Grigòr, the Creator

2021-04-13 17:04:01 ​Интерактивная реклама. Поговорим об этом?

Что это такое? Это реклама, которая не сообщает о чем-то пользователю, а призывает его что-то сделать прямо сейчас. Такая реклама взаимодействует с пользователем. Она не впаривает ничего напрямую, а пытается развлечь человека при этом не забывая упомянуть, какой бренд его сейчас развлекает.

Вы наверняка видели рекламу игр на смартфоны, когда прямо в рекламе можно чуть-чуть поиграть, а потом уже перейти в AppStore. Это вот оно.

Интерактивная реклама бывает еще и офлайн. Допустим, к выходу нового фильма компания перед кинотеатром поставила билборд, на которой можно нажать и что-то произойдет.

Вот немного фактов об интерактивной рекламе от Data Insight

1) Год назад встречались люди, которые утверждали, что интерактивная реклама не решает имиджевые задачи. В этом году так не сказал никто. Это ли не чудо?

2) 82% опрошенных согласились, что интерактивная реклама лучше работает в симбиозе со всей остальной рекламой. То есть только ее использовать, конечно, недостаточно.

3) 77% нравится интерактивная реклама, потому что в ней бесконечно много форматов и пространства для креатива.

4) 58% говорят, что нет проблем найти хороших спецов по интерактивной рекламе. Это значит, что 42% испытывают с этим проблемы, смекаете? Научитесь этим заниматься и, возможно, найдете работу получше.

5) 21% рекламного бюджета компании тратят на эксперименты в интерактивной рекламе. Это дохера, если что. При этом 53% утверждают, что работают только проверенные методы, эксперименты обычно не очень.

6) Главный инструмент распространения интерактивной рекламы — таргетинг. Им пользуются 89%. А баннерной рекламой пользуются 79%, поисковой 78%. При этом таргет растет с каждым годом, а баннерная с каждым днем падает. Кстати, 57% используют таргет для имиджевых задач, а 43% для перфоманс. Это речь именно про интерактивную рекламу.

Что скажу от себя: интерактивную рекламу не используешь — мать подводишь.

#маркетинг Открыть/Комментировать

2021-04-13 15:30:21 ​Меня часто спрашивают... да я угараю, никто меня не спрашивает, но вопрос висит в воздухе. Как писать крутой контент? Какие курсы посмотреть? Какие книги о копирайтинге прочитать?

В первую очередь, леди и джентельмены, читайте художественную литературу. Это не значит, что надо писать рекламный текст в стихах. Если вы не читали ни одной книги: ни Пушкина, ни Стейнбека, нихера, то никакой курс по копирайтингу вам не поможет. До свидания.

#случайныйсовет Открыть/Комментировать

2021-04-13 14:17:27 ​Так-так. Все здесь? Хорошо. Коллеги из TexTerra проводят исследование и очень хотят, чтобы вы внесли свою лепту. Или не лепту. В общем, внесите у кого что есть. Исследование называется: «Что и как пользователи покупают в Instagram в 2021 году»
Если все это сделают, то поможем малому и среднему бизнесу лучше понимать своих покупателей.

TexTerra хочет выяснить, как люди ведут себя в Instagram во время шопинга: что вам нравится, а что бесит, из-за чего вы можете отказаться от покупки или даже отписаться от аккаунта. Поделитесь свой болью или примерами идеального шопинга в Instagram, пройдя опрос. Он займет не более 10 минут.

Ссылка: https://forms.gle/Bhr3Hu1q4dau3W6AA Открыть/Комментировать

2021-04-12 18:05:13 Гайки бизнесу закручивают всё сильнее. И чтобы выжить, надо прибегать к лазейкам.

Как раз о таких лазейках с матом пишет автор канала НЕПЛАТЕЛЬЩИК – предприниматель с 15-летним опытом. Попутно обозревая реалии российского бизнеса.

Интересно не только то, что делится исключительно своим опытом.

Обычно за такую информацию берут деньги.

Но на @neoplata ты получаешь это за так – пользуйся. Открыть/Комментировать

2021-04-12 16:04:17 ​Хочу сегодня поговорить про правки. Знаете правки? Естественно знаете, вижу по глазам, вы ничего не сдаете с первого раза.

Вы даете текст редактору — получаете правки, сдаете дизайн-макет клиенту — получаете правки, снимаете рекламный ролик — получаете правки, составляете договор — получаете правки от юриста, поздравляете маму с днем рождения — получаете правки, как на самом деле нужно поздравлять. Это все неизбежно.

