обсуждение чего-то важного. Или будут люди, которые тестят новые функции в вашем сервисе и так далее. Желательно, чтобы еще говорили о том, как круто в том самом закрытом чате.

5. Дайте повод поговорить

Выберите день, допустим, вечер воскресенья, и в этот день объявляйте тему, на которую будет дискуссия в комментариях. Необязательно это касается вашего проекта. Главное, чтобы люди что-то делали на вашей странице в выходной день.

P.S. Самые смелые еще и устраивают встречи с активными членами комьюнити — это тоже круто. А богачи начинают делать ежегодные крупные мероприятия (фестивали, конференции и так далее).

#бизнес Открыть/Комментировать

2021-05-05 17:51:33 ​Что происходит с ТВ-рекламой? Часть вторая. Статистика, цифры, аналитика.

Что входит в рынок ТВ-рекламы?
- Доходы от рекламы на эфирном телевидении
- Доходы от рекламы на кабельном телевидении
- Доходы от рекламы на онлайн-телевидении (на сайтах каналов)

ТВ-реклама долгое время удерживала лидерство на всем рынке рекламы. Но в мире интернет-сегмент вырвался на 1-е место в 2016 году. В России это произошло двумя годами позже, в 2018 году.

В 2020-м году пандемия сильно повлияла на рынок ТВ-рекламы. Ее объем снизился аж на 7%. Эксперты PwC прогнозируют, что к 2024 году ТВ-реклама вернется на уровень 2019 года. Что по факту означает отсутствие роста еще в течение 4 лет.

Но, возможно, будет возрождение ТВ-рекламы, о котором я писал тут https://t.me/digital_bdsm/2647

Единственный сегмент, который покажет рост — это онлайн-телевидение. То есть телеканалы в интернете. Хотя для самого канала — это вообще не решение проблемы, потому что рост все равно у интернета. У онлайн-тв ожидается рост 1,2%, в тот момент, когда интерес к другим сегментам будут только падать.

Кстати, в мировом ТВ аж 64% рекламодателей снизили свои бюджеты на ТВ-рекламу. А 24% оставили как есть или увеличили. Куда делись 2% не знаю.

Здесь еще важно отметить, что для рекламодателей снижение интереса к ТВ — не ключевой фактор. Потому что выросло количество пользователей Smart-TV на 18,6%. И таких устройств по России уже 25 миллионов между прочим. Можно попробовать зайти с рекламой на этой платформе.

Интересный факт: по данным Mediascope в апреле 2020 года (в разгар пандемии) просмотры ТВ на дачах вырос на 80% по сравнению с 2019 годом.

#медиа Открыть/Комментировать

2021-05-04 12:16:59 Это много, если что. Это больше, чем в октябре 2020 на 26%. Не знаю почему сравнивают сразу с октябрем, но тем не менее.

Но интересно другое. На начало пандемии дневная аудитория была 32 миллиона. А сейчас уже 145.

#цифрадня Открыть/Комментировать

2021-04-28 18:00:29 WOW-WOW!, звездные карты и секрет как намазать «Спасибо» на хлеб в подкаст-шторминге «Надо докрутить» агентства Blacklight.

Гость подкаста, Валентин Васин, исполнительный директор интегрированных коммуникаций «Сбера» предложил ведущим придумать WOW-проект для продвижения молодежных продуктов «Сбер».

Докрутились до идей создания Дома-2 для предпринимателей, лотереи звездных карт с возможностью записать фита со Славой Марлоу и создания Сбер Тик-Ток хауса.

Слушатели также могут штормить идеи вместе с участниками. Для этого нужно :
подписаться на TG-канал подкаста
дождаться анонса следующего гостя с его брифом
предложить свои варианты креатива в комментариях

Автор самого нестандартного предложения получит приз, а ведущая подкаста уже выиграла бутылку Jägermeister.

Что ещё докрутили участники и какую идею гость признал лучшей слушайте в подкасте. Открыть/Комментировать

2021-04-28 16:00:18 ​Ну да, ну да. Instagram — это визуальня соцсеть. И без охуевших картинок вы никому не нужны. Это бред, клевета и чепуха. Как вам эти миллиард очень красивых аккаунтов, где почти нет текстов и вовлеченности?

А как вам эти миллиард аккаунтов, где почти нет вижуала, но есть вдумчивые тексты и крутая активность? Особенно это касается бизнесовых аккаунтов. Красивый вижуал — хорошо, но без смысловой нагрузки вы даже в инсте нахер не нужны со своим стилем.

А как вам такое: средняя фотография с лицом автора чаще всего набирает больше вовлеченности, чем профессионально сделанная фотка города. Это факт. Просто обратите на это внимание.

Что делать с этой информацией?
Если вы давно хотите начать вести Instagram, но думаете, что без вижуала нельзя — забудьте. Просто начните хоть с каким-нибудь оформлением, но интересными текстами. Дальше само все пойдет.

#разрушениемифов Открыть/Комментировать

2021-04-28 13:00:42 ​Это не диджитал, но интересно. Эксперты прогнозируют рост ТВ-рекламы. К этому есть серьезные предпосылки.

Что происходит? Во время локдауна некоторые виды рекламы потерпели фиаско, братан. Наружная реклама, радиореклама и реклама в прессе упали на 27, 37 и 44%. А ТВ-реклама, которая должна была умереть, на удивление гладко проскочила через ад. Это не значит, что рынок ТВ-рекламы вырос. Это значит, что он упал всего на 7%. В 2019-м году он упал на 6%. То есть кризис по сути никак не повлиял. И, возможно, ТВ-рекламу ждет реинкарнация.

Что будет дальше? Дальше нас ждет развитие ТВ-рекламы. Конечно, телеку повезло, что мы сидели дома и нет-нет да смотрели его. Поэтому он не сильно рухнул. Но в обычный год, ТВ-рекламе, скорее всего так не повезет.

Хотя телевизоры не стоят на месте. И ТВ-реклама сейчас бывает самая разная. Например, Lamoda запустила интерактивную рекламу. Зрители могли оставить номер телефона на телеке, не прерывая просмотр. Это нечто новое. Вряд ли оно сработает на вашем телевизоре, где каналы переключается пассатижами, но это не страшно. Рано или поздно все телевизоры будут со смарт-тв.

Если прибавить ко всему этому использование бигдата в ТВ-рекламе, то на выходе мы получим персонализированную интерактивную рекламу на ТВ. При этом не важно, смотрите вы передачу на канале или в фильм в приложении.

Но это, скорее всего, плохо может закончиться именно для телеканалов, которые все еще хотят, чтобы их передачи смотрели не на сервисах, а прям по старинке.

#маркетинг Открыть/Комментировать

2021-04-28 11:00:15 ​Вообще, сервис Discord оценивается в 15-18 миллиардов. На минуточку. Когда стало известно, что Microsoft хочет купить Discord, аудитория начала возмущаться.

Сейчас Discord — это нечто особенное в некоторых нишах. А поскольку Microsoft очень часто превращает в говно все, к чему прикасается, возмущение аудитории абсолютно понятно.

В Discord колоссальная аудитория геймеров. А у Microsoft есть XBOX, поэтому понятно, зачем им Discord.

В общем-то компания решила пока не продаваться. Возможно, они останутся независимыми и проведут листинг на бирже.

#цифрадня Открыть/Комментировать