Что происходит с ТВ-рекламой? Часть вторая. Статистика, цифры | Grigòr, the Creator
Что происходит с ТВ-рекламой? Часть вторая. Статистика, цифры, аналитика.
Что входит в рынок ТВ-рекламы?
- Доходы от рекламы на эфирном телевидении
- Доходы от рекламы на кабельном телевидении
- Доходы от рекламы на онлайн-телевидении (на сайтах каналов)
ТВ-реклама долгое время удерживала лидерство на всем рынке рекламы. Но в мире интернет-сегмент вырвался на 1-е место в 2016 году. В России это произошло двумя годами позже, в 2018 году.
В 2020-м году пандемия сильно повлияла на рынок ТВ-рекламы. Ее объем снизился аж на 7%. Эксперты PwC прогнозируют, что к 2024 году ТВ-реклама вернется на уровень 2019 года. Что по факту означает отсутствие роста еще в течение 4 лет.
Но, возможно, будет возрождение ТВ-рекламы, о котором я писал тут https://t.me/digital_bdsm/2647
Единственный сегмент, который покажет рост — это онлайн-телевидение. То есть телеканалы в интернете. Хотя для самого канала — это вообще не решение проблемы, потому что рост все равно у интернета. У онлайн-тв ожидается рост 1,2%, в тот момент, когда интерес к другим сегментам будут только падать.
Кстати, в мировом ТВ аж 64% рекламодателей снизили свои бюджеты на ТВ-рекламу. А 24% оставили как есть или увеличили. Куда делись 2% не знаю.
Здесь еще важно отметить, что для рекламодателей снижение интереса к ТВ — не ключевой фактор. Потому что выросло количество пользователей Smart-TV на 18,6%. И таких устройств по России уже 25 миллионов между прочим. Можно попробовать зайти с рекламой на этой платформе.
Интересный факт: по данным Mediascope в апреле 2020 года (в разгар пандемии) просмотры ТВ на дачах вырос на 80% по сравнению с 2019 годом.
#медиа