Тут нужно понять, что человек, который проверяет, не может не давать правок. Понимаете? Это называется «синдром редактора». Он обязательно что-то исправит, чтобы в итоговом продукте его участие было оценено как следует.

Не бывает правок в трех случаях:

1) Если все настолько идеально, что даже не хочется трогать (булшит. Даже сценарии Тарантино редактуируют, а вы кто такой, чтобы вам правки не давали?).
2) Проверяющему тупо лень, он краем глаза посмотрел и согласовал.
3) Вам не нужно согласовывать работу. Сделали дизайн — сразу опубликовали.

В остальных случаях правки будут. И делятся они на два типа: конченные и нормальные.

Хочу вам сказать, что тут нет ничего личного. Конченные правки могут приходить от потрясающих людей, как и нормальные могут прилетать от конченных. Ярлыки я повесил только на типы правок.

Как определить, что правка конченная?

1) Вкусовщина. «Нет, я не использую в своих рекламных макетах блондинок. Найдите брюнетку».
Что делать? Если у вас нет четкого понимания, почему в рекламе должна быть блондинка, просто примите и найдите брюнетку.

2) Непонтно. Правки из серии «ну не знаааааю, поменяйте».
Что делать? Уточните, что именно не нравится и почему. Если не будет внятного ответа, то просто примите и поменяйте.

3) Абстракция. По типу «не ощущаю от этого дизайна вожделения».
Что делать? Не знаю.

4) Ухудшают работу. Бывает, что правка клиента (как внешнего, так и внутреннего) откровенно делают хуже то, что вы сделали. Например, вы идеально подобрали цвета в макете, а вас просят заменить желтый на зеленый, который вообще неуместен.
Что делать? Объяснить, что это научно неправильно. Показать, почему это неправильно. Если уж очень сильно нужен зеленый, то поменяйте, но и другие цвета поменяйте, чтобы сочетались с зеленым. Если попросят зеленый оставить, а старые вернуть, посмотрите в зеркало и осознайте, что только что вашу работу засрали.

Как определить, что правка нормальная?

1) Аргументы. Эти правки обоснованы конкретными вещами. Например: «это предложение можно убрать, так как без него смысл не потеряется».
Что делать? Принять и не повторять ошибку.

2) Не категоричны в неопределенных моментах. Эти правки часто в формате вопроса «а здесь не лучше будет сделать вот так, потому что...».
Что делать? Подумайте, будет ли лучше. Если да, то сделайте, если нет, объясните клиенту, почему нет. Конкретно этот клиент вас точно поймет.

3) Понимание своего дела. Это правки, которые идут обычно от тех, кто шарит. Например «мы не можем использовать слово хайп, наша аудитория живет глубинке, им 85 лет в среднем и они точно не знают значения этого слова».
Что делать? Изучите нормально проект, которым занимаетесь.

Короче говоря. Конченные правки необоснованны и крайне субъективны. Нормальные правки объективны и имеют аргументацию. Это главное. Тут сразу послание для клиентов, редакторов и всех, кто что-то проверяет. Постарайтесь давать нормальные правки. Спасибо.

#рабочиемоменты Открыть/Комментировать

2021-04-12 14:23:02 Конечно, это не новость, потому что Twitter в итоге не купил Clubhouse. Но меня забавляет сам факт того, что эта сделка обсуждалась именно Твиттером. Компания, которая в свое время охуела от того, что купила Periscope и через две недели на него хуй забили, теперь хотела купить Clubhouse за 4 ярда. Видимо, их спасло то, что на Clubhouse все забили прямо во время переговоров. При этом ничего не мешает разрабатывать свою аудиосоцсеть, чем Twitter и занимается. И это явно будет дешевле, чем 4 миллиарда долларов.

#цифрадня Открыть/Комментировать

2021-04-11 16:09:53 В Instagram есть возможность через чат-боты добавлять кнопки в личных сообщениях? Чтобы подписчики могли на них нажимать и получать инфу. Гугл мне не ответил на этот вопрос. Открыть/Комментировать

2021-04-09 14:02:29 ​Тим Кук VS Марк Цукерберг. Apple VS Facebook. Что за херня?

В последнее время в рекламном кабинете Facebook вы могли заметить предупреждения, что куча каких-то настроек таргетинга перестают работать. И приписку, что все проблемы из-за Apple. Это промежуточный итог конфликта Apple и Facebook, который уже вышел из под контроля. Но что, черт возьми, происходит между этими двумя компаниями? Попробуем разобраться.

С чего все началось?

Где-то в 2018 году Facebook обвинили в том, как они распоряжаются данными пользователей. Данные пользователей постоянно куда-то утекали и как будуто передавались третьим лицам. Тим Кук в связи с этим раскритиковал Цукерберга фразой "Я бы не попал в такую ситуацию". В ответ Цукерберг раскртикивал Apple, сказав, что компания делает продукты только для богатых. Кук не заставил себя долго ждать. Он презентовал функцию, которая ограничивает приложения, если вы не хотите долго ими пользоваться. В этот момент на фоне было приложение Facebook. Это все, конечено, похоже на перепалку бойцов UFC, но эксперты Bloomberg считают, что конфликт не мог начаться просто так. И главная причина — у Apple и Facebook впервые появились конкурирующие продукты. О том, что они теперь конкуренты признал сам Цукерберг. Паралелльно Марк обвинил Apple, что компания использует свое положение, чтобы продвинуть вперед свои собственные приложения относительно других игроков.

Так началась столетняя война.

Что случилось дальше? Обострение конфликта

А дальше Apple собирался обновить iOS. В обновлении появилась функция, с помощью которой пользователи могут запретить приложениям собирать любого рода данные. Сами понимаете, для таргетинга Facebook — это сильный удар. При первом открытии приложения появляется поп-ап, который говорит: "здесь могут собирать ваши данные, вы разрешаете?" и кнопки выбора. Facebook посчитал, что такое всплывающее окно выглядит как предупреждение об опасности и пользователи инстинктивно будут нажимать "Запретить". Что ж, возможно, они и правы. Но Apple таким образом (по их словам) поддерживает частную жизнь пользователей. И, возможно, они тоже правы.

На одной из конференций Тим Кук заявил, что "некоторые приложения" продвигают посты с конспирологическими теоряими для увеличения вовлеченности. Это тоже укор в сторону Facebook. В конце речи был призыв из серии "хватит это терпеть".

А Facebook в свою очередь говорит, что такой подход Apple будет душить малый бизнес, который не сможет достучаться до своих клиентов, если все поголовно будут запрещать собирать данные. И сторонние специалисты считают, что для малого бизнеса — это действительно важный аспект.

Кто виноват и как долго это будет продолжаться?

Facebook и Apple, по мнению специалистов, монополисты в своих облостях. И несмотря на их заявления, по типу Facebook хочет помочь малому бизнесу, Apple хочет бороться за права на частную жизнь — это все еще две крупные компании, у которых есть свои бизнесовые интересы. Поэтому здесь нет виноватовых и невиноватых. Они и правы и неправы в равной степени.

А их бизнесовые интересы вот, в чем: Apple скоро покажет шлем виртуальной реальности и это будет конкурент продукту Facebook. Они еще работают над очками виртуальной реальности — еще одна конкурентная область. Кроме того Apple и Facebook работают над атрибутами умного дома, пожалуй, самой распространенной ниши будущего — это третья конкурентная область. И это не считая девайсов Facebook для видеосвязи, которые локально противопоставляются с Apple TV и iPad. И, конечно, соперничество Facebook Messenger/WhatsApp/Instagram Messenger с Apple iMessage. Учитывая все эти моменты, конкуренция Apple и Facebook может длиться вечно.

Что мне со всего этого?

Делаете рекламу? Возможно, вы теряете аудиторию из-за нововведений Apple. Может вы малый бизнес? То же самое. А может у вас приложения? Опять же у вас будет меньше данных о пользователях? Плюс из таргетинга пропадают некоторые функции. А может вы хотите скрыть информацию о себе везде? Apple теперь позволяет это делать.

#народныйхайтек Открыть/Комментировать

2021-04-06 18:03:03 ​Знаете ли вы, что LinkedIn может стабильно приносить вам две трети успеха в продажах? Если этот факт прошел мимо вас или пока что LI не приносит лидов в достаточном объеме — самое время разобраться, что не так. Как это сделать, расскажет Марина Никитчук на бесплатном занятии от IAMPM

О чем поговорим:
Основные источники лидогенерации в 2021.
Что вы теряете, если не используете LinkedIn.
LinkedIn Sales Navigator: 3 инсайта для успешной лидогенерации.
Expandi: инструкция по применению от Марины Никитчук.

Спикер: Марина Никитчук — Director of sales development в Very Good Security. BizDeva с опытом работы в IT более 7 лет.

8 апреля 19:00 - 20:00 (UTC+03!)
Регистрация: https://bit.ly/3rMvVF9 Открыть/Комментировать